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Exposición realisada en las universidades: - UPC - U. NORBERT WIENER - Municipalidad Metropolitana de Lima
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WEB ANALYTICS
PARA TU NEGOCIO
TENDENCIAS IMPORTANTES INTERNET, MOBILIDAD, CLOUD COMPUTING
Internet
HAY MAS INFORMACIÓN QUE NUNCA ESTAN DISPONIBLES
Y COMO LA APROVECHAMOS
• Podemos acceder a mucha información, medios de comunicación.
• Podemos estar conectados 24x7
• Nos brinda servicios mas baratos
Internet
Acceso a la información Comentarios de productos
Recomendaciones de amigos
o expertos
Publicidad
online
Inventario de la tienda, etc
En solo un click
• DEBEMOS MEDIR
SABES CUAL
• HERRAMIENTAS
WEB ANALYTICS
MEDICIÓN DE LOS RESULTADOS
Es lo mas importante para la Analítica digital
• Determinar cuales son los objetivos de su negocio.
• Cuales son los resultados finales y como espera medir estos resultados.
• Tener una estrategia clara de medición, para guiar la implementación y análisis de datos.
LOS OBJETIVOS EN INTERNET NEGOCIO MEDIDAS
Ecommerce (Comercio electrónico) Venta de productos o servicios
Genereación de oportunidades (Lead generation)
Recoger información de los usuarios que son enviados a las área de marketing.
Publicación de contenidos (Content publishing)
Fomentar la participación y visitas frecuentes.
Sitios informativos o ayuda en linea (Online Info/Support)
Ayudar a encontrar la información.
Marca (Branding) Impulsar el conocimiento, compromiso y lealtad hacia su marca.
Resumen hasta aquí Complicado de medir la experiencia del usuario y su
compromiso con el negocio Infraestructura de negocios: Herramientas, procesos y personas.
Apoyar el proceso de mejora continua de la medición, reporte, análisis, pruebas y mejoras.
Si sus activos digitales están impulsando a los clientes a sus resultados que buscan, en línea o fuera de ella.
¿..?
• QUIERO COMENZAR A ENTENDER A MIS USUARIOS
Google Anlytics
www. google.com/analytics
Analítica web
1 • RECOPILACIÓN DE DATOS
2 • PROCESSING (clasifica la información) proceso de información →
3
• CONFIGURATION Agregar filtros a los datos o excluir cierto tipo de datos→ luego se incluye en la BD
4 • REPORTING (muestra informes de actividad)
Analítica web
www. google.com/analytics
• código GA
Vamos a la WEB
MICRO CONVERSIONES Y MACRO CONVERSIONES
• Las micro conversiones son aquellas que permiten saber que pasos dan las personas para lograr un Macro conversión que es la venta de un producto o servicio.
Click en el banner
Llenar un formulario
Hacer la compra
METRICAS
• Mediciones cuantitativas de los usuarios, ayudan a entender el comportamiento de los usuarios, registran la frecuencia que ocurren las cosas.
Métricas y tipos de datos de GA
TIPOS DATOS:
• DIMENSIONES.- Describir las características de usuario.
• Dimensión de usuarios: ubicación geográfica
• Dimensión de sesiones: fuente de tráfico que llevo al usuario a mi web.
• Dimensión de Acciones: título de la página que veían en mi web.
Audience metrics • Número total de usuarios en una web o aplicación.
Audience metrics
*VISITAS O USUARIOS:
• El numero de usuarios únicos que visitan la web durante un cierto periodo de tiempo.
• obtiene: el tamaño total de la audiencia • segmentar: nuevos usuarios, usuarios que retornan a la
web. *SESION O VISITAS
• Visitas o sesiones.- es un periodo de actividad consecutivo el mismo usuario, el tiempo de espera de sesion se puede definir en el GA
Behavior metrics • Promedio de visitantes a la web, sirve para medir el
compromiso (engament)
Conversion metrics • Seguimiento de conversiones, medir cuando los usuarios realizan acciones
valiosas como cuando se registran en el boletín de noticias o compras
Mis objetivos
Flujo
Flujos