Creds 2010

Creds 2010

neon creates entertaining brand experiences through a mix of live and digital.

We stand for strong relationships, smart insight, ambitious creativity and rock-solid delivery.

We’re collaborative, agile, positive and straight-forward.

Creds 2010

Our Approach

We get to know the brief, brand and audience. out pops a clever insight which we kick about until we have the big idea.

We mix live and digital to ensure our  campaigns have great reach and ROI, this  way the audience gets a seamless on and  !"#$%&'&()&*$&%+&,

neonEventsProductionPartnershipsContent creationTalent

neon techE­mail, viral & SEOSocial media, seeding & bloggingContent distributionWeb design & developmentMobile marketing/apps

THE BIG IDEA

Creds 2010

Where we work

neon is UK based with pan­european and global activation

recent activity:France (Val d’Isere)Spain (Ibiza, Barcelona, Madrid)Holland (Amsterdam)Austria (Mayrhofen)Germany (Berlin)Italy (Milan)Latvia (Riga)South Africa (Johannesburg/Cape Town)India (Bangalore/Mumbai)

US partner agencies:LA and NY

Creds 2010

Evaluation

We create measures that our clients can use to show the impact of their work

Most of our projects aim to sell more or change perceptions, whatever the  campaign goal we need to check it worked (and if not, why?)

We work with clients to assessthe most useful evaluation foreach project (completed internallyor with external researchers)  and deliver reporting at  the best intervals

Creds 2010

Clients

Team experience

Current clients

Creds 2010

Case studies

Creds 2010

Windows 7 & The British Film Institute. 7 Second Movies

BRIEFEXPAND ON THE DEVELOPMENT OF WINDOWS’ “ENTERTAINMENT ON PC” MESSAGING

TARGET THE AUDIENCE OF STUDENTS AND YOUNG “TECH TRENDSETTERS” IN A CREDIBLE WAY THAT THEY CAN ENGAGE WITH

INSPIRE THE NATION TO USE WINDOWS AS A TOOL TO  FACILITATE THEIR CREATIVITY

CREATIVE APPROACHDEVELOPED THE BRAND’S “CREATE” POSITIONING

SET UP & MANAGED A PARTNERSHIP WITH THE BFI TO SPONSOR THE LONDON FILM FESTIVAL 2010 AND ONGOING YEAR ROUND ACTIVITY

SUPPORTED THE LFF SPONSORSHIP WITH “7 SECOND  MOVIES” PROMOTION – CONSUMERS CREATE 7 SECOND MOVIES INSPIRED BY FAVOURITE FILMS OR GENRES  – THE WINNERS SEE THEIR MOVIE SCREENED AT THE LFF

2X FACEBOOK PAGE RE­DESIGNS FOR WINDOWS UKAND WINDOWS ACCESS ALL AREAS STUDENT PORTAL

ONGOING COMMUNITY MANAGEMENT AND CONSUMER ENGAGEMENT FOR THE WINDOWS UK AND WINDOWS AAA STUDENT COMMUNITIES.

A NATIONAL TOUR OF SHOPPING CENTRES &UNIVERSITIES WITH A “ FILM­SET” STYLE EXPERIENTIALSETUP WITH EDITING FACILITY USING WINDOWS LIVEMOVIE MAKER

COMPLIMENTED WITH A VIRAL CAMPAIGN TO AMPLIFY ALL CONTENT

RESULTSEXPECTED REACH:

OVER 1.5M CONSUMERS THROUGH 7 SECOND MOVIES  PROMOTION OUTREACH (EXCLUDING LFF REACH)

Creds 2010

Disney Interactive. Toy Story Mania

BRIEFDRIVE BUZZ AND PURCHASE INTENT FOR TOY STORY MANIA ACROSS  EFIGS TERRITORIES

AUDIENCE PROFILE: PRIMARY ­ KIDS 6­9 & PARENTS

PROMOTE YOUTUBE INTERACTIVE ‘TASTER’ VIDEOS

CREATIVE APPROACH TARGETED PARENTS & GIFTER MARKET DUE TO LIMITATIONS OF’ ‘KIDS’  AUDIENCE (NO PURCHASE POWER, DIFFICULT TO TARGET ONLINE…)

CREATION OF A TOY STORY MANIA EFIGS FACEBOOK COMMUNITY AIMED TO  INSPIRE AND INFORM PARENTS ABOUT GAME CONTENT + MINI BEBO  COMMUNITY FOR YOUNG FANS

COMMUNITY SEEDED VIA PARENTING BLOGS, SOCIAL NETWORKS, THROUGH  FB SOCIAL ADS AND WITHIN YOUTUBE

BESPOKE FREE DOWNLOADS DRIP FED TO COMMUNITY TO ENCOURAGE  CONTINUED ENGAGEMENT AND CHAT – HELD ON NEON CREATED LOCALISED LANDING PAGES

PUSHED PARENTS THROUGH TO A YOUTUBE ‘TASTER’ GAME – WHICH ALLOWED THEM AND THEIR CHILDREN THE OPPORTUNITY TO DIGITALLY ‘TRIAL’ TSM

RESULTSNUMBER ONE BEST SELLER GAME FOR DIS

110K VIEWS OF THE YOUTUBE CONTENT GENERATED ACROSS EFIGS TO  SUPPLEMENT TERRITORY ACTIVITY, 200+ CLICKS DIRECT TO E­TAIL PARTNERS

FACEBOOK: 8513 FRIENDS IN TWO WEEKS, ACTIVE COMMENTING  (APPROX 30 COMMENTS PER MESSAGE THREAD)

CTR OF UP TO 0.8% ON FACEBOOK SOCIAL ADS – ONE OF THE HIGHEST RECORDED ON FB

FACEBOOK FANS MIGRATED TO MAIN TOY STORY 3 COMMUNITY POST CAMPAIGN

Creds 2010

Windows at Snowbombing

BRIEFDELIVER EVENT ACTIVATION AROUND WINDOWS’ SPONSORSHIP OF SNOWBOMBING 2009 TO A YOUNG, SWITCHED­ON 18 – 24 AUDIENCE

ENCOURAGE CONSUMERS TO ENGAGE WITH WINDOWS  LIVE (FOCUSED ON PHOTOGRAPHY) AND ONSITE BRANDED WI­FI AREA

CREATIVE APPROACHDEVELOPED ‘WINDOWS MAN’ ­ OUR WINDOWS SUPERHERO CHARACTER – BOARDING ROUND THE FESTIVAL AND SLOPES.

CONSUMERS INVITED TO TAKE PART IN ‘HAVE YOU SEEN WINDOWS MAN?’ TAKE YOUR PICTURE WITH WINDOWS MAN AROUND SNOWBOMBING AND COME TO THE WINDOWS HUB TO UPLOAD THEM ONTO A PERSONALISED WINDOWS LIVE SPACE

THE MOST CREATIVE IMAGES EACH DAY WON A PRIZE OF A WINDOWS MOBILE PHONE

CONTEST WINNERS AND IMAGE PUBLISHED IN DAILY SNOWBOMBING NEWSPAPER WITH WINDOWS INFO

THE CENTRE FOR ACTIVITY WAS AN ONSITE WI­FI AREA TO ATTRACT USERS WITH LAPTOPS FOR USE FREE OF CHARGE – ENGAGEMENT INCLUDING BRANDED “JUMP PAGE” WITH DAILY CHANGING CONTENT

RESULTSESTIMATED BRAND TOUCH: 4,500

OVER 1,000 UNIQUE VISITORS TO BRANDED JUMP  PAGE – OVER A THIRD OF ALL FESTIVAL ATTENDEES

Creds 2010

The road to Forza tour

BRIEFCAPTURE THE IMAGINATION OF THE 16 – 30 MALE IN THE BUILD UP TO THE LAUNCH OF FORZA 3 ON XBOX 360

PROVIDE A COMPELLING CONSUMER STORY TO HELP LAUNCH OF THE BIGGEST RACING GAME OF 2009

CREATE AN INTEGRATED LIVE & DIGITAL CAMPAIGN:

ATL ­ ‘OPEN DOOR’ CAMPAIGN – ENTER THE WORLD OF PERFORMANCE CARS

DIGITAL ­ CREATE COMPELLING VIDEO CONTENT WHICH CAN BE USED AT THE LAUNCH EVENT IN LONDON, SOCIAL MEDIA CHANNELS AND XBOX MEDIA CHANNELS

CREATIVE APPROACHDEVISED ‘THE ROAD TO FORZA’ – A WEEK LONG NATIONAL TOUR WHICH TOOK PLACE OVER 5 CITIES ACROSS THE UK

BRANDED LAMBORGHINI LP640 SERVED AS FOCAL POINT OF ACTIVITYFACILITATING REAL LIFE ‘OPEN DOOR’ SITUATIONS

DAILY ‘ROAD TO FORZA’ VIDEO EDITS SHOT IN HD, EDITED DAILY ON SITE AND DISTRIBUTED EACH DAY ONLINE TO KEY COMMUNITIES DIGITALLY

VIDEO CLIPS CREATED A WEEK LONG ‘SOAP’ FOLLOWING THE IRREVERENT ADVENTURES OF TWO DRIVERS ON ‘THE ROAD TO FORZA’ DELIVERING THE FIRST COPY OF THE GAME TO THE PRESS LAUNCH IN LONDON

OPTIMISED IN YOUTUBE AND SEEDED THROUGH SOCIAL NETWORKS THE CLIPS BUILT INTO A 5 DAY STORY OVER THE WEEK

TIED INTO A DEAL WITH ABSOLUT RADIO WHICH PUSHED CONTENT WIDER AND DOVETAILED WITH A ‘SUPERCAR TAXI’ PROMOTION WHERE LISTENERSCOULD WIN THEIR JOURNEY HOME IN A LAMBORGHINI

RESULTSHIGH IMPACT CITY PRESENCE WITH 175K PEOPLE SEEING VEHICLE IN CITY CENTRE LOCATIONS

COMPELLING VIDEO CONTENT DELIVERED AND DISTRIBUTED TO OVER 2.5M XBOX LIVE USERS AND VIRALLY ONLINE

ESTIMATED 125K OTS THROUGH PHOTOS TAKEN IN AND AROUND CAR AND SHARED VIA SOCIAL NETWORK SITES

Creds 2010

Windows 7: Access All Areas

BRIEFDEVELOP A COMPLETE, ORIGINAL BTL MARKETING CAMPAIGN TO SHIFT ACTIVE PREFERENCE AMONGST 18 ­24 YEAR OLD UNIVERSITY STUDENTS FROM APPLE TO PC (WINDOWS 7)

USE TV ON PC (ENTERTAINMENT) PRODUCT FEATURES TO TALK TO THIS AUDIENCE AND STAND OUT FROM MAIN COMPETITORS

INTEGRATE PR AND MEDIA OPPORTUNITIES TO AMPLIFY AWARENESS AND ENGAGEMENT

CREATIVE APPROACHNEON HAVE CREATED A LONG­TERM STUDENT BRAND CAMPAIGN & IDENTITY – ‘ACCESS ALL AREAS’

THE CAMPAIGN IS AN INTEGRATED SOCIAL MEDIA AND LIVE PROGRAMME CAMPAIGN WITH BESPOKE SOCIAL MEDIA HUBS ON FACEBOOK AND TWITTER TO GROW THE STUDENT COMMUNITY

20 DATE UNIVERSITY TRIAL TOUR TO COMMUNICATE & DEMONSTRATE TV ON PC MESSAGE AND DRIVE COMMUNITY ENTRY

THE COMMUNITY GIVES USERS THE CHANCE TO EXPERIENCE AMAZING ENTERTAINMENT OPPORTUNITIES THROUGH A PARTNERSHIP WITH SKY, WHO ARE A KEY CONTENT PARTNER

NEON ARE PLANNING ONGOING DIALOGUE WITH THE COMMUNITY FOR SECOND TACTICAL CAMPAIGN TO RUN SEPT 2010, THROUGH ONGOING ACTIVE PREFERENCE TRACKING THE CAMPAIGN WILL EVOLVE AND GROW TO ENSURE OPTIMAL RESULTS

RESULTSRESULTS AS OF 08/06/10. CAMPAIGN DUE TO FINISH ON 30/06/10:

3553 FANS OF THE AAA PAGE ON FACEBOOK TO DATE

1892 COMPETITION ENTRIES (PLUS OVER 150 WEEKLY COMPETITION ENTRIES FOR SPOT PRIZES)

863 TWITTER FOLLOWERS

MEDIA CAMPAIGN IMPRESSIONS: OVER 24 MILLION

EXPERIENTIAL TRIAL TOUR – ON CAMPUS TOUCH ESTIMATED AT OVER 75,000

ALMOST 300 ONE­TO­ONE INTERVIEWS RECORDED WITH STUDENTS FOR QUALITATIVE FEEDBACK

Creds 2010

neon senior team

Sam RichardsonSam is MD of neon, having spent around 8 years at agencies Cake, KLP Entertainment and Iris Experience followed by 4 years as Marketing Director at MTV.

Clients worked on (inchronological order): XFM, Morgans Spiced, Virgin Megastores, Smirnoff Global, Carling, Paramount Pictures,Budweiser, MTV

Sector strengths:  media, entertainment, music, creative arts

Loves: sport, music, mojitos, bad DIY, weekend papers

Jessica RowleyJess is one of the Directors. She began marketing in the grocery sector 10 years ago. She spent 6 years at exposure, working withleading lifestyle brands, followed by Smartfusion (Omnicom) and a role client side.

Clients worked on: Unilever (Elida, Bird’s Eye Wall’s, Lever Brothers & VDB), Buena Vista, Disney, OXO, 3 (client secondment), Virgin Trains, PlayStation, Stella Artois, Rizla, Levi’s, Diageo (premium portfolio), The Discovery Channel, Umbro, Nokia Global

Sector strength: FMCG, entertainment, telco/communications

Personal loves: Shopping (lots of it), sunshine, making cocktails, boats

Roland GloverRoland is a Director at neon. He started in -&+.!*'/%0'123'4!5*%/2$-36'7&"!*&'8!*9$%:'/-)*&--'!"1+&*'"!*'.;&'<=>-'7$::&-.'/%$3/.$!%'festival. From there he joined Kazoo and headed up the growing events side of the agency, before setting up neon in 2006.

Clients worked on: Xbox UK & EMEA, BT, Windows, NME, Atari,Carlsberg, Nokia, MTV, aprilia, Sega, Thus, Fox Interactive,Codemasters, Hallmark

Sector strength: Technology, entertainment, gaming, telco/communications

Personal loves: ?$9$%:6'2!7-.&*6'3!0&*%'1+.$!%6')$%!.'%!$*6'David Bowie and Lynch

Sam Richardson

Managing Director

T. 0207 479 4311E. sam@neoncomms.co.uk

Jessica Rowley

Director

T. 0207 479 4393E. jess@neoncomms.co.uk

Roland Glover

Director

T. 0207 479 4381E. roland@neoncomms.co.uk

neonThird Floor6 Ramillies StreetLondonW1F 7TY

Creds 2010

Contact details

Creds 2010

Thankyou