Upload
web2win
View
839
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Обзор современных технологий Digital-рекламы
Пользуются интернетом хотя бы 1 раз в месяц
74%
71%
60%
Mediascope (TNS) Web Index, desktop, февраль 2017, Россия 0+, 12-64 - MAU% от населения города
Казань
Новосибирск
72%
73%
Екатеринбург
Санкт-Петербург
Москва
3
50% 45%74%
31%7% 13%
62% 57%73%
32%9% 17%Екатеринбург
Новосибирск
Казань
58% 54%68%
27%7% 14%
Июль 2016 г. - Декабрь 2016 г., % от Monthly Reach, 12+ лет
Устройства для выхода в интернет
Основные игроки Рунета
Mail.Ru Group54.9
Yandex53.5
Google Sites51.2
Rambler&Co30.8
Wikimediafoundation
28.4
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ DESKTOP*
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ MOBILE**
*Mediascope (TNS) Web Index, desktop, Россия 0+, декабрь 2016, 12-64, % от всех интернет пользователей за месяц**Mediascope (TNS) Web Index, total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет), сентябрь 2016, % мобильных посетителей Mail.Ru Group от всех посетителей мобильного интернета
Mediascope (TNS) Web Index, desktop, ноябрь 2016, Россия 0+, 12-64 - ТОП 5, MAU (млн. пользователей)
TNS Web Index, total mobile, ноябрь 2016, Россия 700000 +, 12-64, DAU (млн. пользователей)Google // Play не включен в расчет аудитории холдинга Google Sites.
Яндекс // Store не включен в расчет аудитории холдинга Яндекс.
8.2Google sites
9.7Mail.Ru Group
7.9Facebook.com
5.6Yandex.ru
1.0 Rambler&co
Дневная мобильная аудитория в России
Digital панорама
Mediascope (TNS) Web Index, desktop, november 2016, Russia (cities 0+, age 12-64), MAU (mln)*сomScore, Video Metrix, Russia, age 6+, desktop, november 2016, MAU (mln)
СОЦИАЛЬНЫЕСЕТИ
ПОИСКОВИКИ
VIDEO*
ПОЧТА
46.4
44.9
70.9
35.8
31.0
25.9
42.8
25.1
21.0
14.6
23.3
10.9
VKontakte Одноклассники Facebook
Yandex Google Mail.Ru
YouTube Mail.Ru Yandex
Mail.Ru Yandex Google
CROSS DEVICE (пересечение работы
устройств)
NATIVE(адресная реклама)
ВИДЕО
DATA RETAIL ANALYTICS
Тренды
Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом в среднем за месяц, млн. чел
Cross deviceРост проникновения
Мобильного интернета в России
Native
ЯВЛЯЮТСЯ ЧАСТЬЮ КОНТЕНТА
НЕ БЛОКИРУЮТСЯ АДБЛОКЕРАМИ
ВЫШЕ ОТКЛИК НА РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ
VideoРост в 10 раз за 5 лет
0,95 5,302014
0,53 1,82 4,8420132012201
12010 2015
3,4
Обзор рынка видео-рекламы в Рунете, млрд руб, 2016. IAB Russia
5,902016
Data
ВОЗМОЖНОСТЬ ОХВАТИТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ
ПОДДЕРЖКА ПРАКТИЧЕСКИ ЛЮБЫХ ИДЕНТИФИКАТОРОВ ДЛЯ ИМПОРТА ДАННЫХ
Retail analyticsНОВЫЕ МЕТРИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Новые и вернувшиеся посетителиСреднее время пребывания в магазине
Capture rate (соотношение пришедших в ТЦ и зашедших в магазин)Gross Shopping Hours (сумма минут пребывания в магазине всех посетителей)
По итогам рекламной кампании будут доступны
новые метрики
Сколько пользователей, видевших РК,
пришли в торговый центр
Сколько пользователей,
видевших РК, дошли до магазина
Сколько времени пользователи
провели в магазине
Сколько пользователей, видевших РК,
дошли до целевого отдела
Сколько времени пользователи
провели в целевом отделе
FASHION РИТЕЙЛЕР
Аудитория: Посетители ТЦ “Авиапарк”Сроки кампании: Сентябрь 2016CTR 0,10%O2OC 6,5%Capture Rate (средний по магазину) 6,30%Capture Rate (среди видевших РК) 20,99%
Процент оффлайн конверсий в 65 раз выше процента кликнувших.Сapture Rate среди видевших РК, в 3 раза выше средних значений92 новых посетителя в магазинах клиента пришли по РК.
BRANDSHOP
Аудитория: Посетители премиальных ТЦСроки кампании: Сентябрь 2016CTR 0,03%O2OC 0,27%Capture Rate (средний по магазину) 4,82%Capture Rate (среди видевших РК) 9,89%
Процент оффлайн конверсий в 9 раз выше процента кликнувших.Сapture Rate среди видевших РК, в 2 раза выше средних значений.149 новых посетителей в магазинах клиента пришли по РК.
СпасибоЕкатерина Ерошенко
[email protected]Руководитель международных продаж
Mail.Ru Group
RA COSMOSОфициальный представитель Mail.Ru Group
в Екатеринбурге и Челябинске[email protected]+7 (343) 253-69-72