Evolución y futuro del Display Marketing 2013

Tuesday, September 10, 13

Evolución y futuro Display Marketing en 2013

IntroducciónResumen EjecutivoEvolución Display Marketing 2013Evolución Tipos de AnuncioReal Time BiddingRetargeting

ÍNDICE

Tuesday, September 10, 13

Introducción

Evolución y futuro Display Marketing en 2013

Tuesday, September 10, 13

Nuevas tecnologías como Retargeting o el Real Time Bidding, se posicionan como punta de lanza para la revolución del Display Marketing.

Los dispositivos móviles,el contenido de vídeo

y la interacción con el usuario se posicionan como factores a tener en cuenta para el futuro de la publicidad en medios online.

Introducción

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Resumen Ejecutivo

Evolución y futuro Display Marketing en 2013

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Aumento de la inversión en Display este 2013.

64%• El 85% de los anunciantes de Display realizan campañas específicas para dispositivos móviles.

De la inversión total en Display en EEUU será RTB en 2015.

25%

• +15% de inversión en Europa para RTB.• Los anuncios de vídeo y con orientación a móviles, formatos pioneros también en RTB.

Incremento en la inversión para anuncio de vídeo entre 2013 y 2014.

1.6B• 30% de los vídeos en Internet integran anuncios de vídeo, siendo el 90% de estos anuncios pre-roll.

Resumen ejecutivo

Veces más probable hacer click en un anuncio Rich Media que en uno tradicional.

x9• En Europa ha aumentado en 2012 el CTR de los anuncios Rich Media un 7%.• La aportación de visitas a la web vía este tipo de anuncios se multiplicó por 6 en 2012.

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Evolución Display Marketing 2013

Evolución y futuro Display Marketing en 2013

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Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

Evolución Display Marketing 2013

La publicidad Display es una forma de publicidad online que comprende cualquier elemento visual publicitario que podamos colocar en cualquier site.

A diferencia de la publicidad convencional, como la televisión se acepta el pago por resultado de la campaña, que además son fácilmente medibles

El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault las empresas con mayor inversión Display en España durante 2012.

¿Que es la publicidad Display?

fuente:http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2012/10/Estudio-Inversi%C3%B3n-S1-2012.pdfhttp://www.socialetic.com/que-es-la-publicidad-display-definicion-publicidad-display.html

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Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

Evolución Display Marketing 2013

La publicidad display puede ser contextual y adaptarse a las páginas en que aparece, al contenido de artículos y a los intereses de los usuarios en anuncios anteriores ya que utiliza cookies.

La inversión en display en España en 2012 fue de 186,04 millones de €. Es el tipo de publicidad que presenta un mayor crecimiento.

Serán las creatividades gráficas con movimiento o sin él, como banners, vídeos o rich media; los que garanticen un mayor retorno de la inversión, según el último estudio de Madvertise.

fuente:www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2012/10/Estudio-Inversi%C3%B3n-S1-2012.pdfwww.socialetic.com/que-es-la-publicidad-display-definicion-publicidad-display.htmlwww.prnoticias.com/index.php/marketing/1129-tendencias-prmarketing/20121126-la-cuarta-parte-de-los-anunciantes-considera-el-display-la-publicidad-movil-del-futuro

¿Por qué hacer publicidad Display?

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Empresas con mayores ingresos gracias a su red Display

Evolución Display Marketing 2013Ingresos Red de Display

Facebook+0.52 MM2.16B de $ en 20122.68B de $ en 2013

Google +890 Millones2.30B de $ en 20123.19B de $ en 2013

Yahoo!+0.03 MM1.39B de $ en 20121.42B de $ en 2013

Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

Microsoft+0.08 MM0.68B de $ en 20120.76B de $ en 2013

fuente:www.mashable.com/2012/09/20/google-overtake-facebook-display-ad-revenue/

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Se mantiene,

34%

Se reduce, 2%

Aumenta, 64%

El 64% de los anunciantes planifican ampliar el presupuesto en anuncios display en Social Media en 2013

Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

fuente:www.emarketer.com/Article/Advertisers-Boost-Social-Ad-Budgets-2013/1009688

Sólo el 25% disminuirán su presupuesto en Display, manteniendo el 34% de las empresas su inversión.

Este incremento será de entre 1 y 10 puntos en el 70% de las empresas, entre un 11 y un 20 en el 18% y más de 21 puntos en el 13% de las empresas americanas

La inversión supondrá en 2013 un total de 4.1 Miles de Millones (MM) en display en redes sociales, subiendo hasta los 5 MM en 2014

Evolución Display Marketing 2013Inversión

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España: único país que redujo su inversión en display en 2012

Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

fuente:www.emarketer.com/Article/Digital-Account-One-Five-Ad-Dollars/1009592

El país que mayor crecimiento muestra es Indonesia, seguido por Brasil y Argentina.

Los países europeos tienen un menos crecimiento en inversión, respecto al 2011.

Evolución Display Marketing 2013Inversión

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Se estima que España aumentará un 11% la inversión en Display durante 2013

Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

fuente:www.emarketer.com/Article/Digital-Account-One-Five-Ad-Dollars/1009592

70%

33% 30% 30%

24% 20%

14% 12% 12% 11% 10% 9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Indon

esia

India

Argen

tina

China

Rusia

Brasil

USA

Finlan

dia

Aleman

ia

Espa

ña

UK

Dinam

arca

Indonesia, seguirá siendo el país con un mayor crecimiento durante este año. Tras Indonesia, Alemania es junto con España los únicos países que aumentan inversión respecto a 2012

Evolución Display Marketing 2013Inversión

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fuente:www.emarketer.com/Article/Advertisers-Boost-Social-Ad-Budgets-2013/1009688www.emarketer.com/Article/Vast-Majority-of-Ad-Sellers-Offer-Mobile-Display/1009443

% total de anunciantes

El 94% de anunciantes en EEUU llevan a cabo campañas de Display

85,5%

34,3% 28,6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Mobile Display Ads Facebook Ads Search Ads

El 85,5% realizarán anuncios de display en móvil, el 34,3% anuncios en Facebook Ads y el 28,6 anuncios en search.

Evolución Display Marketing 2013Formatos

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Se estima que el vídeo se posicionará como el formato con mayor incremento de inversión entre 2013 y 2014

Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

fuente:www.emarketer.com/Article/Advertisers-Boost-Social-Ad-Budgets-2013/1009688www.emarketer.com/Article/Vast-Majority-of-Ad-Sellers-Offer-Mobile-Display/1009443

FORMATO 2013 2014 Incremento

Banner estandard $9,6MM $10,27BB +0,67BB

Video $4,14BB $5,75BB +1,61BB

Rich Media $2,03BB $2,38BB +0,35BB

Evolución Display Marketing 2013Formatos

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Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

fuente:www.emarketer.com/Article/Online-Video-Advertising-Moves-Front-Center/1009886

Inversión en miles de millones $

Pasará de los 4.14 BB de $ en 2013, a los 8,4BB en 2016

Se estima que la inversión en anuncios de vídeo se duplicará en 3 años

Evolución Display Marketing 2013Formato Vídeo

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La industria del ocio y entretenimiento cuenta con el mayor ratio de anuncios de vídeo compartidos

Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

fuente:www.emarketer.com/Article/Video-Ads-Success-Hinges-on-Social-Sharing-Early-Days/1009852

28,23%

25,23%

17,00%

9,40%

5,30%

1,90%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

Entretenimiento Bienes de consumo ND

Tecnología Social Deportes Finanzas

En segundo lugar se encuentran las empresas de bienes de consumo no duraderos, con un 25% de difusión, seguidos del sector tecnológico

Evolución Display Marketing 2013Formato Vídeo

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Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

Un 75% de las agencias de publicidad en EEUU afirman que los anuncios online de vídeo son más efectivos que los de TV

eMarketer estima que el gasto en publicidad de vídeo en los EE.UU. crecerá 41,4% este año, hasta llegar a los $ 4,1 mil millones

Los anuncios Online de Vídeo son más efectivos que los de TV según agencias estadounidenses

Evolución Display Marketing 2013Formato Vídeo vs Banner

fuente:http://www.emarketer.com/Article/Ad-Agencies-See-Effectiveness-Online-Video/1009912

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Los anuncios Rich Media aumentan la intención de compra de un producto en un 30%

Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

fuente:www.puromarketing.com/25/16257/rich-media-consolida-como-publicidad-display.htmlwww.marketingnews.es/tendencias/noticia/1069657029005/anuncios-rich-media-aumentan-intencion.1.html

Aumento de la inversión en un 28% en Europa en

2012

Aumento de las visitas a la web móvil X6

Aumento del recuerdo de marca en un 130%

Mejora de la imagen de marca en un 16%

Evolución Display Marketing 2013Formato Rich Media

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El CTR de los anuncios Rich Media ha aumentado en Europa hasta un 7,1%. El tráfico a la web se multiplica hasta x6

Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

fuente:www.puromarketing.com/25/16257/rich-media-consolida-como-publicidad-display.htmlwww.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/campanas-rich-media-y-la-multipantalla-el-matrimonio-de-2013/www2.mediamind.com/data/uploads/resourcelibrary/rich_media_research_SP.pdf

Los anuncios más visibles fueron los flotantes y los wallpapers.

El 50% de las agencias asegura que sus clientes han aumentado su demandas de anuncios Rich Media en 2012.

Evolución Display Marketing 2013Formato Rich Media vs Banner

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Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

fuente:www2.mediamind.com/data/uploads/resourcelibrary/rich_media_research_SP.pdf

Los usuarios expuestos a Rich Media son 1,7 veces más propensos a visitar el sitio del anunciante que los que vieron banners estándar

Es 9 veces más probable hacer clic en un anuncio Rich Media que en uno estándar

Evolución Display Marketing 2013Formato Rich Media vs Banner

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Facebook aspira a tener el mayor share en publicidad Display para móvil, con una cuota de mercado del 25,2% en 2013

Facebook2.16B en 20123.20B en 2013

fuente:www.emarketer.com/Article/Native-Mobile-Display-Ads-Mean-Big-Bucks-Facebook/1009549

Cuota de mercado 2013Cuota de mercado 2012

Evolución Display Marketing 2013Dispositivos móviles

81.6%

18.4%

FacebookResto*

74.8%

25.2%

*Twitter, Apple, Pandora, Google, etc.

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Evolución tipos de anuncio

Evolución y futuro Display Marketing en 2013

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Evolución Tipos de AnuncioSituación del sector Display

Este sector está en crecimiento debido, a las nuevas posibilidades que ofrecen los nuevos dispositivos (tablets y mobile) y al creciente inventario de espacios publicitarios disponibles.

El 30% de vídeos online contiene al menos un anuncio de vídeo: oportunidad para incrementar la monetización de dichos contenidos.

La inversión en digital crece en mayor medida comparada con la inversión en TV.

La inversión en video pasa del 3,8% en 2011 al 9% en 2012 en España

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Los banners de mayor tamaño son los que mejores resultados presentan

26%

25% 14%

9%

7%

6%

5% 4%

4%

728x90

300x250

468x60

160x600

120x600

Otros

250x250

Texto

200x200

Los formatos más demandados y también los más ofertados por los soportes son los megabanner (728x90) y los robapáginas o MPU (300x250). Juntos superan el 50% de cuota de mercado.

Los 4 formatos más populares representan casi 3/4 partes de la cuota de mercado.

fuente:www.slideshare.net/Adpv/iii-estudio-de-formatos-publicitarios-display

Evolución Tipos de AnuncioFormatos en Display

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Ejemplos de banners más utilizados

Evolución Tipos de AnuncioFormatos en Display

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Desde 2009 hasta hoy, se ha producido un incremento de las zonas publicitarias para anuncios Display. Esto pone de manifiesto de nuevo el crecimiento en la inversión publicitaria para este tipo de anuncios.

Los editores cada vez ponen más espacio a disposición de anuncios display

Evolución Tipos de AnuncioZonas en Display

fuente:www.slideshare.net/Adpv/iii-estudio-de-formatos-publicitarios-display

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La tendencia del mercado es hacia formatos más grandes y expandibles que permitan mayor interacción, especialmente en dispositivos móviles:

Formatos más grandes generan mayor Ratio de atención e interacción pero sobretodo mejor respuesta, posterior, en página.

Los usuarios prefieren anuncios de mayor tamaño.

Facilitar la interacción, especialmente en campañas orientadas a móviles

Evolución Tipos de AnuncioTendencias en Display

fuente:www.slideshare.net/Adpv/iii-estudio-de-formatos-publicitarios-display

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Nuevos Formatos Publicitarios para móviles

Banner de Adhesión. Dinámicamente cierra el área designada.

Banner a pantalla completa que se adapta a las posiciones vertical y horizontal del dispositivo.

Evolución Tipos de AnuncioFormatos Display móvil

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Nuevos Formatos Publicitarios para móviles

Banner en la parte superior o inferior de la pantalla que despliega una “pancarta” que ocupa toda la pantalla. Aporta una experiencia inmersiva

donde el usuario puede participar tomando el control.

Evolución Tipos de AnuncioFormatos Display móvil

fuente:www.iab.net/media/file/Mobile-Rising-Stars-Final-2-24-12IAB22512F_mobile.pdf

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El video pre-roll acapara un 90% del negocio publicitario de video online. A pesar de su popularidad, conviene encontrar la combinación perfecta entre duración y ubicación para maximizar su impacto.

Formatos Publicitarios en vídeo

fuente:www.slideshare.net/Adpv/iii-estudio-de-formatos-publicitarios-displaywww.specificmedia.no/advertising/video-advertising

Evolución Tipos de AnuncioFormatos Display vídeo

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Emerge la publicidad Display Mobile y la Publicidad Vídeo gracias a nuevos modelos más interactivos y que ofrecen mayor interacción al usuario.

Los “Native Advertising” (Ej: Hoover-to-play de Google) integran el contenido en el anuncio y ponen en el usuario el centro de atención para mejorar su experiencia con la marca.

Conclusiones sobre los tipos de anuncio

70% de los creativos afirman que la usabilidad es la parte más importante de los anuncios “native advertising”

Evolución Tipos de AnuncioConclusiones

fuente:www.turismoytecnologia.com/aplicaciones-y-software-apps-soft-para-turismo/item/2595-el-futuro-publicitario-en-los-formatos-display-geolocalizacion-apps

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Real Time Bidding

Evolución y futuro Display Marketing en 2013

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Real Time Bidding (RTB) es un método de compra y venta de publicidad display en tiempo real por cada una de las impresiones de un anuncio en cada uno de los espacios publicitarios de una página web.

¿Qué es el Real Time Bidding?

¿Quienes participan?

Compradores y sistemas que usan DSPs (domain site platforms), vendedores que usan SSPs (suply side platforms) y herramientas que recogen los distintos espacios publicitarios (ad exchanges).

Real Time BiddingDefinición

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¿Por qué usar Real Time Bidding?

Incrementar la eficiencia en la compra/venta de espacios publicitarios

Pagar sólo por aquellos usuarios que nos interesan y el valor que nos interesa

Mejorar la transparencia de la publicidad digital

Incrementar la inversión en publicidad digital y potenciar el sector digital

Real Time BiddingRazones para usar RTB

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Buyers DSPs RT Ad Exchanges Sellers SSPs

• ADMAXIM

• ADREACH

• Acuity Ads

• Adform

• Platform

• AdPilot

• Google Invite

• revcloud

• 24/7 Trader

• ReTargeter

• Impulse

• Smadex

• Google AdEx

• AppNexus Exchange

• 24/7 Real Media (RTB for Publishers)

• Right Media exchange

• PixFuture

• PubMatic

• Rubicon Project

• Admeta

• ADMAXIM

• ADREACH

• Admeld

• Adiquity Mobile Ads

• Open Adstream

• ReTargeter

• Monetize More

Principales agentes en el Real Time Bidding

Real Time BiddingPrincipales agentes RTB

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Tipos de campañas de Real Time Bidding

Real Time BiddingTipos de campañas

Display

Objetivo difusión de marca o producto

Vídeo

Difusión de contenidos digitales en formato vídeo instream o pre roll

Performance

Enfocado a respuesta directa en forma de leads o ventas

ProspectingObjetivo de recogida de datos para equipo de ventas)

Contextual Campañas basadas en palabras clave tipo Display Google

Look A Like Búsqueda de usuarios según cookies similares a un público objetivo

Retargeting Dinámico Volver a impactar a usuarios que han demostrado interés previo

TemáticasCampañas enfocadas a Sites de cierta temática afín a nuestro público)

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Se estima que en 2016, el 28% de la inversión en Display Advertising en US se realizará en RTB

fuente:www.emarketer.com/newsroom/index.php/realtime-bidding-poised-quarter-display-spending/www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/10-datos-que-las-marcas-deberian-conocer-sobre-el-real-time-bidding/

Real Time BiddingEvolución y previsiones

En 2012 generó a entre el 10% y el 20% de la inversión en publicidad display

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Apertura de mayor inventario publicitario (impresiones) en Facebook para RTB

Crecimiento en consumo de vídeos

Mayor acceso a internet desde mayor nº de dispositivos móviles.

Pero sobre todo....

La Tecnología

El soporte ofrece un espacio El anunciante envía una puja

El motor de RTB evalúa todas las pujas recibidas

¿Qué ha hecho posible el auge de RTB? Tres claves

Real Time BiddingClaves para el auge del RTB

Configuración del anuncio Publicación

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Evolución del mercado:

• Incremento en la competencia

• Procesos lentos y manuales

• Ineficiencia en la compra-venta

¿Qué ha hecho posible el auge de RTB? Tres claves

Real Time BiddingClaves para el auge del RTB

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15% de crecimiento de la inversión europea en RTB en respecto a 2012

Lideran este crecimiento Alemania (129M), Francia (51M) y Reino Unido (171M).fuente:www.guardian.co.uk/media-network/media-network-blog/2013/jan/14/2012-real-time-bidding-infographic

Real Time BiddingCrecimiento inversión RTB

Crece la inversión en RTB en Europa

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El RTB se ha convertido en un canal de venta de espacios publicitarios muy útil para editores, creciendo significativamente en Europa durante 2012.

Aumento de espacios publicitarios para RTB

fuente:www.guardian.co.uk/media-network/media-network-blog/2013/jan/14/2012-real-time-bidding-infographic

Real Time BiddingEspacios publicitarios

68% Francia

26% Alemania

37% Reino Unido

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Vídeo y móvil, los formatos de anuncios con más crecimiento también en RTB

fuente:www.guardian.co.uk/media-network/media-network-blog/2013/jan/14/2012-real-time-bidding-infographic

Real Time BiddingFormatos con mayor proyección

En Reino Unido la cantidad de ads de Vídeo en RTB aumenta un 14% cada mes

El crecimiento global en número de peticiones de anuncios RTB para móvil por cuatrimestre durante 2012 se multiplicó por 4

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2012 ha sido el despertar de las grandes marcas en UK con el Real Time Bidding y en 2013 solo se puede esperar una mayor inversión y un mayor número de marcas participantes.

¿Quién está invirtiendo en RTB?

Real Time BiddingPrincipales marcas RTB

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Real Time BiddingResultados

fuente:postimg.org/image/eouqrrst1/www.komli.com/sites/default/files/facebook2-Komli_Case_Study-Volkswagen.pdf

Mejora del coste por adquisición de nuevos usuarios

70%Usuarios impactados en 90 días (objetivo de visibilidad de marca)

16M

Optimizar costes y maximizar exposición de marca con Real Time Bidding

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El Real Time Bidding se presenta como un facilitador entre anunciantes y editores, especialmente los pequeños, pudiendo acceder a espacios publicitarios no aprovechados hasta ahora.

Permite elegir la mejor ubicación, momento, sitios y usuarios para presentar nuestros anuncios, realizando la gestión y optimización de las impresiones de forma automática y en milisegundos.

Entre los incovenientes encontramos que supone coste añadido de la plataforma a utilizar y posibles restricciones legales en uso de cookies.

Conclusiones sobre Real Time Bidding

Real Time BiddingConclusiones

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Retargeting

Evolución y futuro Display Marketing en 2013

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Retargeting es una nueva forma de mostrar anuncios a usuarios que ya han mostrado un interés en nuestra marca, productos o servicios pero que no han llevado a cabo un objetivo (compra, suscripción, reserva, etc.)

¿Qué es el retargeting?

RetargetingDefinición

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96% de usuarios que

visitan una web, la abandonan sin completar ninguna acción “objetivo”

¿Por qué hacer Retargeting?

RetargetingRazones para hacer Retargeting

70% de usuarios web

abandonan el carrito de compra sin completar una compra/venta

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RetargetingCómo funciona el Retargeting

Tu sitio web

Sitio web con anuncios Display

Tu anuncio

Haciendo click en el anuncio, el usuario vuelve a

tu web

¿Cómo funciona el Retargeting?

Usuario abandona. Se “colocan” unas cookies en su navegador

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El retargeting se basa en la utilización cookies. Al visitar una web se “colocan” unas cookies en el navegador del usuario:

Actualmente algunos navegadores bloquean las cookies por defecto, justificándose en la privacidad de los usuarios

La gran mayoría de los navegadores actuales permite borrar el histórico de navegación y las cookies guardadas

Basado en el uso de cookies

Por lo tanto, las campañas de Retargeting están limitadas a los usuarios que no bloquean ni borran las cookies en sus navegadores.

RetargetingPrincipales limitaciones

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Las causas por las que los usuarios abandonan la web sin cumplir el objetivo pueden variar. Las más comunes son:

RetargetingCausas de abandono

El 41% no está dispuesto a la compra

El 24% quiere guardar los productos para comprar más tarde

El 11% se va porque el proceso de compra tiene demasiados pasos

El 11% se van porque la web es demasiado lenta

El 5% se van porque la web no funciona en este momento

¿Por qué los usuarios abandonan tu web?

fuente:www.brainsins.com/es/blog/infografia-sobre-abandono-de-carrito

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Objetivos del Retargeting

El retargeting sirve para fidelizar y aumentar ventas

Fidelizar

Al público objetivo: consigue que los usuarios repitan compras

Incrementar ventas

Consigue que conviertan usuarios que abandonaron el Site

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fuente:retargeter.com/what-is-retargeting-and-how-does-it-work

De media, solo el 2% de usuarios cumplen el objetivo de la web (compra, reserva, suscripción, etc.). El Retargeting otorga una segunda oportunidad

El Retargeting puede utilizarse para hacer cross-selling o up-selling

RetargetingPrincipales ventajas

Venta cruzada y más compras

Ejemplo de cross-selling Si un usuario compra una impresora, podríamos crear una campaña para ofrecerle la tinta para este modelo de impresora

Ejemplo de up-sellingSi un usuario compra un pack de cuchillas de afeitar, podríamos crear una campaña para ofrecerle el mismo modelo al cabo de 40-60 días

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fuente:retargeter.com/what-is-retargeting-and-how-does-it-work

De media, solo el 2% de usuarios cumplen el objetivo de la web (compra, reserva, suscripción, etc.). El Retargeting otorga una segunda oportunidad y consigue:

RetargetingPrincipales ventajas

Venta cruzada y más compras

30% - 60% de usuarios recurrentes

50% - 85% de usuarios que convierten a la primera visita

Tuesday, September 10, 13

fuente:retargeter.com/what-is-retargeting-and-how-does-it-work

RetargetingPrincipales ventajas

Venta cruzada y más compras

Ejemplo de cross-selling Si un usuario compra una impresora, se podría crear una campaña para ofrecerle la tinta para este modelo de impresora

Ejemplo de up-sellingSi un usuario compra un pack de cuchillas de afeitar, se podría crear una campaña para ofrecerle el mismo modelo al cabo de 40-60 días

El Retargeting puede utilizarse para hacer cross-selling o up-selling

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En la hierarquía de targeting de las campañas Display el Retargeting (o como en algunos casos se podría llamar - Retargeting) es el tipo de targeting con el menor alcance, porque sólo se enfoca en los usuarios que ya habían visitado el sitio web en cuestión. Mientras que otros tipos de targeting se enfocan en los grupos de usuarios mucho más amplios, segmentados por: intereses, temarios de las webs, contenido de las webs, etc.

El Retargeting en el ecosistema de anuncios

RetargetingPrincipales características

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Normalmente, esto implica obtener, mejores CTR y mejores Ratios de Conversión

Objetivo: obtener una Respuesta directa o una acción inmediata por parte del usuario

Respuesta directa y mayores CTRs

RetargetingPrincipales características

Menor alcance pero mayor impacto y relevancia. De ahí su mejor rendimiento en campañas de Respuesta Directa

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Existen diferentes tipos de Retargeting según el canal al que se oriente o el medio que se utilice para realizarlo.

Tipologías específicas de Retargeting

RetargetingTipologías

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Google AdWords: las campañas se visualizan en sitios de Google Display Network (red publicitaria de Google para anuncios Display)

¿Qué plataformas existen?

RetargetingPlataformas

Facebook Exchange: aparecen directamente en FacebookActualmente no tiene interfaz propia, las campañas se gestionan a través de plataformas de terceros, por ejemplo triggit.com

Tuesday, September 10, 13

AdRoll permite acceder a grandes redes de anuncios display como Google, Facebook, Yahoo, Microsoft y otras.

Retargeter permite hacer tanto campañas de retargeting, como de Display de targeting demográfico.

FetchBack permite hacer tanto campañas de retargeting, como campañas Display con varias opciones de targeting.

Plataformas de Retargeting

¿Qué plataformas existen?

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RetargetingRetargeting web vs Retargeting Facebook

fuente:www.tnooz.com/Standard-web-retargeting-vs-Facebook-exchange-Which-platform-suits-you-best-Infographic

Remarketing web vs Retargeting en Facebook

Retargeting web Retargeting en FB

Rich MediaAnimaciones,

expandibles, etc.-

Visibilidad A veces visible Siempre visible

Formatos300x250,160x600,

anuncios de texto, otros tamaños y formatos

100x72 y anuncios de texto

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fuente:static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//adwords/displaynetwork/pdfs/GDN_Case_Study_YankeeCandle.pdf

Aumentos en ratio de conversión y reducción CPA

RetargetingResultados

Incremento del Ratio de conversión600% Reducción

del CPA50%

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Mejora calidad de tráfico, conversiones y CPA

RetargetingResultados

Incremento del Ratio de conversión51%

Tiempo en página medio usuariosx3

Reducción del CPA, respecto a búsqueda

10%Más información en:www.slideshare.net/interactivitymarketing/day-2-session-13-larry-kim-21788711

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Más información en:www.receptional.com/advertising/swagger-swoon-retargeting-case-study

Fidelización y recuperación de conversiones perdidas

RetargetingResultados

Carritos abandonados convirtieron12%Clientes existentes convirtieron de nuevo

11%Más alto valor cesta media conversiones Retargeting

13%

View-through conversions tras 12 meses+2K

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Atracción clientes potenciales como objetivo

RetargetingResultados

Incremento del número de conversiones10% Aumento

conversiones post-view26%

Más de penetración en mercado objetivo36%

Más información en:www.morevisibility.com/case_study/bruno-independent-living-aids-inc-case-study.html

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Mejorar rendimiento de Display como objetivo con insights de comportamiento

Reducción coste de captación17% Aumento click

through rate50%Aumento de la conversión30%

Más información en:www.slideshare.net/beebyclarkmeyler/bcm-case-kindercare01-15373799

RetargetingResultados

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RetargetingMarco Legal

fuente:www.tnooz.com/Standard-web-retargeting-vs-Facebook-exchange-Which-platform-suits-you-best-Infographic

¿Son legales los anuncios de Retargeting?

1. Descripción adecuada del modo en que se utiliza la función de Retargeting

2. Inclusión de un mensaje que describa el modo en que los proveedores (incluido Google) muestran sus anuncios en sitios de Internet

3. Inclusión de un mensaje que describa el modo en que los proveedores (incluido Google) utilizan las cookies para mostrar anuncios

4. Información que indique al usuario cómo inhabilitar el uso de cookies

Google define la información que se debe que incluir en la política de privacidad de un sitio web que hace las campañas de Retargeting:

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El Retargeting es una estrategia útil para ambas fases de cualquier estrategia de marketing online, adquisición y retención de usuarios y/o clientes.

Conclusiones sobre Retargeting

RetargetingConclusiones

En una primera fase de adquisición, permite impactar al usuario con mensajes de urgencia, descuentos o recordatorios sobre el producto que sabemos que consultó y no contrató.

En una segunda fase de retención, nos permite impactarle con una estrategia más personalizada en base a la tipología de producto, precio, su ciclo de compra particular etc.

Como principal inconveniente encontramos las posibles limitaciones futuras debido a restricciones legales en el uso de cookies.

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