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Semiótica: ¿Qué es el Eufemismo

en la publicidad?LDGI: Maritza Grajales Ariza.

Diseño de Elementos Gráficos

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Qué es el eufemismo en lapublicidad?

Un eufemismo es una de las figuras retóricasmás útiles para el diseño y la publicidad. Es la

habilidad de decir algo sin decirlo en realidad

Hablando en términos literarios, un eufemismoes una palabra o una expresión políticamenteaceptable o menos ofensiva que sustituye a otra

de mal gusto o considerada tabú, que pudieraofender o sugerir algo no placentero opeyorativo al oyente.

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Ejemplo:1 En este marco no se le dice

gorda a una mujer sino

robusta. Los Estados Unidos

han evitado por años el uso dela palabra invasión

sustituyéndola por

intervención militar. Hoy no

resulta aceptable llamar a

alguien viejo es adultomayor.

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En Términos de Diseño, Qué Significael Eufemismo en la Publicidad.

En términos de publicidad y diseño sucede lomismo. Cuando lo que queremos plasmar no esaceptable visualmente, lo que se hace es unasustitución que dé perfectamente a entender loque estamos sugiriendo. Para muestra seisejemplos de eufemismo en carteles de cine y TV;en ellos se nos transmiten mensajes como orgías,insultos, erecciones e incluso el 9/11 sin

embargo, nunca vemos la crudeza de esasimágenes sólo sustitutos de las mismas. Eleufemismo es el arte de gritar en silencio y sólolos buenos creativos son capaces de usarlo.

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Definición de Eufemismo :

El Eufemismo es una Figura Retórica que

consiste en sustituir un término o frase que

tienen connotaciones desagradables o para

disimular la vulgaridad o crudeza, mediante el

uso de otras palabras menos ofensivas. Es un

instrumento que refuerza la doble moral y

sirve como atenuador de prejuicios.

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Eufemismo