Embed Size (px)
DESCRIPTION
Masterclass over Online Strategie door Netvlies uit Breda voor bezoekers van Academy Zuid
Citation preview
13 mei '14
Hoe helpen online advertentie kanalen bij de customer journey?
2 - 41
• MSc. Marketing Management, Tilburg
• Online Advertising Consultant
• Gecertificeerd AdWords specialist
Anouk Willemse
3 - 41
Wat gaan we doen in deze sessie? AdWords 1. Search 2. PLA’s 3. Display 4. Remarketing 5. YouTube
Agenda
4 - 41
Meer relevante en converterende bezoekers door middel van online
adverteren.
5 - 41
Website met Adidas hardloopschoenen
Een fictief voorbeeld
Search
Adverteren in het Google zoeknetwerk
7 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat
Search
8 - 41
• Verkeerde instellingen
• Dubbele zoektermen
• Lage kwaliteitsscores
• Niet relevant verkeer
• Aparte corporate campagne
Wat kan er fout gaan?
9 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat Extra opvallen met Advertentie extensies • Sitelinks • Locatie extensies • Oproep extensies • Klantenbeoordelingen • Product Listing Ads
Search
10 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat Kwaliteitsscore
Search
Doorklikratio
Landings- pagina
Historie van account
Algehele relevantie
Advertentie relevantie
Keyword relevantie
11 - 41
Adverteren in het zoeknetwerk • Specifieke doelgroepen:
Naamsbekendheid + Conversiegericht
• Relatief lage kosten: betalen per klik
• Controle over reclamebudget
• Resultaten direct meetbaar
Voordelen Search
12 - 41
Hardloopschoenen
Voorbeeld Kleding
Schoenen
Sportschoenen
Hardloopschoenen
Adidas hardloopschoenen
Adidas Ride 4
Adidas Ride 4
Maat 43
13 - 41
Hardloopschoenen
Voorbeeld
• Search = branding & conversie • Inzet op Mid-tail: hardloopschoenen
Zet doorlopend search advertenties in om altijd zichtbaar
te zijn
PLA’s (Product Listing Ads)
Opvallen met product-
advertenties in Google
16 - 41
Productadvertenties in Google
PLA’s
17 - 41
Productadvertenties in Google
PLA’s
• Opvallend
• Hogere CTR (tot 20% meer klikken)
• Goed ingericht Google Merchant
Centre is noodzakelijk
18 - 41
PLA’s
• Alleen vertoningen bij relevante zoekopdracht
Voorbeeld
Webshop? PLA’s verhogen je
conversieratio!
20 - 41
Display Tekstadvertenties of banners in het
Google Display Network
21 - 41
Tekstadvertenties of banners in het Google Display Network
Display
22 - 41
Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden
Targeting mogelijk op:
• Zoekwoorden
• Zelfgekozen plaatsingen
• Onderwerpen
• Interesse
• Geslacht
• Leeftijd
+ combinaties van bovenstaande…
Display
23 - 41
Adverteren in het Display netwerk • Vertoningen / naamsbekendheid
• Doorklikratio: 0,2%
• Kosten per klik van € 1,- • Tekst, beeld, video
• Ook op mobiel
Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden
Display advertenties verhogen je
naamsbekendheid
Remarketing Website verlaters terug halen
naar je website
26 - 41
Website verlaters terug halen
• Specifieke pagina’s
• Minimaal 500 bezoekers per periode
• Display
• RLSA - Remarketing lists for search
ads
Remarketing
27 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - Display
• Banners of tekstadvertenties
• Bezoekers die je website al eerder
bezocht hebben
28 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - Dynamisch
• Producten uit winkelmandje via een
banner promoten
29 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - RLSA
• Via tekstadvertenties in het Google
Zoeknetwerk
• Specifiekere advertentieteksten
• Geoptimaliseerde biedingen
• Bredere zoektermen
Remarketing herinnert
geïnteresseerde bezoekers aan je
website
31 - 41
YouTube Adverteren via video-advertenties
32 - 41
Adverteren via video-advertenties op YouTube
• In-Stream • In-Display
YouTube
33 - 41
In-Stream; reclame rondom het bekijken van video’s
ü Advertenties worden afgespeeld voor, tijdens of na een video ü Betalen bij volledig bekijken van de video of >30 seconden
ü Targeting op basis van onderwerp, interesse, geslacht en leeftijd
YouTube In-Stream
34 - 41
In-Display; reclame via YouTube of het Google Display
Network
• Kunnen verschijnen in het Google
Display Netwerk, naast YouTube
video’s of als onderdeel van een
YouTube zoekresultaat
• Betaal enkel wanneer bezoeker
besluit de video te bekijken
YouTube In-Display
Een creatieve manier om je merk te
verspreiden via een video
36 - 41
• Search: Zet search doorlopend in
om altijd zichtbaar te zijn • PLA’s: Zet in wanneer je een
webshop hebt.
• Display: Alleen inzetten wanneer je
naamsbekendheid wil
• Remarketing: om eerdere
bezoekers terug te halen naar je
website.
• Youtube: Wanneer je een
aansprekende video hebt.
Het afgelopen half uur…
37 - 41
Hoe verloopt het contact met uw klant over langere termijn?
Customer journey
Bron: Mapa Marke,ngLab
38 - 41
Online adverteren…
Legio mogelijkheden om meer relevante bezoekers te trekken
Plaats je vraag op het magneetbord en ik kom erop terug!
