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Willkommen im Google Display Netzwerk

http://www.youtube.com/watch?v=jt5hNDOcyh8&feature=player_embedded

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Reichweite - Branding - Performance Das Google Display Netzwerk Christoph Godderidge Google Ireland

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Mehr Skalierbarkeit und Reichweite im GDN

•  Größtes Werbenetzwerk der Welt – Millionen von Websites

•  Das Google Display Netzwerk erreicht 81% der Online Nutzer global

•  Das Google Display Netzwerk erreicht mehr als 3/4 der Internet-Nutzer in Österreich

•  Das Google Display Netzwerk erreicht Österreicher die auf deutschen Premiumseiten

surfen

40,9 Mio Besucher 76% Reichweite

3,4 Mio Besucher 75% Reichweite

2,8 Mio Besucher 75% Reichweite

35,9 Mio Besucher 84% Reichweite

36,9 Mio Besucher 81,4% Reichweite 18,6 Mio Besucher 87% Reichweite

Quelle:  Comscore  März  2010  

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Das Google Display Netzwerk erreicht mehr als 3/4 der Internet-

Nutzer in Österreich

Netzwerk

Das Google Display Netzwerk AT

Partnerseiten

Google-Produkte

•  3,4 Mio Unique User/Monat •  75% Reichweite

Display Eckdaten

Ihre AdWords-Anzeige Wird auf Websites geschaltet, die für Ihre Firma relevant ist! www.IhreURL.at

Mobile-Netzwerk

Quelle: Quelle: comScore media metrix (Juli 2010) Österreich, ohne Search Partner

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Reichweite ist gut, Reichweite & targeting ist besser.

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Optimale Zielgruppenansprache

+ Kontext

Wo befinden sich die Nutzer? Optionen: Kontext-Targeting, Placement-

Targeting, Themen-Targeting

Zielgruppe Wer sind die Nutzer?

Optionen: Demografische Merkmale,

Interessenkategorien, Remarketing

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Optimale Zielgruppenansprache

+ Kontext

Wo befinden sich die Nutzer?

Optionen: Kontext-Targeting, Placement-Targeting, Themen-

Targeting

Zielgruppe Wer sind die Nutzer?

Optionen: Demografische Merkmale, Interessenkategorien, Remarketing

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Kontext-Targeting auf Keyword-Ebene

Kekse.at

Auf Millionen von Webseiten

Googles Technologie prüft Millionen von Webseiten, um die besten Placements für die Kampagne zu ermitteln. Umfassende Reichweite in relevanten Bereichen, die sich auf Ihr Produkt beziehen. Durch Auswahl von Keywords werden die passenden Webseiten erreicht.

Kekse

Rezepte für Kekse Cookies backen Jetzt bestellen!

www.evas-kekse.at

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Genaueres Targeting

Änderungen in unserem Backend führen zu einer noch genaueren

Inhaltsabstimmung.

Bessere Kontrolle

Kontrolle auf Keywordlevel ermöglicht Feinsabstimmung

der Kampagnen auf Keywordebene, wie in der

Google Suche (auch Negatives).

Einfacheres Kampagnen-management

Die Kampagnenstruktur ist nun

gleich für Suche & Display. Kampagnen können einfach

von der Suche zu Display kopiert werden.

Kein Performance Impact

Keine Optimierungen Notwendig

Mehr Metriken, Mehr Kontrolle

Einfacher in das GDN einzuopten &

es zu verwalten

Was bedeutet das für Sie?

Die Auswirkungen und deren Möglichkeiten

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Präzise Auswahl von Webseiten, die auf Ihr Produkt, Angebot und Zielgruppe zugeschnitten sind. Mit dem DoubleClick Ad Planner können bestimmte Webseiten ausgewählt werden. Kombinierbar mit anderen Targeting-Optionen, wie z.B. Interessenkategorien.

Placement-Targeting

Ausgewählte Webseiten Unterbereich einer Webseite

Unterseite einer Webseite

Anzeigenblock einer Webseite

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Themen-Targeting

Abdeckung aller Webseiten zu einem spezifischen Themenbereich. Einfache Handhabung internationaler Kampagnen. Über 1700 Kategorien verfügbar. Hier einige Beispiele:

•  Reiseziele > Strände und Inseln

•  Reisen > Bus und Bahn

IHRE ANZEIGE HIER ! www.kekse.at

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Optimale Zielgruppenansprache

+ Kontext

Wo befinden sich die Nutzer?

Optionen: Kontext-Targeting, Placement-Targeting, Themen-

Targeting

Zielgruppe Wer sind die Nutzer?

Optionen: Demografische Merkmale, Interessenkategorien, Remarketing

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Marketing nach Interessenkategorien

Ansprache von Nutzern auf Grundlage ihrer Interessen Google analysiert die aufgerufenen Webseiten und erkennt Interessen der Nutzer

Weltreisen.de Fluege.de Sommerurlaub.de

Nachrichten.at

Interessen: Reisen

www.google.com/ads/preferences

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Remarketing

97 Prozent aller Nutzer führen beim ersten Besuch einer Webseite keine Conversion aus. Diese Nutzer können mit Remarketing erneut angesprochen werden.

Shop.at Einkaufswagen

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15 Conversions pro Monat: Conversion-Optimierungstool

Kostenloses Tool zur automatischen Optimierung Ihrer Gebote bei jeder Auktion. Mehr Conversions zu weniger Kosten. Durchschnittliche Kennzahlen Conversion Steigerung 21 % CPA-Senkung 15 % Möglichkeit Ihren Ziel-CPA festzulegen.

Quelle: Google intere Daten

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Sie bestimmen Ihren Ziel-CPA, Budget sowie Anzeigenformate.

Automatische Optimierung von Targeting und Geboten.

Ausbau Ihrer Reichweite bei gleichbleibenden Conversion-Kosten.

15 Conversions pro Monat: Kampagnenoptimierungstool für das GDN

Sie legen fest:

Budget

Anzeige

Ziel-CPA

?

?

?

?

?

?

? € 0,88

€ 2,56

€ 0,69

€ 0,69

ü

ü ?

?

X

X

Kampagnenoptimierungstool

€ 1,15

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Zielgruppenorientiertes Targeting im GDN: Branding

Bekanntheit & Awareness

Information -

User die sich für das Produkt/Brand interessieren

Interesse

& Engagement

Kauf -

Gefüllter Warenkorb

Zielgruppenansprache Targeting

Breite Ansprache im GDN •  Targeting nach Themen •  Targeting nach Interessen •  GDN Blast

Gezielte Ansprache im GDN •  Keyword-Targeting •  Placements •  Remarketing

Gezielte Ansprache von Usern •  Remarketing auf interessierte User •  Interesse kombiniert mit Topic •  Keyword-Targeting und Placements

Gezielte Ansprache (fast) Käufern •  Remarketing auf Käufern •  Remarketing auf Abbrecher •  Themen & Interessen

Kauftrichter Zielgruppenumfeld

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Zielgruppenorientiertes Targeting im GDN: Performance

Bekanntheit & Awareness

Information -

User die sich für das Produkt/Brand interessieren

Interesse

& Engagement

Kauf -

Gefüllter Warenkorb

Performancemetriken im GDN

•  Anzahl Seitenbesucher •  Unique Visitors •  Klickrate (Bewertung Werbemittel)

•  Konversionen •  View-Through Konversionen •  Konversionsrate

Kauftrichter Zielgruppenumfeld

•  Verweildauer auf meiner Seite •  Durchschnittliche Anzahl der

besuchten Seiten •  Durchschnitt der besuchten Seiten

pro Besuch •  Anstieg in Suchanfragen nach Marke

(& oder Produkt) •  Klickrate

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Haben Sie Fragen?

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!