Эволюция визуальной идентификации брендов

Юрий Михальченкоарт-директор и партнер брендингового агентства SmartHeart

Знак и символ

Знак

1

In English lexicon, the word "brand" originally meant anything hot or burning, such as a "firebrand", a burning stick. By the European Middle Ages, it commonly identified the process of burning a mark into stock animals with thick hides, such as cattle, so as to identify ownership under animus revertendi. The practice became particularly widespread in nations with large cattle grazing regions, such as Spain.

‣ Символьная идентификация товара

‣ Простая линейная форма‣ Ограниченный набор знаков

Знак

Знак

Логотипи стиль

Логотип и стиль2

‣ Усложняется форма‣ Появляется цвет‣ Переход к системам визуальной

идентификации

Логотип

Знак

Логотипи стиль

Орнамент и СВИ

Орнамент и СВИ3

Магазин парфюмерии и косметики «Эйфория»

Детские площадки «ЮМАГС»

‣ Добавляется ритм‣ Работа с форматом‣ Графическая экспансия‣ Логотип и стиль становится

частью коммуникации

Орнамент и системы визуальной идентификации

Знак

Логотипи стиль

Орнамент и СВИ

Динамика

Динамика4

Траектории движения мухи «Журчалки» и осы

ОсаЖурчалка

Магазин классных штуковин «Oktopod»

‣ Добавляется динамизм‣ Большая вариативность,

возможность развития стиля‣ Более активное использование

мультимедиа‣ Wow-эффект

Динамизм, движение

Знак

Логотипи стиль

Орнамент и СВИ

Динамика

Граф. базис и интерактив

Графический базис и интерактив

5

Casa De La MusicaSagmeister Inc.

Casa De La MusicaSagmeister Inc.

Casa De La MusicaSagmeister Inc.

Museum for CommunicationLAVA / AMSTERDAM

‣ Стиль строится на одном или нескольких принципах

‣ Бесконечная вариативность‣ Форма и цвет динамичны‣ Наличие интерактивной

коммуникации

Графический базис

Знак

Логотипи стиль

Орнамент и СВИ

Динамика

Идея

Идейный базис

6 Граф. базис и интерактив

‣ Малая степень формализации‣ Носителем стиля является сам

человек или компания‣ Стиль живет и развивается

органически

Идейный базис

Знак

Логотипи стиль

Орнамент и СВИ

Динамика

Интерактив,граф. базис

Идея

Итоги:

Юрий Михальченкоарт-директор и партнерmy@smart-heart.rusmart-heart.ru

Массовые бренды, широкий рынок

Локальные рынки, небольшие компании

Интернет и технологии, сфера развлечений

Стиль важнее узнаваемости