MBA Y MASTERS ONLINE

Publicidad y Marketing Digital

La Publicidad

La publicidad es una herramienta más dentro del

marketing mix, que va a permitir, no solo ejercer como

canal de comunicación, sino también como palanca para

impulsar las ventas de una empresa o marca.

El Marketing Mix

El marketing mix es una estrategia de análisis de situación

de la empresa en relación 4 variables, llamadas “las 4P’s

del marketing”:

• Product (producto)

• Price (precio)

• Promotion (publicidad)

• Place (distribución)

El Marketing Mix en la era digital

Con la aparción de Internet y las posibilidades que este medio ofrece de cara

al marketing, se incluyeron otros 3 elementos basados en las carácterísticas de

Internet, centrado en los usuarios.

• Product (producto)

• Price (precio)

• Promotion (publicidad)

• Place (distribución)

• People (personas)

• Physical Environment

(entorno físico)

• Process (procesos y

servicios)

La Publicidad en el Marketing Mix Digital Como se observa, dentro de los cambios producidos y las

nuevas incorporaciones al marketing mix, la publicidad se

mantiene como herramienta, aunque también ha debido a

adaptarse: nuevos canales y lenguajes, targets mucho más

definidos y segmentados, o un enfoque cada vez más

centrado en el “performance” que en el “awareness”.

Procesos publicitarios

Emisor Mensaje Canal Receptor

Anunciante Agencia de Publicidad

Central de medios

Receptor

Anunciante

Es la persona, marca o empresa que quiere dar a

conocerse, anunciar algo o promocionar sus productos.

Este agente es quien tiene la intención de enviar un

mensaje, de ponerse en contacto con unos receptores que

serán su target objetivo.

Agencia de Publicidad

Esta es quien, en función de lo que quiera comunicar el

anunciante, elaborará una estrategia comunicativa y

mensaje o mensajes adecuados a los requerimientos del

anunciante, las características de lo que se quiera

comunicar, el canal, y por supuesto teniendo en cuenta las

caacterística de target receptor.

Las agencias son quienes elaboran las ideas de estratega y

mensajes, su contenido y forma.

Central de Medios

Una vez definido el target o púbico objetivo del

anunciante, así como la estrategia de comunicación y

publicidad y el contenido y forma de los mensajes, hay que

buscar en qué lugares se puede encontrar a ese público.

Dónde será más probable que nuestro mensaje sea, no

solo recibido, sino donde un mayor impacto genere.

Central de Medios

Estos lugares o medios se dividen en:

ATL (above the line): Medios tradicionales como televisión,

prensa, radio, cine, exterior…

BTL (below the line): Medios no tradicionales o

convencionales como prensa digital, portales web, blogs,

plataforma de víeo en streaming, mobile,

Receptor/es

El público al que va dirigido el mensaje en forma de

anuncio y debe cumplir con el objetivo planteado que a

dado lugar a la generación y transofración del mensaje.

Si lo que buscas es convertirte en un auténtico experto y profesional en

marketing digital, CEUPE ofrece programa MBA y Másters online como el de

Marketing Digital especializado que permitirá adquirir todos los conocimientos

y competencias que se requieren actualmente en el ámbito del comercio

electrónico y la publicidad el marketing en nuevos medis y plataformas.

Conviértete en un profesional de la publicidad y el marketing digital con CEUPE