Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Introductie
A. Dwarse Denkers
B. Trends
6 juli 2011 JGH
C. Employer Branding
D. Personal Branding
E. Vijf tips
A. Dwarse Denkers
6 juli 2011 JGH
Bain & Company
“Wij trekken nu in de hele wereld goede mensen bij andere consultants weg. Bij veel van onze concurrenten wordt fors
6 juli 2011
veel van onze concurrenten wordt fors gesneden en de beste mensen stappen vaak als eersten op. Daar maken wij gebruik van.”
JGH
McKinsey & Company
“Bedrijven die tijdens een laagconjunctuur gewoon doorgaan met investeren voor de lange termijn en
6 juli 2011
investeren voor de lange termijn en evenmin rigoureus snijden in de lopende kosten, laten als de economie weer aantrekt veel betere resultaten zien.”
JGH
Ryanair
“We hebben van deze economisch moeilijke tijden gebruik gemaakt om 100 nieuwe, betere vliegtuigen te
6 juli 2011
100 nieuwe, betere vliegtuigen te kopen. Want Boeing geeft nu 40 tot 50 procent korting.”
JGH
Prof. Jaap van Duijn
“De structurele krapte op de arbeidsmarkt is een groter gevaar voor
6 juli 2011
arbeidsmarkt is een groter gevaar voor de economie dan de kredietcrisis.”
JGH
Kevin Wheeler
“Binnen nu en 10 jaar zijn alle standaard W&S-activiteiten uitbesteed.
6 juli 2011
Slechts enkele social media en employer branding experts blijven in de organisatie achter om talent op te sporen.”
JGH
B. Trends
6 juli 2011 JGH
Vergrijzing
6 juli 2011 JGH
Generatie Einstein
6 juli 2011 JGH
Social media
6 juli 2011 JGH
Vacaturecycli in NL
200
250
300
x 1000
6 juli 2011 JGH
0
50
100
150
'89
'91
'93
'95
'97
'99
'01
'03
'05
'07
'09
'11
C. Employer branding
6 juli 2011 JGH
Wat is Employer Branding?
Ontstaan:
• Uit de noodzaak sollicitanten meer gericht te kunnen traceren èn om in de toenemend competitieve arbeidsmarkt de werkgeverspropositie beter te marketen
6 juli 2011
werkgeverspropositie beter te marketen
Definitie:
• Het pakket van functionele, economische en psychologische voordelen verbonden aan een baan, waarmee de werkgever geassocieerd en geïdentificeerd wil worden
JGH
Employer Branding model
2
3
4
5Visie en leiderschap
Normen en waarden
Eerlijkheid en samenwerkingBeloning
Post employment
6 juli 2011 JGH
0
1
2
Corporate persoonlijkheid
Externe reputatie
Communicatie
Recruitment
Performance management
Ontwikkelingsmogelijkheden
Werkomgeving
Belang Prestatie
Employer Branding methode
• Uit onderzoek blijkt geen directe correlatie tussen een sterk consumentenmerk en het werkgeversmerk
• Doel employer branding: werkgever managed, begrijpt en
6 juli 2011
• Doel employer branding: werkgever managed, begrijpt en waardeert (toekomstige) werknemers als waren zij de beste klanten
• Actie: gaten dichten tussen wat (toekomstige) werknemers belangrijk vinden en wat de werkgever daadwerkelijk kan en wil bieden
JGH
Wat levert het op?
1. intrinsiek onderscheidende positionering
2. hogere voorkeurspositie
6 juli 2011
3. efficiency in werving en behoud
4. helderheid qua ‘psychologisch contract’
JGH
D. Personal branding
6 juli 2011 JGH
Definieer het doel
- bepaal waar je energie in wilt steken
- verzamel relevante informatie
6 juli 2011
- verzamel relevante informatie
- werk aan nieuwe vaardigheden
- krijg vertrouwen in je identiteit
- dat verhoogt je geloofwaardigheid
JGH
Zorg voor onderscheid
- waarom zouden mensen jou moeten aanbevelen?
- gebruik jouw specifieke werkervaring
6 juli 2011
- gebruik jouw specifieke werkervaring
- jouw uniciteit = jouw personal brand
- zelfs als je lang/kort bent of stottert
JGH
Ontwikkel een verhaal
- een coherent verhaal van verleden naar heden
- maak van een zwakte een kracht
6 juli 2011
- maak van een zwakte een kracht
- focus op jouw waarde voor anderen
- het gaat om de accenten die je aanbrengt
- “ik zie hem/haar dat wel doen” is het doel
JGH
(Her)introduceer jezelf
- in je bestaande netwerk
- al je contactinformatie (social media!) consistent
6 juli 2011
- al je contactinformatie (social media!) consistent
- neem persoonlijk contact op
- gebruik congressen e.d. voor positionering
- neem nieuwe initiatieven waar je kunt
JGH
Bewijs dat je het waard bent
- werk aan je eigen portfolio
- start je eigen account (websites, twitter, etc.)
6 juli 2011
- start je eigen account (websites, twitter, etc.)
- lever daarop toegevoegde waarde
- wordt lid van de leidende vakclubs en netwerken
- congressen, artikelen, bestuursfuncties
JGH
E. Vijf tips
6 juli 2011 JGH
Durf dwars te denken
‘Progress was never created by standard people’.
6 juli 2011
standard people’.
Durf dwars te denken en dwars te doen als het om jobmarketing gaat.
JGH
Wees onderscheidend
Banen hebben geen onderscheidend vermogen; kandidaten wel. Gebruik dat
6 juli 2011
vermogen; kandidaten wel. Gebruik dat in het voordeel van de kandidaat.
JGH
Doe aan relatiemarketing
Wacht niet tot er een vacature is, want dan ben je vaak al te laat. Etaleer jouw
6 juli 2011
dan ben je vaak al te laat. Etaleer jouw talenten-database waar het maar kan.
JGH
Omarm oud en nieuw
Omarm de vergrijzing zoals Tempo Team dat doet.
Omarm generatie Y
6 juli 2011
Omarm generatie Y zoals Google dat doet.
Omarm personal branding zoals social media dat doen.
JGH
Spiegel!
Werkgevers investeren steeds meer in employer branding. Zij verwachten
6 juli 2011
employer branding. Zij verwachten -terecht- kandidaten die de moeite nemen om personal brands te zijn.
JGH
6 juli 2011 JGH
