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Publicidad Doloran

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¿Quien la invento?

El hermano de Cristóbal Américo

Rivera.

En el 1952.

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Cristóbal Américo Rivera le coloca el

nombre cuando estudiaba medicina.

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Opciones de slogan: "Frotando, frotando, el dolor se va

acabando“.

"Dolorán se frota y el dolor semarcha".

"El dolor le tiene miedo aDolorán“.

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Inicialmente no se plantea que en el

comercial hable un medico.

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El comercial comenzó siendo una

cuña de radio emitida en la emisora

Altos del Combeima, en Ibagué.

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Cristóbal Américo Rivera

Hacía:

locución, producción, montaje y hasta

inventaba eslóganes.

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En cincuenta y cinco años que lleva la

campaña al aire solo han necesitado

hacer cinco locuciones de audio.

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Campaña de larga duración.

En 1989 se realiza el comercial detelevisión, en el cual Américo Riverano decide actuar.

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“El producto no sería exitoso si no

fuera bueno” Américo Rivera.

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Análisis de los grandes

publicistas y mercaderistas. El cliente siempre quiere algo bonito.

Para muchos la estética lo es todo.

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La teoría de la eficacia de lo bonito, la

tumbo la pomada para el dolor Doloran

debido a su mala calidad de

imagen, escenografía y modelos.

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A pesar de eso se convirtió en uno de

los productos de mayor recordación e

incrementando sus ventas de tal forma

que dejo atónitos hasta a los mas

optimistas

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¿Si esta publicidad era tan fea

porque funcionó? Los publicistas la criticaron a más no

poder, sin embargo se los llevo el tren

como a Lola en el comercial, por que

funciono.

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El concepto es fundamental y debe de

estar por encima de lo estético.

Tal vez funciono por que no fue un

publicista sino un medico quien dirigió

la campaña de comercialización.

las estrategias de publicidad fueron en

el momento y al público indicado

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Primer Comercial para TV

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Ultimo Comercial para TV

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Bibliografía

Narciso García Angie Lorena. Un

tributo al Dr. Cristóbal Américo Rivera

'Señor Dolores„. 18 Diciembre de

2010.http://www.soyperiodista.com/entretenimiento/nota-

5947-un-tributo-al-dr-cristobal-americo-rivera-

senor-do

Leudo Fernando. ¿Qué es primero lo

conceptual o lo estético?. 14 de Abril

del

2008.http://www.artedinamico.com/portal/sitio/arti