NEUROTION: Native Advertising

NEUROTION Studie: Native Advertising

Ausgangssituation

Seite 2 NEUROTION Studie: Native Advertising | TOMORROW FOCUS Media

GO FOR NATIVE ADVERTISING

Auf der diesjährigen dmexco drehte sich alles um das Thema

„GO for NATIVE Advertising“

Begleitend zu dem Launch der neuen Native Advertising Produkte von TOMORROW FOCUS Media – der Native Brand Specials - wurde eine neuropsychologische Studie zum Thema Native Advertising in Kooperation mit dem Think Tank Medienmanagement der Hamburg Media School durchgeführt.

Wie wirkt Native Advertising? Welche Auswirkungen hat der Kontakt mit Native Advertising auf die Markenerinnerung und Aktivierung? Wie wirkt sich die Kombination von Native Advertising und Display Werbung auf die Werbewirkung aus? Führt ein Mix aus Native Advertising (Sponsored Post, Sponsored Artikel, Brand Page) und klassischen Bannern zu einer intensiveren Auseinandersetzung mit den Inhalten? Verändert sich das Leseverhalten der User? Welche Effekte gibt es hinsichtlich der Kaufwahrscheinlichkeit?

Zielsetzung der Studie

ZENTRALE FRAGESTELLTUNGEN DER STUDIE

NEUROTION Studie: Native Advertising | TOMORROW FOCUS Media Seite 3

TOMORROW FOCUS Media hat zusammen mit der Hamburg Media School 48 Probanden in das gemeinsam gegründete Neuro Competence Center eingeladen. In einem ca. 20 minütigen Versuch wurden mittels Eye-Tracking, EEG-Messungen und Befragungen Daten zur impliziten und expliziten Werbewirkung der Native Advertising Kampagne erhoben. Keiner der Probanden wusste, dass es in dem Versuch um das Thema Werbung ging. Die Probanden kamen beim Versuch mit einer Native Advertising Kampagne des Hotelportals HRS auf der Huffington Post Deutschland in Kontakt. Diese beinhaltet einen Sponsored Post, einen Sponsored Artikel, eine Brand Page sowie Display-Werbung.

Studienablauf

NEURO FORSCHUNGS- METHODEN

*

**


*Stationäres Eye Tracking System **Mobiles Neuroheadset

Eingesetzte Werbemittel - Native

SPONSORED POST SPONSORED ARTIKEL

BRAND PAGE


Eingesetzte Werbemittel - Display

Display Advertising auf der Brand Page

Medium Rectangle

Billboard


Gruppenübersicht


Kontrollgruppe

(n=11)

Testgruppe 1

(n=13) Native Only

Startseite HuffPost

Beliebiger Artikel

Testgruppe 2

(n=12) Native Extended

Testgruppe 3

(n=12) Native + Display

Startseite HuffPost Sponsored Post

Europas Metropolen Sponsored Artikel

Startseite HuffPost Sponsored Post

Brand Page HuffPost Sponsored Post


Startseite HuffPost SP + Display Ad

Brand Page HuffPost SP + Display Ad


Studienablauf*


* Detaillierter Versuchsablauf im Anhang **HRS.de, Booking.com, Hotel.de

Homepage Brand Page Sponsored

Artikel Choice Test Befragung

Die Homepage der Huffington Post ist geöffnet und die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite. Sie dürfen sich einen Artikel aussuchen, diesen jedoch nicht anklicken.

Die Brand Page von HRS ist geöffnet. Die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite ohne weitere Links anzuklicken.

Die Seite mit dem Sponsored Artikel von HRS ist geöffnet und die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite bzw. lesen sich den gezeigten Artikel durch.

Zum Abschluss wird den Probanden ein Screenshot von der Google Suchergebnis Seite mit dem Suchwort Hotels gezeigt (drei Buchungsportale** waren sichtbar).

Anschließend beantworten alle Probanden noch einen 5-minütigen Onsite-Fragebogen zur Werbewirkung;

Advertising & Brand Messung. Sponsored Post bzw.

Teaser zum Sponsored Artikel von HRS bei allen

Testgruppen sichtbar; Kontrollgruppe bekommt einen Alternativ-Teaser.

Testgruppe 3 zusätzlich noch Display Ad

Bekommt nur Testgruppe 2 und 3 zu sehen.

Testgruppe 3 zusätzlich

noch Display Ad

Sponsored Artikel von HRS bei allen Testgruppen sichtbar; Kontrollgruppe

bekommt einen Alternativ-Artikel.

Für alle vier Gruppen gleicher Aufbau des

Choice Test. Die Angabe

der Suchergebnisse randomisierte.

Für alle vier Gruppen gleicher Aufbau des

Choice Test.

Homepage: Sponsored Post und Display Advertising

Studienergebnisse

Sponsored Post auf der Homepage – der erste Kontakt


Native + Display Native Only Native Extended

Sponsored Post auf der Homepage – der erste Kontakt


231,7

265,6

319,7

0

50

100

150

200

250

300

350

Native Only Native Extended Native + Display

Dauer der ersten Fixation*; Angaben in ms

Fixation = Betrachtungsdauer > 0,08 Sekunden*

• Die Kombination Native und Display führt zu einer längeren Auseinandersetzung mit den Inhalten der Native Kampagne.

• Im Durchschnitt betrachten die Nutzer in der Gruppe Native+Display den Sponsored Post um 37,9% länger.

• Der vorangegangene Kontakt mit der Display Werbung führt beim ersten Kontakt mit dem Sponsored Post zu einer erhöhten Aufmerksamkeit.

Der erste Kontakt

N=37, Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12) *Teilweise können auch Informationen (z.B. kurze Worte) schon früher erkannt und interpretiert werden. 80 ms ist ein anerkannter Wert und auch empfohlen Wert von SMI.

Sponsored Post auf der Homepage – Verweildauer


1.803,4

1.254,1 1.199,8

5,7

4,4

3,2

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

0

400

800

1.200

1.600

2.000

Native Only NativeExtended

Native +Display

316,4

286,7

378,9

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Native Only Native

Extended

Native +

Display

Der Sponsored Post wird in der Gruppe Native Only zwar öfter betrachtet, die Verweildauer pro Fixation ist aber länger, wenn zusätzlich ein Display Werbemittel gezeigt wird. Der zusätzliche Einsatz von Display Ads reduziert die Zeit kaum.

Durchschnittliche Verweildauer pro Fixation; Angaben in ms

Durchschnittliche Verweildauer Gesamt und Anzahl Fixationen; Angaben in ms bzw. Anzahl

N=37, Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)

Display Werbung auf der Homepage – Wahrnehmung


220,9

0

50

100

150

200

250

Native + Display

1.739,8

7,2

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

0

400

800

1.200

1.600

2.000

2.400

Native + Display

N=12, Testgruppe 3 (n=12);*Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite

Dauer der ersten Fixation (Mittelwert)*; Angaben in ms

Durchschnittliche Verweildauer und Anzahl Fixationen (Mittelwert)*; Angaben in ms bzw. Anzahl

Alle Befragten in der Gruppe Display + Native haben die Display Werbemittel auf der Homepage gesehen. Die Display Werbemittel auf der Homepage wurden im Durchschnitt 7,2 Mal betrachtet. Insgesamt wird mehr Zeit mit Werbemitteln verbracht.

Brand Page: Sponsored Post und Display Advertising

Studienergebnisse

Sponsored Post auf der Brand Page– der erste Kontakt


Native Extended Native+Display

Sponsored Post auf der Brand Page– der erste Kontakt


270,0

271,8

250

255

260

265

270

275

Native Extended Native + Display

N= 24, Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)

Dauer der ersten Fixation*; Angaben in ms

• Die Einbindung einer Display Kampagne in die Brand Page erhöht die Aufmerksamkeit auf den Sponsored Post.

• In der Gruppe Native+Display wird den Sponsored Post länger betrachtet.

Der erste Kontakt

Verweildauer und Anzahl Fixationen des Sponsored Post auf der Brand Page


1.766,9

2.000,4

6,2

7,3

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

0

400

800

1.200

1.600

2.000

2.400


249,0

272,8

200

210

220

230

240

250

260

270

280


N= 24, Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)

Durchschnittliche Verweildauer Gesamt und Anzahl Fixationen; Angaben in ms bzw. Anzahl

Durchschnittliche Verweildauer pro Fixation; Angaben in ms

Der Sponsored Post auf der Brand Page wird nicht nur häufiger, sondern auch länger betrachtet, wenn zusätzlich Display Werbung auf der Seite ist.

63 60

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Sponsored Post auf der Brand Page – Engagement


N= 24, Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12); Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite *Emotiv Engagement Skala

• Die durchschnittlichen Engagement-Werte liegen über 50 (grüne Linie).

• Sowohl in der Native Extended als auch in der Native+Display Gruppe zeigen sich hohe Engagement-Werte.

Engagement Engagement Skala*

Ø Engagement

42 39

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


37

44

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Sponsored Post auf der Brand Page – Excitement


N= 24, Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12); *Emotiv Excitement Skala

Short Term Excitement* Long Term Excitement*

Die Werbemittelmix der Gruppe Native+Display löst bei den Probanden im Schnitt mehr Begeisterung aus. Kurzfristig ist Testgruppe Native Extended mehr von den Sponsored Post‘s begeistert.

Wahrnehmung der Display Werbung auf der Brand Page


242,5

0

50

100

150

200

250

300

Native + Display

2.366,5

8,8

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

0

400

800

1.200

1.600

2.000

2.400

Native + Display

N= 12, Testgruppe 3 (n=12);*Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite

Durchschnittliche Verweildauer und Anzahl Fixationen (Mittelwert)*; Angaben in ms bzw. Anzahl

Dauer der ersten Fixation (Mittelwert)*; Angaben in ms

Alle Befragten in der Testgruppe Display+Native haben die Display Werbemittel auf der Brand Page gesehen. Die Display Werbung wird auf der Brand Page häufiger betrachtet als auf der Homepage.

63 61

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Billboard Medium Rectangle

Display Werbung auf der Brand Page – Engagement


Ø Engagement

N= 12, Testgruppe 3 (n=12); Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite *Emotiv Engagement-Skala

Engagement*

• Die durchschnittlichen Engagement-Werte liegen über 50 (grüne Linie).

• Sponsored Post und Display Ads erzielen gleich hohe Engagement-Werte

Engagement

42 36

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


43 44

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Display Werbung auf der Brand Page – Excitement


N= 12, Testgruppe 3 (n=12); Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite *Emotive Excitement Skala;

Short Term Excitement* Long Term Excitement*

Die Werbemittelmix der Gruppe Native+Display löst bei den Probanden im Schnitt mehr Begeisterung aus. Das Billboard setzt sich vom Medium Rectangle klar ab.

Brand Engagement


N= 12, Testgruppe 3 (n=12);Durchschnitt über alle HRS Werbemittel auf der Seite *Emotiv Engagement Skala

Beide Testgruppen verzeichnen über einen Zeitraum von 60 Sekunden mittlere bis hohe Engagement-Werte. Dies deutet auf eine intensive Auseinandersetzung mit dem dargestellten Elementen hin. Werte über 50 stehen für ein fesselndes Erlebnis. Dies ist grundlegend für die Verankerung von Marken im Bewusstsein der Probanden.

Native Extended

Native+Display

Ø Engagement

Engagement*

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55Sekunden

Sponsored Artikel

Studienergebnisse

Sponsored und redaktioneller Artikel


SPONSORED ARTIKEL (NATIVE)

REDAKTIONELLER ARTIKEL

BILD

BILD

BILD

TEXT

TEXT

TEXT

Heatmaps


NATIVE EXTENDED NATIVE + DISPLAY

Heatm

ap b

eim

Durc

hscro

llen d

er

Seite

Heatm

ap b

eim

Durc

hscro

llen d

er

Seite

Verweildauer und Anzahl der Fixationen


145

243

284

7,0

24,0 23,0

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

0

50

100

150

200

250

300


Native +Display

207

228 241

5,8

9,7 10,0

0,0

4,0

8,0

12,0

16,0

20,0

0

50

100

150

200

250

300


Native +Display

N= 37, Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)

Durchschnittliche Verweildauer und Anzahl Fixationen; Angaben in ms bzw. Anzahl

TEXT BILD

Die Kombination von Native und Display führt zu einer intensiveren Auseinandersetzung mit dem Sponsored Artikel. Durch den Kontakt mit der Brand Page liest der Proband den Sponsored Artikel intensiver.

Fixationsdauer redaktioneller Artikel und Sponsored Artikel


240,0 247,8

291,2 294,7

0

50

100

150

200

250

300

350

KG Native Only Native Extended Native + Display

ms Redaktioneller Artikel Sponsored Artikel

N= 48, Kontrollgruppe (n=11), Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12)

Der Vergleich zwischen einem beliebigen redaktionellem Artikel der Kontrollgruppe und dem Sponsored Artikel zeigt, dass sich die Probanden intensiver mit dem Sponsored Artikel auseinandergesetzt haben.

Sponsored Artikel – Bild / Text Engagement


0,60 0,61 0,61 0,62

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

Bild Text

Score

Native Extended

Native+ Display

Native Extended

Native+ Display

Ø Engagement


TEXT BILD

Beide Testgruppen verzeichnen beim Betrachtung des sponsored Artikels hohe Engagement-Werte. In der Gruppe Native+Display sind die Engagement-Werte etwas höher.

Werbewirkung

Studienergebnisse

Markenbekanntheit Hotelportale


„Hier sehen Sie nun einige Hotelportale. Bitte wählen Sie die Ihnen bekannten Hotelportale aus.“ Angaben für HRS in %

75,0

94,4

0

20

40

60

80

100

Kontrollgruppe Testgruppen Gesamt

75,0

100,0

84,6

100,0

0

20

40

60

80

100

KG Native Only NativeExtended

Native +Display

+25,9%


Native Advertising pusht die Brand Awareness. Der Kontakt mit dem Sponsored Post und dem Sponsored Artikel führt zu einer Steigerung der Markenbekanntheit.

16,7

88,9

0

20

40

60

80

100


Wahrnehmung des „Businesshotel“-Beitrags


16,7

75,0

92,3 100,0

0

20

40

60

80

100


Native +Display

+432,3%


„Während des Experiments ist mir ein Beitrag zum Thema Business-Hotels in Europa aufgefallen.“ „Ja“-Angaben in %

Die Native Advertising Kampagne wirkt. Der Beitrag ist fast 90% der Teilnehmer aufgefallen. Durch die Kombination mit Display Werbung wird die Wahrnehmung nochmal gesteigert.

Erinnerung Hotelportale Beitrag Business Hotels


0,0

40,6

0

20

40

60

80

100


0,0

22,2

33,3

63,6

0

20

40

60

80

100


Native +Display

+50,0%

+90,9%


Von denjenigen Teilnehmern, die sich an einen Beitrag zum Thema Business Hotels auf der Huffington Post erinnern können, können sich 40,6% auch an die Marke HRS erinnern. In der Gruppe „Native+Display“ sind es über 60% aller Teilnehmer, die sich an die Marke erinnern können.

„Welche der unten aufgeführten Hotelportale hat den Beitrag zum Thema Business-Hotels auf Huffington Post gesponsert?“ Angaben für HRS in %

Recognition Sponsored Post


16,7

78,6

0

20

40

60

80

100


+370,7%

16,7

83,3

61,5

90,9

0

20

40

60

80

100


Native +Display


Nach Wiedervorlage des Sponsored Post geben knapp 80% an, dass sie den Post schon während des Experiments gesehen haben. In der Native+Display - Gruppe sind es sogar über 90 %.

„Hier zeigen wir Ihnen nun noch einmal den während des Experiments gezeigten Sponsored Post. Ist Ihnen der hier gezeigte Sponsored Post während des Experiments aufgefallen?“ Angaben für HRS in %

Erinnerung und Recognition Display Werbung


33,3

81,8

0

20

40

60

80

100

KG Native + Display

„Während des Experiments ist mir Werbung zum Thema Business-Hotels in Europa aufgefallen.“ „Ja“-Angaben in %

+116,8%

„Hier zeigen wir Ihnen nun noch einmal die während des Experiments gezeigte Werbung. Ist Ihnen die hier gezeigte Werbung während des Experiments aufgefallen?“

9,1

90,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

KG Native + Display

+898,9%


Insgesamt geben neun Personen an, dass sie sich an die Display Werbung erinnern können. Bei der Frage, von welchen der unten aufgeführten Hotelportale Sie Werbung während des Experiments gesehen haben, geben 7 der 9 Personen „HRS“ an.

Aktivierung


4,6

4,0

3,7

3,6

3,7

5,8

5,4

5,0

4,6

4,4

Ich würde die Website von HRS besuchen.

Ich würde ein Hotel bei HRS suchen.

Ich würde ein Hotel bei HRS buchen.

Ich würde HRS weiterempfehlen.

Ich würde weitere Informationen zu HRS suchen.


+25,5%

+36,0%

+36,2%

+27,9%

+20,4%


„Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen über das Hotelportal HRS zu?“; Angaben als Mittelwerte; 1=Stimme überhaupt nicht zu, 7=Stimme voll und ganz zu

Markenimage

Studienergebnisse

Markenimage


4,4

4,2

4,4

4,2

3,8

3,1

3,7

3,3

Ich habe eine positiveEinstellung gegenüber HRS.

Ich finde HRS attraktiv.

Ich finde HRS ansprechend.

Mir ist HRS sympathisch.

Kontrollgruppe

+27,3%

+18,9%

+35,5%

+15,8%

N= 48, Kontrollgruppe (n=11) ,Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12) *Signifikante positive Korrelationen; p>0,01

„Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen über das Hotelportal HRS zu?“ Angaben als Mittelwerte; 1=Stimme überhaupt nicht zu, 7=Stimme voll und ganz zu

Die Verweildauer und die Anzahl der Fixationen beeinflussen die Beurteilung der Marke positiv.*

Choice-Test

Studienergebnisse

Hotel Suchergebnisse im Choice-Test


HRS OBEN HRS MITTE HRS UNTEN

Zum Abschluss wurde den Probanden noch einmal ein Screenshot von der Google Suchergebnis Seite, mit dem Suchwort Hotels, gezeigt. Die Probanden sollten angeben für welches der drei Buchungsportale (HRS.de, Booking.com, Hotel.de) sie sich entscheiden würden. Die Angabe der Suchergebnisse randomisierte.

Betrachtungsdauer im Choice-Test


231

279

0

50

100

150

200

250

300

KG Native Only, Extendedund +Display

1.946

3.696

0

1000

2000

3000

4000

KG Native Only, Extendedund +Display

+20,8% +89,9%

N= 48, Kontrollgruppe (n=11) ,Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12); Mittelwert von Anzeige + Ergebnis

Die Probanden mit Kontakt zu der Native Advertising Kampagne von HRS betrachten die Suchanzeigen zu HRS deutlich länger als die Personen aus der Kontrollgruppe.

Durchschnittliche Fixationsdauer in ms

Durchschnittliche Verweildauer in ms

Betrachtungsdauer im Choice-Test


Durchschnittliche Fixationsdauer in ms

Durchschnittliche Verweildauer in ms

231

259

297 282

0

50

100

150

200

250

300

350


Native +Display

1.946

2.565

4.123 4.399

0

1000

2000

3000

4000

5000


Native +Display

N= 48, Kontrollgruppe (n=11) ,Testgruppe 1 (n=13), Testgruppe 2 (n=12), Testgruppe 3 (n=12); Mittelwert von Anzeige + Ergebnis

Der Kontakt mit der Brand Page erhöht die Aufmerksamkeit der User und führt im Choice Test zu einer längeren Betrachtungsdauer als bei Personen, die nicht auf der Brand Page von HRS waren.

Fazit der Studie

Kernergebnisse

Ergebnisse der Native Advertising Studie

Native Advertising wird wahrgenommen.

Native Advertising pusht die Markenbekanntheit, das Image und die Aktivierung.

Die Probanden mit Kontakt zu der Native Advertising Kampagne von HRS betrachten die Suchanzeigen im Choice-Test zu HRS deutlich länger als die Personen ohne Kampagnenkontakt.

Die Kombination „Native und Display“ führt zu einer intensiveren Auseinandersetzung mit den Inhalten der Native Advertising Kampagne im Vergleich zu den Testgruppen, die „nur“ Kontakt mit Native Ads hatten.

Die Kombination „Native und Display“ führt zu einer erhöhten Werbewirkung im Vergleich zu den Testgruppen.


#1

#2

#3

#4

#5

Anhang

Stichprobe


Gruppe Durchschnitts-alter

(Jahren) Anzahl

Probanden Männer Frauen

Kontrollgruppe 39,73 11 8 3

Testgruppe 1: Native Only 39,46 13 4 9

Testgruppe 2: Native Extended 38,75 12 6 6

Testgruppe 3: Native + Display 37,33 12 10 2

Gesamt 38,81 48 28 20

0

1

2

3

4

5

6

7

Offenheit Extraversion Gewissenhaftigkeit Verträglichkeit Neurotizismus

In

ten

sit

ät d

er A

usp

räg

un

g Persönlichkeitsmerkmale

Kontrollgruppe Testgruppe 1 Testgruppe 2 Testgruppe 3 Gesamt

ABLAUF – Kontrollgruppe


Zum Abschluss wurde den Probanden ein Screenshot der Google Suchergebnis-Seite zum Suchwort „Hotels“ gezeigt. Die Probanden sollten sich für eines der drei Buchungsportale (HRS.de, Booking.com, oder Hotel.de) entscheiden. Die Angabe der Suchergebnisse randomisierte.

CHOICE-TEST

Ein Artikel von der Huffington Post ist geöffnet und die Probanden verschaffen sich wieder einen Überblick bzw. lesen sich den gezeigten Artikel durch.

(REDAKTIONELLER) ARTIKEL

Die Homepage der Huffington Post ist geöffnet und die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite. Sie dürfen sich einen Artikel aussuchen, diesen jedoch nicht anklicken.

STARTSEITE

ABLAUF – Testgruppe 1: Native Only



CHOICE TEST

Die Seite mit dem Sponsored Artikel von HRS ist geöffnet und die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite bzw. lesen sich den gezeigten Artikel durch. Kontakt mit Sponsored Artikel

SPONSORED ARTIKEL

Die Homepage der Huffington Post ist geöffnet und die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite. Sie dürfen sich einen Artikel aussuchen, diesen jedoch nicht anklicken. Kontakt mit Sponsored Post

STARTSEITE


CHOICE TEST

Seite mit dem Sponsored Artikel von HRS ist geöffnet und die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite bzw. lesen sich den gezeigten Artikel durch. Kontakt mit Sponsored Artikel

SPONSORED ARTIKEL

Die Brand Page von HRS ist geöffnet. Die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite ohne weitere Links anzuklicken. Kontakt mit Brand Page

BRAND PAGE

ABLAUF – Testgruppe 2: Native Extended


Die Homepage der Huffington Post ist geöffnet und die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite. Sie dürfen sich einen Artikel aussuchen, jedoch nicht anklicken. Kontakt mit Sponsored Post

STARTSEITE

ABLAUF – Testgruppe 3: Native + Display



CHOICE TEST

Seite mit dem Sponsored Artikel von HRS ist geöffnet und die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite bzw. lesen sich den gezeigten Artikel durch. Kontakt mit Sponsored Artikel

SPONSORED ARTIKEL

Die Brand Page von HRS ist geöffnet. Die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite ohne weitere Links anzuklicken. Kontakt mit Brand Page + Display Ad

BRAND PAGE + DISPLAY AD

Die Homepage der Huffington Post ist geöffnet und die Probanden verschaffen sich einen Überblick über die Seite. Sie dürfen sich einen Artikel aussuchen, jedoch nicht anklicken. Kontakt mit Sponsored Post + Display Ad

STARTSEITE + DISPLAY AD

Ihre Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Pezzei

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]



Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]




Vielen Dank!