Podcasts Et StratéGie Marketing

Podcasts et stratégie Podcasts et stratégie MarketingMarketing

<Vincent Renonciat/><Vincent Renonciat/>MMTI 2008MMTI 2008

SommaireSommaire

Les podcasts Les podcasts Les chiffres Les chiffres Marketing et Marketing et

podcasts podcasts Business modèle Business modèle AvenirAvenir

1- Les podcats1- Les podcats 1-1) Définition :1-1) Définition :

Le podcasting ou baladodiffusion est un Le podcasting ou baladodiffusion est un moyen gratuit de diffusion de fichiers moyen gratuit de diffusion de fichiers audio ou vidéo dans l'Internet que l'on audio ou vidéo dans l'Internet que l'on nomme podcasts ou balados.nomme podcasts ou balados.

Par l'entremise d'un abonnement aux flux Par l'entremise d'un abonnement aux flux RSS ou Atom, la baladodiffusion permet RSS ou Atom, la baladodiffusion permet aux utilisateurs d'automatiser le aux utilisateurs d'automatiser le téléchargement d'émissions audio ou vidéo téléchargement d'émissions audio ou vidéo pour leur baladeur numérique ou leur pour leur baladeur numérique ou leur ordinateur personnel en vue d'une écoute ordinateur personnel en vue d'une écoute immédiate ou ultérieure.immédiate ou ultérieure.Les podcastsLes podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle AvenirLes chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

1- Les podcats1- Les podcats

1-2) Le fonctionnement :1-2) Le fonctionnement :

Les podcastsLes podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle AvenirLes chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

1- Les podcats1- Les podcats

1-3) Les agrégateurs1-3) Les agrégateurs

Pour recevoir, lire et cumuler des abonnements Pour recevoir, lire et cumuler des abonnements Podcasts, un agrégateur (lecteur) est Podcasts, un agrégateur (lecteur) est nécessaire afin de signaler les mises à jour d'un nécessaire afin de signaler les mises à jour d'un abonnement. Voici la liste des plus populaires :abonnement. Voici la liste des plus populaires :

- Google Reader : lecteur de flux audio, vidéo, Google Reader : lecteur de flux audio, vidéo, image ou texte. image ou texte.

- iTunes : audio et vidéo iTunes : audio et vidéo - winamp : audio et vidéo winamp : audio et vidéo - Listen : audio et vidéo pour LinuxListen : audio et vidéo pour Linux- Akregator Akregator - Netvibes : Agrégateur de contenu RSS. Netvibes : Agrégateur de contenu RSS.

Les podcastsLes podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle AvenirLes chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

2 – les podcasts en chiffres2 – les podcasts en chiffres

Audience:Audience:

- 9% des français ont déjà 9% des français ont déjà podcasté un contenu podcasté un contenu contre 14% aux états unis.contre 14% aux états unis.

- RTL est le leader du RTL est le leader du podcasting avec 155 000 podcasting avec 155 000 téléchargement par téléchargement par semainesemaine

Les podcastsLes podcasts Les chiffresLes chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir Marketing et podcasts Business modèle Avenir


Evolution du marché Evolution du marché des podcasts:des podcasts:

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- 250 millions de podcasteurs250 millions de podcasteurs en 2012en 2012



I TUNES :I TUNES :

Leader avec Leader avec près de 50% près de 50% du marché des du marché des podcasts en podcasts en FranceFrance


3-Marketing et podcats3-Marketing et podcats

Publicité classique : Publicité classique : communication sur la communication sur la marquemarque

Publicité sur un Publicité sur un évènement : Buzzévènement : Buzz

Lancement d’un produitLancement d’un produit

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Marketing Marketing événementiel:événementiel:

Podcast d’une Podcast d’une intervention du intervention du « faux » « faux » président .président .




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- Liens vers la Liens vers la plateforme de plateforme de podcast du sitepodcast du site


3-Marketing et podcats3-Marketing et podcats Quelques applications marketingQuelques applications marketing : :

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- Whirpool propose un programme de podcasts d'environ 30 Whirpool propose un programme de podcasts d'environ 30 minutes, en ligne avec son positionnement centré sur le foyer. minutes, en ligne avec son positionnement centré sur le foyer.

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3-Marketing et podcats3-Marketing et podcats Les avantages :Les avantages :

Contenu audio et vidéoContenu audio et vidéo

Mobilité du podcasts : marketing Mobilité du podcasts : marketing mobilemobile

Personnalisation du contenu: Personnalisation du contenu: possibilité de choisir et de possibilité de choisir et de sélectionner ses programmessélectionner ses programmes

Cible: jeunes, connaissant les Cible: jeunes, connaissant les NTIC, prescripteurs du produitNTIC, prescripteurs du produit

Coût de diffusion limitésCoût de diffusion limitésLes podcastsLes podcasts Les chiffres Les chiffres Marketing et podcastsMarketing et podcasts Business modèle Avenir Business modèle Avenir

4- Business modèle4- Business modèle

3 formules :3 formules :

Les contenus payants « uniques »: Les contenus payants « uniques »: - entre 0.5 et 2.99 euros- entre 0.5 et 2.99 euros

Les contenus payants « abonnements »:Les contenus payants « abonnements »:- entre 2 et 35 euros en moyenne (selon nombre - entre 2 et 35 euros en moyenne (selon nombre

de rubriques)de rubriques)

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4- Business modèle4- Business modèle

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5- Avenir du marketing dans les 5- Avenir du marketing dans les podcastspodcasts

Question des droits de diffusion:Question des droits de diffusion: loi DADVSI « Droit d’Auteur et Droits Voisins dans la loi DADVSI « Droit d’Auteur et Droits Voisins dans la

Société de l’Information » 30 juin 2006Société de l’Information » 30 juin 2006

Apparition du concept de « contenu payants » qui se Apparition du concept de « contenu payants » qui se developpe :developpe :

50% des contenu podcast en 200950% des contenu podcast en 2009

Avenir vers du contenu « pointu », et non du « Mass média »Avenir vers du contenu « pointu », et non du « Mass média »

Estimation : 12 millions de cibles potentielles en France Estimation : 12 millions de cibles potentielles en France pour 2010pour 2010

Développement de la 3G, I-mode, et sites mobiles… Développement de la 3G, I-mode, et sites mobiles…

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