DDMA iLounge Big Brother, Big Sister & The Law - Natalie Smailou

  • Published on
    28-Nov-2014

  • View
    1.278

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Presentatie Natalie Smailou - Marktplaats tijdens de DDMA ilounge Big Brother, Big Sister & The Law op woensdag 6 oktober 2010 te Vak Zuid te Amsterdam.

Transcript

<ul><li> 1. Event: DDMA iLounge Thema: Big Brother, Big Sister &amp; The Law Spreker: Natalie Smailou Marktplaats Datum: 6 oktober 2010, VakZuid Amsterdam www.ddma.nl </li> <li> 2. Inside Marktplaats: Het creren van relevantie Natalie Smailou 6 oktober 2010 </li> <li> 3. Agenda Marktplaats in een notendop Ontwikkeling van onze advertising propositie: Relevantie staat voorop What comes next? </li> <li> 4. Marktplaats: het hart van e-commerce Nummer 1 e-commerce site in Nederland Ruim 6 mln unieke bezoekers per maand 1,9 mln bezoeken per dag Koopgericht publiek Bezoeker is gemiddeld 15 min op Marktplaats.nl Dagelijks 5,8 mln advertenties live 275.000 nieuwe advertenties per dag 40% zoekt naar nieuwe producten Bron: STIR juni 2010 en interne Marktplaats data </li> <li> 5. 2007 zo is alles begonnen </li> <li> 6. Online bereik als speerpunt... </li> <li> 7. Ook in de klassieke communicatie-doelgroepen </li> <li> 8. 2008 onwards: Innovatie op targeting-gebied maakt het mogelijk om nog relevanter te kunnen communiceren 2007 2008 2009 2010+ Bereik + + + Targeting Nog meer Data Targeting </li> <li> 9. Marktplaats gebruikt verschillende informatie-bronnen voor interest-based advertising 1 Data uit 2 Informatie uit 3Informatie door Mijn anoniem koppeling met Marktplaats` surfgedrag op externe marktplaats.nl databases Gender Targeting Behavioral Targeting Lifestyle Targeting Business Targeting Postcode Targeting </li> <li> 10. Consumentenkennis + geavanceerde targeting = gericht communiceren met een specifieke doelgroep Ruim 6 millioen Nederlands maandelijks gewenste doelgroep </li> <li> 11. Mijn Marktplaats omvat informatie die relevant is 1 voor de interactie met en tussen onze gebruikers </li> <li> 12. Het gedrag op www.marktplaats.nl geeft ons inzicht in de 2 actuele interesses van onze gebruikers Met Behavioral Targeting wordt de juiste consument op het juiste moment bereikt Wilt u de genteresseerden in autos Marktplaats.nl houdt anoniem, bereiken? continue het surf-, klik-, koop- en Of wilt u de kopers van autos verkoopgedrag van haar bezoekers bij bereiken? </li> <li> 13. Adverteren op postcodegebied Marktplaats weet van 70% Voorbeeld van haar bezoekers de Een bedrijf in Ouderkerk a/d Amstel is op postcode zoek naar personeel. Op Marktplaats.nl krijgen alleen internetters die in de regio van Ouderkerk a/d Amstel wonen/ zoeken de banner te zien. Alleen de mensen uit de Voordeel regio Ouderkerk a/d Amstel Inzet van regionale campagnes krijgen de banner te zien </li> <li> 14. Adverteren op productprijs segmenten Bezoeker is genteresseerd Voorbeeld in een jacht van 139.500 Een bank wil voor een nieuw beleggings- product alleen mensen bereiken met een bovenmodaal inkomen. De uiting wordt alleen getoond aan mensen die op Marktplaats zoeken naar autos en boten met een prijs hoger dan 50.000 Daarna ziet hij een boodschap voor een nieuw Voordeel beleggingsproduct Door te targeten op basis van de productprijs kan de bezoeker met het juiste koopprofiel worden bereikt </li> <li> 15. Adverteren op ingetypt zoekwoord Voorbeeld Bezoeker typt in het zoekmenu Alfa in Een auto-adverteerder wil potentile kopers bereiken. Hij besluit zijn rectangle alleen te tonen aan mensen die op Marktplaats.nl zoeken naar concurrerende automodellen Voordeel Daarna krijgt hij een uiting Zichtbaarheid op actueel interessegebied van een concurrerend automerk te zien van de bezoeker </li> <li> 16. Bereiken van actieve kopers Voorbeeld Bezoeker neemt contact op met een makelaar Een hypotheekverstrekker wil mensen bereiken die actief bezig zijn met het kopen van een huis. De uiting wordt alleen getoond aan mensen die contact hebben opgenomen met een verkopend makelaar Daarna ziet hij een uiting met een concreet aanbod van Voordeel een hypotheekverstrekker De oplossing om de juiste persoon op het juiste moment te bereiken </li> <li> 17. Bereiken van actieve verkopers Voorbeeld Bezoeker biedt DVD te koop aan Een postverzender wil Markplaats kopers bereiken om zijn lage verzendprijzen onder de aandacht te brengen Voordeel Alleen mensen die onlangs DVDs en Daarna ziet hij een uiting boeken op Marktplaats te koop hebben van postverzender aangeboden worden bereikt met de campagne </li> <li> 18. Inspelen op interesses van de gebruiker Voorbeeld Gebruiker bezoekt regelmatig de groep Een adverteerder brengt een nieuw Sport en Fitness fruitdrankje op de markt en weet dat er meerdere contacten met de doelgroep nodig zijn om de boodschap effectief tussen de oren te brengen. Een maand lang wordt de uiting getoond aan Marktplaats bezoekers die eerder die Gebruiker krijgt daarna maand de rubriek Sport en Fitness een uiting te zien van een gezond drankje hebben bezocht Voordeel Het bereiken van de juiste consument op verschillende momenten </li> <li> 19. Re-targeting als de consument niet direct koopt Volg bezoekers van je site met een relevante boodschap op Marktplaats </li> <li> 20. Lifestyle targeting middels koppeling met 3 externe database Koppeling van postcodes van Marktplaats-bezoekers aan Acxiom Lifestyle database Personicx Geo Doordat hierdoor meer informatie van de bezoeker bekend wordt (op basis van de 4- cijferige postcode), is gerichtere communicatie mogelijk Postcode Marktplaats Acxiom Maandelijks meer dan Lifestyle database Personicx Geo: 6 miljoen unieke bezoekers Lifestyle targeting 41 Lifestyle segmenten Postcode van 70% van de op Marktplaats.nl gebaseerd op levensfase en bezoekers bekend consumentengedrag </li> <li> 21. Vergelijkbare socio-demografische kenmerken Huishoudens met thuiswonende kinderen 3F11 3F12 Onbekommerd &amp; Harmonieus Energiek &amp; Onderweg 25-49 jaar Boven modaal Koopwoning Verstedelijkte gebieden Samenwonend of getrouwd </li> <li> 22. verschillen in lifestyle Huishoudens met thuiswonende kinderen 3F11 3F12 Onbekommerd &amp; Harmonieus Energiek &amp; Onderweg Twee onder een kap Tussenwoning Abonnement op Volkskrant/NRC Weinig krantenabonnementen Moderne concerten Bioscoop Hobbies in en rond het huis Interesse natuur, wijnen, mode 3 kinderen of meer 1 of 2 kinderen Hoge mediaconsumptie Jonge kinderen Veel bezit van caravans Relatief hoog boot bezit </li> <li> 23. Met lifestyle targeting kunnen ook specifieke marketing doelgroepen worden gebundeld Doelgroep Branches Toelichting Profiel Koper Automotive Huishoudens die van plan zijn dit jaar een nieuwe Bovenmodaal inkomen, veel nieuwe auto auto te bestellen (koop of lease) in prijsklasse tot gezinnen. 25.000 euro. Switcher Finance Gemakkelijk willen switchen van aanbieder. Gezinnen met bovenmodaal financile Mensen die aangeven altijd bij verschillende inkomen. aanbieders te kijken als het gaat om financile aanbieders producten. A-merk FMCG, Retail Huishoudens die bij boodschappen doen vooral Hogere inkomens, vaak wat food de duurdere, bekende A-merken kopen. ouder. producten Technologie Consumenten Mensen die altijd de nieuwste technologie in huis Gezinnen met kinderen, liefhebber elektronica, willen hebben. inkomen bovenmodaal. Retail, Telecom </li> <li> 24. Voordelen lifetyle targeting Online adverteren zonder waste Vult de kennis aan die we hebben over onze bezoekers Communicatie-boodschap kan worden toegespitst per lifestyle-segment Versterken van direct marketing (email marketing, DMs) door gerichte online advertising met dezelfde profielen Evaluatie van de campagne geeft inzicht in: - Welke lifestyle-segmenten het beste aansluiten bij de doelgroep - Hoe groot deze potentile doelgroepen zijn </li>...</ul>