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Workshop13.07.2016
SEO e SEM. Farsi trovare nei motori di ricerca
Di cosa parleremo oggi
Panoramica sui motori di ricerca Google e i suoi derivati SEM, SEO e SEA. Analogie e differenze SEO – Search engine optimization SEO on page e SEO off page SEO e SEA. Le differenze
SOM
MAR
IO
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ESSA
Non si diventa SEO SPECIALIST con 90 minuti di workshop.
In questo lasso di tempo impareremo tutto quello che c’è da sapere per approfondire in maniera autonoma il proprio percorso.
Pa
nora
mica
sui m
otor
i di
rice
rca
Un motore di ricerca (in inglese search engine) è un sistema automatico che, su richiesta, analizza un insieme di dati (spesso da esso stesso raccolti) e restituisce un indice dei contenuti disponibili, classificandoli in modo automatico in base a formule statistico-matematiche che ne indichino il grado di rilevanza data una determinata chiave di ricerca.
Fonte: wikipedia
Panoram
ica sui motori
di ricerca I motori di ricerca compiono un lavoro di:
• ANALISI • CATALOGAZIONE• RISPOSTA
Panoram
ica sui motori
di ricerca Quelli più utilizzati:
Google YahooBing
Go
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suoi
de
rivat
iLa teoria dell’invisibilità
Se ti trovi nella seconda pagina di Google non esisti!
Go
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rivat
iLa SERP di un motore di ricerca come Google è
strutturata in questo modo:
Universal search e annunci sponsorizzati
Go
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suoi
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rivat
iLa SERP di un motore di ricerca come Google è
strutturata in questo modo:
Box di knowledge graph
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rivat
iLa SERP di un motore di ricerca come Google è
strutturata in questo modo:
Mappe
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rivat
iLa SERP di un motore di ricerca come Google è
strutturata in questo modo:
Risultati organici
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rivat
iI risultati mostrati in SERP sono:
• PERSONALIZZATI• PERTINENTI • PRIVATI
SEM
, SEO e SEA. Analogie e differenze
In principio era il SEMIl search engine marketing è il ramo del web Marketing che si applica ai motori di ricerca, con l’obiettivo di generare traffico qualificato verso un sito web.
Si declina in:
• SEO – Search engine optimization • SEA – Search engine advertising • SMO – Social Media optimization
SEO – Search engine optim
izationLa SEO è un insieme di attività volte a favorire il
posizionamento organico di un sito web all’interno dei motori di ricerca
“The success of a page should be measured by one criteria: Does the visitor do what you want them to do?”Aaron Wall – SEObook.com
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ORGANICO: Posizionamento naturale all’interno di un motore di ricerca.
Per il posizionamento nei risultati a pagamento: SEA
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La SEO è un insieme di attività che permette di stare il più vicino possibile ai primi risultati di ricerca per una determinata KEYWORD o GRUPPI
DI KEYWORDS
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I principali strumenti per la ricerca di parole chiave:https://adwords.google.com/KeywordPlanner
https://ubersuggest.io/http://www.urlsmatch.eu/http://www.keyworddiscovery.com/http://tools.seochat.com/tools/suggest-tool/http://www.keywordtooldominator.com/k/google-autocomplete-keyword-toolhttp://www.google.it/trends/topcharts#geo=IT
Strumenti Premium SEOZOOM
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La SEO fino a qualche anno fa poteva essere concepita come un’operazione di tuning per le
auto: Ottimizzare le componenti per ottenere
prestazioni migliori.
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Oggi è una partita a risiko, occorre individuare una serie di obiettivi e percorsi da intraprendere,
volti a soddisfare le esigenze degli utenti.
SEO on page e SEO off page
La SEO si divide in:
• SEO on page • SEO off page
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I 4 fattori della SEO ON PAGE
1. CONTENUTO2. STRUTTURA
3. RENDIMENTO4. INDICIZZAZIONE
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I 4 fattori della SEO ON PAGE
CONTENUTO
Un contenuto deve essere:• ESSENZIALE • DI QUALITÀ• ORIGINALE
Google analizza la nostra pagina per comprendere di cosa stiamo parlando
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I 4 fattori della SEO ON PAGE
STRUTTURATutto ciò che fa riferimento alla struttura delle pagine, per fare in modo che gli utilizzatori trovino facilmente ciò che cercano.
1. TITLE2. META DESCRIPTION3. IMMAGINI 4. PAROLE NEL TESTO
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I 4 fattori della SEO ON PAGE
TITOLO<title> il tag title indica il testo che visualizzerà il browser</title>
<H1> Questo è un tag che organizza i contenuti di una pagina web, e deve contenere la parola chiave che definisce l’argomento. </h1>
<H2> Nei blog è spesso accompagnato da un sottotitolo </h2>
Di solito l’H2 è usato anche nei paragrafi, per sviluppare meglio l’argomento con parole chiave che vanno a descrivere maggiormente la parola dell’H1.
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I 4 fattori della SEO ON PAGE
TITOLO• <title> Deve essere compreso tra i 50 e i 60 caratteri, e non
oltre le 12 parole </title>
• I tag da H1 ad H6 regolano l'importanza dei contenuti
• Fate in modo che la parola chiave sia il più possibile a sinistra del titolo.
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I 4 fattori della SEO ON PAGE
META DESCRIPTIONNon ha valore per il posizionamento ma è fondamentale per gli utenti, perché genera traffico.
NON DEVE SUPERARE I 155 CARATTERI
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I 4 fattori della SEO ON PAGE
IMMAGINIUtilizzare il TAG ALT Si tratta di una descrizione che diamo alle immagini. Importante perché:
• Fai trovare le tue foto a Google immagini • Sopperisce al mancato caricamento di una foto
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I 4 fattori della SEO ON PAGE
PAROLE NEL TESTO Nella composizione del testo fate in modo di:
• Inserire le parole importanti in alto a sinistra• Distribuire correlate, sinonimi, e keyword phrases nel testo,
concludendo con la parola chiave principale
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I 4 fattori della SEO ON PAGE
RENDIMENTO Siamo bombardati da stimoli continui, e non vogliamo attendere troppo per il caricamento di una pagina.
• Una pagina performante si carica in meno di 2”• Progetto AMP • Responsive design
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La SEO OFF PAGE
Tecnica volta all’acquisizione di link in ingresso verso un sito web. I link sono il primo elemento che i Motori utilizzano per: • individuare nuove risorse• determinare la frequenza del’attività di crawling • stabilire l’attendibilità delle risorse
Possono essere ottenuti
• In maniera naturale attraverso i contenuti• Attraverso i social • Recensioni, comunicati stampa, commenti • Directory
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RECAP
La SEO non è un’attività da fare a posteriori
• OBIETTIVI • PAROLE CHIAVE • STRUTTURA DEL SITO E COLLEGAMENTI• LINK IN ENTRATA
VALORE
SEO e SEA. Le differenze
SEO e SEA. Le differenze Attività di promozione a pagamento attraverso gli strumenti pubblicitari offerti dai motori di ricerca.
Attività da compiere: • Selezione delle keyword • Ideazione, creazione e gestione degli annunci • Scelta del modello di pagamento (CPC, CPM, ecc…)• Attenzione alla qualità degli annunci (quality score) • Monitoraggio e ottimizzazione
SEO e SEA. Le differenze
Principali network
ü Google • AdWords Search (su Google e suoi affiliati: es. Virgilio) • AdWords Display (Circuito AdSense) ü Yahoo! Search Marketing / Bing • Sponsored search (su Yahoo! E suoi affiliati) • Content Match (contextual ad)
![Capitolo IX [ECM] Principi di category management · Principi di category management 7° step: piano di implementazione Il piano di implementazione è la pianificazione che è necessario](https://img.pdfslide.us/doc/110x75/5f76aafdd837161c0e540db8/capitolo-ix-ecm-principi-di-category-management-principi-di-category-management.jpg)
