REVIEW TEORI IlMU KOMUNIKASIOleh
Sayed Amiruddin
44314110100Marketing Communication & Advertising
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
USES AND GRATIFICATION
Nama Teori
: Uses and Gratification
Penemu
: Katz, Blimer dan Gurevitch
Tahun Muncul : 1974
Jay Blumler lahir 1924 di Amerika, dia adalah tokoh komunikasi
politik. Dia adalah Profesor Emeritus Komunikasi Publik di
Universitas Leeds, dan juga Profesor Emeritus of Journalism di
University of Maryland. Dia adalah lulusan ilmu politik dari
Universitas Antioch, dan mahasiswa doktoral dari 1947 di London
School of Economics. Dia mengajar di Ruskin College, Oxford,
sebelum mengambil posisi di Leeds pada tahun 1963, sebagai Granada
Television Research Fellow.
Teori Uses and Gratifications merupakan teori efek komunikasi
massa yang berpodan pada khalayak yang aktif memilih pesan media
sesuai dengan kebutuhannya. Teori tersebut dikenal dengan Teori
Uses and Gratifications yang berasumsi bahwa khalayak aktif dan
penggunaan media adalah bertujuan untuk ditonjolkan. Karena setiap
individu memiliki derajat aktivitas dalam pemanfaatan media
mereka.
Pendekatan ini berfokus pada konsumen, anggota audiens ketimbang
pada pesannya. Tidak seperti pengaruh yang kuat, pendekatan ini
menganggap audiens sebagai pengguna media yang berbeda. Pendekatan
penggunaan dan kepuasaan berfokus pada konsumen media ketimbang
pesan media sebagai titik awalnya, dan menelusuri perilaku
komunikasinya dalam artian pengalaman langsung dengan media.
Pendekatan ini tidak mengharapkan adanya hubungan langsung antara
pesan dan pengaruh, tetapi sebaliknya merumuskan pesan-pesan yang
akan digunakan oleh audiens, dan bahwa penggunaan tersebut
bertindak sebagai variabel penghalang dalam proses pengaruh.
Uses and gratifications meneliti asal mula kebutuhan secara
psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media
massa atau sumber-sumber lain , yang membawa pada pola terpaan
media yang berlainan (atau keterlibatan pada kegiatan lain), dan
menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain.Perkembangan
teori Uses and Gratification Media dibedakan dalam tiga fase (dalam
Rosengren dkk., 1974), yaitu:
1. Fase pertama ditandai oleh Elihu Katz dan Blumler (1974)
memberikan deskripsi tentang orientasi subgroup audiens untuk
memilih dari ragam isi media. Dalam fase ini masih terdapat
kelemahan metodologis dan konseptual dalam meneliti orientasi
audiens.
2. Fase kedua, Elihu Katz dan Blumler menawarkan
operasionalisasi variabel-variabel sosial dan psikologis yang
diperkirakan memberi pengaruh terhadap perbedaan polapola konsumsi
media. Fase ini juga menandai dimulainya perhatian pada tipologi
penelitian gratifikasi media.
3. Fase ketiga, ditandai adanya usaha menggunakan data
gratifikasi untuk menjelaskan cara lain dalam proses komunikasi,
dimana harapan dan motif audiens mungkin berhubungan.
Alasan Munculnya :
Teori Uses and Gratifications merupakan perpanjangan dari teori
kebutuhan dan motivasi yang dikembangkan Abraham Maslow pada tahun
1970 yang mengemukakan bahwa manusia secara aktif mencari pemuasan
kebutuhannya mulai lebih konkrit sampai kepada hal-hal yang
bersifat abstrak. Maslow (1954) kemudian membagi kebutuhan manusia
kedalam bentuk piramida yang berkembang dalam suatu urutan hirarki
dengan kebutuhan fisiologi.
Jika dikaitkan dengan media massa maka konsep kebutuhan akan
manusia sebagai mahluk yang aktif mencari kepuasan sesuai dengan
pemikiran Katz, Blumer dan Gurevicth (1974) dengan studi mereka
tentang bagaimana manusia mengkonsumsi media massa. Para ilmuwan
komunikasi khususnya pendekatan Uses and Gratifications yang
menggunakan perbendaharaan dan hirarki kebutuhan psikologis.
Konsep Teoritis Uses And Gratification :
Audiens dianggap secara aktif menggunakan (uses) media untuk
memenuhi kebutuhannya (gratification). Audiens aktif dan selektif
menerima terpaan/pesan dari media massa yang sampai kepadanya dan
ia tidak mau begitu saja menerima semua terpaan itu. Audiens aktif
dalam terpaan selektif. Terpaan selektif artinya audiens memilih
media massa dan isi pesan yang mereka yakini paling sesuai dengan
pandangan, pendapat dan pengalaman mereka.
Asumsi Dari Teori Ini :Beberapa asumsi Teori Uses and
Gratifications yang dikemukakan oleh penemu dalam pendekatan ini
bahwa terdapat lima asumsi dasar dalam Teori Uses and
Gratifications yaitu :
1. Khalayak adalah aktif dan menggunakan media adalah
bertujuan2. Inisiatif atas keterlibatan pemuasan kebutuhan terhadap
pemilihan media tertentu berada ditangan audiens
3. Media bersaing dengan sumber-sumber lain dalam upaya
memuaskan kebutuhan audiens4. Orang-orang memiliki cukup kesadaran
atas penggunaan media, ketertarikan dan motif. Hal ini yang membuat
para peneliti mendapatkan gambaran lebih akurat atas penggunaan
media tersebut.5. Penilaian terhadap isi media hanya dapat
dilakukan oleh khalayak itu sendiri.
Premis Atau Pokok Pikiran :
Pendekatan uses and gratification mempersoalkan apa yang
dilakukan orang pada media, yakni menggunakan media untuk pemuasan
kebutuhannya. Umumnya kita lebih tertarik bukan kepada apa yang
kita lakukan pada media, tetapi kepada apa yang dilakukan media
pada kita
Subtansi dari teori ini yaitu individu memiliki kekuasaan untuk
memilih media sesuai dengan kebutuhannya.
Kritik Atas Teori :
Teori Penggunaan dan Pemenuhan Kepuasan dapat dikatakan tidak
sempurna saat digunakan untuk menilai media yang telah digunakan
secara ritual (kebiasaan). Namun teori ini tetap tepat untuk
digunakan untuk menilai hal-hal spesifik tertentu yang menyangkut
pemilihan pribadi saat menggunakan media.Review Spira Of Silence
Theory
Teori spiral kebisuan mengajukan gagasan bahwa orang orang yang
percaya bahwa pendapat mereka mengenai berbagai isu publik
merupakan pandangan minoritas cenderung akan menahan diri untuk
mengemukakan pandangannya, sedangkan mereka yang meyakini bahwa
pandangannya mewakili mayoritas cenderung untuk mengemukakan kepada
orang lain. Noelle-neumann menyebut situasi tersebut sebagai spiral
keheningan yang terjadi ketika orang mengemukakan opininya karena
merasa pandangannya mewakili pandangan populer memilih untuk diam.
Proses ini terjadi dalam pola atau bentuk menyerupai spiral
sedemikian rupa sehingga satu pendapat akan terakhir dengan
publisitas dan popularitas tinggi, sedangkan pendapat lainnya akan
berakhir dengan publisitas dan popularitas.
Dari penjelasan diatas, kaum minoritas tenggelam dalam
kebungkamannya terhadap kaum mayoritas. Mayoritas disini berarti
sekelompok orang yang aktof/vocal dalam forum diskusi dak kaum
minoritas merupakan kaum yang mengiyakan saja apapun yang
berlangsung selama forum diskusi berlangsung. Kaum minoritas yang
menjadi sasaran penulis pada makalah ini adalah sekelompok
mahasiswa yang sering bungkam (diam) dalam forum diskusi akibat
terdominasi oleh sekelompok orang yang terlalu aktif (mayoritas).
Asumsi Teori
Menurut Noelle Neumann (Richard West & Lynn H. Turner :
2007) teori spiral kebisuan memiliki tiga asumsi mendasar,
yaitu:
1. Bahwa individu pada umumnya berusaha untuk menghindari
isolasi; ketakutan akan terisolasi. 2. Ketakutan akan terisolasi
menyebabkan individu mencoba untuk menilai opini terus menerus.
3. Perilaku masyarakat yang dipengaruhi oleh penilaian opini
publik.
Peran MediaMedia berfungsi menyebarluaskan opini publik yang
menghasilkan pendapat atau pandangan yang dominan. Sementara
individu dalam hal menyampaikan pandangannya akan bergantung pada
pandangan yang dominan, sedangkan media pada gilirannya cenderung
memberitakan pandangan yang terungkap dan karenanya spiral
keheningan berlanjut. Noelle-meumann memaparkan bahwa media tidak
memberikan interpretasi yang luas dan seimbang terhadap peristiwa
sehingga masyarakat memiliki pandangan terhadap realita secara
terbatas dan sempit.
Media massa memiliki tiga sifat atau karakteristik yang berperan
membentuk opini publik yaitu ubikuitas, kumulatif, dan
konsonan.
Orang-orang yang tidak terpengaruh oleh spiral keheningan ini
ialah orang-orang yang dikenal sebagai avant garde dan hard core.
Yang dimaksud dengan avant garde di sini ialah orang-orang yang
merasa bahwa posisi mereka akan semakin kuat, sedangkan orang-orang
yang termasuk ke dalam kelompok hard core ialah mereka yang selalu
menentang, apa pun konsekuensinya. Noelle-Neumann menambahkan bahwa
hard core adalah kaum minoritas yang pada ujung akhir spiral
keheningan menentang ancaman akan isolasi. Teori ini memiliki
kekurangan. Jika seseorang mempunyai pendirian yang sangat kuat,
orang tersebut tidak akan mudah mengikuti opini mayoritas yang ada
di sekitarnya misalnya apabila opini itu menyangkut kepercayaan.
Seperti kebanyakan teori-teori yang lain, teori ini bukan tanpa
kritik. Charles Salmon dan F. Gerald Kline (1985) merasa bahwa
Spiral of Silence gagal untuk mengakui keterlibatan ego seseorang
dalam masalah. Berlakunya teori ini hanya situasional dan
kontekstual, yakni hanya sekitar permasalahan pendapat dan
pandangan pada kelompok. Sedangkan untuk ketentuan lain, seperti
pendapat tentang suatu keahlian, misalnya untuk suatu penemuan
ilmiah dan keahlian lainnya, tidak didasarkan pada pendapat
kelompok.
TEORI EKOLOGI MEDIA
A. Pencetus Teori
Konsep dasar teori ini pertama kali dikemukakan olehMarshall
McLuhan(1964). Pemikirannya banyak dipengaruhi oleh mentornya,
ekonom berkebangsaan Canada,Harold Adams Innis(1951).Media
mempunyai kekuatanmembentuk opini masyarakat. Orang menggunakan
media untuk memperoleh kekuasaan politik dan ekonomi dan
bahkanmengubah susunan sosial dari sebuah masyarakat. Media
komunikasi memiliki bias yang terdapat di dalam diri mereka untuk
mengendalikan aliran ide di dalam sebuah masyarakat. (Harold
Innis)EKOLOGI.Ekologi adalah ilmu yang mempelajari hubungan antara
organisme dengan lingkungannya.Media akan terus berubah seiring
dengan pertumbuhan dan dinamisme masyarakat, akan terus berubah
seiring dengan kebutuhan masyarakat. Dan sebaliknya, masyarakat pun
berubah mengikuti perkembangan media.Ekologi Media adalah kajian
mengenai lingkungan media, ide dan teknik, mode (cara penyampaian),
informasi, dan kode komunikasi yang memainkan peran utama dalam
kehidupan manusia.B. Latar Belakang Teori
Dasar teori ini adalah perubahan yang terjadi pada berbagai
macam cara berkomunikasi yang akan membentuk pula keberadaan
manusia itu sendiri, teknologi membentuk cara berpikir,
berperilaku, dan bergerak dari satu abad ke abad selanjutnya di
dalam kehidupan manusia. Perkembangan sejarah media komunikasi1.
Era TribalEra dimana tradisi lisan dianut dan pendengaran merupakan
indra yg sangat penting.Orang belum mengenal tulis menulis.2. Era
Tulisan (Melek Huruf)Era dimana komunikasi tertulis berkembang
pesat dan mata menjadi indra yg dominan.
Era ini ditandai denganpengenalan abjad.3. Era CetakEra dimana
mendapatkan informasi melalui kata-kata tercetakdan penglihatan
merupakan indra yang dominan.4. Era elektronikEra dimana media
elektronik melingkupi semua indra kita, memungkinkan orang-orang di
seluruh dunia untuk terhubung.Dalam era iniMedia menjadi
perpanjangan hampir seluruh indera manusia. C. Konsep Teoretis
Sejak tahun 1964 komunikasi massa telah mencapai publik dunia
secara langsung dan serentak. Melalui satelit komunikasi sekarang
ini kita dimungkinkan untuk menyampaikan informasi (pesan) berupa
data, gambar, maupun suara kepada jutaan manusia di seluruh dunia
secara serentak. Perkembangan teknologi komunikasi/informasi yang
bergerak cepat membawa kita menuju era masyarakat informasi, dimana
hampir segala aspek kehidupan dipengaruhi oleh keberadaan media
yang semakin jauh memasuki ruang kehidupan manusia.
Wilbur Schramm menyatakan bahwa luas sempitnya ruang kehidupan
seseorang, yang awalnya ditentukan pada kemampuan baca tulis,
selanjutnya ditentukan oleh seberapa banyak ia bergaul dengan media
massa. Artinya media memiliki pengaruh yang signifikan pada
kehidupan manusia.
Dengan kata lain, bahwa media saluran komunikasi mempunyai
kekuatan dan memberikan pengaruhnya kepada masyarakat, dan bukan
isi pesannya.
D. Premis Ekologi Media
1. Asumsi Pertama
Media mempengaruhi setiap tindakan di dalam masyarakat (
morissan,dkk. 2013: hal 38).
Media mengontrol, mengendalikan dan mempengaruhi perilaku
masyarakat, melalui media cetak maupun elektronik, masyarakat
terhipnotis, sehingga terpengaruh oleh opini yang dibentuk media.
NamunPada saat bersamaan, media bergantung pada masyarakat untuk
pertukaran dan evolusi. Terjadilah teori simbiosis mutualisme,
saling pengaruh mempengaruhi.2. Asumsi Kedua
Media memperbaiki persepsi kita dan mengelola pengalaman kita.
(morissan, 2013: hal 38)
McLuhan mempersepsikan TV sebagai hal yang memegang peranan
penting dalam pengikisan nilai-nilai keluarga. Pengaruh Media cukup
kuat, masyarakat tanpa sadar termanipulasi oleh TV3. Asumsi Ketiga
Media mengikat dunia bersama-sama (morissan,2013 : hal 38 )
Desa global (global village)istilah yg disampaikanoleh McLuhan
untuk menggambarkan bagaimana media mengikat dunia menjadi sebuah
sistem (POLEKSOSBUD)politik, ekonomi, sosial, dan budaya yang
besar. Sehingga seolah dunia mengerut tanpa dibatasi ruang dan
waktu.
KonsepGlobal Villageberarti tidak akan ada lagi batasan antar
belahan dunia manapun untuk saling mengetahui kegiatan satu sama
lain.
E. Konteks Digital Era
Dalam konteks digital era, tentunya kita lebih menekankan kepada
pemanfaatan era informasi ini. Segala sesuatu sudah bisa dengan
mudah didapatkan. Pemanfaatannya bahkan mungkin melampau pemikiran
ketika teori ini diciptakan. Saat ini bukan hanya sekadar
informasi, melainkan segala aktivitas dapat tergantikan dengan
media termodern.
F. KESIMPULAN
Teori Ekologi Media telah menciptakan sebuah subtansi berupa
Global Village, dimana terciptanya kehidupan yang compact antara
Media dan Manusia. Dengan keadaan seperti ini manusia dapat
mengetahui kejadian atau berita di seluruh dunia.
Tentunya hal ini menimbulkan beragam sisi positif dan juga
negatif. Positifnya adalah manusia akan semakin terpacu untuk
bersaing menciptakan karya-karya baru. Namun negatifnya adalah
menciptakan beragam kamuflase, tiruan hingga dapat menimbulkan
perpecahan. Sehingga dibutuhkan lah pemikiran-pemikiran baik dalam
mengisi ke compact-an tersebut.Uses and Gratification Theory
By : Empah Khollaefah
Pertanyaan 1:
Setelah mendengarkan penjelasan dari penyaji, apakah menurut
Anda teori ini sama dengan efek dari media moderate?
Jawaban :
Teori inni berbeda dengan media moderate, dalam media moderate
khalayak lebih mementingkan isis daripada media untuk memenuhi
kepentingannya. Sedangkan dalam uses and gratification theory ini
lebih kepada pemenuh kepuasan dan ketergantungan dari khalayak.
Pertanyaan 2:
Dalam pemanfaatan sehari-hari teori ini disebutkan sebagai
pelepasan ketegangan. Mohon berikan contoh konkritnya dan apa yang
membedakan dengan pemanfaatannya sebagai Afektif?Jawaban :
Sebagai contoh seseorang yang menyukai berbagai hal yang berbau
korea, sebagai cara untuk melepas ketegangannya orang tersebut
adalah dengan menonton tv, dan ketika ia menemukan channel yang
menampilkan hal yang berbau korea pasti orang tersebut akan memilih
menontonnya daripada memilih menonton berita. Sedangkan afektif
lebih bersifat emosional.
Mc Luhan menyebutkan ada 2 jenis media, yaitu Hot Media dan Cool
Media.
Hot Media : membutuhkan sebuah pemikiran/emosional dala menerima
informasi, sebagai contoh koran politik.
Cool Media : bersifat lebih sanatai dalam memberikan kepuasan
seperti komik atau majalah yang lebih bersifat ringan.
Substansi:
Penggunaan media tergantung pada kebutuhan masyarakat, tidak
semua dipilih & tidak semua digunakan. Individu memiliki
kekuasaan individu yang besar untuk memilih media sebagai pemenuhan
terhadap kepuasaan individu sehingga menciptakan kongrelerasi media
yang besar.Spiral of Silence
By: Anju Marzuki ManurungPertanyaan :
Mohon berikan conntoh penerapan teori ini dalam konteks digital
era
Jawaban :
Pemanfaatan dalam dunia digital era saat ini bisa kita lihat
dari fenomenalnya salah satu film karya Indonesia yaitu Laskar
Pelangi. Laskar Pelangi yang menceritakan kisah pelajar yang berada
jauh di daerah Belitong membuat Presiden RI saat itu yaitu SBY
berdecak kagum atas semangat yang ada dalam jiwa siswa dan siswi
yang bersekolah disana. Pada awalnya film tersebut tidak terlalu
digubris oleh masyaarkat, namun dikarenakan media membicarakan
tentang SBY yang menyukai film tersebut jadilah masyarakat
membicarakan film tersebut dan menjadi perbincangan orang
banyak.
Pertanyaan:
Dalam pembahasan di kereta api, disebutkan orang dari dua sisi
yang berbeda mengenai suatu isu akan bervariasi dalam kesediaan
mereka untuk mengungkapkan pandangan mereka ke public, maksud dari
penjelasan tersebut seperti apa?
Jawaban:
Pada pembahasan kereta api, itu hanya sebagai contoh artinya
ketika ada dua orang yang diberikan pertanyaan bagaimana pelayanan
kereta api menurut masing-masing. Yang satu bersedia mengungkapkan
sedangkan yang lainnya tidak.
Pertanyaan:
Sifat media dalam teori spiral of silence adalah Ubikuitas,
mohon dijelaskan contoh dari ubikuitas tersebut seperti apa?
Jawaban:
Sebagai contoh dalam berita burung yang beredar bahwa Olga
Syahputra pernah digosipkan meninggal dunia sebelum akhirnya beliau
meninggal. Tapi pada kenyataan itu semua hanya kabar burung, olga
memang menderita sakit pada saat itu namun belum meniggal dunia,
hal itu pun telah diklarifikasi oleh Adiknya.
Substansi:
Mayoritas menekan minoritas, pada intinya orang tidak mau
pandangannya berbeda dengan dominan dalam artian mereka tidak mau
terisolasi dengan pandangan yang dominan meski pandangan yang
dominan tidak sesuai dengan kemauannya atau mungkin salah. Media
memiliki kuasa yang besar untuk membentuk opini kaum minoritas.
Teori Ekologi Media
Media Ecology Theory
By: Prasetyo Edo Wibowo
Pertanyaan:
Dalam konsep teoritis dalam teori ini disebutkan bahwa pesan
tidak lebih penting daripada media, mengapa McLuhan mengemukakan
seperti itu?
Jawaban:
Dalam konsep teoritis ini adalah pesan/berita yang disampaikan
secara langsung berbeda daripada pesan yang disampaikan menggunakan
media. Sebagai contoh dalam politik yang disampaikan di media
koran/televise hasilnya pasti berbeda. Hal ini dikarenakan dalam
media terdapat bumbu-bumbu yang membuat media mnjadi lebih penting
daripada pesan yang disampaikan. Dengan adanya media memberikan
pengaruh besar terhadap khalayak, bukan kepada isi pesannya.
Berpengaruh kuantitas karena apabila berita terus disampaikan dan
dibesar-besarkan hingga memberikan dampak besar pada
masyarakat.
Pertanyaan:
Media dan khalayak memiliki simbiosis mutualisme, mengapa dan
seperti apa simbiosis yang terjadi? Apakah kuantitas berpengaruh
terhadap isi pesan?
Jawaban:
Bahwa memang teori ini menjelaskan ada Simbiosis Mutualisme,
saling menguntungkan satu sama lain. Dimana media membutuhkan
khalayak sebagai sumber berita dan khalayak membutuhkan media
sebagai sumber informasi. Apabila media tidak memiliki objek untuk
diberikan media bukan apa-apa.
Substansi:
Dunia dan seisinya menjadi compact dengan teknologi yang
diciptakan manusia. Manusia dan media benjadi satu kesatuan
menciptakan global village. Sikap masyarakat dibentuk oleh media
dan media terbentuk dari isu yang ada pada maysarakat. Seiring
perkembangannya, saat ini informasi tidak hanya sebatas global
village melainkan information village, informasi yang disampaikan
menjadi semakin kecil.
