Аналиткс для сайтов брендов - часть1

Partner Academy

Google Analytics для сайтов брендов

12/ 05 / 2015

Александра Кулачикова, GoogleПетр Аброськин, Arrow Media

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Будущие мероприятия

• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu

• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe

• Power-Up Connect goo.gl/yWXfTS

Partner Academy

Определение KPI и настройка целей


Partner Academy

• Посмотрите вебинар по ссылке:goo.gl/IvSu34

Как настроить цели?

Partner Academy

Настройки аккаунта Google Analytics


Partner Academy

Check-list настроек

• Функции КМС и отчеты по аудиториям

• Настройка отслеживания поиска на сайте

• Связь с Google Webmaster Tools

• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords

• Импорт данных о расходах рекламных кампаний

Partner Academy

Функции КМС и отчеты по аудиториям


Partner Academy

Для чего нужно включать функции контекстно-медийной сети?•Отчеты по демографическим группам и категориям интересов

•Ремаркетинг

•Отчеты по показам в КМС

•Интеграция с DoubleClick Campaign Manager


Partner Academy

Включите передачу данных без изменения кода•Панель администратора – Ресурс – Настройки ресурса


Partner Academy

Смотрите данные в отчетах и настраивайте списки ремаркетинга

Partner Academy

Настройка отслеживания поиска на сайте


Partner Academy

Поиск по сайту


Partner Academy

Для чего настраивать отслеживание поиска на сайте?•Пользователи не всегда находят то, что нужно сразу. Если вы знаете, что чаще всего ищут посетители, вы можете улучшить сайт

•Оптимизируйте страницы, на которых чаще всего начинается поиск. Вероятно, именно там посетители недополучают нужную информацию

•Добавьте поисковые запросы в рекламные кампании. Если ваши посетители заинтересованы в том, что ищут, другие пользователи тоже этим интересуются, но находят на других сайтах


Partner Academy

Настройка Поиска по сайтуПанель Администратора - Представление - Настройки представления

•Чтобы узнать поисковый параметр URL, задайте произвольный запрос в поисковой строке сайта.


Partner Academy

Отчеты Поиска по сайту


Partner Academy

Отчеты Поиска по сайту

9,8% поисков

Partner Academy

Связь с Google Webmaster


Partner Academy

Для чего связывать аккаунт с GWT?

• (not provided) - нет данных о ключевых запросах


Partner Academy

• Посмотрите вебинар по ссылке:goo.gl/usQLns

Как связать GA и GWT?


Partner Academy

Базовый курс по Google Analytics

Отчеты “Поисковая оптимизация”

Partner Academy

Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords


Partner Academy

Зачем связывать AdWords и Analytics?•Google Analytics и AdWords – созданы для работы вместе

Наглядность и большее количество данных позволяют принимать обоснованные решения

Возможность импортировать метрики Analytics в интерфейс AdWords

Возможность импортировать цели и транзакции из Analytics в интерфейс AdWords

Более гибкий ремаркетинг

Автоматическое отслеживание кампаний

Возможность посмотреть, как влияют показы медийной и видео рекламы на конверсии (BETA)


Partner Academy

Базовый

курс

по

Google

Analytics

Связь AdWords и Analytics

Должен быть доступ с правами администрирования в аккаунты Google Analytics и AdWords


Partner Academy




Partner Academy


Один аккаунт AdWords можно связать с несколькими представлениями Google Analytics



Partner Academy


Не забудьте включить передачу данных в настройках аккаунта



Partner Academy


И убедиться, что в аккаунте AdWords включена автопометка



Partner Academy

Что дальше:

3


Partner Academy

Как анализировать кампании контекстной рекламы?

3

• Посмотрите вебинары по ссылкам:goo.gl/SIFkv2goo.gl/BHHqYv

Partner Academy

Импорт данных о расходах рекламных кампаний


Partner Academy

Зачем добавлять данные о расходах•Все данные в одном месте

•Удобно сопоставлять и анализировать результаты рекламных кампаний

•Данные можно использовать в расширенных сегментах и списках ремаркетинга

•С новыми возможностями импорта можно не использовать или минимально задействовать IT службы


Partner Academy

Импорт данных о расходах по рекламным кампаниям: шаг 5

•Данные о рекламных кампаниях доступны в отчетах:

-Источники трафика – Кампании - Анализ расходов

-Пользовательские отчеты


Partner Academy

• Посмотрите вебинар по ссылке:goo.gl/BBVPBb

Как настроить импорт данных?

Partner Academy

Анализ данных в Google Analyics

Post-view конверсии


Partner Academy

Еще через некоторое время он

возвращается на сайт напрямую

Пользователь видит баннер/

видео-объявление, но не

кликает на него

Через некоторое время этот же пользователь

заходит на сайт из поисковой выдачи

И совершает конверсию

Путь посетителя к конверсии с участием медийной рекламы


Partner Academy

В стандартных отчетах GA все лавры - поисковому трафику


Partner Academy

Модель «По последнему клику»

В многоканальных последовательностях - Прямому трафику


Partner Academy

Как понять реальный вклад баннерной/видео-рекламы в достижение конверсии?


Partner Academy

Ассоциированные конверсии после просмотра рекламы AdWords

Узнайте, как конвертируются посетители, которые видели ваши баннеры и видеоролики

BETA


Partner Academy

Конверсии от пользователей, которые видели баннерную рекламу на GDN, но не кликали по ней

Конверсии от пользователей, которые кликали и переходили

Пользователи пришли по прямому трафику и совершили конверсию

Пользователи видели видео или объявление Reach Media, а затем сконвертировались из другого источника

Несколько типов взаимодействия с рекламой AdWords


Partner Academy

Пути конверсии наглядно показывают, как пользователи взаимодействуют с разными каналами


Partner Academy

ONLY CLICKS

Только клики – низкий уровень прямых конверсий и небольшая роль как

вспомогательного канала

Клики и показы – метрики увеличились в 10 раз

+10x

Реальный вклад рекламных показов


Partner Academy

Кастомная группа каналов

Реальный вклад показов разных типов рекламы


Partner Academy

Размещайте баннерную или видео-рекламу в GDN и YouTube

Подайте заявку в white list goo.gl/tkMlIFСвяжите аккаунты Google Analytics и AdWords

1

2

3

Как получить данные по показам:


Partner Academy

Включите функции для КМС

Активируйте передачу данных

о показах в настройках связки

AdWords в панели администратора.

4

5

Как получить данные по показам:

Partner Academy

Социальные сети


Partner Academy

Социальная значимость•Какой вклад приносят социальные сети.Отчеты Источники трафика - Соцфункции


Partner Academy

Активность в социальных сетях•Кто и где поделился контентом сайта

•Комментарии поделившегося пользователя


Partner Academy

Активность в социальных сетях


Partner Academy

Добавьте свои сайты и группы в социальные настройки•Чтобы получать данные о социальных действиях в отношении не

только основного домена, но и других сайтов (например, группы в соцсетях или канал на YouTube)


Partner Academy

Настройка социальных действий•Панель администратора – Ресурс – Социальные настройки

Не забудьте добавить основной домен сайта


Partner Academy

Карта посещений сайта пользователями из социальных сетей


Partner Academy

Часто ли посетители лайкают и делятся контентом?

Как настроить отслеживание кликов по кнопкам - goo.gl/Tpr1Fy


Partner Academy

Что дают отчеты по соцсетям?•Мы можем видеть активность пользователей

•Видим в каких социальных сетях распространяется наш

контент

•Пользователи каких соцсетей намного активнее

•Какие материалы вызывают интерес у наших

посетителей

•Какие разделы сайта способствуют «распространению»

контента

•Как соцсети влияют на конверсии

Partner Academy

Пользовательские отчеты


Partner Academy

Только самые необходимые данные

•Скачайте настройки отчета в свой аккаунт goo.gl/MlBwnI


Partner Academy

Только самые необходимые данные

•Скачайте настройки отчета в свой аккаунт goo.gl/MlBwnI

Partner Academy

Опросgoo.gl/K2wJHO


Partner Academy

Будущие вебинары

• Следующий вебинар - «Новинки Google Analytics», 5 июня, пятница, 13:00 по московскому времени.

• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu

• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe

Partner Academy

Спасибо!

Marketing

Аналиткс для сайтов брендов - часть1