Prsentation PowerPoint
La StratgieMarketing deMERCEDES-BENZ
Ralis par : - AITISHA Walid - EL AMMARE BouchaibEncadr par : -
M.KOUDAD
SommaireIntroductionHistorique du groupe Prsentation du
groupeDAIMLER MERCEDES-BENZ LAnalyse SWOTLAnalyse PESTELMarekting
Mix Conclusion
Introduction
Historique du Groupe
1886
1902
1909
1926
Logo du Mercedes Benz
Prsentation de lentreprise
Nom : Mercedes BenzGroupe : Activit : Constructeur
AutomobilesCration : 1926Pays : AllemagneFondateurs : Karl Benz
& Gottlieb Daimler Slogan : The Best Or Nothing Chiffre
daffaire : 149,5 milliards dEuros
MERCEDES-BENZ
MERCEDES-BENZ
MERCEDES-BENZ
MERCEDES-BENZ
MERCEDES-BENZ
Les innovations de Mercedes : TECH CENTER
Scurit
Confort
Environnement
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Scurit : PreSafe
18
Scurit : Le freinage d'urgence assist
19
Scurit : Le freinage d'urgence assist
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LAnalyse SWOT
Strengths Limage du Marque.
Lhritage d lge de ltoile est consquent.
Un leader dans le secteur des vhicules haut-de-gammes.
-Un investissement important en R&D.
- Les innovations de la marque.
weaknesses Les cots de production
La concurrence
Le cot de la maintenance des vhicules
limage de marque entache par lge
Manque de vhicule peu polluant
opportunities Le combat international
Mercedes-Benz doit saider de nouveaux fournisseurs pour amliorer
ses services et baisser ses cots de production, de pices dtaches et
par consquent de maintenance.
Les outils disponibles sur le site Internet de Mercedes-Benz
Le progrs des technologies Internet et mobiles
threats La concurrence
Le design des vhicules.
linvestissement des grandes dans des filiales haut-de-gamme
.
Laugmentation du prix du ptrole
LAnalyse PESTEL
Politique
La politique de scurit routire
La Politique mondiale en matire denvironnement
Environnement
Lutilisation des rseaux sociaux comme outil de communication
Socio-culturel
Lergonomie des vhicules Mercedes-Benz
Mercedes-Benz cible lensemble des personnes
Socio-culturel
les technologies en fonction des atouts des vhicules
concerns
Technologique
Les quipements embarqus
La collaboration avec McLaren
Technologique
la crise conomique actuelleLes fluctuations montairesLa crise
financire europenne
Economique
La lgislation en matire de scurit routireMercedes-Benz doit
surveiller ses employs.Mercedes-Benz doit payer lensemble de ses
taxes et impts.Lentreprise se doit de respecter les lois des pays
dans lesquels elle est implanteMercedes-Benz doit faire face aux
lgislations propres chaque paysLegislation
Le Marketing Mix
Politique Produit
Mercedes-Benz propose desautomobiles haut de gamme, rserves une
catgorie de gens plutt aiss.La large gamme des voitures
particuliers (17 lignes de vhicules, appeles classes)
Les Produits
Les Produits
Les Produits
Politique Produit
Mercedes-Benz propose galementune multitude de services associs:
Garantie du vhicule Garantie mobilit Pice d'origine Rapport de
maintenance numrique Contrat de service etc.
Politique Prix
Mercedes affichedes prix levsjustifis par la qualit des produits
mais aussi par ses efforts en recherche et dveloppement.
La marque adoptedeux types de politiques: Une politique
d'alignement Une politique d'crmage
Politique de Communication
Les mdias : Tlvision, presse, Internet ...- Le hors mdia : le
sponsoring.- Son site internet - Ses muses
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Politique de Distribution
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La Concurrence
La Concurrence
Conclusion
Merci pour votre Attention
