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Apresentação sobre mkt de busca criada para oficina interna
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Marketing de Marketing de bbooooooooooooooooooooooscascaO que é e como fazer.
Marketing de busca é...
Uma estratégia de marketing on-line que visa promover uma marca ou um site aumentando sua presença em resultados de busca.
A prática envolve principalmente a otimização de sites para mecanismos de busca – SEO, e os posicionamento pago – Links Patrocinados.
Porque se preocupar com isso? A principal fonte de visitação de sites
populares são os mecanismos de busca. São eles trazem novos clientes.
Dados do www.praiamarshopping.com.br
Como o Google funciona?
Vasculha toda a web Indexa documentos Processa e armazena
o que encontrou Determina relevância e
Popularidade Prepara resultados
antes da pesquisa
Network software, googlebots, petabytes, etc.
http://www.portfolio.com/interactive-features/2007/08/google
Como o Google funciona?
A posição de cada resultado é dada de acordo com o PageRank e outros 200 fatores de análise
PageRank confia unicamente na natureza democrática da web, usando sua enorme estrutura de links como indicador do valor individual de cada documento. Basicamente, o Google interpreta um link de uma página A para uma página B como um vota da A para a B. Mas ele considera mais do que o simples volume de votos que uma página recebeu, ele considera também qual página está votando, votos de página “importantes” contam mais do que outros.
O PageRank é mais ou menos assim:
Otimização para Busca
O que fazer?
1. Redação Estratégica2. Adequação ao Web Standards3. Preocupação com Web Semântica
Fatores de indexação
Principais fatores positivos Uso da palavra chave na tag
Title Texto do link recebido Volume e qualidade de links
recebidos Idade do site Uso da palavra chave no corpo
do texto Popularidade da página dentro
do site Relevância das páginas que
linkam, em relação ao assunto Popularidade da página entre
sites que tratam do assunto Popularidade global dos sites
que linkam Relacionamento dos sites que
linkam com o assunto
Principais fatores negativos Servidor inacessível
frequentemente Conteúdo similar ou duplicado Link para sites de baixa
qualidade Participação em esquemas de
troca de links Título e meta tags duplicadas
em muitas páginasFatores mais controversos Destaque dado arbitrariamente
pelo Google Relevância do site à palavra
pesquisada Participação em esquemas de
troca de links Qualidade do conteúdo Top Level Domain (edu, gov,
org, etc)
Práticas que ajudam
Uso de robots.txt Uso de sitemap.xml Acompanhamento pelo Webmaster
Tools Construção de links
Links patrocinados
Exemplo de Links Patrocinados:
Características
A publicidade do AdWords permite que você:
Direcione os anúncios especificamente para pessoas que estão procurando seus produtos ou serviços.
Evite exibir os anúncios a usuários que provavelmente não comprarão de você.
Obtenha o máximo retorno de seu investimento em publicidade
Custo X qualidade
Cada palavra-chave tem um CPC (cuto por clique) que é determinado por leilão, o que quer dizer que ele cresce de acordo com o volume de pesquisa por ela.
Para estar bem posicionado entre os anúncios concorrentes é preciso pagar um CPC relativamente alto, e também ser considerado relevante pelo google –
Ele leva em consideração o CTR (taxa de cliques) e o índice de qualidade.
Onde o anúncio aparece?
Rede de Pesquisaum grande grupo de sites e outros produtos, como
programas de e-mail e blogs, que têm parceria com o Google para exibir anúncios do AdWords
Rede de Conteúdomilhares de sites, páginas de notícias e blogs que
fazem parceria com o Google para exibir anúncios segmentados do AdWords
Formatos de Anúncio
Rede de Pesquisa Rede de Conteúdo
Todos os formatos
Medindo Resultados
Análise do desempenho
Métricas importantes
Volume de visitantes Tempo no site / Profundidade da visita Fontes de Tráfego Palavras Chave Metas personalizadas
A descoberta de padrões acontece quando cruzamos informações.
Referências
How Google Works Infográfico interativo Guia do Iniciante em Otimização para Busca do
SEOmoz Fatores de Indexação, por SEOmoz Ajuda do AdWords Ajuda do Analytics Blogs sobre Marketing de busca:
SEOmoz Marketing de Busca Marketing Box Mestre SEO