Marketing Entertainment Business ESIC

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    13-May-2015

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Programa Superior en Direccin de Marketing de la Industria del entretenimiento ESIC

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  • 1.DescripcingeneralEl Programa Superior en Direccin de Marketing del Entertainment Business hagp gsido diseado para cubrir las necesidades de formacin actuales, de losprofesionales de marketing en uno de los sectores de ms rpido y continuocrecimiento dentro de la economa global. Una formacin especializada que garantiza un desempeo sobresaliente en elcampo del marketing de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura,abordando los procesos de creacin, produccin, distribucin, comercializacin de p,p , ,contenidos, productos y servicios. El programa dota al asistente de las herramientasde marketing management para emprender y desarrollar proyectos en el mercadoglobal. Este PSMEB de ESIC es el nico en Espaa que abarca todas las reas deespecializacin de la industria con una doble visin, desde la creatividad y desde laggestin; incrementando de esta forma la capacidad creativa y analtica, y ; p ,desarrollando las competencias profesionales que permiten la ptima resolucin yxito en los proyectos. PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business

2. The GlobalEntertainment Experience PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 3. reasdeespecializacin La Industria del Entertainment engloba muy diversas profesiones repartidas entre las reas de creacin, produccin y gestin de los diferentes campos de especialidad que la integran:Live Entertainment: Produccin, gestin y comercializacin de experiencias en vivo, actuaciones en directo, representaciones. Relacionadas con la msica, el teatro, los musicales, festivales culturales, parques temticos, etc.Digital Entertainment: Creacin y distribucin de contenidos de ocio digitales e interactivos multiplataforma, como producto de consumo: Marketing on line, redes sociales, pelculas de animacin, videojuegos y contenidos de valor aadido para plataformas mviles.Media Entertainment: Canales, medios, formatos y soportes para la comunicacin, exposicin y distribucin de los contenidos y servicios de ocio y entretenimiento. Film, Tv, Cable, DVD, etc.Sports Entertainment: Organizacin produccin y monetizacin los grandes eventos deportivos ElOrganizacin, deportivos. negocio del entretenimiento en su vinculacin al mundo del deporte.Global Entertainment: Gestin integral de proyectos globales de alcance internacional. Diseo de planes estratgicos de posicionamiento City Marketing Exposiciones Universales Juegos Olmpicosposicionamiento. Marketing, Universales,Olmpicos, etc.Editorial Entertainment: El sector editorial, (libros, diarios, revistas) su mecnica y evolucin. Nuevos canales de difusin de contenidos nuevos soportes y modelos de negocio contenidos, negocio. PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 4. reasdeespecializacinLIVEEDITORIAL DIGITAL ENTERTAINMENT BUSINESS GLOBAL MEDIASPORTS PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 5. IndustriadelentretenimientoARTEconsumoselectivo vanguardiasartsticas libros,opera,danza,exposiciones,magiamusicales,museos pelculas,productosdeTV,videojuegos,feriastemticas espectculosdeportivos,fiestaspopulares, parquesdeatracciones,discotecas,circo,salasdejuego,OCIOconsumomasivo productos servicios PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 6. PerfildelasistenteEste programa est destinado a completar la formacin de profesionales en reascreativas, tcnicas y de gestin tanto de la industria del entretenimiento, el ocio y lacultura como fuera de ellas. Emprendedores y ejecutivos con una clara vocacin aalcanzar puestos de responsabilidad dentro de las siguientes ramas: Consultora. Produccin ejecutiva. Di Direccin d operaciones. i de i Marketing, comunicacin y comercial. Desarrollo de negocio. reas de creacin e innovacin.TARGETSAREAS PROFESIONES Msicos,escritores,publicitarios,guionistas,directoresdecine, CREATIVOS realizadores, diseadores,animadoresdecine,artistasdetodandole: actores,bailarines,cantantesetc. Productores,tcnicosdesonidoyespectculos,Iluminadores,tcnicosen TECNICOSaudiovisuales, animadoresdecine,desarrolladoresdevideojuegos, programadoresetc. Ejecutivosdecuentas,agentesdeespectculo,responsablesdeMK yGESTORES comercial,financieros,economistas,administradores,,abogados, directoresdeproyectos culturalesydeocioetc. PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 7. MetodologaLa metodologa aplicada en este programa superior se basa en el desarrollo depilares conceptuales complementados con dinmicas de trabajo en grupo aplicadas alo largo de todo el curso. Elementos didcticos y pedaggicos utilizados: Documentacin,notastcnicassobreelcontenidoylecturascomplementarias. Resolucin de ejercicios individuales y en grupos reducidos. Exposicin de situaciones reales y de actualidad para debate en el aula. Resolucin de casos prcticos con exposicin de los mismos. Anlisis de experiencias en diferentes sectores de actividad. Desarrollo del proyecto final y tutoras de apoyoapoyo. Presentacin y defensa del proyecto ante un tribunal de expertos. La evaluacin final es la suma de las diferentes pruebas del programa. PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 8. Ventajasdiferencialesdelprogramanico programa especializado en Espaa en Direccin de marketing, abarcandotodas las reas del Entertainment Management con una doble visin desde lacreatividad y la gestin. Live,Digital,Media,Sport,Global,Editorial. Mdulos exclusivos.Seguridad y planificacin de grandes eventos.Organizacin de Olimpiadas y festivales musicales como FIB, Rock & Rio etc.Case history : Lanzamiento global de Planet 51.Global Entertainment and Media Outlook de PricewaterhouseCoopers. Conexin internacional, experiencias internacionales: American Black Film Festival.Agencia de produccin y relaciones de Broadway Film Life . Participacin de profesores y profesionales internacionales de referencia en el readed entretenimiento.i i Socios acadmicos, institucionales y empresariales de referencia y lderes en susectorPSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 9. Unnuevocampodeespecializacin La industria del sector del entretenimiento, ha sufrido histricamente una carenciade estudios superiores especficos. El perfil del profesional tipo contiene una mezcla de emprendedores,empresarios, profesionales de la gestin y tcnicos especializados. La norma comn es encontrar ejecutivos con un perfil de auto formacin,aprendiendo los secretos del show business y herramientas de gestin casi demanera espontanea, recibiendo la informacin por herencia, de generacin engeneracin.generacin La industria del entretenimiento es uno de los sectores en los que factores como lacreatividad, innovacin y visin de oportunidad condicionan por encima de otros,el xito de un proyecto. Se requiere el talento creativo aplicado al mundoempresarial.emprender, liderar,Formar profesionales con la capacidad de emprender liderar coordinar y dirigirproyectos de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura dentro de unmarco de creatividad, innovacin y eficiencia, valores diferenciadores e implcitosde este sector. PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 10. Programa 1. FUNDAMENTOS DEL SECTOR DEL ENTERTAINMENT: CLAVES Y PILARES ESTRATEGICOS Fundamentos y principios tericos sobre la industria del entretenimiento. Un anlisis en profundidad de cada sector, evolucin y tendencias, as como su potencial e importancia como industria. La creacin y control de las propiedades industriales como primer paso en la cadena de valor en el Entertainmentp pp p Business.2. LA FUNCIN ECONMICOFINANCIERA DEL SECTOR DEL ENTERTAINMENT BUSINESS Aspectos econmicos y financieros bsicos en el desarrollo de proyectos dentro del Entertainment Business. Bsqueda y generacin d f d de financiacin, pblica o privada. Cmo gestionar un proyecto d d subld desde enfoque financiero. Aspectos a tener en cuenta y control sobre las inversiones y los costes. Ciclo de vida de los ingresos segn su explotacin, distribucin y comercializacin. Cmo monetizar una propiedad intelectual.3.ASPECTOSNORMATIVOSYLEGALES Proteccin y desarrollo de la propiedad intelectual, licencias, contratos, derechos de autor, lmites legales. El aspecto legal es de capital importancia en la proteccin de los ingresos potenciales. Los lmites legales, las obligaciones y los derechos. El registro de las obras y los productos creados. Su alcance global y las g gp g entidades que tienen jurisprudencia en un entorno mundial. Cmo registrar y proteger el desarrollo de las licencias de cada propiedad intelectual.4.DIRECCINDEMARKETING Fundamentosdelmarketingdeexperiencias El mundo del entretenimiento est basado en la gestin de las experiencias. Los factores de decisin de compraventa vienen determinados por la percepcin de los intangibles. Cmo gestionar una propiedad intelectual, qu ventanas de emisin utilizar dependiendo de los diferentes negocios. Aplicacin, modelos y anlisis de estrategias y tcticas de marketing aplicadas para cada sector dentro de la industria industria. PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 11. reasdeespecializacinenMarketing Global Entertainment: La aplicacin de los eventos y macro proyectos en el posicionamiento global deciudades y pases. El City Marketing y el Global Entertainment. Acciones como la Copa Amrica, AoXacobeo, Guggenheim Bilbao, Exposiciones Universales de Sevilla y Zaragoza, Capitales Culturales,Juegos Olmpicos, etc. sern analizadas desde una perspectiva sociopoltica y bajo las sinergiascreadas entre los sectores pblico y privado. Life Entertainment: Eventos en vivo, outdoor o indoor, actuaciones en directo o representacionespresenciales. Mdulo centrado en la creacin, produccin, gestin y comercializacin de experienciasen vivo. Cubre los sectores relacionados con la msica, el teatro, los musicales, los festivalesculturales, etc. Y la concepcin y explotacin del entretenimiento presencial en los parques temticos. Digital Entertainment: Creacin y distribucin de contenidos de ocio digitales e interactivos multiplataforma. Se analiza en profundidad la creacin de contenidos digitales para todas las plataformas, PDAs, mviles, videoconsolas, on line etc. El ocio digital como producto de consumo. Creacin de pelculas de animacin, videojuegos, contenidos de valor aadido para mviles, contenidos para iid internet, etc. Media Entertainment : Canales, medios, formatos y soportes para la comunicacin, exposicin y distribucin de los contenidos y servicios de ocio y entretenimiento. Analiza los medios y sus diferentes caractersticas para delinear las estrategias de emisin, distribucin y de comercializacin de los proyectos proyectos. Sports Entertainment: El entretenimiento unido a los eventos deportivos. Implicaciones deportivas yempresariales. Cmo gestionar, producir y monetizar un evento deportivo: la final de un campeonato,un partido de Champions, un gran evento mundial como la Final Four de baloncesto o undeporte.acontecimiento solidario unido al deporte Editorial entertainment: El sector editorial (peridicos, libros, diarios, revistas,). Mecnica y evolucin,agencias de distribucin, servicios de informacin. Agentes literarios, escritores, traductores,diseadores grficos, ilustradores. Canales de difusin de contenidos, nuevos soportes y modelos denegocio. Productos adicionales, fascculos, suplementos especiales, etc. Hbitos de consumo,servicios de descargas, consumo on line. Un sector en constante evolucin.PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 12. Programa5. GESTIONAR EL TALENTO CREATIVO DE LAS PERSONAS CON UN ENFOQUE EMPRESARIAL. Profesiones y perfiles de la industria. Cmo se estructuran los recursos humanos en cada uno de los sectores, rentabilizando al mximo las capacidades creativas y de gestin. Cmo compatibilizar la gestin,pg pg del talento creativo con una optimizacin de los recursos humanos. PROYECTO FINAL El Proyecto final del curso ser la creacin y planificacin de un evento o proyecto relacionado con el Entertainment Business, utilizando todos los canales, herramientas y plataformas disponibles. Un proyecto real, basado en una idea innovadora y viable. El estudiante deber abordar los temas financieros, legales, as como crear el posicionamiento deseado en comunicacin, estableciendo un plan de ejecucin y un plan de marketing completo El estudiante defender el proyecto con su equipo de trabajo ante un tribunal completo. compuesto por profesionales en activo y profesores que actan como un comit de viabilidad. PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 13. DireccindeMarketingdelEntertainmentBusinessM diMediaEntertainment TelevisinVideo/DVD LiveCineActuacionesEntertainmentMedia envivoEntertainmentSports EntertainmentVideogame id Explotacinintegralde p otac teg a de Marketing k i Digital Mvilesunapropiedadintelectual deportivo Entertainment Editorial Licencias Licencias Entertainment PC/Online / Promociones DigitalCityEntertainment MarketingGlobal Entertainment PSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 14. DatosdelsectorenEspaa ProductorasdecineyTv +de200productoras Distribuidorasnacionaleseinternacionales+de55distribuidorasdecineinternacionales CadenasderadioyTv pblicasyprivadasy p yp+de1.200emisorasderadio,+de300canales deTv, FestivalesdeMsica,Cine,Teatro +de650festivalesanuales Teatros, Museos,Orquestas,Auditorios Nacionales,Autonmicos, Locales Espacios deOcioyEntretenimiento Inversionesinternacionales millonariasyaparicinconstantedenuevosespacios Prensa,RevistasyMercadoEditorial Con ingresosenpublicidadimpresade$104,8billonesy$8,3billonesensoportedigital ProductorasyDistribuidoras de Productoras y Distribuidoras dePrevisionesdeincrementodemercadode+deun10,3%anualPrevisiones de incremento de mercado de + de un 10 3% anual Videojuegos Empresasdel sectorMsde150.000empresas Agencias dePublicidadyEventos +de5.000agenciasenEspaa ConsultorasNecesidaddeespecializacinenlas grandesypequeasconsultoras New MediaCrecimimiento delapublicidad onlinedel22,1%enlaregindelEMEA Fundaciones, Asociaciones+de1.000fundaciones enEspaa EmpresaPblica:Estatal, Regional,LocalCompetencia autonmicaynecesidaddeespecializacindelfuncionariado ClubsDeportivos Msde15.000enEspaa Escuelas y UniversidadesyUniversidades Pblicas,Privadas,EscuelasyFacultadesPblicas, Privadas, Escuelas y FacultadesPSMEB ProgramaSuperiorenDireccindeMarketingdelEntertainment Business 15. ClaustrodeProfesores Astorqui, Carlos: Vice Presidente d Marketing d Ilion Studios Animation y Piro Studios. MBA en el IE Instituto d Empresa. Responsable d l ll d dekde lddldebl del lanzamiento, comercializacin y distribucin mundial de la primera pelcula de animacin espaola Planet 51. Calderon Sol, Pablo: Director de Marketing y Comunicacin de Exaltia Consultora. Master en Direccin de Marketing y Gestin Comercial. Master en Business Communication. Ex director de Comunicacin e imagen de Unicef. ExMarketing Manager RTVE Amrica. Carrin Maroto, Jua...

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