Embed Size (px)
DESCRIPTION
DDMA Ilounge Mobile Marketing Presentatie Sharewire
Citation preview
Event: DDMA iLounge
Thema: Mobile Marketing
Spreker: Ivo Wentholt - Sharewire
Datum: 22 september 2009 – Dek West
www.ddma.nl
SharewireKanalen voor onder meer Financieele Dagblad, Reed Business,Sp!ts, RTL, Disney, ING, ANP, Dutch Cowboys, Pathé, Sanoma, ANWB
| Building Mobile Relationships
2 Korte cases- Pathé Mobiel, live sinds 2008 Toont groei mobiel gebruik
- AutoWeek apps, live September 2009 Voorbeeld 3x business model
Maar eerst...
Mobiel internet voorbij kritische punt
In Nederland: 15% (2,5 tot 3 miljoen) Nederlanders gebruikt regelmatig mobiel internet
Stijgende verkoop van 3G+ handsets (22% in laatste 12 maanden)
Stijgend aandeel van internet-centric mobiele telefoons (2% in 2007, 8% in 2008 en 25% in juni 2009)
Ruime beschikbaarheid van ‘all-you-can-eat’ databundels met vaste maandprijs
Adoptie in Nederland over 5 jaar: 47% (8 – 10 miljoen Nederlanders)
DUS...
Voor titels & merken aantrekkelijk om te investeren in mobiel
Meer mobiel relevante content trekt weer een groter publiek aan
Een versneld opwaartse spiraal
| Building Mobile Relationships
Bron: Forrester: Western European Mobile Forecast 2009-2014, 3 September 2009 & OMI site
| Building Mobile Relationships
Pathé MobielPathé Nederland, lancering 2008
| Building Mobile Relationships
Pathé Mobiel
Kaartjes telefonisch reserveren
Snel overzicht van filmtijden, vandaag & deze week
Mobiele applicatie met trailers van alle films
Mobiele site met focus op snelheid: wat draait er nu & straks
In 2010: direct kaarten kopen
Resultaat
Actief gebruikt door 50% van alle iPhone gebruikers
App 4x meer gebruikt dan mobiele site
Mobiel is zeer belangrijk kanaal geworden
Traffic & usage Pathé Mobiel
| Building Mobile Relationships
Lancering inApp Store
Lancering inApp Store
| Building Mobile Relationships
AutoWeek & Auto TraderSanoma Men’s Magazines, lancering September 2009
| Building Mobile Relationships
AutoWeekHet volledige content aanbod van AutoWeek op mobiel, inclusief:- Alle nieuwsitems- Carbase- Reviews- Rij impressies (streaming video)- Tests
| Building Mobile Relationships
Business model:In-app advertising
| Building Mobile Relationships
Auto TraderHet volledige aanbod van Auto Trader mobiel beschikbaar (>200.000 auto’s)
Zoeken op basis van locatie gebruiker
Opslaan auto’s & zoekopdrachten
Direct contact verkoper via telefoon of e-mail
| Building Mobile Relationships
Business model:In-app advertising + betalende verkopers
| Building Mobile Relationships
AutoWeek KentekenAlle gegevens op te vragen op basis van kenteken:- (Nieuw)waarde- Prestaties- Foto’s- Reviews- Testrapporten
| Building Mobile Relationships
Business model:Premium dienst (€ 1,49)
| Building Mobile Relationships
AutoWeek
Auto Trader
AW Kenteken
SPECS
INFO
KOPEN
De waardeketen
Combinatie gratis en betaalde content
Verschillende diensten ondersteunen en versterken elkaar
Minder afhankelijkheid van externe marketing invloeden (i.e. iTunes top 25)
Dus: autonome dienst
| Building Mobile Relationships
Waarom nu mobiel
Kritische massa is er!
Gebruikers zijn gewend te betalen voor diensten. Eindelijk!
Relatief weinig marketing effort nodig voor veel exposure (iTunes etc)
Adverteerders zijn vaak te porren voor een snelgroeiend medium
Snelle groei, dus elke euro input leidt tot concreet resultaat
| Building Mobile Relationships
Stel jezelf de volgende vragen
Wat is mijn primaire doel? Exposure, sales, ervaring, traffic, etc
Ga ik huidige klanten servicen, of nieuwe klanten aantrekken?
Gratis dienst? Betaald? Beide?
Mobiele site? Applicatie? Beide?
Nederland? Internationaal?
Wat is mijn budget?
Wat zijn targets over 6 maanden, 18 maanden, 3 jaar?
Succes!
| Building Mobile Relationships
Sharewire BVWassenaarseweg 472596 CG The HagueThe Netherlands
Telephone: +31 (0)70 324 96 11Fax: +31 (0)70 324 96 12
E-mail: [email protected]: www.sharewire.net
