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La presentación de Juan Cardona Soriano, de Llorente & Cuenca, durante el evento de Reputacíon Bancaria organizado por Cecabank
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Juan Cardona Soriano!Llorente & Cuenca @jcardonasoriano
Reputación corporativa y valor
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© LLORENTE&CUENCA, 2014
!Iberian Consultancy of the Year. EMEA Consultancies of the Year
2014
Daniel Kahneman Premio Nobel de Economía 2002
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Sistema 1 Asociaciones rápidas
estereotipadas emocionales
Sistema 2 Conocimiento
reflexivo lento
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“El Sistema 1 genera sugerencias con3nuamente al Sistema 2 (impresiones, intuiciones, intenciones y sen3mientos). Si el Sistema 2 lo aprueba, las impresiones y sen3mientos se convierten en creencias, y los impulsos en acciones voluntarias. Cuando todo marcha con suavidad, que es la mayor parte del 3empo, el Sistema 2 adopta las sugerencias del Sistema 1… por lo general crees en tus impresiones y actúas en función de tus deseos… El Sistema 2 se moviliza cuando surge una pregunta para la que el Sistema 1 no 3ene respuesta, como cuando te enfrentas a un problema de mul3plicar 17 x 24”. !Thinking, Fast and Slow (Kahneman, 2011)
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¿Cómo podemos ayudar a las empresas?
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Somos 100 consultores de reputación en España
simplificar
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Reputación global Ciudadanos / personas Escucha activa Tecnología / herramientas
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beo
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mro
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ordenarUna estrategia de reputación
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Oportunidad
Riesgo 1. Cumplir 2. Gestionar el valor 3. Ventaja estratégica
Licencia para operar
Confianza
Compromiso
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R=x2 Expectativas * Experiencias
ARCO
Periodismo de marca
Proyectos emblemáticos
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¿Cómo generar creencias?
Autenticidad
Coherencia Consistencia
Relevancia
Sentido
contar
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periodismo de marca
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gracias
LLORENTE & CUENCA es la consultoría de Gestión de la Reputación, la Comunicación y los Asuntos Públicos líder en España, Portugal y América Latina. Cuenta con 17 socios y 330
profesionales, que prestan servicios de consultoría estratégica a empresas de todos los sectores de actividad con operaciones dirigidas al mundo de habla española y portuguesa.