Marketing en InternetSesión Nº 03

Expositor: Lic. Renzo Reynoso Legovic

La Publicidad on line

¿Cómo desarrollar una campaña publicitaria on line?

Objetivos de la campaña

Público Objetivo Presupuesto Estrategia

CreativaSoporte

publicitarioEjecución de la campaña

Medición de resultados

¿Cuáles son los elementos de un banner?

La pieza

¿Cuáles son los elementos de un banner?

El anunciante

¿Cuáles son los elementos de un banner?

Web de publicación

¿Cuáles son los elementos de un banner?

El landing page

¿Cuáles son los elementos de un banner?

Las impresiones

Número de veces que se muestra la pieza en el sitio

web de publicación

¿Cuáles son los elementos de un banner?

EL CTR

Número de Clics Número de impresiones X 100

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

1

2

3

Formatos integrados

Formatos expandibles

Formatos flotantes

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

1 Formatos integrados: Banner rectangular

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

1 Formatos integrados: Robapágina

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

1 Formatos integrados: Rascacielo

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

2 Formatos Expandibles: Variable

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

2 Formatos Expandibles: Variable

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

3 Formatos Flotantes: Ventanas emergentes

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

3 Formatos Flotantes: Layers

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

3 Formatos Flotantes: Interstitials

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

3 Formatos Flotantes: peel off

¿Cuáles son los principales tipos y formatos publicitarios?

3 Formatos Flotantes: moscas

¿Qué características debe tener un banner eficaz?

Carga Rápida

Animados

Sencillos y

directos

Facilidad de

lectura

Landing page

adecuado

Llamadas a la

acción

Rostros humanos

Distintas versione

s

¿Cómo se contrata la publicidad en Internet?

1

2

3

Tarifa plana

Tarifa por impresiones

Tarifa por clic

4 Tarifa por adquisición

¿Dónde publico mi anuncio publicitarios ?

1

2

3

Tráfico del portal

Segmentación del portal

Formatos que soporta

4 Precio de los anuncios

¿Qué características debe tener la landing page?

1

2

3

Mantener la promesa

A un solo clic del medio de conversión

Diseño profesional

4 Probar distintas versiones

¿Cómo se hace una pauta publicitaria on line?

Soporte Ubicación Formato Periodo Impresiones CPM (USD) Inversión

TERRA Portada Banner728x90

1 semanaL - V 100 000 10 1 000

PERU Portada Robapágina300x250

1 semanaL - V 100 000 12 1 200

TOTAL 200 000 2 200

¿Cómo mido los resultados de una campaña on line?

1

2

3

¿Cuántas visitas se generó con la campaña?

¿De dónde provienen dichas visitas?

¿Qué formatos dieron mejores resultados?

¿Cómo mido los resultados de una campaña on line?

Soporte Impresiones Clics F1 F2 CTR

Terra 50 000 300 180 120 0.6%

Perú.com 50 000 200 140 60 0.4%

El Comercio 50 000 250 170 80 0.5%

Total 150 000 750 490 260 0.5%

¿Cómo sé si mi campaña fue rentable?

Estado de Resultados

A. Costos de promoción vía banners

1) Diseño de Banner Publicitario $ 60

2) Tarifa del portal (CPM) $ 10

3) Impresiones contratadas en un mes 200 000

4) Inversión publicitaria en el portal

5) Total costos campaña de banners

¿Cómo sé si mi campaña fue rentable?

Estado de Resultados

B. Ratios obtenidos de la campaña

6) Número de clics sobre el banner 800

7) CTR del banner

8) Número de seguros vendidos 16

9) Tasa de conversión

¿Cómo sé si mi campaña fue rentable?

Estado de Resultados

C. Beneficios

10) Precio del seguro $ 600

11) Ingreso por ventas totales

12) Costo de ventas del seguro $ 2 000

13) Beneficio de la campaña de banners

14) ROI de la campaña de banners