Анализ медиа-активности

брендов (смартфоны и планшеты)

ПЕРИОД ИССЛЕДОВАНИЯ:

апрель 2014 г.

Содержание

МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ (3)

Резюме (4)

РАЗДЕЛ I. ОБЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ МЕДИА-АКТИВНОСТИ БРЕНДОВ

• Share of voice (6)

• Общее количество упоминаний и IMQ (7)

• Фокус публикации (9)

• Тональность упоминания (12)

• Упоминания в разрезе типов СМИ (13)

• Активность спикеров банков (16)

РАЗДЕЛ II. ТЕМАТИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ МЕДИА-АКТИВНОСТИ БРЕНДОВ

• Тематическое направление «Продукт» (19)

• Тематическое направление «Бизнес» (22)

• Тематическое направление «Имидж» (25)

Методология исследования

3

Объекты исследования: FLY, Assistant, Asus, HTC, Huawei, Impression, Jeka, Lenovo, LG, Nokia, Prestigio, Samsung.

Период исследования: апрель 2014 г.

Исследуемые СМИ: печатные, интернет, информационные агентства.

Метод исследования: контент-анализ публикаций в СМИ, в которых упоминались объекты исследования (ключевые слова). Методология

исследования предполагает выделение количественных и качественных характеристик медиа-активности брендов и составление общего

интегрального показателя (IMQ).

IMQ (Impact of Media Quality) – комплексный количественно-качественный показатель, позволяющий оценить воздействие медиа-

материалов на репутацию бренда. Рассчитывается на основе оценки роли ключевого слова в публикации, его отношения к

информационному поводу, наличия комментария спикеров, тональности упоминания и параметров издания.

IMQ = (фокус+спикеры)*тональность*коэф.издания. Диапазон значений IMQ для одного упоминания [-36;+36].

Фокус публикации – параметр упоминания, характеризующий роль ключевого слова в публикации и его отношение к описываемому

информационному поводу:

Фокус – присваивается ключевому слову, если оно занимает центральную роль в публикации и без него информационный

повод потерял бы свой основной смысл либо не состоялся.

Акцент – ключевое слово (и связанная с ним информация) занимает значительную часть текстового массива и имеет

прямое отношение к информационному поводу, описанному в публикации.

Контекст – ключевое слово упоминается косвенно по отношению к информационному поводу либо занимает крайне низкую

долю в публикации.

Тональность упоминания (позитивная/негативная) – присваивается ключевому слову в том случае, если событие, описываемое в тексте,

очевидно положительно/отрицательно отразится на бизнесе или репутации объекта исследования либо если в тексте прослеживаются

положительные/отрицательные характеристики объекта исследования автором (спикерами).

Коэффициент издания рассчитывается с учетом типа СМИ, тиража (посещаемости) и индекса цитируемости (количества публикаций, в

которых есть ссылка на данный источник). Значение коэффициента регулярно обновляется.

Резюме

4

• По итогам апреля 2014 года бренд FLY упоминался 55 раз в анализируемых СМИ, что составило 1,4% относительно всех объектов

исследования, или 8-е место из 12 брендов (Assistant и Jeka в апреле не упоминались). Значение коэффициента медиа-воздействия IMQ

составило 343,5 балла, что также стало восьмым показателем среди всех анализируемых брендов.

• В большинстве случаев FLY упоминался в фокусе публикации, то есть был главным действующим лицом информационных сообщений.

Доля фокусных упоминаний составила 65%, что является более высоким показателем, чем в среднем по рынку (52%). Основные

информационные поводы были связаны с анонсированием новых продуктов компании (в первую очередь, смартфонов).

• FLY стал одним из двух брендов (наряду с низко активным в СМИ Impression), которые не упоминались негативно. Абсолютное

большинство публикаций с упоминанием FLY носили позитивный характер (75% при среднем значении 59%).

• Из типов СМИ FLY чаще всего встречался в интернет-источниках (53 упоминания). В центральных печатных изданиях бренд был

представлен 2 раза, а в информационных агентствах активность не была зафиксирована.

• Спикеры компании проявили относительно невысокую активность – в апреле FLY 3 раза упоминалась с комментариями представителей

бренда.

• В разрезе тематических направлений FLY был представлен достаточно сбалансированно, заняв в большинстве блоков 8-е место. Из

тематик направления "Продукт" большинство информационных поводов было связано с новыми товарами компании (в основном

смартфонами). В направлении "Бизнес" бренд упоминался в разрезе развития рынка, а из имиджевых публикаций доминировали темы,

связанные с продвижением продукции.

Раздел I. Общие результаты

медиа-активности брендов

Share of voice

6

Samsung42%

HTC14%

Nokia13%

LG12%

Lenovo7%

Huawei6%

Asus4%

FLY1%

Prestigio1%

Impression0,2%

Доля упоминаний бренда от всех объектов исследования

Общее количество упоминаний и IMQ

7

1672

552 501 460

286222

15555 27 8

5 575,0

2 393,5 2 229,5

2 500,0

1 507,51 226,0

699,0

343,5115,0

7,5

-600

400

1400

2400

3400

4400

5400

0

500

1000

1500

2000

2500Sa

msu

ng

HT

C

No

kia

LG

Len

ovo

Hu

awei

Asu

s

FLY

Pre

stig

io

Imp

ress

ion

общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)

• FLY занял восьмое место как по общему количеству упоминаний, так и по коэффициенту качества медиа-воздействия. Всего бренд

упоминался в 55 публикациях, а значение IMQ составило 343,5.

• Абсолютным лидером медиа-активности по итогам апреля стал Samsung, упоминавшийся в СМИ 1672 раза (значение IMQ – 5575,0).

• Второе место по качеству медиа-воздействия (и четвертое по количеству упоминаний) занял LG. Высокое значение IMQ бренда

обусловлено лучшим соотношением позитивных и негативных упоминаний, чем у ближайших конкурентов (HTC и Nokia).

Общее количество упоминаний и IMQ

8

Ме

сто

Бренд

Об

ще

еко

ли

чест

во

упо

ми

на

ни

й

1 Samsung 1672

2 HTC 552

3 Nokia 501

4 LG 460

5 Lenovo 286

6 Huawei 222

7 Asus 155

8 FLY 55

9 Prestigio 27

10 Impression 8

Ме

сто

Бренд

IMQ

1 Samsung 5575,0

2 LG 2500,0

3 HTC 2393,5

4 Nokia 2229,5

5 Lenovo 1507,5

6 Huawei 1226,0

7 Asus 699,0

8 FLY 343,5

9 Prestigio 115,0

10 Impression 7,5

Фокус публикации

9

12

36

60

122

125

233

335

236

883

2

5

45

26

54

59

41

103

234

8

13

14

50

74

107

168

125

212

555

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800

Impression

Prestigio

FLY

Asus

Huawei

Lenovo

LG

Nokia

HTC

Samsung

Фокус

Акцент

Контекст

52%

14%

34%

Долевое распределение фокуса публикации по всем объектам

исследования

Фокус Акцент Контекст

• Как и другие объекты исследования, FLY в большинстве случаев упоминался в фокусе публикации (был в ней основным

действующим лицом). Доля таких публикаций составила 65%. Акцентированных упоминаний FLY в апреле было 5 (9%), а контекстных

– 14 (25%).

• Samsung занял первое место по количеству упоминаний в фокусе публикаций. Их доля составила 53% от общей представленности

бренда в СМИ.

• Из других брендов высокая доля упоминаний в фокусе была у Nokia. По количеству таких публикаций он находится на втором месте.

Наиболее резонансные упоминания брендов

в фокусе публикации

10

FLY

• Смартфон Fly IQ4405 Evo Chic 1 с четырехъядерным процессором и IPS-дисплеем за 1199 грн

• Fly анонсировала смартфоны ERA Nano 3, ERA Nano 4 и ERA Nano 2

• Новый планшет Flylife Web 7,85 Slim уже в продаже ТМ Fly пополняет линейку Web

• ERA Style 2 (IQ4601) – самый "большой" представитель линейки смартфонов Fly

• Бюджетные Fly Era Nano 2, 3 и 4 с поддержкой dual-SIM представлены официально

Samsung

• Samsung Galaxy S5 нашли своих первых владельцев в Украине

• Highscreen выпустил Spider — 4-ядерный смартфон нового поколения по доступной цене

• Samsung готовится к жизни без Android

• Опубликован список APK-файлов Samsung Galaxy S5 Active

• Доля Samsung на мировом рынке смартфонов упала впервые за 4 года

HTC

• Новый Nexus для Google сделает HTC

• Исследование HTC показывает, что потребители зависимы от новостей

• Смартфон HTC Droid DNA получил обновление Android 4.4.2 с Sense 5.5

• HTC выпустила Dual Lens SDK Preview для разработчиков

• Начались поставки Google Play версии HTC One M8

Nokia

• Nokia будет переименована в Microsoft Mobile

• Nokia закрывает сделку с Microsoft

• Новости технологий: Windows для авто, Android-смартфон от Nokia и умная кровать

• Nokia создала приложение для людей с плохим зрением

• Microsoft сделает Windows бесплатной для смартфонов и планшетов

LG

• Фотография смартфона LG G3 подтвердила разрешение экрана 2560х1440

• Смартфон LG L65 поступил в продажу в России

• LG УСИЛИВАЕТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В АЗИИ С ПОМОЩЬЮ INNOFEST 2014

• Долгожданный LG G2 mini выходит на украинский рынок

• Опубликован скриншот интерфейса смартфона LG G3

Наиболее резонансные упоминания брендов

в фокусе публикации

11

Lenovo

• Lenovo заключила сделку о покупке 3800 патентов корпорации NEC

• Lenovo расширяется на рынки Беларуси и других стран региона

• Lenovo завоевала награды Red Dot Design Awards - "Лучшие из лучших"

• Lenovo покупает 3800 патентов NEC для использования 3G и LTE

• Repka предлагает смартфон бесплатно к каждому моноблоку Lenovo

Huawei

• Компания Huawei начинает сотрудничество с Pillar PR

• Huawei презентовал в Украине новую линейку смартфонов и планшетов

• Опубликованы свежие снимки прототипа Huawei Ascend P7

• Представлен смартфон Honor 3X (G750D) от Huawei

• Смартфон Huawei Ascend P7 появился на новых "живых" снимках

Asus

• Asus готовит Android-планшет ME176 на 64-битном процессоре Atom Z3745

• Asus K01A - новый доступный планшет с 7-дюймовым дисплеем

• ASUS готовит бюджетный планшет ME176 на платформе Intel Bay Trail

• Обзор ASUS Fonepad Note 6: смартфон, планшет и не только

• Asus выпустит планшет-трансформер Transformer Pad TF103C на Intel Bay Trail

Prestigio

• Prestigio eReader: обзор популярной читалки для Android-смартфонов

• Prestigio начала продажи нового флагмана в Украине

• Обзор планшета Prestigio MultiPad Visconte: бизнес-помощник .

• Обзор Prestigio MultiPhone 7600 DUO: 6-дюймовый дисплей и изящный тонкий корпус

• Видеообзор планшета Prestigio MultiPad Visconte PMP810F3G от портала Smartphone

Тональность упоминания

12

7

19

41

89

159

191

308

240

331

943

1

7

14

57

59

80

141

236

181

490

1

9

3

15

11

25

40

239

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Impression

Prestigio

FLY

Asus

Huawei

Lenovo

LG

Nokia

HTC

Samsung

Позитив Нейтрал Негатив

• В апреле упоминаний FLY с негативной тональностью не было зафиксировано. При этом по доле позитивных упоминаний бренд уступает

лишь менее активному Impression. Три четверти публикаций с упоминанием FLY были обозначены позитивом, остальные имели

нейтральную тональность.

• Максимальное количество негативных упоминаний было у бренда Samsung. Наиболее резонансные из них были связаны с падением

доли компании на мировом рынке смартфонов и проблемами с Galaxy S5.

• На втором месте по количеству негатива находится HTC. Основные информационные поводы – убытки компании, низкие продажи и

хакерский взлом HTC Dot View.

59%32%

9%

Долевое распределение тональности упоминаний по всем объектам

исследования

Позитив Нейтрал Негатив

Упоминания в центральных печатных СМИ

13

2

6

9

9

11

14

20

51

0 10 20 30 40 50 60

FLY

Asus

Huawei

LG

HTC

Nokia

Lenovo

Samsung

Количество упоминаний в центральной прессе

2

4

2

5

7

4

18

2

1

1

1

1

2

6

3

1

1

1

3

4

1

1

1

2

5

1

3

2

0 10 20 30 40

Упоминаемость по источникам*

Комментарии

Компьютерное Обозрение

Сети&Бизнес

Фокус

Вечерние новости

*выбраны источники, наиболее активно

упоминающие исследуемые бренды

• В анализируемых печатных изданиях FLY был представлен 2 раза. Это публикации в журнале "Компаньон" (о новом семидюймовом

планшете от ТМ Fly) и газете "Бизнес" (о переориентации продавцов на закупку более дешевых брендов).

• Абсолютным лидером по упоминаниям в печатной прессе стал Samsung. Большинство публикаций было размещено в издании

"Комментарии".

• Бренды Prestigio, Impression и Jeka в исследуемых печатных изданиях не упоминались.

Упоминания в интернет-источниках

14

8

27

53

149

213

262

451

486

541

1617

0 500 1000 1500 2000

Impression

Prestigio

FLY

Asus

Huawei

Lenovo

LG

Nokia

HTC

Samsung

Количество упоминаний в интернет-изданиях

18

29

39

50

45

83

238

7

3

7

23

22

31

29

43

117

3

5

2

13

10

32

11

25

48

2

4

6

12

3

15

11

10

71

2

8

4

7

14

18

23

50

0 100 200 300 400 500 600

Упоминаемость по источникам*

InternetUA

HiTech.Expert

SmartPhone.ua

Gagadget.com

Gigamir.net

• В интернет-источниках FLY упоминался 53 раза (8-е место). Чаще всего бренд встречался на сайтах SmartPhone.ua, BusinessUA.Com,

Gagadget.com.

• Лидером по итогам апреля стал Samsung, упоминавшийся 1617 раз. Максимальную активность бренд показал на сайте InternetUA.

*выбраны источники, наиболее активно

упоминающие исследуемые бренды

Упоминания в информационных агентствах

15

1

2

0 0,5 1 1,5 2 2,5

Nokia

Samsung

Количество упоминаний в информагентствах

1 1

1

0 0,5 1 1,5 2 2,5

Упоминаемость по источникам

Интерфакс-Украина

УНИАН

УКРИНФОРМ

• В анализируемых информационных агентствах упоминалось два бренда – Samsung и Nokia.

• Samsung был представлен в связи с информацией о чистой прибыли по итогам первого квартала, которая превысила все ожидания,

а также как конкурент Amazon, презентующей в июне смартфон с 3D-экраном.

• Nokia упоминалась в разрезе обзора торгов на фондовом рынке, в связи с ростом бумаг на 5%.

Активность спикеров

16

2

3

5

8

8

23

24

31

0 5 10 15 20 25 30 35

Huawei

FLY

LG

Asus

Nokia

Lenovo

HTC

Samsung

Количество публикаций с комментариями спикера

0,9%

5,5%

1,1%

5,2%

1,6%

8,0%

4,3%

1,9%

0% 2% 4% 6% 8% 10%

Насыщенность комментариями

Доля комментариев спикеров от общего количества упоминаний банка

• По итогам апреля было зафиксировано три публикации с комментариями спикеров FLY. Они были связаны с цитатами руководителя

отдела развития продукции Евгения Иконникова относительно достоинств нового смартфона Fly IQ4410i.

• Наиболее активными были спикеры Samsung. Самыми цитируемыми из них стали старший вице-президент Юн Хан-кил, президент

Samsung Electronics Medial Solution Center Хонг Вон-пио и руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в Украине Константин

Череповский.

• Наиболее насыщенным комментариями было медиа-поле Lenovo – в 8% случаев бренд упоминался вместе с цитатой спикера.

Максимальную активность продемонстрировала вице-президент Айра Блумберг.

• Спикеры Prestigio, Impression и Jeka не были представлены в анализируемых СМИ.

Средняя доля3,6%

Наиболее активные спикеры (топ-10)

17

5

5

5

5

6

7

7

9

9

10

0 2 4 6 8 10 12

Черныш Вера, продакт-менеджер представительства ASUS в Украине

Ив Ле Жан, директор по контенту и сервисам компании HTC

Хилл Дэвид, вице-президент компании Lenovo

Тарабров Игорь, продакт-менеджер представительства компании ASUS в Украине

Череповский Константин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Samsung Electronics Украина

Кормильцев Андрей, вице-президент HTC Восточная Европа, страны СНГ

Хонг Вон-пио, президент Samsung Electronics Medial Solution Center

Блумберг Айра, вице-президент подразделения Lenovo Intellectual Property

Юн Хан-кил, старший вице-президент Samsung

Шукевич Андрей, старший менеджер по работе с партнерами НТС в Украине

Количество публикаций с комментариями спикера

• По итогам апреля максимальную представленность в СМИ показал старший менеджер по работе с партнерами HTC в Украине Андрей

Шукевич. Наиболее резонансные информационные поводы с наличием цитат спикера были связаны с исследованием характера

потребления новостей, проводимого при поддержке HTC (пресс-релиз) и выходом на украинский рынок HTС One M8 (Delo.ua).

• Комментарии старшего вице-президента Samsung Юн Хан-кила были связаны с намерениями выпуска смартфона Tizen во II квартале

текущего года.

• Вице-президент подразделения Lenovo Intellectual Property Айра Блумберг комментировала сделку компании о покупке 3800 патентов

корпорации NEC.

Раздел II. Тематические направления

медиа-активности брендов

18

Тематическое направление "Продукт"

19

796

291 273

183

113 9665

3810 7

4 056,0

1 927,01 683,0

1 021,5

706,0 664,0

323,5 305,056,5

6,5

-1100

-100

900

1900

2900

3900

0

200

400

600

800

1000

1200

Sam

sun

g

LG

HT

C

No

kia

Hu

awei

Len

ovo

Asu

s

FLY

Pre

stig

io

Imp

ress

ion

общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)

• В разрезе публикаций, связанных с тематическим направлением "Продукт" FLY находится на восьмом месте как по количеству

упоминаний, так и по качеству медиа-воздействия. Информационные поводы были связаны с новой продукцией компании, в частности

смартфонами Fly IQ4405 Evo Chic 1, ERA Nano 3, ERA Nano 4 и ERA Nano 2; планшетом Flylife Web 7,85 Slim и др.

• Абсолютным лидером упоминаемости стал Samsung. Бренд показал наилучший результат во всех тематиках направления "Продукт".

Чаще всего СМИ писали о новых смартфонах компании (GALAXY K Zoom, Galaxy Beam 2, Galaxy Ace Style и др.).

• Второе место занял бренд LG, который также преимущественно упоминался в разрезе новой продукции – смартфонов (LG L65, LG G2

mini, Lucid 3 и др.)

Тематики направления "Продукт"

20

мес

то

Бренд

Новые товары Качество продукции

ИТО

ГО

Смартфоны Планшеты Смартфоны Планшеты

1 Samsung 591 139 60 6 796

2 LG 276 12 2 1 291

3 HTC 246 19 8 0 273

4 Nokia 175 4 4 0 183

5 Huawei 106 7 0 0 113

6 Lenovo 51 42 3 0 96

7 Asus 2 61 0 2 65

8 FLY 28 10 0 0 38

9 Prestigio 6 4 0 0 10

10 Impression 0 7 0 0 7

ИТОГО 1481 305 77 9 1872

21

Новые товары (смартфоны)

• Стартовали продажи смартфона Highscreen Zera S с ультрасовременными характеристиками

• OSell пополнил ассортимент эксклюзивных китайских смартфонов

• В Израиле создали устройство, заряжающее смартфоны менее чем за 30 секунд

• Highscreen выпустил Spider — 4-ядерный смартфон нового поколения по доступной цене

• В Европе начался приѐм предзаказов на смартфоны Nokia Lumia 930 и Lumia 630

• Стартовали продажи смартфона Highscreen Zera S с ультрасовременными характеристиками

• Смартфон LG G3 анонсируют в конце июня

• Линейка смартфонов и планшетов Huawei в Украине во II квартале 2014 своими глазами

• Samsung Gear Fit работает со смартфонами других производителей

Новые товары (планшеты)

• Google ищет нового производителя планшетов Nexus

• Samsung Galaxy Note 10.1 2014 Edition получил обновление Android 4.4.2

• Видеообзор планшета Prestigio MultiPad Visconte PMP810F3G от портала Smartphone

• Asus готовит к выпуску планшеты K010, K011 и K013

Качество продукции (смартфоны)

• Samsung признала проблему с камерой в Galaxy S5

• iPhone 5s стал самым прочным аппаратом этого года из-за размера

• Девушку разбудил загоревшийся во время зарядки смартфон Samsung Galaxy S4

• Мобильный аккумулятор Perfeo PF-7800 для планшетов и смартфонов

Качество продукции (планшеты)

• На рынке мобильных процессоров ожидается преобладание 64-битных чипов. Продажи AP-решений для планшетов будут расти со

среднегодовой скоростью (CAGR) в 14,6% и составят 7,2 млрд долларов по итогам 2018 года

• Планшет ASUS Transformer Book T100 может получить обновлѐнный процессор

Тематики направления "Продукт"

Тематическое направление "Бизнес"

22

329

216

138

108

79 70 67

7 6

1 065,0

1 002,5

305,0

641,0

298,5

329,5

294,0

14,5 4,5

-200

0

200

400

600

800

1000

1200

0

100

200

300

400

500

600Sa

msu

ng

No

kia

HTC

Len

ovo LG

Hu

awei

Asu

s

FLY

Pre

stig

io

общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)

• В тематическом направлении "Бизнес" FLY упоминался 7 раз, в результате чего оказался на 8-м месте среди всех объектов

исследования. Все публикации были связаны с развитием рынка. Основной информационный повод – второе место по продажам

смартфонов в России.

• Лидирует по количеству упоминаний, связанных с развитием рынка, Samsung. Наибольший резонанс вызвали новости об

оснащении будущих моделей "рубильниками смерти" (присоединении компании к данной инициативе) и планах Samsung по

инвестициям в собственную платформу Tizen и подготовке к эре пост-Google.

• По упоминаниям в разрезе новостей компаний максимальную представленность продемонстрировала Nokia. В апреле СМИ писали

о завершении сделки с Microsoft и переименовании в Microsoft Mobile.

Тематики направления "Бизнес"

23

мес

то

Бренд

Раз

вити

е р

ын

ка

Но

вост

и к

ом

пан

ии

ИТО

ГО

1 Samsung 266 63 329

2 Nokia 69 147 216

3 HTC 104 34 138

4 Lenovo 61 47 108

5 LG 75 4 79

6 Huawei 51 19 70

7 Asus 40 27 67

8 FLY 7 0 7

9 Prestigio 6 0 6

ИТОГО 679 341 1020

24

Развитие рынка

• С 2015 года мобильные устройства будут оснащены функцией самоуничтожения

• Android впервые стал лидером по объему трафика мобильной рекламы

• В США договорились о "кнопке смерти" для смартфонов

• В первом квартале 2014 года производители отгрузили 408 млн мобилок

• Samsung готовится к жизни без Android

• Поставки планшетов упали почти на 30%

• "Яндекс.Деньги" выпустила на рынок мобильный платежный терминал

• Украина заняла 12 место по объему трафика мобильной рекламы

• Google намерена отказаться от линейки смартфонов Nexus в пользу проекта Android Silver

Новости компании

• Lenovo заключила сделку о покупке 3800 патентов корпорации NEC

• Китай одобрил продажу телефонного бизнеса Nokia

• Компания Huawei начинает сотрудничество с Pillar PR

• Lenovo расширяется на рынки Беларуси и других стран региона

• Nokia будет переименована в Microsoft Mobile

• Nokia закрывает сделку с Microsoft

• Microsoft продолжит использование брендов Nokia Lumia, Asha и X

• Прибыль Huawei выросла на 34%

• Lenovo покупает 3800 патентов NEC для использования 3G и LTE

• Прощай, Nokia : Мобильный бренд может прекратить существование в мае

Тематики направления "Бизнес"

Тематическое направление "Имидж"

25

547

141102 90 82

3923 11 10 1

454,0

405,5

205,5

274,5

202,5190,5

81,5

54,0

24,01,0

-100

0

100

200

300

400

500

0

100

200

300

400

500

600

700

800Sa

msu

ng

HT

C

No

kia

LG

Len

ovo

Hu

awei

Asu

s

Pre

stig

io

FLY

Imp

ress

ion

общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)

• В разрезе направления "Имидж" FLY упоминался 10 раз (9-е место). В частности, бренд был представлен в публикациях о создании

уникального прозрачного динамика и о маркетинговых стратегиях FLY.

• Лидером во всех тематиках направления "Имидж" стал Samsung. В апреле СМИ писали о запуске новой технологии звуковой

авторизации в Приват24 (которая с мая будет доступна пользователям Samsung), организации компанией национального проекта "Все

заради П’ЯТІРКИ", сохранении второй позиции среди крупнейших поставщиков полупроводниковой продукции и др.

• Второе место занял бренд HTC. Среди прочего, он упоминался в разрезе новостей о том, что HTC позволила отслеживать процесс

создания обновления до Sense 6 и открытия кода ядер всех версий HTC One.

Тематики направления "Имидж"

26

мес

то

Бренд

Ко

нку

рсы

, наг

рад

ы,

рей

тин

ги

Пр

од

виж

ени

е то

вар

ов

Ко

нф

ли

ктн

ые

ситу

аци

и

Др

уго

е

ИТО

ГО

1 Samsung 140 216 97 94 547

2 HTC 40 73 4 24 141

3 Nokia 22 39 3 38 102

4 LG 27 38 3 22 90

5 Lenovo 27 26 13 16 82

6 Huawei 6 25 0 8 39

7 Asus 6 12 0 5 23

8 Prestigio 2 6 0 3 11

9 FLY 1 6 0 3 10

10 Impression 0 1 0 0 1

ИТОГО 271 442 120 213 1046

27

Конкурсы, награды, рейтинги

• Samsung Galaxy S5 нашли своих первых владельцев в Украине

• Акция от 3М: "Собирай балы – получай подарки!"

• Обзор планшетофона Explay Diamond: патриот шесть на восемь

• Смартфоны Apple лидируют в рейтинге удовлетворенности потребителей

• Покупатели в США наиболее удовлетворены iPhone

• Nokia может составит конкуренцию Apple смартфонами на Android

• Смартфоны стали популярнее обычных телефонов

Продвижение товаров

• Ежедневно в Челябинске скачивается 250 фильмов или 130 000 песен на скоростях 4G

• Продажи смартфонов в I квартале выросли на 54%

• Фразы, которые не нравятся пользователям Android

• Sony зажгла экран. Компания стала лидером продаж планшетофонов

• Палец вместо пароля: будущее мобильных платежей с биометрией

• Названы лучшие в мире камерофоны

• Apple настигает Samsung по затратам на рекламу

Конфликтные ситуации

• Патентные претензии Apple к Samsung несостоятельны

• Android-смартфоны с крупным экраном снижают продажи iPhone

• Google: Мы изобрели ключевые функции Android раньше Apple

• Евросоюз не даст Apple в обиду

• На Запоріжжі інтернет-магазин незаконно "заробив" 15 млн. У рамках кримінального провадження вилучені смартфони Lenovo

• Apple требует возмещения убытков на сумму $2,2 млрд от Samsung

• В Сумах проверили "Мобилочку". В реализации были планшеты в ассортименте ТМ «Samsung», ТМ «Lenovo» с отсутствующей в

эксплуатационных документах необходимой, доступной, достоверной и своевременной информации о предприятии и его адреса

Тематики направления "Имидж"

Информация о компании "Контекст Медиа"

28

Информационно-аналитическое агентство «Контекст Медиа» является лидером на рынке мониторинга СМИ в Украине ивходит в рейтинг ТОР-5 в странах СНГ.

Круглые сутки 130 высококвалифицированных специалистов в области сбора и обработки информации, аналитики,лингвистики, журналистики, PR и IT помогают клиентам компании сориентироваться в огромном массиве информации.

ИА «Контекст Медиа» обладает крупнейшей в Украине базой печатных и электронных СМИ – около 14 тысяч источников.

На протяжении 15 лет работы агентства было реализовано более 1 200 проектов.

Мы обладаем уникальными методиками сбора и обработки информации, которые успешно реализуем при решениипоставленных задач. Собственная база СМИ, инновационные решения, комплексные подходы в изучении различныхотраслей, оперативность в работе и актуальность предлагаемой информации, а также наличие представительств вовсех регионах обеспечивают создание высококачественного информационного аналитического продукта.

Каждому клиенту гарантирован индивидуальный подход!

Контакты:

Украина, 01011, г. Киев, ул. Резницкая, 8, оф. 55тел.: +3 044 501-84-58,

Электронная почта: sale@context-ua.com

Веб-сайт: www.context-ua.com

Спасибо за внимание!