Native Advertising

Цыганкова Ольга, Socialist Media

2014

Эффективность?

Brand lift – 150%

Brand lift – 120%

Why Go Native?

Баннеры, которых нет

0,2%CTR

34% Пользователей никогда не кликают на баннеры

Причины падения эффективности баннерной рекламы:

• Banner blindness• Mobile revolution• Ad blocking

Data source: eMarketer 2015

CTR баннеров с начала 2000-х годов сократился в 45 раз

Число пользователей ad blockersза год выросло более чем в 3 раза в РФ

Количество пользователей блокировщиков рекламы на смартфонах выросло за год на 90%

Source PageFair & Cloud Technologies: pagefair.com/blog/2016/mobile-adblocking-report/ roem.ru/22-08-2016/231314/adblock-research-rus/

Пользуются блокировщиками рекламы по данным на ПК в РФ

ad blockusers

34,7%

Why Go Native?

• Потребители обращают внимание на Native AD на 53% чаще, чем на традиционную рекламу

• Native AD на 18% эффективней баннерной рекламы по показателям восприятия и на 8% по показателям совершения покупки

• 32% респондентов заявили, что готовы поделиться с друзьями понравившейся Native AD

Data source: Nielsen, IPG MEDIA LABS STUDY, Sharethrough reswarch, 2014, http://goo.gl/eB98VA

Avg. number of times the ad was viewed in

one sessionNon-alcoholic beverage

favorability brand lift

Раньше

Сейчас

Обычные Медиа

Медиа Экстраверты

Раньше

Сейчас

Не только форма, но и содержание

Проекты по интересам

Мужчины

Дом

Дети

Фитнес + ЗОЖ

Женщины

Напитки

Еда

Развлечения

Дистрибуция

Хлеба и зрелищ

YouTube & Odnoklassniki

Взгляд сверху

Facebook & Instagram

GIF

VK

Эффективность?

Исследование

Влияние нативных интеграций бренда Lipton в видеоконтент тематических проектов на платформе социальной сети «Одноклассники»

Период проведения: 29.03.2016 – 16.05.2016

Вводные данные

ЦА: Ж 22-40 ЦА: Ж 30-50 ЦА: М/Ж 22-45 ЦА: Ж 18-35

Исследуемая аудитория: М/Ж 20-40 на платформе ОККоличество роликов – 5

Тематические проекты:

Методология: опросы

Релиз 5 видео

Кол-во респондентов: 3 366

ПЕРВАЯ ВОЛНА(до релиза)

29.03.16 - 30.03.16

07.04.16 - 18.04.16

Кол-во респондентов: 2 220

ВТОРАЯ ВОЛНА(после релиза, не видели ролики)

12.05.16 - 16.05.16

Кол-во респондентов: 1 971

ТРЕТЬЯ ВОЛНА(после релиза, видели ролики)

12.05.16 - 16.05.16

Среди аудитории М/Ж 20-40 на платформе ОК

Результаты

• Знание бренда +4,45%*• Узнаваемость бренда +6,54%*

Среди аудитории М/Ж 20-40 на платформе ОК

Результаты

• 89% респондентов запомнили контент;

• 42% респондентов запомнили, какой бренд был интегрирован

Content is the King

Distribution is the Queen

Спасибо за внимание!tsygankova@socialist.media