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Branding Político

Juan Carlos Rodríguez CastedoDirector de Marketing en VONSELMA GROUP

Secretario General de ASESMAP

un sueño

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¿qué es esto?

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¿seguro?

¿tarta o porción de tarta?

Marketing Político• Conceptualización completa

de la marca• Consiste en estrategia• Planifica a corto, medio y

largo plazo• Minimiza riesgos• Abarata costes

Marketing Electoral• Tercera P del proceso de

marketing político• Consiste en tácticas• Planifica a corto y medio

plazo• No garantiza resultados• Requiere importantes

inversiones• Opera estacionalmente

enfoque de marketing

Marketing Tradicional Vs Marketing Político

intención de voto en España

la teoría de la elasticidad

el eterno indeciso

el eterno indeciso

imagen y emociones

• ¿Ser o parecer?• ¿Gana quien debería ganar?• ¿El voto es racional o emocional?

CANDIDATO A CANDIDATO BEXPERIENCIA POLÍTICA 26 años 2 añosAPOYO A LA COMUNIDAD INMIGRANTE Mucho PocoCONOCIMIENTO DE LOS PAÍSES DE ORIGEN Amplio NuloAPOYO AL COMERCIO CON LOS PAÍSES DE ORIGEN Sí No

SERVICIO EN DEFENSA DEL PAÍSSí, (incluyendo cinco años como prisionero de guerra)

No

¿por quién hubieras votado?

tiempos difíciles para la política

Un cliente insatisfecho

• Corrupción y falta de transparencia

• Falta de agilidad• Poco colaborativos• No escuchan al ciudadano• Carecen de ideología y

valores• No tienen propuestas• Ganan mucho dinero

¿Cómo satisfago a mi electorado?

• ¿Qué decir?• ¿Cómo decirlo?• ¿Cuándo decirlo?• ¿A quién decirlo?• ¿Quién lo dice?• ¿Para qué lo dice?• ¿Es mejor no decir

nada?

visión tridimensional

tres pilares firmes

• El Partido como COMUNIDAD

• El Partido como plataforma al servicio de los ciudadanos

• El Partido como referencia moral

• Re-pensar el Partido: ¿cómo queremos que nos vean?

• Storytelling: ¿con qué queremos que nos asocien?

• Segmentación: ¿a quién dirijo qué mensajes?

• Democratización ¿cómo favorezco la apropiación de mi marca?

• Organización: ¿cómo llegamos mejor a la calle?

nueve puntos de trabajo

• Movilización: ¿cómo mantengo activos a afiliados y simpatizantes?

• Comunicación: ¿cómo reinvento mis canales?

• Actitud 2.0.: ¿cómo favorezco la comunicación bidireccional?

• Link Building: ¿cómo premio a mis prescriptores?

¿ENTONCES…?

¿…existe alguna receta mágica?

TRABAJAR SOBRE LO QUE TE HACE DIFERENTE

CONTAR HISTORIAS QUE EMOCIONEN Y GENEREN CONFIANZA

REFORZAR TU LIDERAZGO Y EL DE TUS EMBAJADORES DE MARCA

ELEGIR UN BUEN GRITO DE GUERRA

PLANIFICAR LAS BATALLAS CON ANTELACIÓN

NOpero puedes aprender a…

¿Por qué es tan importante el papel de Nuevas Generaciones en el branding

del Partido Popular?

• Entre vosotros están los líderes del futuro

• Sois el principal nexo de comunicación y el partido con los jóvenes

• Los jóvenes debéis liderar la adecuación de la organización a los nuevos tiempos

• Sois el principal motor de participación y movilización política del Partido

• Ya sois un ejemplo a seguir para muchos jóvenes

PORQUE SOIS…

MUCHAS GRACIAS