Embed Size (px)
Citation preview
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics
1
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics2 7/3/13
Introductie
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics3
Even voorstellen
7/3/13
Wouter Veenboer• Actief in online marketing sinds 2006• Winnaar zoekmachine marketing award De
Speld 2012
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics4
Online marketing proces
7/3/13
TrafficConversie
Web analytics
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics5
Onze visie op online marketing
7/3/13
Web analytics
Traffic Conversie
ROICPAconversiepercentageaantal transactiesetc.
expert reviewusability onderzoekA/B- en multivariate testenetc.
SEOSEAemail marketingaffiliate marketingvergelijkingsitesdisplay advertisingsocial mediaetc.
Doelen / KPI’s
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics6
Agenda
• Introductie Google Analytics• Traffic analyse en optimalisatie• Conversie attributie• Multichannel meten• Resumé
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics7 7/3/13
Introductie Google Analytics
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics8
Google Analytics: Introductie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics9
Google Analytics: Introductie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics10
Google Analytics: Introductie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics11
Google Analytics: Introductie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics12
Google Analytics: Introductie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics13 7/3/13
Traffic Analyse en optimalisatie
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics14
Traffic Analyse en optimalisatie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics15
Traffic Analyse en optimalisatie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics16
Traffic analyse en optimalisatie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics17
Traffic Analyse en optimalisatie
7/3/13
Importeer kostengegevens van al uw traffic kanalen om op ROI en marge te sturen.
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics18
Traffic Analyse en optimalisatie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics19 7/3/13
Gratis tool
Traffic analyse en optimalisatie: Gratis feed management tool
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics20
Traffic analyse en optimalisatie: Gratis feed management tool
7/3/13
Gratis tool
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics21 7/3/13
Conversie attributie
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics22
Conversie attributie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics23
Conversie attributie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics24
Conversie attributie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics25
Conversie attributie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics26
Conversie attributie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics27
Conversie attributie
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics28 7/3/13
Multichannel: bijdrage aan offline sales meten
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics29
Multichannel
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics30
Multichannel
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics31
Multichannel
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics32 7/3/13
Display 221 leadsAdWords 231leadsActielink 220 leadsFacebook 580 leadsE-Mail 267 leads
? Winkelverkopen? Winkelverkopen? Winkelverkopen? Winkelverkopen? Winkelverkopen
474 winkelverkopen met onlinekortingsbonnen in totaal, maar welke campages brachten de succesvolle leads voort?
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics33
Multichannel
7/3/13
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics34
Multichannel
7/3/13
Display 221 leadsAdWords 231leadsActielink 220 leadsFacebook 580 leadsE-Mail 267 leads
91 Winkelverkopen41 Winkelverkopen112 Winkelverkopen60 Winkelverkopen170 Winkelverkopen
We kunnen nu een ROI berekening op winkelverkopen maken:
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics35 7/3/13
Resumé
eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics36
Resumé
De 5 take aways van deze presentatie:
1. Het is mogelijk om ál je online traffic kanalen door te meten met Google Analytics.
2. Door ook kosteninformatie van al je online marketing activiteiten toe te voegen kan je sturen op ROI.
3. Met conversie attributie analyses kunnen we de toegevoegde waarde van kanalen beter inschatten.
4. Wees creatief: verzin bijvoorbeeld oplossingen om het online effect op winkelverkopen te optimaliseren.
5. Met mijn gratis feedmanagement tool is het mogelijk om al je productfeed kanalen te analyseren met Google Analytics en te optimaliseren.
7/3/13
Ik hoor graag wat je er van vond!
Twitter: @wouterveenboer@netprofiler
E-mail: [email protected]
7/3/13eRetail 2013: Optimaliseer alle traffic kanalen met Google Analytics37
