Seo & PpcEn busca del tráfico perdido

Chachirulo ValleyMayo 2012

Jesús Barón | Semmantica@jesusbaron

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¿Quién es quién?

SEM (Search engines marketing): Posicionamiento Natural + posicionamiento de pago.

PPC (pay per click): Publicidad en internet donde se paga por click.

¿Y entonces?

Entendiendo

Búsqueda

Usuarios

Ventas

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“Hoteles en Madrid”

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“Hoteles en Madrid”

6

“Hoteles en Madrid”

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¡Pregunta!

¿Adónde van los usuarios? ¿Cuáles son mejores?

¿Cuáles compran?¿Cuántos clics hay?

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¡Pregunta!

Vale sí, la búsqueda no estaba elegida al azar, ¿pero aún así?

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¿Podemos hacer solo SEO?

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¿Pero por qué no?

Seo mola……pero con dinero todo es más fácil.

¿Oiga y esto como va?

¿Cómo funciona?

• Adwords utiliza un sistema de subasta, donde lo que está en juego es la posición.

• En función de la posición y otros valores, que tradicionalmente quedan recogidos en el Quality Score, se determina lo que pagamos.

• ¿Y esto que supone?– Hacerlo bien supone pagar menos– Hacerlo bien supone estar más arriba

¿Cuánto cuesta la publicidad en buscadores?

Los misterios del arca perdida

5 Ideas para entender el PPC

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1. El PPC no se gestiona como el SEO

Puedo matar moscas a cañonazos…

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1. El PPC no se gestiona como el SEO

¡pero no cuando los cañones te cuestan una pasta!

2. No todo el tráfico vale lo mismo ni convierte lo mismo

Tú no lo sabrás, pero intento serte útil.

En letra pequeña: tú no lo sabes, pero ves lo que quiero que veas.

3. Segmentación Power

Segmentación Power:• Para qué palabras clave• Geográficamente: país o zona geográfica• Temporal: día de la semana, ajustes por hora…• Idiomática: solo para búsquedas en español,

alemán…• Por dispositivo: para móviles, en Ipad, en Pc…

3. Puedo “jugar” contigo

En internet la acción debería estar a solo un par de clics…

4. ¿Adónde te llevo?

4. ¿Adónde te llevo?

Puedo dar más potencia e incluso cierta inteligencia a las búsquedas

Búsqueda Landing de destino

“Ordenador” Categoría de ordenadores

“Ordenador portátil” Subcategoría ordenadores portátiles

“Ordenador portátil 8 gb” Búsqueda interna de ordenadores con 8 Gb de Ram

“Ordenador portátil Toshiba” Listado de ordenadores portátiles toshiba

“Ordenador Toshiba L755” Página de producto o listado razonable donde aparezca ese modelo

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5. Tengo mucha información, ¿la uso?

Hay que usar toda la información que nos ofrece la publicidad para mejorar

y conseguir convertir más.

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5. Tengo mucha información, ¿la uso?

Y la analítica será para siempre tu compañera

5. Y le darás vueltas y vueltas…

Hay varias razones para que usar publicidad en buscadores:

1. Para captar tráfico de calidad (elegimos la keyword) y lograr nuestros objetivas (ventas, tráfico, leads).

2. Para ocupar una posición destacada en las búsquedas.3. Para hacer una política coordina con el SEO:

• Para investigación de cara a optimización SEO (en fases de lanzamiento)

• Para búsquedas muy competidas o donde no estemos bien posicionados.

• Durante periodos de lanzamiento donde los tiempos de posicionamiento son largos.

Epílogo

¿Dudas, preguntas, cervezas?

Cachirullo Valley

Jesús Barón | Semmantica@jesusbaron