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arch. Andrea Cacaci: New roads to enlighten “Retail”

arch. Andrea Cacaci: Le nuove strade dell’illuminazione del “Retail”.

feb. 2015arch. Andrea Cacaci

New roads to enlighten “Retail”

Le nuove strade dell’illuminazione del “Retail”

1



Apple Flagshipstores“supershopwindows” in which is esposed just the Logo

“supervetrine” che espongono solo il Logo

Apple.I due flagship stores di NY in Times Square e di Shanghai, si presentano come delle metafore di una vetrina.Un cubo e un cilindro di cristallo e l'unico prodotto esposto in questa supervetrina è il logo apple. La mela. E basta. E il prodotto vero e proprio? Quello fisico? Quello che ti porta i soldi in cassa? E' sottoterra, negli scantinati, si scende una scala e lì si può concludere l'acquisto. Questo perchè io non vado in un apple store per acquistare un “macbook” o un “iphone”, io vado per appartenere ad una comunità. Nelle confezioni di ogni prodotto apple, dai 50€ ai 2000 trovo degli stickers con la mela morsicata, sono il distintivo dell'appartenenza, testimoniano l'avvenuta affiliazione.

2



Urban Outfitters401 stores in the world/401 negozi nel mondo

Me (51 years old/anni)

la prima cosa che voglio fare una volta arrivati a Londra è andare da Urban

Outfitters!!!

...non alla National Gallery?

Lea (15 years old/anni)

Entrare da Urban Outfitters è una vera innovativa shopping experience. Si entra in una sorta di rappresentazione teatrale più che in un negozio. Pareti di mattone con intonaco scrostato, impianti a vista, una sorta di “making of” di un negozio che aprirà tra due settimane; le luci sono quelle che troviamo nei cantieri, recuperate a caso, messe dove capita, le lampadine? quelle che c'erano. I prodotti in vendita sono distribuiti apparentemente a caso. Non sono di certo loro l'obiettivo del progetto illuminotecnico. Così come gli apparecchi non sono scelti per ebn illuminare i prodotti.

3



Scout60 stores in Italy/60 negozi in Italia

...I love SCOUT store, years ago I was there everyday, but I never found there anything I like......adoro il negozio di SCOUT, anni fa ci andavo ogni giorno, ma non ci ho mai trovato nulla che mi piacesse...Lea (15 yrs old / anni)

Scout in pochi anni ha aperto 60 negozi in Italia. La maggior parte nei centri storici. Il concept di base punta sulla massima personalizzazione, entrare in un loro negozio sembra di entrare nella camera di un adolescente, cose sparse a caso, disordine, colori, scritte sui muri, non si fa fatica a capire come un ragazzo ci si trovi a proprio agio. E gli apparecchi? Tutti diversi, quelli per lo store di Milano non hanno nulla a che fare con quelli di Padova... Cosa c'entra l'illuminazione in tutto questo? C'entra perché nel momento in cui il prodotto perde il suo status di attore protagonista e diventa un comprimario a quel punto anche le luci devono spostare la direzione del loro fascio e reinventare la loro funzione. Il compito da svolgere non è più illuminare correttamente il prodotto per evidenziare le sue qualità, ma raccontare una storia.

4



Abercrombie & Fitch

280 stores in the world (2 in Italy)/280 negozi nel mondo (2 in Italia).

Ora c'è un regista che decide qual'è la storia da raccontare e qual'è il ruolo che ognuno deve ricoprire.Di sicuro anche il regista di Abercrombie & Fitch ha deciso di farci vivere un'esperienza diversa dal normale shopping.Se da Urban Outfitters o da Scout l'impressione avuta era di essere in un cantiere aperto o in un magazzino di roba vecchia e che la luce si disinteressi della merce, qui la situazione è ancor più esasperata, siamo sul set di un film horror in cui il buio fa da padrone e gran parte della merce semplicemente non è illuminata, perchè la necessità di avere un contrasto esagerato richiede questo. In alcune aree abbiamo 0 lux e in altri anche 2000. I fari usati spesso sono sagomatori teatrali con cadute della luce repentine. Una corretta illuminazione contrastata dice che il salto di lux dovrebbe essere di 1 a 2. non è questo il caso in cui ci troviamo.

5



United Nude12 stores in the world /12 negozi nel mondo.

United Nude12 stores in the world /12 negozi nel mondo.

United Nude è un brand della scarpa con 12 negozi a proprio marchio nel mondo. Qui le scarpe poste in nicchie singole sono le sole cose illuminate. Tutto il resto del negozio è totalmente buio e vive di luce riflessa dalle scarpe. Sono le scarpe che danno luce e vita all'ambiente.Ma come sono illuminate? Con luci colorate! Il regista di questa storia si chiama Rem Koolhaas, architetto, attuale direttore della biennale di architetura di Venezia, Premio Pritzker per l'architettura nel 2000 e fine intellettuale, che ha chiesto a Zaha Hadid di progettare una scarpa.Non c'è niente di casuale e di improvvisato dietro queste scelte. Anche qui c'è una storia al centro del negozio, una storia che usa una scarpa per raccontarsi. Ma in cui la scarpa è solo apparentemente la protagonista principale.

6

arch. Andrea Cacaci: Forma’s proposals for retail

arch. Andrea Cacaci: Le proposte di Forma per il retail

Pallaa wide range family

Pallauna famiglia completa



1 cuore(hearth)

3 dimensioni(sizes)

3 colori

(colors)

19tipo logie

(types)

2 kelvin(kelvin)

2 C.R.I.(color rendering index)

2052 articoli (articles)

9 ri

flettori

(beams)

6 emis-

sioni(lumens)



9 riflettori(beams)

2 kelvin(kelvin)

2 C.R.I.(color rendering index) 6

emis- sioni

(lumens)



3 dimensioni(sizes) 6 e-

mis- sio-

ni(lumen output)

9 ri

flettori

(beams)



2 kelvin

(kelvin)

9 riflettori

(beams)

6 e-mis-

sio-ni

(lumen output)

3 dimensioni(sizes)

2 tipologie

(types)



2 tipo logie

(types)

con cornicesenza cornice

(trim andtrimless)

incasso a plafone regolabile(adjustable ceiling recessed)



concornice

senzacornice

(trim andtrimless)



2 tipo logie

(types)incasso a plafone regolabile(adjustable ceiling recessed)


(trim andtrimless)



2regolazioni(adjustments)

350° di rotazione(rotation)

inclinazione: 30°in-60°out(tilting)



9 tipo logie

(types)



2regolazioni(adjustments)

350° di rotazione(rotation)

inclinazione: +/- 90°(tilting)



8 tipo logie

(types)

incasso fisso simmetrico ed asimmetrico(fixed symmetric and asymmetric ceiling recessed)


(trim andtrimless)



30°



(extractable multiple ceiling recessed)

incasso multiplo estraibile



1000 grazie

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