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Hans Hemmert
Domestic life. Shari Gadirian 2002
Richter
Richter
Mimi Parent. 1959. Masculino- Femenino
Thomas Demand
“Es hielo abrasador, es fuego helado….”El uso de la retórica visual como herramienta del lenguaje visual en los productos visuales contemporáneos
LV. M. Acaso.06/07
Detonante:
Enigma 1: ¿Qué es la retórica?
Enigma 2: ¿Cómo funciona?
Enigma 3: ¿Con qué recursos retóricos contamos?
Herramientas de configuración
Tamaño Forma Color Iluminación La textura
Herramientas de organización
La composición La retórica visual
El principal objetivo de esta asignatura es comprender que el análisis profundo del lenguaje visual nos revela el significado de un producto visual
¿Qué es la retórica?
Retórica general
La retórica se utiliza cuando se quiere decir una cosa a través de otra
el sentido propio el sentido figurado
Ejemplo: tus cabellos son de oroSentido propio: cabello rubioSentido figurado: cabellos de oro
¿Qué es la retórica visual?
Retórica visual
Roland Barthes, 1964 Rhéthorique de l´image
Consiste en el uso de figuras retóricas a través del lenguaje visual
La retórica visual es por lo tanto un sistema de organización del lenguaje visual donde el sentido figurado de la combinación de los elementos representados organiza el contenido del mensaje
La retórica es la sintaxis del discurso connotativo, la forma de organizar los significados de los elementos clave de significación de una imagen
¿Cómo funciona?
Figura retórica
Concepto diana (oro) denominaremos el significado no habitual que le damos a ese elemento un objeto, lo que sustituye, lo que aparece
Concepto fuente (rubio) denominaremos el significado habitual que tiene un elemento, lo que sustituimos lo que desaparece
Fuente: flores
Diana: mariposas
Para que el juego retórico funcione es imprescindible que exista un elemento que explicite la semejanza a través del cual el espectador une dos conceptos distintos pero con algo en común
Elemento semejanza
Elemento semejanza
Fuente: flores
Diana: mariposas
Semejanza: jarrón que nos hace establecer la conexión entre los dos conceptos anteriores
Para que el juego retórico funcione es imprescindible que el hallazgo retórico sea original
¿Con qué recursos
contamos?
Sustitución Comparación Adjunción(añadir)
Supresión(quitar)
MetáforaAlegoríaMetonimiaCalamburProsopopeya
OposiciónParalelismoGradación
RepeticiónEpanadiplosisHipérbolePréstamo
ZeugmaElipsis
Una imagen puede tener varias figuras retóricas a la vez
Tropos o figuras retóricas
Bibliografía
BARTHES, R. (1964): “Rhéthorique de l´image”, Communications 4
CARRERE, A. y SABORIT, J. (2000): Retórica de la pintura. Madrid: Cátedra
DURAND, J. (1970): “Rhéthorique et image publicitaire »,, Communications 17
GRUPO Phi (1993): Tratado de retórica general. Cátedra: Madrid
LAKOFF, G. Y JOHNSON, M. (1985): Metáforas de la vida cotidiana. Madrid: Cátedra
LE GUERRE, M. (1990): Metáfora y metonimia. Madrid: Cátedra
MÁRCHESE, A. y FORRADELLAS, J. (1986): Diccionario de retórica, crítica y terminología literaria. Barcelona: Ariel
SPANG, K. (1997): Fundamentos de retórica literaria y publicitaria. Pamplona: Eunsa
