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Social Media Strategie #NPSMS15
Social Media Strategiefür kleine und mittelständische
Unternehmen
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Social Media Strategie #NPSMS15
Norbert DiedrichKommunikationsberaterNetPress
4. Xing Profile optimieren
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Social Media Strategie #NPSMS15
Xingfür kleine und mittelständische
Unternehmen
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Social Media Strategie #NPSMS15
• Gründung: 2003 (Hamburg)Betreiber: XING AG Börsennotiert: seit 2006
• Dez. 2010: XING übernimmt amiando AG Europas führenden Anbieter von Online-Eventmanagement und -Ticketing
• Anfang 2013: XING kauft kununu marktführende Plattform für Arbeitgeberbewertungen im deutschsprachigen Raum
• Anfang 2015: XING übernimmt die Intelligence Competence Center AG Inkl. Jobbörse.com, mit über 2,5 Mio. Jobs die größte Jobsuchmaschine im deutschsprachigen Raum,
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Social Media Strategie #NPSMS15
Xing im Netzwerk der Unternehmenskommunikation
• Business-Netzwerk?• Soziales Netzwerk?
• Macht das einen Unterschied? • Wenn ja, gegen wen?
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Social Media Strategie #NPSMS15
Xing im Netzwerk der Unternehmenskommunikation
Quelle: Analyse der Deutschen und Sozialen Metzwerke, Statista & TÜV, 2014
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Social Media Strategie #NPSMS15
Perspektivwechsel: Wo suchen SIE Jobs?
• Jobportale wie stepstone __
• Xing __
• LinkedIn __
• Unternehmensseiten direkt __
• Soziale Netzwerke (evtl. Gruppen) __
• Zeitungen __
• Sonstiges? __
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Social Media Strategie #NPSMS15
„Wollmilchsau“„Social Media Recruiting Studie 2015“:
• 88% haben ein Xing-Profil 77%ein Facebook-Profil 55% einen LinkedIn-Account 36% ein Twitter-Profil
Tendenz: jährlich steigend auf allen genannten Portalen.
Perspektivwechsel: Wo suchen andere SIE?
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Social Media Strategie #NPSMS15
Perspektivwechsel: Wo suchen andere SIE?
Quelle: Social Media Recruiting Studie 2015, Wollmilchsau
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Social Media Strategie #NPSMS15
Quelle: Analyse der Deutschen und Sozialen Metzwerke, Statista & TÜV, 2014networkfinder.cc
Perspektivwechsel: Wo suchen andere SIE?
Vergleich: 200 befragte HR-Manager
Über welche der folgenden Social Media Seiten haben Sie bereits erfolgreich Mitarbeiter rekrutiert?
Keine 33 %Xing 44 %Facebook 24 %LinkedIn 20 %Google 15 %Twitter 10 %Kununu 5 %Sonstige 2 %
Robert Half, Arbeitsmarktstudie 2014
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Social Media Strategie #NPSMS15
Xing im Netzwerk der UnternehmenskommunikationOriginäre Reichweite = Follower pro Mitarbeiter
Entwicklung von Mitarbeitern und Followern der DAX30 LinkedIn und XING Unternehmensprofile, Stefan Koß, Blogger & Autor
Wenn man für die Follower-Akzeptanz die Anzahl der Follower der Unternehmensprofile ins Verhältnis zu der Gesamtanzahl der Mitarbeiter setzt, ergibt das:
Mitarbeiter eines DAX30 LinkedIn Unternehmensprofils haben/bringen im Durchschnitt 8,5 mal so viele Follower, wie Mitarbeiter des XING Unternehmensprofil Pendants.
(networkfinder.cc)
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Social Media Strategie #NPSMS15
Cases: Suchbild „Lufthansa Group“Was fällt auf?
Positiv:
Negativ:
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Social Media Strategie #NPSMS15
Cases: Suchbild „Metro Group“Was fällt auf?
Positiv:
Negativ:
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Social Media Strategie #NPSMS15
Cases: Suchbild „Metro Group“Ergänzung
Links: 1, 3, 4, 5 enden auf:
Link: 2 endet auf:
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Social Media Strategie #NPSMS15
Pläne für das Online-Recruiting?
Quelle: Social Media Recruiting Studie 2015, Wollmilchsau