บทท 1บทนำ�

การออกแบบนเทศศลปเพอการโฆษณา เปนวชาทมเนอหาทงศาสตรและศลปะทนำาไปสการคดการสรางสรรค จนไปถงการผลตผลงานทนำาไปสการผลตสอตางๆในดานโฆษณาและการออกแบบงานในดานตางๆไดมากมาย ดงนนผทกำาลงทำาการศกษาในงานออกแบบงานนเทศศลปจงตองมความรและเขาใจและฝกปฏบตและทดลองในการสรางสรรคผลงานใหมากและมความหลากหลายโดยใชพนฐานดานศลปะ การสรางแนวคดจากการออกแบบ จนถงหลกในการสรางผลงานจากการออกแบบนเทศศลปในผลตผลงานเพอนำาไปใชกบงานดานโฆษณา อยางสรางสรรคทมความสะดด ดงดดและสอสาร เพอตอบโจทยความตองการในการตลาดไดตอไป

คว�มรเบองตนกบง�นออกแบบนเทศศลปเพอง�นโฆษณ�

กอนทจะเขาใจ ความเปนมา ความหมายจนถงบทบาทขนพนฐานทเกยวของกบการออกแบบนเทศศลปทมตองานดานศลปะการออกแบบ จนไปถงการโฆษณา ทงนอาจรวมไปถงสวนตาง ๆ ทสงผลระหวางศลปะการออกแบบทมผลตอการทำางานนเทศศลปอกทงยงกลาวถงงานนเทศศลปทสงผลตอการสรางสรรคงานดานโฆษณา โดยเนอหาในบทน จะสรางความเขาใจใหเกดขนกบผทสนใจและเรยนไดเขาใจในพนฐานของสวนงานตาง ๆ ททำาใหสามารถเรยนรเขาใจในการออกแบบนเทศศลปเพอการโฆษณาใหมความงายตอการสรางสรรคผลงานตอไปในอนาคต

ภาพท 1.1 ภาพท 1.2 ภาพท 1.3ภาพท 1.1 ตวอยางภาพการออกแบบเพองานโฆษณา ทมา https://webtapete.de/derby-blue-abgedrehte-illustrationen/ 12 มนาคม 2560ภาพท 1.2 ตวอยางภาพการออกแบบเพองานโฆษณา ทมา https://webtapete.de/derby-blue-abgedrehte-illustrationen/ 12 มนาคม 2560ภาพท 1.3 ตวอยางภาพการออกแบบเพองานโฆษณา ทมา https://www.pinterest.com/pin/384143043193907995/ 12 มนาคม 2560

ภาพท 1.4 ภาพท 1.5ภาพท 1.4 – 1.5 ตวอยางภาพการออกแบบเพองานโฆษณา ทมาภาพ httpcheeranan.exteen.com20051025communication-design/ 11 มนาคม 2560

1. คว�มเปนม�ของก�รออกแบบนเทศศลปการออกแบบนเทศศลปหรอเราจะเรยกอกอยางวาการออกแบบ

สอเพอการสอสาร Commercial Art โดยหากเรามาดตนกำาเนดแลว การออกแบบนเทศศลปมรากฐานมาจากงานศลปะทมการพฒนามาสงานประยกตศลปท เนนการออกแบบงานศลปะเพอประโยชนใชสอยทเนนการทำางานเชงอตสาหกรรมทางการคาการบรการ ทใชความคด ทศนคต ออกแบบภาพ ออกแบบโฆษณาเปนสอหลากหลายทมผลตอการมองเหน ทอยในแขนงเดยวกบศลปะดานหตถกรรม และงานศลปะดานพาณชยศลป

ภาพท 1.6 ตวอยางภาพตนกำาเนดการออกแบบนเทศศลป ทมา http://arts.vcu.edu/communicationarts/a-history-of-communication-arts/ 12 มนาคม 2560

ซงในหมงานดานนเทศศลปสามารถแยกเปนประเภทยอๆไดอกหลายหลายชนดงาน โดยสอโฆษณาทใชในการสอสารประเภทแรกไดแก สอสงพมพทเปนจดเรมตนของงานสอโฆษณาทมประวตศาสตรทยาวนาน โดยเรมตนกำาเนดจากประเทศจนไปสญปน อนเดย และไปเจรญเตบโตทตะวนตกในประเทศเยอรมนและกระจายไปทวโลก แตสำาหรบบทบาทของงานนเทศศลปทมอทธพลกจะเปนในชวงสงครามโลกครงท 1 และ ครงท 2 โดยสอสงพมพทใชสวนใหญจะเปนโปสเตอร ใบปลว

ภาพท 1.7 ภาพท 1.8ภาพท 1.7 ตวอยางภาพงานโฆษณา ทมา https://www.dek-d.com/board/view/3719892/ 12 มนาคม 2560ภาพท 1.8 ตวอยางภาพงานโฆษณา ทมา https://th.aliexpress.com/store/product/Hot-Sell- Vintage-Poster-World-War-II-I-Want-You-42-30cm-16x11inch-Vintage-Style-Retro/431648_1307470099.html / 12 มนาคม 2560

ในการสนบสนนในการทำาสงครามทงพนธมตรและประเทศเยอรมนตอมาหลงจากนนงานดานสอทเปนงานนเทศศลปไดพฒนาไปสการทำางานดานอตสาหกรรมและการตลาด โดยมบทบาทในดานอตสาหกรรมดานโฆษณา โดยมรปแบบการใชสอ กลมเดยวกบงานพาณชศลป (การออกแบบสอโฆษณา)

ในชวงศตวรรษท 20 Commercial Art เจาะจงไปทงานศลปะทางการโฆษณาทงเจาะลงไปถงงานภาพยนตรโฆษณา (tvc) จนถงงานหบหอออกแบบเชงธรกจการคาทเนนการเผยแพรไปยงผคนจำานวนมาก เชนสอโฆษณาโปสเตอร ปายโฆษณากลางแจง สอสงพมพโฆษณา หนงสอ นตยสารปฎทน สอทใชตางๆ การปฎวตอสหกรรมสงผลตอการเจรญเตบโตทางใหมความเจรญเกาหนาของเทคโนโลยทงการถายภาพและการพมพชวยใหโลกของ Commercial Art ในศรรตวรรษท 20 มการเจรญกาวหนาและเปนฐานรปแบบงานโฆษณาในปจจบนธารทพย เสรมทววฒน. (2550). การออกแบบพาณชศลป.หลกไทชางพมพ. กรงเทพ

ทงนจงกลาวโดยสรปไดวางานออกแบบนเทศศลปเปนงานทใหความสวยงามจงใจโดยมพนฐานจากงานศลปะและการออกแบบนนเอง

ภาพท 1.9 ภาพท 1.10ภาพท 1.9 - 1.10 ตวอยางภาพงานออกแบบงานโฆษณาทมา:https://pantip.com/topic/32763939 12 มนาคม 2560

2. คว�มหม�ยของก�รออกแบบนเทศศลปงานนเทศศลปจดไดวาเปนงานศลปะทมการพฒนาการมาและเนน

การทำางานเพอการสอสาร ทงนในงานนเทศศลปทออกแบบตองมความสวยงามและดงดดทมาจากฐานความสามารถในเชงชางฝมอและสามารถนำามาใชกบการสอสารได ดงนนผททำาการศกษาควรเขาใจในพนฐานดานความหมายและคำานยามดานนเทศศลปเพอใหงายกบการทำางานตอไปในอนาคต

(ปราโมทย แสงพลสทย. (2540) หนาท 17-18.) ความหมายของนเทศศลป ทรรศนะของนเทศศลปยงไมปรากฏภาษาไทยอยางแพรหลายโดยเนอแทแลวนเทศศลปพฒนามาจากคำาวานเทศศาสตรซงเปนศาสตรทเราเรยกวาสอสารมวลชน (Communication arts) โดยความเขาใจพนฐานแลวคำาวา Communication Arts, Communication Design, Visual Communication Design เปนคำาทมความหมาย

เหมอนกนและหาเปรยบเทยบในภาษาบาล และ สนสกฤตจะเปนคำาวานเทศสาตรและนเทศศลปและตความหมายในภาษาองกฤษจะเปนคำาวา Communication Design ทมความหมายวา การออกแบบสอความหมายหรอการออกแบบสอสาร ซงนยมเรยกทวไปวานเทศศลปตรงกบภาษาองกฤษ ตรงตววา Visual Communication Design และเมอนำาคำาไทยมาแยกได ดงน

“ นเทศ + ศลป ”นเทศ หมายถง การแสดง, การชแจง, การจำาแนกศลปะ หมายถง ฝมอ, ฝมอทางการชาง, การแสดงออกทางอารมณใหประจกษใหเหนดงนนนเทศศลป จงหมายถงงานฝมอทจำาแนกและแสดงออกในรปแบบตาง ๆ ประกอบไปดวย 3 สาขาไดแก ดานสงพมพ, ดานสงแวดลอมและ ดานภาพยนตร

เจตนพฐ แสนสข.(2550) หนา 8. ไดใหความหมายของนเทศศลป วา ศลปะในการสอความหมาย ดวยการเลงเหนและเขาใจไดดวยสายตาซงชอภาษาองกฤษเรยกวา Communication Arts โดยนเทศศลปนบไดวาเปนประยกตศลปะเพราะจะมคำาวาออกแบบอย (Design) ดงนน Visual Communication Design จงเปนศลปะทสรางเพอวตถประสงคอยางใดอยางหนง ดงนนการออกแบบนเทศศลปเปนการสรางงานเพอตอบสนองความตองการกบผบรโภคเปนสำาคญโดยแบงงานนเทศศลป

นเทศศลป (Visual Communication) เปนงานออกแบบสมยใหมในสงคมดานอตสาหกรรมประกอบไปดวยสอชนดตางๆ (Public Communication Service) เพอเผยแพรสงทนาสนใจในรปแบบตางๆกลาวคอการอำานวยความสะดวกดวยการสอสารกบสงคม (สชาต สทธ. (2532.) ม.ป.ป

จากทรรศนะของผเขยนในนยามของความหมายของนเทศศลปไวดวยกน คอนเทศศลป (Visual Communication Art) มาจากคำา ในภาษาสนสกฤต จำานวนสองคำา คอ นเทศ+ศลป หากจะแปลตามศพท จากพจนานกรม กจะแปลไดดงน

นเทศศลป หมายถง งานศลปะเพอการชแจงแสดง การนำาเสนอใหปรากฏ ในรปแบบตางๆ ผานการมองเหนเปนสำาคญ โดยคณลกษณะนเทศศลปมดงน

1. นเทศศลปมพนฐานมาจากงานศลปะทแตกออกมาจากประยกตศลปทเนนการนำาความสวยงามมาใชในการสรางสรรคเพอวตถประสงคในการใชสอย

2. นเทศศลปเปนศลปะมความคลายคลงกนในการใชสอกบงานพาณชศลปแตตางกนทวตถประสงคในการสอสาร

3. งานนเทศศลปคอศลปะทนำามาใชในการสอสารผานความงามดานศลปะและการออกแบบโดยมวตถประสงคอยางใดอยางหนงทสงผลตอกลมผบรโภคในการสอสาร

คว�มเข�ใจเกยวกบง�นออกแบบนเทศศลปเพอนำ�ไปใชในง�นโฆษณ�

การออกแบบนเทศศลปเพอการโฆษณา เปนการประยกตใชงานดานศลปะการออกแบบเพอนำาไปใชในการผลตสอเพอการโฆษณาซงเปนสวนหนงนกศกษาสาขาโฆษณาทตองอาศยความรพนฐานดานศลปะ เพอนำาไปใชในการออกแบบงานดานโฆษณา ทงนศลปะกบความงามคงเปนสงทขาดไมไดในการออกแบบนเทศศลปเพราะใหมาซงความสวยงามและสงผลตอการยกระดบความคด การสรางแรงบนดาลใจ สรางการดงดด สงผลตอสถานะทางสงคมและสามารถเพมคณคาในสงตางๆได (ธนภทร รงธนาภรมย. (2557.) หนา 18-19. ทฤษฎความงาม. At4print Co.,Ltd.)

จากแนวคดในการสรางสรรคงานทางดานศลปะและออกแบบทนำามาใชกบการออกแบบงานในดานโฆษณา เพอใชในการสอสารและนำามา เพอการผลตสอโฆษณาในดานตางๆทตองอาศยงานในเชงฝมอสวนหนงของงานนเทศศลป เพอสรางงานทสงเสรมการจงใจกบกลมผบรโภคดานโฆษณาและการตลาดตอไป

1. คว�มสำ�คญก�รออกแบบนเทศศลปเพอก�รโฆษณ� งานนเทศศลปเปนศาสตรทมพนฐานมาจากศลปะและชางทมวตถประสงคเพอสรางสรรคงานสอสารทางการตลาดและการโฆษณาทสงผลตอการนำาความคดสรางสรรคงานมาใชโดยสามารถอธบายความสำาคญได ดงน

1.1 งานโฆษณาเปนสวนหนงของงานดานการตลาดทตองการความสามารถในเรองการดงดดและจงใจ ทสงผลตอเพอใชในการสอสารในการโฆษณาทำาใหเกดการคลอยตามในการและสงพลตอพฤตกรรมทางความชอบและการซอได โดยใชหลกการในการดงดดเปนจดเรมตนในการสอสาร และมความสอดคลองกบงานกราฟกทกลาวถงการจงใจทมหนาทในการขบเนนของสงทเราจะพด (ปาพจน หนนภกด. (2553.) Graphic Design. IDC info Distributor Center)

ภาพท 1.11 ตวอยางภาพงานโฆษณา

ทมา :https://www.pinterest.com/pin/794322452997579864/ 15 มนาคม 2560

1.2 งานโฆษณาตองการสารทมประสทธภาพในการสรางสถานะทางสงคมเพอเปนผชนำาใหเกดความเชอทสงผลเชนการมภาพลกษณจนถงการขายสนคาไดจงจำาเปนตองใชงานสรางสรรคในการการออกแบบสอประเภทตางๆไมวาจะเปนงานสงพมพ กจกรรมสงเสรมการขาย ในทกดานทตองอาศยการผลตทสรางสรรค จากงานออกแบบทางดานนเทศศลปซงจะชวยทำาใหโฆษณาเปนทจงใจทแตกตางกบกลมคแขงไดอกทาง

ภาพท 1.12

ภาพท 1.13 ภาพท 1.14ภาพท 1.12 ตวอยางภาพงานโฆษณาทสรางสรรคทมา https://www.pinterest.com/pin/794322452997579864/ 15 มนาคม 2560ภาพท 1.13 ตวอยางภาพงานโฆษณาทสรางสรรคทมา https://www.pinterest.com/pin/158400111869060326/ 15 มนาคม 2560

ภาพท 1.14 ตวอยางภาพงานโฆษณาทสรางสรรคทมา https://www.pinterest.com/pin/158400111869060326/ 15 มนาคม 2560

1.3 งานโฆษณาตองสรางการสอทสรางสรรคและสงผลตอการยกระดบความคดเพอสงผลตอจนตนาการทนำามาใชทางการตลาดได

งานออกแบบทดจะสงผลตอการดงดดและการจดจำา ซงในงานนเทศศลป มหนาทในการสรางการสอสาร ดงนนหากออกแบบใหตรงกบความตองการของกลมเปาหมายกสงผลถงการขายของการทำางานดานโฆษณาไดอกทาง

ภาพท 1.15

ภาพท 1.16ภาพท 1.15 -1.16 ตวอยางภาพงานโฆษณาทสรางสรรคทมา httpcheeranan.exteen.com20051025communication-design11 มนาคม 2560

1.4 ทงนงานนเทศศลปทสงผลตอการขายสนคาใหกบงานโฆษณาและการตลาดแลวหลายครงงานสรางสรรคทออกมากยงเพมคณคากบคณภาพทางสงคมไดมากมาย

เจตนพฐ แสนสข. (2550, หนา 6-8) ไดกลาวถงบทบาทงานนเทศศลปทสงผลตอการโฆษณาไวดงน สำาหรบการโฆษณาเปนศาสตรททำาใหเกดการขาย ดงนนวธการจงใจใหเกดการซอขายจงจำาเปนตองมกลยทธในการจงใจไมวาจะดวยเหตผลและอารมณในการพจารณาเลอกซอซงงานดานนเทศศลป คองานดานศลปประยกตทสามารถใชอารมณทเกดขนกบชนงาน เพอกระตนการรบรในรปแบบนามธรรม และยงสามารถสรางความนาเชอถอในรปธรรมทำาใหคนเขาใจในวตถประสงคภาพขอความและคณสมบตของสนคาไดมากขน ซงปจจบนการแขงขนในดานการสงเสรมการขายมความรนแรงและเปลยนแปลงอยางฉบไว จงทำาใหการสอสารทเขาใจงายมความสำาคญ ดงนนงานนเทศศลปจงมสวนชวยใหคนตดสนใจซอจากการสอสารทงายในการกระตนอารมณและเหตผลนนเอง

2. ก�รแบงประเภทในง�นออกแบบนเทศศลปเพอก�รโฆษณ�

งานนเทศศลปคองานทมทงความสามารถดานศลปะการออกแบบดานประยกตศลปและผสมสารกบงานดานชางฝมอเขาดวยกนโดยมผใหทศนคตไดสอดคลองกนดงน

โดย ปราโมทย แสงพลสทย (2540 หนาท 17-18) นเทศ+ศลป นเทศหมายถง การแสดง, การชแจง, การจำาแนก ศลปะหมายถง, ฝมอ, ฝมอทางการชาง, การแสดงออกทางอารมณใหประจกษใหเหน

ดงนนนเทศศลปจงหมายถงงานฝมอทจำาแนกและแสดงออกในรปแบบตาง ๆ ประกอบไปดวย 3 สาขาไดแก

1. การออกแบบสาขาสงพมพ2. การออกแบบสาขาสงแวดลอม 3. การออกแบบสาขาอเลกทรอนกส

จาก 2 ทศนจงสรปไดวางานออกแบบนเทศศลปสามารถแบงออกได 3 ประเภท

2.1การออกแบบสอสงพมพ ประกอบไปดวย โลโก นามบตร ซองจดหมายดานธรกจ การออกแบบสอโฆษณาในนตยสาร การออกแบบโปสเตอรโฆษณาประชาสมพนธ การออกแบบสอสงเสรมการขาย ใบปลว โบชวร ของทระลกสงเสรมการขาย จนการออกแบบเพกเกตสนคา และอนๆ

2.2งานออกแบบดานสงแวดลอมการออกแบบประกอบไปดวย งานออกแบบโปรสเตอรขนาดใหญ การ

ออกแบบไตรวชล การออกแบบบลบอดร การออกแบบสถานทในการจด กจกรรมสงเสรมการขาย การจดดสเพลยหนาราน และสอใหมทเกยวกบสถานทตางๆ

2.3 งานออกแบบดานการสอสารดวยภาพและเสยงดานภาพยนตร ทวและอนเตอรเนต ประกอบไปดวย ออกแบบสตอรบอดรใหงานทว และ ภาพยนตรโฆษณา การออกแบบฉากสถานทในการผลตรายทว และภาพยนตร และงานภาพยนตรโฆษณา และจดทำาออกแบบหนาเพจ แบรนดเนอรในสออนเตอรเนตและอนๆ

แนวท�งศลปะในแตละยคกบก�รนำ�ม�ใชในก�รออกแบบนเทศศลป ทงนงานออกแบบศลปะในยคสมยใหมหลายครงเราอาจตองนำาแนวทางจากประวตศาสตรมาใชในการออกแบบสอโฆษณาและงานสรางสรรคตางๆไดมากมายทงนเราอาจตองทำาความเขาใจในศลปะแตละยคสมยเพอนำามาใชการสรางสรรคงานทมความหลากหลายมากขนโดยเรมตนจากงานทมการเกบขอมลและจดบนทกไวอยางเปนระบบไดแก ศลปะตะวนตก หมายถง ศลปกรรมของกลมประเทศในยโรป (ปจจบนรวมถงสหรฐอเมรกาดวย) มรากฐานมาจากศลปะของอยปต และกรก ซงเปน

วฒนธรรมยคโบราณของโลก และพฒนาขนมาภายใตอทธพลของครสตศาสนา เปนตนแบบของศลปะสากลในปจจบนPatrick Cramsie. (2010). The Story of Graphic Design British Library. P.26 ประวตศาสตรของยโรปแบงอยางกวาง ๆ ไดเปน 4 ยค คอ

1. ยคกอนประวตศาสตร (Pre-Historic)2. ยคโบราณ (Ancient Age)3. ยคกลาง (Middle Age)4. ยคใหม (Modern Age)

และสามารถแยกยอยออกมาในแตละยคทสรางสรรคศลปะและแนวทางในการออกแบบไดดงน

1. ศลปะยคกอนประวตศ�สตร Pre-Historic Art. งานศลปะไดเรมมการสรางกนมาตงแตยคกอนประวตศาสตร ตงแต ยคหนเกาตอนปลาย ซงอยในชวงเวลาประมาณ 30,000 - 10,000 ปมาแลว โดยเฉพาะอยางยงในชวง 15,000- 10,000 ปมานน มนษยไดเขยนภาพสและขดขดบนผนงถำาและเพงผา เปนภาพสตว การลาสตวและภาพลวดลายเรขาคณต โดยมจดมงหมายเพอแสดงออกเกยวกบวถชวตประจำาวน และแสดงความสามารถในการลาสตว ภาพเหลานมกระบายดวยถานไม และสทผสมกบไขมนสตว พบไดทวไปในประเทศฝรงเศส และภาคเหนอของสเปนทมชอเสยงมากไดแก ถำาลาสโกซในฝรงเศส ถำาอลตามราในสเปนงานศลปะในยคเกาไมมเพยงแตการเขยนภาพเทานน แหลงทมา https://sites.google.com/site/chaim432555/kar-wad-e. 9 กมภาพนธ 2560 ยงมการป นรปดวยดนเหนยว หรอแกะสลกบนกระดกเขาสตวและงาชางดวยเรองราว ทนยมทำากน ไดแกเรองการลาสตวหรอบางกมรปคน เปนรปสตร ซงอาจมความหมายถง การใหกำาเนดเปนการเพมความอดมสมบรณใหกบชนเผา

ในยคหนเกาตอนปลายพบรปแกะสลกดวยหนขนาดเลก สวนใหญเปนรปแกะสลกหน ซงนกโบราณคดสมยปจจบนเรยกชอรปเหลานวา วนส สวนใหญคลายคลงกน คอ ศรษะไมแสดงรายละเอยดของห ตา จมกและหาง แตทำาเปนเปนปมเลก ๆ แขนและขาลบไมปรากฏ เทาและนว เทา เตานมใหญ ทองยนคลายกำาลงตงครรภ แสดงอวยวะเพศชดเจน ซงเชอวารปเหลานสรางขน เพอเปนสญลกษณของความอดมสมบรณ (FERTILTY RITES) หรอ เพอขอบตร (FECUNDITY) รปทมชอเสยงคอ วนส แหงวลเลนดรอฟ (VENUS OF WILLENDORF) พบในออสเตรย เมอ พ.ศ. 1908

ภาพท 1.17 ภาพท 1.18

ภาพท 1.19ภาพท 1.17 – 1.19 ตวอยางภาพ การแกะสลกรปบนหนทมา http://www.arthistoryarchive.com/arthistory/prehistoricart/ 12 มนาคม 2560

2. ศลปะโกธค (พ.ศ. 1690 - 1940) Gothic Art.

ศลปะโกธคเรมตนจากฝรงเศสปลายพทธศตวรรษท 17 และแพรหลายไปยงประเทศอนๆ และมกมลกษณะตามภมภาคนนๆ ลกษณะสำาคญของสถาปตยกรรมแบบโกธค คอ มผนงเปดกวาง มสวนสงเดนเปนพเศษและมแบบทออกมา เปนลายเสนอนซบซอนทกสวนลวนประกอบเขาดวยกนเปนสญลกษณนยมทางศาสนา โครงสรางหลงคาเปนโคงแหลม ลกษณะตางๆ เหลาน จะหาดไดจากมหาวหารในฝรงเศส เชน คอ มหาวหารนอเตรอดาม เดอ ปารส มหาวหารซานตเอโก เด กอมโปสเตลา มหาวหารเซนตเดอนส มหาวหารโนยง มหาวหารลาออง มหาวหารอาเมยง โบสถ ซากราดา ฟามเลย พระราชวงแกรนดเพลส (Grand Place) เปนตน ประตมากรรมสมยโกธค คลายของจรงเปนภาพพระเยซ นกบญ แมพระทซอนความเศราศรทธาภายใตเสอคลมทหนา จตรกรรมสมยโกธค มพนทเขยนภาพบนฝาผนงนอยลง เพราะสถาปตยกรรม มชองเปดมากดงนนจงมกเนนไปทการออกแบบกระจกสบานหนาตาง สำาหรบการเขยนภาพในหนงสอเขยนมกจะแสดงรปคนทสะโอดสะองในชดเสอผาอาภรณทพลว และโคงไหวอยางออนชอยการประดบกระจกส (STAIN GLASS) ศลปะทเดนแทนรปเขยน ของศลปะโกธค คอ การประดบกระจกสตามชองประต และหนาตางทำาเปนลวดลายตางๆ รวมกนอยภายในกรอบ เมอดภาพจากชองทมแสงสวางผาน กจะคลายกบรปภาพนนเขยนดวยแกวสทงหมด

ภาพท 1.20 ภาพท 1.21ภาพท 1.20 – 1.21 ตวอยางภาพ ของศลปะโกธค ทมา https://westernartstory.wordpress.com/%E0%B8%A2%E0%B8%B8%E0%B8%84%E0%B8%AA%E0%B8%A1%E0%B8%B1%E0%B8%A2%E0%B8%82%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B8%A8%E0%B8%B4%E0%B8%A5%E0%B8%9B%E0%B8%B0/%E0%B8%A8%E0%B8%B4%E0%B8%A5%E0%B8%9B%E0%B8%B0%E0%B9%82%E0%B8%81%E0%B8%98%E0%B8%B4%E0%B8%84/ 15 มนาคม 2560

3. ศลปะเรอเนซองส (พ.ศ.1940 - 2140) Renaissance

คำาวา เรอเนซองส หมายถง การเกดใหม หรอ ยคฟ นฟ“ ” “ศลปวทยาการ เปนการระลกถงศลปะกรกและโรมนในอดตซงเคยรงเรอง”ใหกลบมาอก ศลปะเรอนเนซองสไมใชการลอกเลยนแบบจากอดต แตเปนการเนนความสำาคญของลกษณะเฉพาะบคคล มความสนใจลกษณะภายนอกของมนษยและธรรมชาต กอใหเกดความกระตอรอรนในการคนหาความรทางวทยาศาสตรและวทยาการแขนงตางๆ ศลปนไดนำาเอาแบบอยางศลปะชนสงในสมยกรกและโรมน มาสรางสรรคไดอยางอสระเตมท งานสถาปตยกรรมมการกอสรางแบบกรกและโรมนเปนจำานวนมาก ลกษณะอาคารมประตหนาตางเพมมากขน ประดบตกแตงภายในดวยภาพจตรกรรมและประตมากรรมอยางหรหรา สงางาม งานสถาปตยกรรมทยงใหญในสมยเรอเนซองส ไดแก มหาวหารเซนตปเตอร (St. Peter) ในกรงโรม เปนศนยกลางของครสตศาสนาโรมนคาทอลก วหารนมศลปนผออกแบบควบคมงานกอสรางและ

ลงมอตกแตงดวยตนเอง ตอเนองกนหลายคน เชน โดนาโต บรามนโต (Donato Bramante ค.ศ. 1440 – 1514) ราฟาเอล (Raphel ค.ศ. 1483 – 1520) ไมเคล แองเจลโล (Michel Angelo ค.ศ. 1475 – 1564) และ โจวนน เบอรนน (Giovanni Bernini ค.ศ. 1598 – 1680) งานจตรกรรมและประตมากรรมในสมยเรอเนซองส ศลปนสรางสรรคในรปความงามตามธรรมชาต และความงามทเปนศลปะแบบคลาสสกทเจรญสงสด ซงพฒนาแบบใหมจากศลปะกรกและโรมน ความสำาคญของศลปะสมยเรอเนซองส มความสำาคญตอการสรางสรรคศลปะเกอบทกสาขา โดยเฉพาะเทคนคการเขยนภาพ การใชองคประกอบทางศลปะ (Composition) หลกกายวภาค (Anatomy) การเขยนภาพทศนยวทยา (Perspective Drawing) การแสดงออกทางศลปะมความสำาคญในการพฒนาชวต สงคม ศาสนาและวฒนธรรม จดองคประกอบภาพใหมความงาม มความเปนมต มความสมพนธกบการมองเหนใชเทคนคการเนนแสงเงาใหเกดดลยภาพ มระยะตนลก ตดกนและความกลมกลน เนนศลปนทสำาคญในสมยเรอเนซองส ทสรางสรรคงานจตรกรรมและประตมากรรมไวเปนทรจกกนทวโลก ไดแก เลโอนารโด ดาวนช (Leonardo da Vinci) ผเปนอจรยะทงในดานวทยาศาสตร แพทย กว ดนตร จตรกรรม ประตมากรรม และสถาปตยกรรม ผลงานทมชอเสยงของดาวนช ไดแก ภาพอาหารมอสดทายของพระเยซ (The last Supper) ภาพพระแมบนกอนหน (The Virgin on the Rock) ภาพพระแมกบเซนตแอน (The Virgin and St. Anne) และภาพหญงสาวผมรอยยมอนลกลบ (mystic smile) ทโดงดงไปทวโลกคอ ภาพโมนาลซา (Mona Lisa)

ภาพท 1.22 ภาพท 1.23ภาพท 1.22 ตวอยางภาพของ เลโอนารโด ดาวนชทมา https://2renaissance.org/2012/09/04/the-first-renaissance-1/ 16 มนาคม 2560ภาพท 1.23 ตวอยางภาพของ เลโอนารโด ดาวนชทมา http://www.ducksters.com/history/renaissance.php/ 16 มนาคม 2560

4. ศลปะแมนเนอรรสม Mannerismคำาวาแมนเนอรสม (Mannerism) มาจากคำาวา มานเอรา ใน

ภาษาอตาล (Maniara) โรแมงโรลงค (Romain Rolland) ใชเรยกความเคลอนไหวของศลปกรรมในชวงทการเสยชวตของราฟาเอล (ค.ศ. 1520 - ค.ศ. 1600) ซงเปนชวงวางกอนจะเรมบาโรค ลกษณะของงานจตรกรรม ดงน

1. งานศลปะมจนตนาการอยางอสระ รปคนจะบดผนเกนธรรมชาต

2. นำาหนกของภาพทเกดจากแสงและเงาจะตดกนรนแรง3. ใชนำาหนกเขมเพอเนนใหเกดความลก4. ใชสสดใส รนแรง โดยการแตะแตมใหเสอผาดมนละเลอม5. สรางบรรยากาศใหดสดใสไมใชภาพในฝนซงมระเบยบแบบแผน

แบบเรอเนสซองส6. สรางงานใหเหมอนตกอยในฝนราย โดยแสดงออกอยางกลา

แขง รนแรง เราอารมณ และระบายส ใหใสคลายแกวเจยรนย ศลปนทสำาคญ ไดแก ปอนเตอรโม (Jacopo Carucci Pontormo, 1494 –1557), เอล เกรคโก (El Greco, 1541–1614)

ลกษณะของงานประตมากรรม ดงน1. เกดความนยมเทคนคการหลอแทนการแกะสลก ทำาใหการสราง

งานอสระมากขน2. ประตมากรสามารถสรางงานตามทตองการใหเคลอนไหวไดด

กวาการแกะสลก 3. มการบดและเคลอนไหวลำาตวไปเกอบตรงกนขามกบทศทาง

ของสะโพก4. ยดหลกทฤษฎการมองทเรยกวาไลนอา เซอรเพนตนา (Linea

Serpentina)หมายถง การมองดประตมากรรมไดรอบ

ภาพท 1.24

ภาพท 1.25ภาพท 1.24 ตวอยางภาพงานประตมากรรมทมา https://www.pinterest.com/pin/506655026806799022/ 16 มนาคม 2560ภาพท 1.25 ตวอยางภาพงานประตมากรรมทมา https://www.pinterest.com/pin/506655026804740687/ 16 มนาคม 2560

5. ศลปะบ�โรก Baroque Art.

ศลปะแบบบาโรคจะเนนหนกไปทางธรรมชาต แสดงความออนไหว มลวดลายประดษฐมาก ซบซอน จดไดวาเปนยคทมการสรางสรรคงานศลปะเพอการแสดงออกทเรยกรองความสนใจมากเกนไป มงหวงความสะดดตาราวกบจะกวกมอเรยกผคนใหมาสนใจศาสนา การประดบตกแตงมลกษณะฟงเฟอเกนความพอด คำาวาบาโรกมาจากภาษาโปรตเกสทแปลวา รปรางของไขมกทมสณฐานเบยว เปนคำาทใชเรยกลกษณะงานสถาปตยกรรม และจตรกรรมทมการตกแตงประดบประดา และใหความรสกออนไหว พระราชวงแวรซาย (ค.ศ.1661-1691) สถาปตยกรรมแบบบาโรก สรางขนดวยหนออน ในสมยพระเจาหลยสท 14 ใชเงนประมาณ 500 ลานฟรงส จคนไดประมาณ 10,000 คน เพอประกาศใหนานาประเทศเหนถงอำานาจและบารมของพระองค

ศลปนทมชอเสยงในยคนไดแก รเบนส (Peter Paul Rubens, 1577–1640) เรมบรานดท (Rembrandt Van Rijn 1606 – 1669) โจวนน เบอรนน (Gianlorenzo Bernini. 1598 – 1680) เปนตน

ภาพท 1.26 ตวอยางสถาปตยกรรมแบบบาโรก

ทมา http://www.missalatina.org/dalam-nama-yesus-introitus-hari-minggu-sesudah-oktaf-natal/ 16 มนาคม 2560

6. ศลปะโรโคโค (Rococo 1700-1790A.D.) Rococo Art.เปนผลงานศลปะทสะทอนความโออา หรหรา ประดบประดา

ตกแตงทวจตร ละเอยดลออ เรองราวเกยวกบเทพนยายโบราณ ความรนเรงยนด ความรก กามารมณ ศลปนทสำาคญ ไดแก องตวน วตโต (Antoine Watteau, 1684 – 1721) , บเชร (Francoise Boucher, 1703 – 1770) , ฟราโกนารด (Jean Honore Fragonard , 1732 – 1806) , ชารแดง (Jean Babtiste Simeon Chardin, 1699 – 1799) ,โคลดอง (Cloude Michel Clodion, 1738 – 1814),เรย โนลด (Sir Joshua Reynolds, 1723 – 1792) , วลเลยม โฮการธ(William Hogarth 1697 – 1764)

ภาพท 1.27 ตวอยางภาพศลปะโรโคโค ทมา https://www.google.co.th/search?q=Pre-Historic+Art.&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjqy_WPhNfSAhUJsI8KHc4-

AAwQ_AUIBigB&biw=1376&bih=849#tbm=isch&q=Rococo+Art&*&imgrc=O8bdz7dPqBj4XM: / 16 มนาคม 2560

7. ศลปะแบบนโอคล�สสก (Neo-Classic) นโอคลาสสกเปนรปแบบศลปะทอยในระยะหวเลยวหวตอระหวางสมยใหมกบสมยเกา ภาพเขยนจะสะทอนเรองราวทางอารยธรรม เนนความสงางามของรปรางทรวดทรงของคนและสวนประกอบของภาพ มขนาดใหญโต แขงแรง มนคง ใชสกลมกลน มดลยภาพของแสง และเงาทงดงาม ศลปนทสำาคญของศลปะแบบนโอคลาสสก ไดแก ชาก ลย ดาวด (ค.ศ. 1748-1825) ไดรบการยกยองวาเปนผวางรากฐานของศลปะแบบนโอคลาสสก

ภาพท 1.28 ภาพท 1.29ภาพท 1.28 ตวอยางภาพศลปะแบบนโอคลาสสกทมา https://va312aslifilis.wordpress.com/2011/01/04/neoclassicism-and-modernist-architecture/ 18 มนาคม 2560ภาพท 1.29 ทมา ตวอยางภาพศลปะแบบนโอคลาสสก https://www.google.com/culturalinstitute/beta/entity/%2Fm%2F02hlw?hl=th/18 มนาคม 2560

8. ศลปะแบบโรแมนตก (Romanticism) ศลปะแบบโรแมนตก เปนศลปะรอยตอจากแบบนโอคลาสสก แสดงถงเรองราวทตนเตน เราใจ สะเทอนอารมณแกผพบเหน ศลปนโร

แมนตกมความเชอวาศลปะจะสรางสรรคตวของมนเองขนไดดวยคณคาทางอารมณของผดและผสรางสรรค ศลปนทสำาคญของศลปะโรแมนตก ไดแก เจรโคต (Gericault) ผลงานจตรกรรมทมชอเสยงมาก คอ การอบปางของเรอเมดซา (Raft of the Medusa) เดอลาครว (Delacroix) ชอบเขยนภาพทแสดงความตนเตน เชน ภาพการประหารททชโอ ความตายของชาดารนาปาล การฉดคราของนางรเบกกา วลเลยม เทอเนอร (Josept Mallord William Turner, 1775-1851) ฟรานซสโก โกยา (Francisco Goya) ชอบเขยนภาพแสดงการทรมาน การฆากนในสงคราม คนบา ตลอดจนภาพเปลอย เชน ภาพเปลอยของมายา (Maya the nude) เปนตนวลเลยม เทอเนอร (Josept Mallord William Turner) เรอบรรทกทาส (The Slave Ship) ค.ศ. 1839 สนำามน

ภาพท 1.30 ตวอยางภาพศลปะแบบโรแมนตก ทมา http://www.artfortune.com/romanticism/18 มนาคม 2560

9. ศลปะแบบเรยลสม Realism.ศลปนกลมเรยลสมมความเชอวาความจรงทงหลายคอความเปน

อยจรง ๆ ของชวตมนษย ดงนน ศลปนกลมนจงเขยนภาพทเปนประสบการณตรงของชวต เชน ความยากจน การปฏวต ความเหลอมลำาในสงคม โดยการเนนรายละเอยดเหมอนจรงมากทสด

ศลปนสำาคญในกลมน ไดแก โดเมยร (Daumier) ชอบวาดรปชวตจรงของความยากจน ครเบต (Courbet) ชอบวาดรปชวตประจำาวนและประชดสงคม มาเนต (Manet) ชอบวาดรปชวตในสงคม เชน การประกอบอาชพ โรแดง(August Rodin, 1840 – 1917) และ มลเลต (Jean-Francois Millet)

ภาพท 1.31 ตวอยางภาพศลปะแบบเรยลสม ทมา http://www.identifythisart.com/art-movements-styles/pre-modern-art/realism-art-movement/ 18 มนาคม 2560

10. ศลปะแบบอมเพรสชนนสม (Impressionism )ศลปะแบบอมเพรสชนนสม จะมงเนนถงการวาดภาพทจบซง

สายตาสมผสรบรในชวง ณ.เวลานนและเปนชวงเวลาทฉบพลน และจะมการแยกแยะสทจะเขามาประกอบกนเขาเปนแสงทสองตองสงตาง ๆ ทำาใหเกดพนผวภาพทเตมไปดวยสสนทแปรเปลยนเปนภาพทเตมไปดวยความเคลอนไหวไมหยดนง ลกษณะของภาพวาดแบบอมเพรสชนนสม คอ การใชพกนตระหวดสอยางเขม ๆ ใชสสวาง ๆ มสวนประกอบของภาพทไมถกบบ เนนไปยงคณภาพทแปรผนของแสง (มกจะเนนไปยงผลลพธทเกดจากการเปลยนแปลงของเวลา) เนอหาของภาพเปนเรองธรรมดาๆ และมมมมองทพเศษ จตรกรแนวอมเพรสชนนสม ไดฉกกรอบการวาดทมาตงแตอดต มกจะวาดภาพกลางแจงมากกวาในหองสตดโออยางทศลปนทวไปนยมกน เพอทจะลอกเลยนแสงทแปรเปลยนอยเสมอในมมมองตาง ๆ

ภาพวาดแบบอมเพรสชนนสม ประกอบดวยการตระหวดพกนแบบเปนเสนสน ๆ ของส ไมไดผสมหรอแยกเปนสใดสหนง ซงไดใหภาพทเกดขนตามธรรมชาตและมชวตชวา พนผวของภาพวาดนนมกจะเกดจากการระบายสแบบหนา ๆ องคประกอบของอมเพรสชนนสม ยงถกทำาใหงายและแปลกใหม และจะเนนไปยงมมมองแบบกวางๆ มากกวารายละเอยด ศลปนทสำาคญของกลมอมเพรสชนนสม ไดแก โคลด โมเนต (Claude Monet) ซสเลย (Alfred Sisley) เดอกาส(Edgar Degas) ปซาโร (Camille Pissarro) เรอนว (Pierre-Auguste Renoir) มาเนต (Edouard Manet)

ภาพท 1.32 ตวอยางภาพศลปะแบบอมเพรสชนนสม ทมา http://www.weloveshopping.com/shop/show_article.php?shopid=110291&qid=23578 / 18 มนาคม 2560

11. ศลปะแบบเอกซเพรสชนนสม (Expressionism)ศลปะแบบเอกซเพรสชนนสม เกดขนทางเหนอของยโรป โดยท

ศนยกลางอยทประเทศเยอรมน ศลปะแนวน ไดรบอทธพลจากศลปนสำาคญ 2 คนคอ Vincent Van Gogh และศลปนชาว Norwegian ทชอ Edvard Munch ซงทงสองคนน ใชสทรนแรง และเกนความเปนจรง โดยเนนความพอใจของศลปนเปนหลก ไมยดถอ กฏเกณฑ และธรรมเนยมใดๆในอดตเลย สทใชนนจะสอถงพลงทถกบบคนบงคบกดดน ทอยในความรสกนกคด ของจตใจคน เปนการปลดปลอยอารมณผานส และฝแปรงทใหความรสก ทแขงๆ ดบ รนแรง

ศลปนทสำาคญชน เอดวารด มนช (Edvard Munch, ค.ศ. 1863-1944) ฟรชซ มารค (Franz Marc, ค.ศ. 1880-1916) วาสสล แคนดนสก (Wassily Kandinsky, ค.ศ. 1866-1944)

ภาพท 1.33 ภาพท 1.34ภาพท 1.33 ตวอยางภาพศลปะแบบเอกซเพรสชนนสม ทมา https://suchartsawasdsri.wordpress.com/2014/07/10/%E0%B9%80%E0%B8%AD%E0%B9%87%E0%B8%94%E0%B8%A7%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B9%8C%E0%B8%94-%E0%B8%A1%E0%B8%B8%E0%B9%89%E0%B8%87%E0%B8%84%E0%B9%8C/18 มนาคม 2560ภาพท 1.34 ตวอยางภาพศลปะแบบเอกซเพรสชนนสมทมา https://th.aliexpress.com/promotion/promotion_franz-marc-horses-promotion.html/ 18 มนาคม 2560

12. ศลปะแบบควบสม (Cubism) งานศลปะแบบควบสม คอ การทศลปนเขามาจดระเบยบใหกบธรรมชาต หรอสงทอยรอบ ๆ ตว เสยใหม โดยการนำาเอารปทรงเลขาคณตตางๆ ไมวาจะเปน ทรงกลม ทรงกรวย หรอ ทรงกระบอกมาปรบเปลยนใหรบกน โดยทจะไมมการแสดงอะไรทชดเจนใหเหนวา อะไรเปนอะไรในภาพ แตขณะเดยวกนในภาพกยงมเนอหาอย

ศลปนผนำาศลปะควบสม ไดแก พาโบล ปกาสโซ (Pablo Picasso, 1881-1973), จอรจ บราค (Georges Braque, 1882-1963)

ภาพท 1.35 ภาพท 1.36ภาพท 1.35 ตวอยางภาพศลปะแบบควบสม ทมา https://www.pinterest.com/pin/557742735075056095/ 20 มนาคม 2560ภาพท 1.36 ตวอยางภาพศลปะแบบควบสม ทมา https://www.pinterest.com/pin/557742735075154796/ 20 มนาคม 2560

13. ศลปะแบบโฟวสม (Fauvist)คำาวา โฟวสม “ ” Fauvist เปนภาษาฝรงเศส แปลวา สตวปา “ ”

ลกษณะงานศลปะแบบโฟวสมน สรางงานจตรกรรมแนวใหม ใชรปทรงอสระ ใชสสดใสตดกนอยางรนแรง เนนการสรางงานตามสญชาตญาณแหงการแสดงออกอยางเตมท ผลงานทเกดขนจะแสดงใหเหนถงความสนกสนาน อนเกดจากลลาของรอยแปรงและจงหวะของสงตาง ๆ นอกจากน จะนำาลลาของเสนมาใชใหม เชน การตดเสนรอบนอกของสงตาง ๆ เพอสรางความโดดเดน

ศลปนสำาคญ เชน อลแบรต มารเกต (Albert Marquet, ค.ศ. 1875-1947) อองร มาตสส (Henri Matisse, ค.ศ. 1869-1954) เปนตน

ภาพท 1.37 ภาพท 1.38ภาพท 1.37 – 1.38 ตวอยางภาพศลปะแบบโฟวสมทมา https://en.wikipedia.org/wiki/Fauvism/ 20 มนาคม 2560

14. อ�รตเดคโค Art Deco.อารตเดคโค (ภาษาองกฤษ: Art Deco) เปนขบวนการการ

ออกแบบนานาชาตระหวาง ค . ศ . 1925 ถง ค . ศ . 1939 ทมผลตอศลปะการตกแตงเชน สถาปตยกรรม, การออกแบบภายใน และ การออกแบบอตสาหกรรม และรวมทงทศนศลป เชนแฟชน, จตรกรรม, เลขนศลป (graphic arts) และภาพยนตร ขบวนการนเปนการผสมผสานระหวางลกษณะศลปะและขบวนการหลายแบบในตนครสตศตวรรษท 20 ทรวมทงศลปะฟ นฟคลาสสก, ลทธเคาโครง (Constructivism), ลทธบาศกนยม, ลทธสมยใหม, อารตนโว และลทธอนาคตนยม [1] อารตเดคโคนยมกนอยางสงสดในยโรปและสหรฐอเมรกาในสมยรจกกนวา “Roaring Twenties”[2] และนยมกนอยางกวางขวางในสหรฐอเมรกาตลอดครสตทศวรรษ 1930[3] แมวาขบวนการออกแบบหลายขบวนการเรมจาก

ความคดทางการเมองหรอทางปรชญาแตอารตเดคโคมรากมาจากการตกแตงเทานน[4] ในขณะนนทศนคตตออารตเดคโคถอกนวาเปนศลปะของความหร ความมประโยชนทางการใชสอยและความเปนสมยใหม ความนยมในอารตเดคโคเรมลดถอยลงในปลายครสตทศวรรษ 1930 และตนครสตทศวรรษ 1940 และในทสดกหมดความนยมไปจนมาในครสตทศวรรษ 1980 กเรมมความนยมกนขนอกครงหนง อารตเดคโคมอทธพลลกซงตอขบวนการศลปะหลายขบวนการตอมาเชนกลมเมมฟส (Memphis Group) และ ศลปะประชานยม (Pop art) ตวอยางของงานยงเหนไดทวไปในเกอบทกประเทศตงแตสหรฐอเมรกา, สหราชอาณาจกร, สเปน, ควบา, ประเทศฟลปปนส, ประเทศโรมาเนย และบราซล

ภาพท 1.39 ภาพท 1.40

ภาพท 1.41ภาพท 1.39 – 1.41 ตวอยางภาพอารตเดคโค ทมา https://99designs.dk/blog/creative-inspiration/art-deco-a-strong-striking-style-for-graphic-design/ 20 มนาคม 2560

15. ศลปะอ�รตนโว (Art Nouveau)ศลปะอารตนโว รจกกนในอกชอหนงวา ยเกนดชตล (เยอรมน:

Jugendstil – สไตลวยเยาว) เปนลกษณะศลปะ สถาปตยกรรม และศลปะประยกต ซงไดรบความนยมสงสดในชวง ค.ศ. 1890 – 190 มจดเดนคอ ใชรปแบบธรรมชาต โดยเฉพาะดอกไมและพชอนๆ มาทำาเปนลวดลายเสนโคงทออนชอย ลกษณะรปแบบจะเปนการลดทอนรปแบบจากรขชาต แมลง และเปลอกหอย ใบไม เถาวลย ตามธรรมชาต นำามาประดษฐเปนลวดลายประดบทงภายในภายนอก อาคารตลอดจนเครองใช ของประดบบานและเครองแตงกาย ศลปะอารตนโวเปนรปแบบทนำากลบมาใชตกแตงเสมอๆ โดยเฉพาะอยางยงภายในอาคารพาณชย เชน รานอาหารฝรงเศส รานขายเสอผาสตร และกจการเกยวกบความงามอน ๆ โดยแรงบนดาลใจจากรปทรง คอ สจากธรรมชาต ของฤดใบไมรวง ไดแก สจากฤดกาล เชน สโทนสมและนำาตาล สจากพชพนธตาง ๆ เชน สเขยวเขม สเขยวตอง และ สของดอกไม เชน สขาวนวลดอกมะล สมวงดอกไอรส สแดงดอกปอบบ เปนตน นอกจากนยงมการหาวสดและแรธาตจากธรรมชาต ไดแก งาชาง เงน ทองแดง นำามาใชดวยเชนกน

ศลปนทสำาคญ คอ กสตาฟ คลมต (Gustav Klimt, 1862-1918) อมรอน มชชา (Alphonse Mucha, 1860-1939) อนโตนโอ เกาด (Antonio Gaudi, 1852-1926) เฮคเตอร กยมาร (Hector Guimard, 1867-1942) Gustav Klimt, Portrait of Adele Bloch-Bauer I. 1907.Oil, silver, and gold on canvas. 138 × 138 cm, Neue Galerie, New York.

ภาพท 1.42

ภาพท 1.43 ภาพท 1.44

ภาพท 1.42- 1.44 ตวอยางภาพศลปะอารตนโว ทมา https://www.inkind-design.com/single-post/2016/11/28/Art-in-Advertising-Art-Nouveau / 20 มนาคม 2560

16. ศลปะปอป อ�รต (Pop Art)ศนยกลางความเจรญทางดานศลปวฒนธรรมอยทยโรปยาวนาน

รวม ๆ พนป นบตงแตยคกลางมาแตพอมาถงศตวรรษท 20 ฝงอเมรกากมความเคลอนไหวทนาสนใจ และวฒนธรรมของอเมรกากสงผลกระทบตอคนทงโลกอยางไมนาเชอ ดวยวงการภาพยนตรฮอลลวดเปนสอนำาภาพยนตรนกอใหเกดดารา แฟชน การโฆษณา และเพลงประกอบ ซงลวนแตสงผลกระทบตอชวตคนรนใหมไปทวทงโลก ศลปะปอบอารตทเกดขนในประเทศสหรฐอเมรกา ปอบอารต เปนแบบอยางของศลปะทสะทอนพลงสภาพแทจรงของสงคมปจจบนตามความรสกความเขาใจของสามญชนทวไป ในชวขณะหนง เวลาหนง เปนศลปะทเกยวกบความชลมนวนวายของสงคม พงประดจพล ชอบวนน พรงนลม Andy Warhol: Time Magazine cover C. 1984

งานชนดนเชอวา ศลปะสรางขนจากสงสพเพเหระ ของชวตประจำาวน เปนการแสดงความรสกของประสบการณทพบเหนของศลปนในชวงเวลา

นน ขณะนน ณ ทแหงนน เรองราวทศลปนนำาเสนอมแตกตางกนไป เชน บางคนเขยนเรองเกยวกบดารายอดนยม เขยนภาพโฆษณา เรองงาย ๆ ใกล ๆ ตวจงทำาใหหลาย ๆ คนเหนวางานแนวนไมควรคาแกคำาวาศลปะ เพราะเปนความนยมแคชววนชวคน ตนเตน ฮอฮา พกหนงกจางหาย ในยค 50 และ 60 แสดงตวตนในความเปนศลปะเพอความฉดฉาดในการสรางสรรคและเนนวาศลปะเปนเพยงสวหนงในชวตประจำาวนได และสรางสรรคงานทไดแรงบนดาลใจจากชวตและมความแปลกมความตลกซอนอยเสมอ Tristan Manco. (1993).Stencil Graffiti. Thames&Hudson ,Ltd P.19 อยางไรกตามกลมทนยมในแนวนกยงคงยนยนวา ปอบอารตคอศลปะ เขาอางวา สงเหลานเปนศลปะแนนอน เพราะผลงานนนกระตนใหเราตอบสนองทางความรสกอยางนน ทจรงแลว สงทเรารวาเปนศลปะ คอ สงทศลปนสรางสรรค พวกเขามความเชอเกยวกบสนทรยภาพวา สนทรยภาพ คอความรสกทเกยวของกบสภาพตาง ๆ ทปรากฏในโลกของอตสาหกรรม โลกชนบท และโลกเศรษฐกจ ศลปนพยายามตอบสนองโลกทแวดลอมภายนอกเหลานโดยแสดงความรสกดวยภาพ ซงใชวธการของแอบแสตรกเอกซเพรสชนนสม ควบสม ตามความเหมาะสมแหลงทมา:https://docs.google.com/presentation/d/1gNzTsNV1Q2g9xPJR1mDYm_F9cNY74qnI9JnqkAgRO0c/edit?hl=th#slide=id.gf3458f11_0401/ 9 มนาคม 2560

ภาพท 1.45 ภาพท 1.46

ภาพท 1.47ภาพท 1.45 ตวอยางภาพศลปะปอบอารต ทมาhttps://www.pinterest.com/kazzatheman/pop-art/ 25 มนาคม 2560ภาพท 1.46 ตวอยางภาพศลปะปอบอารต ทมา http://www.artyfactory.com/art_appreciation/art_movements/pop_art.htm / 25 มนาคม 2560ภาพท 1.47 ตวอยางภาพศลปะปอบอารต ทมา https://www.google.co.th/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwjdgpi5pNfSAhUhTI8KHYp8DgMQjxwIAw&url=https%3A%2F%2Fwww.keyword-suggestions.com%2FcG9wIGFydCBtb3ZlbWVudCBkZXNpZ24%2F&bvm=bv.149397726,d.c2I&psig=AFQjCNEElHv0-pfHtKG54Gcxfo7AnyNtNQ&ust=1489625197031127/ 25 มนาคม 2560 ทงนกลมศลปะตางๆมกมบทบาทมากมายในการนำามาใชและสำาหรบงานทางดานสอโฆษณากคงหนไมพนงานศลปะ ปอป อ�รต (Pop Art) ทดงความหลากหลายมารวมกนเพอใชในการสรางสรรคงานดๆใหออกมาในทกวนน

นกออกแบบควรทำาความเขาใจและดงจดเดนของศลปะในแตละยคมาใชในวาระและโอกาสทตางกนไป แตหากมความเขาใจในพนฐานตางๆกจะไมยากกบการมาใชในการสรางสรรคงานดานตางไดหลากหลายมากขน

คณสมบตและจรรย�บรรณนกออกแบบหากจะกลาวถงบทบาทหนาทในการทำางานทางดานออกแบบ นก

ศลปะและนกออกแบบนเทศศลปกดงานสวนมากกจะมความเกยวของกบสนคา การตลาดและงานโฆษณาทสงผลกบกบบคลคน สภาพแวดลอมและสงคม ดงนนนกออกแบบควรตองมความเขาใจในกฏหมายท

1. คณสมบตของนกออกแบบ1.1 นกออกแบบตองเปนผมความคดสรางสรรคและมความ

เชอมนในตนเอง ความคดสรางสรรคเปนสงสำาคญในการออกแบบและการสรางสรรคงานดงนนนกออกแบบตองเรยนรประยกตจนถงการทำาความเขาใจกบสงตางๆและนำามาใชในการออกแบบไดนนคงคงเปนแกนแหงแนวคดในการออกแบบ

1.2 เปนผมทกษะในการออกแบบ ทกษะจะเกดขนไดตองมการทดลองทดสอบและเรยนรกนอยางเปนระบบและมความตอเนองลนำามาวเคราะหสงเคราะหจนเกดงานสรางสรรคใหมได

1.3 เปนผนกคดวเคราะหจากการสงเกตจากสงทพบเหน หลกการเกดความคดสรางสรรคมกมปจจยหลายอยางซงการสงเกตนบไดวาเปนชองทางหนงในการในการนำาแนวคดมาผสมผสานจากสงทเหนและนำามาสการพฒนารปแบบของการออกแบบทหลากหลายไดมากขน

1.4 เปนผตดตามงานเปลยนแปลงและเคลอนไหวของงานออกแบบสรางสรรคในทกสาขาวชาชพทเกยวของอยเสมอ การทจะเปนนกออกแบบทดคอการนำาสงตางๆรอบตวมาผสมผสานทงนความรความหลากหลายสามารถสามารถเชอมโยงและนำามาทำาใหเกดการพฒนาสงใหมๆไดเสมอทงนความหลากหลายจงมความสำาคญตอการออกแบบเปนอยางมาก

1.5 เปนผทศกษา ความเชอมโยงในงาน ศลปะและออกแบบ ทงบคคลและรปแบบตามยคสมย เพอนำามาใชเปนพนฐานในการออกแบบ แนวคดในการนำาประวตศาสตรของงานออกแบบเปนสงสำาคญเพราะนบไดวาเปนรากฐานของการออกแบบ

ทงนนกออกแบบควรตองศกษาและทำาความเขาใจทนำาไปสการสรางสรรคงานออกแบบทหลากหลายได เปนผทเขาใจสภาพแวดลอมของสงคมและสรางงานเพอความตองการประชาชนจากการออกแบบ งานออกแบบทดจะสามารถอยในสภาพแวดลอมของสงคมตางๆไดจนถงสามารถนำามาใชประโยชนใหเกดขนกบคนทอยในสงคมนนไดเสมอ

1.6 เปนผทเขาใจในวตถประสงคของการอกแบบในทกชนด ทงนเพอตอบสนองความตองการไดถกตองและตรงความตองการเปนสำาคญ การออกแบบมกมขนตอนมาจากความตองการเสมอ ไมวาจะในเชงทนนยมหรอเชงบคคลทงนความตองการจงจดไดวาเปนสงแรกทกระตนทำาใหเกดการออกแบบอยางตอเนอง ดงนนความตองการจงเปนสงสำาคญททำาใหนกออกแบบตองพยามทำางานใหตอบโจทยมากทสดแหลงทมา: http://www.yuttapong.com/?p=257 10/3/60

2. จรรย�บรรณนกออกแบบควบคมในแตละดานและรกฎระเบยบทางดานการตลาด

ผลตภณฑและรปแบบในสอโฆษณาและมสามญสำานกทสงผลกระทบกบบคลและสภาพแวดลอมและสงคมโดยใชแนวคดจรรยาบรรณทใชรวมกบนกออกแบบสอโฆษณาไดเนองจากงานนเทศศลปโดยรวมการผลตงานสวนใหญเปนไปเพอการตลาดและสอโฆษณาซงประกอบไปดวย

2.1 ประกอบวชาชพดวยความซอสตยสจรตตามหลกปฏบตและวชาการ และอยภายใตบทบญญตแหงกฎหมาย 

2.2 ไมทำาการใดๆ อนอาจนำามาซงความเสอมเสยเกยรตศกดแหงวชาชพ

2.3 มความรบผดชอบตอสงคม และไมกอใหเกดความเสอมเสยในจรยธรรมและวฒนธรรมอนดงาม 

2.4 ไมควรกระทำาการโฆษณาอนเปนการดหมนเชอชาต ศาสนา หรอความเชอ หรอสงอนเปนทเคารพสกการะของบคคลทวไป 

2.5 ไมควรกระทำาการโฆษณาอนทำาใหเกดความสำาคญผดในสาระสำาคญเกยวกบ สนคา บรการ การแสดง หรออนๆ หรอโออวดสรรพคณจนเกนความจรงจนทำาใหผเหนหรอผฟงเกดความสำาคญผด 

2.6 ไมควรกระทำาการโฆษณาโดยใชความเชอถอเกยวกบไสยศาสตร หรอเรองโชคลางมาเปนขอจงใจ 

2.7 ไมควรกระทำาการโฆษณาโดยการเลยบแบบเครองหมายการคา คำาขวญ หรอขอความสำาคญจากการโฆษณาของผอน อนทำาใหผอนเหน หรอผอนไดยนเกดความเขาใจผดหรอไขวเขวเกยวกบสนคา บรการ หรอการแสดงของผอน 

2.8 ไมควรกระทำาการโฆษณาโดยใชศพทสถต ผลการวจย หรออางองรายงานทางวทยาศาสตรในทางทไมสมควร หรอทำาใหเกดความเขาใจผดโดยทสนคานนไมมคณสมบตตามทอาง 

2.9 ไมควรกระทำาการโฆษณาโดยอางถงตวบคคล หรอสถาบน โดยทตวบคคล หรอสถาบนนนไมมตวตนอยจรงและไมไดใชสนคาและบรการ หรอชมการแสดงนนจรง 

2.10 ไมควรกระทำาการโฆษณาอนอาจมผลเปนอนตรายตอเดก หรอผเยาวทงทางรางกาย จตใจ หรอทำาใหขาดความรสกผดชอบ หรอโดยอาศยความรเทาไมถงการณของบคคลดงกลาวมาใชเปนเครองมอในการจงใจโดยไมสมควร

เอกส�รอ�งอง / บรรณ�นกรม

ปราโมทย แสงพลสทย. (2540). ก�รออกแบบนเทศศลป โครงการตำาราคณะศลปกรรมศาสตร

เจตนพฐ แสนสข. (2550). ก�รบรห�รง�นออกแบบนเทศลป สำานกพมพโอเดยนสโตร

ราชบณฑตสถาน:(2530)

วจย สชาต สทธ : 2532 : ม.ป.ป วจย

art instructor:http://cheeranan.exteen.com/20051025/communication-design 9/3/60ศลปะในแตละยค - Google สไลด - Google Docs

https://docs.google.com/presentation/d/1gNzTsNV1Q2g9xPJR1mDYm_F9cNY74qnI9JnqkAgRO0c/edit?hl=th#slide=id.gf3458f11_0401 9/3/60https://sites.google.com/site/chaim432555/kar-wad-e. 9 กมภาพนธ 2560

http://www.yuttapong.com/?p=257 10/3/60

ธนภทร รงธนาภรมย.(2557). ทฤษฎคว�มง�ม. At4print Co.,Ltd.

ปาพจน หนนภกด. (2553). Graphic Design IDC info Distributor Center

ธารทพย เสรมทววฒน. (2550). (28) ก�รออกแบบพ�ณชศลป. หลกไทชางพมพ :กรงเทพ

See more at: http://www.atriumtech.com/cgi-bin/hilightcgi?Home=/home/InterWeb2000&File=/home2/searchdata/

Forums2/http/www.pantip.com/cafe/chalermthai/topic/A5069379/A5069379.html#sthash.VsYWb7eb.dpuArgenti, P. A. (2009). Corporate communication (5th

ed.). New York, NY: McGraw-Hill. Basham, A. L. (1954). The wonder that was India.

London: Sidgwick, & Jackson. cited in S. M. Cutlip, A. H. Center, & G. M. Broom. (2006). Effective public relations. (9th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-hall.

Tristan Manco. (1993). Stencil Graffiti. Thames & Hudson, Ltd P.19

Andy Warhol. (1984). Time Magazine cover C.

Patrick Cramsie. (2010). The Story of Graphic Design British Library. P.26