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Quelle stratégie de content marketing pour 2014 ? Alex Bortolotti - @Alex_Borto

Quelle Stratégie de Content Marketing pour 2014 ?

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J'ai donné cette présentation à l'occasion du meetup marketing à l'IUT de Troyes du 4 février 2014. Note : Les conseils proposés dans cette présentation sont issus de ma propre expérience.

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Quelle stratégie de content marketing pour 2014 ?

Alex Bortolotti - @Alex_Borto

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Qui suis-je ?

Alex Bortolotti @WP_Themes_Pro @ThemesdeFrance @Alex_Borto

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Un seule chose à comprendre

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A partir de là, que faire ?

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3 Moyens diffuser son contenu

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Le blog adossé à son site

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Le blog personnel

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Portail thématique

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La grande question…

Que publier sur ce foutu blog ?

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Avant de se lancer

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Le  content  marke,ng,  c’est  du  long  terme.    Il  va  falloir  mouiller  la  chemise.    Si  vous  espérez  des  retours  au  bout  de  3  semaines,  ne  perdez  pas  votre  temps.    Il  faut  avoir  une  réelle  envie  d’apporter  de  la  valeur.    

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7 Types de contenus

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1. Les études de cas

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•  Montrez  ce  que  vous  avez  réussi  à  obtenir.  

•  Montrez  les  résultats  de  vos  clients.  

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2. Les tutoriels

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3. Les interviews

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Transfert  de  crédibilité    Si  X  a  bien  voulu  être  interviewé  par  vous  donc  vous  êtes  quelqu’un  d’important/à  suivre/et  pourquoi  pas  quelqu’un  avec  qui  on  peu  travailler.    

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4. Les articles « Liste »

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5. L’article « Dossier Curatif »

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Écrire  un  ar,cle  en  citant  diverses  sources  pour  étayer  ses  propos.      Citer  un  maximum  d’influenceurs  (tant  que  ça  reste  per,nent).    Après  il  ne  reste  plus  qu’à  les  convaincre  de  partager  l’ar,cle.  

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6. L’article polémique

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Démontez  un  mythe,  dénoncez  une  mauvaise  pra,que  dans  votre  secteur,  révélez  quelque  chose,  montrez  pourquoi  tout  le  monde  se  trompe.  

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7. Contenus multimédia •  Infographie •  Vidéo (screencasts, etc.) •  Diaporama •  Podcast •  …

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Les  contenus  mul,médias  peuvent  reprendre  les  6  types  précédents,  après  chacun  à  ses  spécificités.    

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Conseil pratique

Plus un article est long mieux c’est.

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Plus  un  ar,cle  est  long,  mieux  on  se  posi,onne  dans  les  moteurs  de  recherche.    Plus  un  ar,cle  est  long,  plus  on  apporte  d’informa,on  et  mieux  on  conver,t.    Après,  on  peut  aussi  apporter  beaucoup  de  valeur  avec  un  ar,cle  plus  court.  Mais  si  vous  voulez  ranker,  écrivez  des  ar,cles  assez  costauds.      Oui  je  sais,  c’est  dur…    

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Conseil pratique

Qualité > Quantité

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Un  seul  objec,f  è  Apporter  de  la  valeur    Après  si  vous  pouvez  faire  de  la  qualité  en  quan,té  foncez  ^^    

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Ok, et après ?

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Que  font  la  plupart  des  gens  qui  rédigent  du  contenu  après  la  publica,on  ?    Ils  rédigent  quelque  chose  d’autre.    ERREUR  !    

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Promotion !

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Le  concept  est  simple  :  Arriver  à  convaincre  les  gens  qui  ont  du  trafic  de  vous  envoyer  du  trafic.  

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Stratégie « DELAMORKITU »

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h`p://socialtriggers.com/email-­‐people/  

Contactez  directement  des  influenceurs  et  présentez  leur  ce  que  vous  avez  fait.    Ne  soyez  pas  chiant,  montrez  à  la  personne  qu’elle  a  intérêt  à  diffuser  votre  contenu.    

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Créer son réseau

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Construisez-­‐vous  un  réseau,  vos  amis  vous  aideront  à  diffuser  votre  contenu.    Encore  une  fois,  n’y  allez  pas  que  par  intérêt.  De  toute  façon  ça  se  verra.    Allez-­‐y  dans  une  op,que  de  dialogue,  d’échange.  Après  tout  vous  êtes  la  pour  longtemps  non  ?    Lors  de  votre  premier  contact,  montrez  que  vous  connaissez  au  minimum  la  personne  (ou  ce  qu’elle  fait)  sans  faire  de  pavé  (3-­‐4  paragraphes  maximum).    C’est  toujours  désagréable  de  lire  des  emails  à  rallonge.  

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Frappe chirurgicale

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Mon  pseudo  Twi`er  est  passé  à  @Alex_Borto  depuis.  

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Autres méthodes •  Email Marketing •  Réseau sociaux (Attention è

http://alexbortolotti.com/instructeur-gary-vaynerchuk/ )

•  Presse

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Stratégie de Thèmes de France

•  Refonte et relancement de WPThemesPro •  Publication de tutoriels (texte et vidéo) •  Études de cas clients •  Tirer partie de mon réseau •  Storytelling sur les réseaux sociaux •  Presse ?

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Tout est lié !

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Vous  allez  construire  votre  réputa,on  pe,t  à  pe,t.    N’oubliez  pas  l’importance  de  la  qualité  du  contenu  et  de  la  promo,on.    

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Ressources •  SocialTriggers.com (Psychologie et Marketing) •  QuickSprout.com (Référencement et Content

Marketing) •  SmartPassiveIncome.com (Blogging &

Podcasting) •  GaryVaynerchuk.com (Réseaux Sociaux &

Storytelling) •  CopyBlogger.com (Content Marketing,

Copywriting & plein d’autres choses)

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Merci pour votre attention

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@Alex_Borto