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OnlineAds Benchmark México. Cuarto Trimestre. Publicidad Display
Del 1 octubre al 31 de diciembre de 2013 Powered by!
ADN General Visión: To be the leading digital cognitive ecosystem of value in Mexico & Latam Ser el ecosistema digital cognitivo líder generador de valor en México & Latam
Misión: To generate value through the perfect combination of human potential and innovative technology. Generar valor vía la perfecta combinación de potencial humano y la mejor tecnología de innovación.
Research!
En Media Science valoramos a la investigación como el pilar de toda estrategia de marketing y de negocios en este nuevo mundo digital, en dónde los consumidores se conectan y comunican con cada acción sus necesidades, deseos y experiencias. Nuestra labor es ayudarte a descifrar y entender la gran cantidad de información mercadológica que se requiere para diseñar y evaluar las estrategias de marketing online.
OnlineAds Benchmark México. Cuarto Trimestre 2013.
Objetivo Presentar un panorama general de
la actividad publicitaria online
display de las principales industrias,
anunciantes y medios en México
durante el cuarto trimestre del 2013.
Metodología • Se utilizó la herramienta Adcuality® para el monitoreo de la actividad
publicitaria digital en México.
• La herramienta monitorea permanentemente los sitios, es un robot que al visitar el sitio toma una fotografía de la pantalla, detecta los espacios destinados a publicidad y analiza la imagen en texto e imagen para así clasificar. Todos los anuncios relevados por el programa, son posteriormente validados por un grupo de personas.
• Adcuality monitorea una muestra del universo web, los sitios a monitorear se seleccionan mediante los siguientes criterios:
• 1. Publishers globales con presencia en MX
• 2. Publishers regionales con presencia en MX
• 3. Publishers locales con datos de tráfico de Comscore.
• 4. Bajo demanda y feedback continuo de los prospectos y clientes.
• La muestra fue de 14,304 anuncios relevados en 135 medios.
81.97.7 82.889 Noticias 83.Azteca 84.Cadena Tres 85.Diario de Chiapas 86.Diario de México 87.El Debate 88.El Diario (MX) 89.El Informador (MX) 90.El Mexicano 91.El Norte 92.El Observador 93.El Siglo de Durango 94.El Siglo de Torreón 95.Excelsior 96.La Cronica 97.La Z 98.Milenio 99.Periodico AM 100.Proceso 101.Publimetro 102.Radio Centro 103.Radio Fórmula 104.Red FM 105.SDP Noticias 106.Universal 92.1 107.Vanguardia (MX) 108.Yucatán
122.Euro Residentes 123.Imagen 124.Msn Prodigy (MX) 125.Terra 126.Yahoo!
9.Acir Deportes 10.Atletismo en México 11.Azteca Deportes 12.Central Deportiva 13.ESPN 14.Fox Sports LA 15.Medio Tiempo 16.Record 17.Sobre Running 18.Vamos Franja
19.A&E 20.Cinepremiere
Medios interés general!
Portales horizonales!
Deportes!
Espectáculos!
Negocios!
Noticias!74.AFN Tijuana 75.Azteca Noticias 76.Cnn Mexico 77.Noroeste 78.Pulsoslp 79.Quadratin 80.Sipse!
129.Mobile9 130.Mundo Mobile 131.Sobre Tecno
Tecnología!
1. Autocosmos 2. Automóvil Online 3.Autoplaza 4.Diariomotor!
Autos!
59.Blog Hogar 60.Bricolage Hogar 61.Cocina Facilísimo 62.DecoLuxe 63.ELLE 64.Es la moda 65.Giftogether 66.In Style 67.R.S.V.P 68.Rakuten 69.Review Centre 70.Salud 180 71.Ser Femenina 72.Sobre Casamientos 73.Sobre Perfumes
Mujeres!
111.ADN Político 112.Alto Nivel 113.Animal Político 114.CNN Expansión 115.Estrategia 45 116.El Economista 117.El Financiero 118.Forbes Mexico 119.Manufactura 120.Mexican Bussiness 121.Soy Entrepreneur!
Clasificados!
Metodología / Medios relevados
Entretenimiento!21.Actitud Fem 22.Alfa 23.Amor 101.1 24.Azteca Trends 25.Beat 100.9 26. Chilango 27. Cuanta Razon 28. Cuanto Cabron 29. Da Juegos 30. Daily Motion 31. De 10 32. Digital 1029 33. Disney Latino 34. E! Entertainment 35. El fonógrafo 36. History Chanel 37. Juegos 38. Juegos de chicas 39. Juegos Diarios 40. La más perrona 41. La Sabrosita 42. Macro Juegos 43. Mujer 1310 44. Oye 89.7 45. Pizap 46. Quien 47. QUO 48. Radio Disney 49. Radio Esperanza 50. Radio Mil 51. Sabrosita 590 52. Stereo Cien 53. Youtube!
Inmuebles!54.Casa Plano 55.Doomos 56.Obras Web 57.Rentas y Ventas 58.Zona Prop!
Recursos!127.Monografías!
5.De Motores 6.Metros Cúbicos 7.Periódico ABC 8.Zona Jobs!
Música!109.Los 40 principales 110.MtvLA!
Social Media!128.Facebook
Turismo!132.Aeroméxico 133.Explorando México 134.México Desconocido 135.Travel by México
Metodología
• Exclusiones • Anuncios duplicados
• Sitios de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales y torrents.
• Anunciantes de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales campañas internas de los medios.
• Sitios long tail de Adnetworks. (Excepto GDN)
MEDIOS! BLOGS!SOCIALM !PORTALES! SEARCH!
Plataformas & Cobertura!
+ 3,500! medios, portales y blogs en base de relevamiento a nivel Regional. !
+ 3,500! pautas publicitarias registradas mensualmente!
+ 30! categorías de anunciantes relevados!
+ 1,400! anunciantes relevados!
Cobertura!
1. Alimentos !2. Asociaciones y Organizaciones !3. Automotriz !4. Banca y Finanzas !5. Clasificados!6. Cupones y Descuentos !7. Educacion !8. Electro & Tecnologia !9. Energia y Petroleo!10. Entret. & Salidas !11. Gobierno !12. Higiene y Belleza !13. Hogar & Construccion!14. Indumentaria !15. Inmuebles & Real State !
16. Insumos !17. Internet !18. Limpieza !19. Logistica !20. Retail !21. Salud !22. Seguridad !23. Seguros !24. Servicios !25. Shopping !26. Supermercados!27. Telecomunicaciones!28. Turismo !29. Tv !30. Varios !
Industrias Relevadas!
CONCLUSIONES ADCUALITY MÉXICO CUARTO TRIMESTRE 2013
• Lo primero que se destaca del 4Q del 2013 es que se encontraron +90.8% anuncios con respecto del trimestre anterior.
• A diferencia de los trimestres anteriores, durante el 4Q fue Automotriz la industria que más pautó. Sus principales anunciantes fueron Ford, Chevrolet y Toyota.
• Este periodo la industria de Retail sorprendió apoderándose del 2do lugar. El principal anunciante de esta categoría fue Sears, seguido de NetShoes primera vez que entra dentro del top 5 de industrias.
• Banca y Finanzas se mantuvo en el 3er lugar. Esta industria es la que presentó una mayor diversidad en su plan de medios invirtiendo sólo un poco más en CNN Expansión. Sin embargo repartió su campaña de forma más o menos equitativa entre medios de negocios, redes sociales, interés general, portales horizontales, clasificados y entretenimiento. Los principales anunciantes de esta industria en el periodo fueron American Express, Master Card y Banamex.
• Se destaca dentro esta industria la campaña de “Payback” pues presentó un comportamiento a la alza muy superior al resto de las campañas durante el periodo del 21 de octubre al 24 de noviembre y después de esta fecha no se reporta haber encontrado más pauta.
• Este trimestre observamos una caída importante en la actividad publicitaria online de la industria turística, pasando de estar dentro de los primeros 3 lugares a ocupar el lugar #7.
• Youtube se posicionó como el medio favorito a nivel general, concentrando el 21.86% de las pautas relevadas durante el 4Q. Facebook se quedó con el segundo lugar, llevándose el 5.73% del share. En cuanto a los medios elegidos por las Top 3 industrias, Automotriz prefirió a Autocosmos por encima de Youtube, Banca y Finanzas a CNN Expansión. Únicamente Retail prefirió a Youtube por sobre Medio Tiempo y Facebook.
Automotriz, Retail y Banca y Finanzas, Top 3 Industrias en volumen de pauta digital.
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Top 10 Industrias de 30!
Durante octubre observamos una modesta actividad de todas las industrias, sin embargo a finales del mes y a principios de noviembre vemos como la industria de retail repunta de forma importante, probablemente causado por el “Buen Fin” que se llevó a cabo del 15 al 18 de noviembre. Posteriormente alimentos presentó un repunte muy importante el 15 de noviembre, debido a la campaña “Dolce Gossip” De Nestlé. Todas las industrias aumentaron su actividad a partir de esta fecha, especialmente Gobierno, Automotriz, TV, Retail, Turismo, Banca y Finanzas e Higiene y Belleza. La actividad general disminuye nuevamente durante la segunda quincena de diciembre. !
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En este Q fueron los medios de Entretenimiento quienes dominaron el share, seguidos de Medios de Interés General y Portal Horizontal.
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Top 10 Categorías de 19!
Los medios de Entretenimiento mostraron un comportamiento predominante a partir de la segunda quincena de octubre, presentando su pico más alto el 15 de noviembre, en coincidencia con la campaña de Nestlé quien pautó Dulce Gossip principalmente en Youtube.!
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Youtube se consolida en el 4Q como el medio favorito de los anunciantes con el 21.8% del share, y fue el único medio en presentar cifras de 2 dígitos.
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Top 10 medios de 177!
Youtube presentó un comportamiento predominante, siendo tanto el principal medio de entretenimiento en recibir pauta como el principal medio en general. Los demás medios del Top 10 quedan por debajo de YT, ya que !
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Fuente!
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Insights Automotriz Cuarto Trimestre
Ford, Chevrolet Toyota Top anunciantes automotriz durante el periodo.
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Top 10 anunciantes de 44!
Lo más representativo de este gráfico es qu elas campañas de Volskwagen y Ford aumentaron significativamente los días 2 y 3 de diciembre respectivamente con las campañas Vento e Ikon.!
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Autocosmos, Youtube y De Motores, los predilectos de la industria durante el 4Q.!
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Top 10 medios de 95!
Durante todo el periodo las pautas en los distintos medios se comportan de forma similar, y destaca de forma importante Youtube el 3 de diciembre, y coincide con la campaña de Ford Ikon
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Insights Retail Cuarto Trimestre.
Sears, Netshoes y Segunda Mano, los principales anunciantes de Retail en el 4Q.
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Top 10 de anunciantes de un total de 21!
Sears presenta el comportamiento más agresivo y predominante, y un aumento muy pronunciado el 30 de octubre con su campaña “Beneficios y Promociones”.
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Youtube, El medio favorito de Retail
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Top 10 medios de 78!
Observamos una diferencia muy marcada entre youtube y los demás medios. Incluso los que están en la parte baja del top 10 prácticamente desaparecen en esta gráfica. Observamos un incremento muy importante en YT el 01/11 y corresponde a la campaña de Sears
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1-nov!
14-nov!4-dic!
Insights Banca y Finanzas México. Cuarto Trimestre
Amex, Master Card y Banamex quienes más pautaron online en el 4Q. Amex lidera con el 24.62% del share.
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Top 10 de anunciantes de un total de 25!
Durante el 4Q encontramos un comportamiento de altas y bajas constantes de parte del top 10 de anunciantes sin embargo se destaca “Payback”, subiendo constantemente desde la tercera semana de octubre, llegando a su máximo el 24/11
24-nov!
21-oct!10-oct!10-dic!
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Vemos que durante este periodo, CNN Expansión, Youtube y Facebook fueron los medios que más share de pauta de la industria se llevaron. Entre los 3 abarcan el 27.76% del share total. CNN Expansión lidera con el 11.10%
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Top 10 medios de 95!
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Observamos durante el periodo un comportamiento variado entre picos y valles de las campañas en el top 10 de medios, con la execepción de Youtube (tal y cómo lo observamos en otras industias), quien presenta una alta considerable el 24/11 misma que coincide con el incremento de la campaña de “Payback”.
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24-nov!
10-dic!
Principales clientes
Laura Fernanda Morales Marketing Intelligence [email protected] Mobile Mx: +52 1 (55) 28997544 Office Mx: +52 (55) 55360273 Skype: laura_fernanda Engel Fonseca SVP Digital Value US Hispanics and Latam [email protected] Office Mx: +52 (55) 55360273 Mobile Mx: +52 (55) 12946267 Mobile US: +(1) 305 7672838 !
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OnlineAds Benchmark México. Tercer Trimestre. Publicidad Display Del 1 de julio al 30 de septiembre de 2013
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