Оценка эффективности инвестиций в маркетинг на примере украинских алкогольных брендов

  • View
    2.820

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Цель доклада – познакомить участников конференции со способами оценки эффективности инвестиций в маркетинг на опыте международных и украинских компаний. Подробнее http://consulting.marketing-ua.com/subscription.php Дмитрий Роденко расскажет, какие существуют модели оценки эффективности инвестиций в маркетинг, как выбрать оптимальную модель оценки эффективности инвестиций в маркетинг, о способах расчета оценки эффективности инвестиций в маркетинг, какие сложности возникают при оценке отдачи и как их решить. Так же Дмитрий поделится опытом решения подобных ситуаций в Украине для Корпорации ЛОГОС («AleXX», «Легенда Крыма») и расскажет о перспективах развития измерений эффективности маркетинга.

Text of Оценка эффективности инвестиций в маркетинг на...

  • 1.

, , , 12, 64 . + ( 044 ) -331-1414,E-mail:[email_address] . ua www.marketing-ua.com 2.

  • ?
  • ?
    • (Marketing ROI)
  • . (AleXX,
  • ?

3. ?

  • .
  • - , (, ).

4.

  • :
  • ()
  • 70-
  • ( , ,
  • ).
  • :
  • ;
  • ;

? 5.

  • ,
  • .

. (Marketing ROI) . . . . , . . , . , . , (BTL, -) . () 6. (Marketing ROI)

  • .
  • Microsoft, Nokia Coca-Cola.
  • ROI OMD
  • Metrics , Omnicom Media Group( BBDO Worldwide DDB Group).
  • :
  • -
  • Marketing ROI =-----------------------------------------------------------------------------------------
  • :
  • , .
  • :
  • .
  • .

7.

  • :
  • 20 . .., - 10 . ..
  • 10 . . .
  • 15 . . .
  • ROI%= ( 15 . .. 10 . ..)/10 . .. = 50%

.. t 0 Marketing ROI = 50% 8. ?

  • : , ,
  • . ?
  • ;
  • ;

TV TM BTL t+1 t+2 Ad -2 Ad -1 9.

  • () AleXX
  • ( ) INKERMAN, , , ALeXX, Butterfly. Remy Cointreau ( Remy Martin, BOLS).
  • .

( AleXX , ) 10. ?

  • , .
  • . , . 4- .
  • , .
  • .
  • Sales ( ) = -1,2467x1+ 24,325x2 + 15,530x3 + 7,345x4-82,295x5 -11,547x6-
  • - 10,324x7 + 18,246x8 -18,534x9 + 1,520x10 + 10 549 521,960;
  • Sales , Xn
  • (1

11.

  • , .
  • ,
  • .
  • ,

: 12.

  • , , .
  • , .
  • (3 - 5 ) , ( 10 15 ) - .

13. 14. [email_address] [email_address] [email_address] [email_address] [email_address] [email_address] +(38 044 ) 331 14 14 +(38067)468 68 08