Upload
c8data
View
308
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
BIG DATA ДЛЯ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ
ADTECH ИННОВАЦИИ 2007 – Поведенческий таргетинг2011 – Dynamic Creative Optimization, CPA2013 – RTB Экосистема2016 – Programmatic TV2017 – Data Exchange, DMP
УКРАИНА – ИННОВАЦИИ. Событие 2015 года! – Економічна Правда
МЭСМ – 1948г.Киев, Феофания
Игорь Сикорский Виктор Глушков Екатерина Ющенко
Виктор ГлушковВалерий Лобановский
ТЕОРИЯ МОДЕЛИРОВАНИЯ ФУТБОЛЬНОЙ ИГРЫDATA-DRIVEN-FOOTBALL
Киев, Институт Кибернетики
George Gallup,Audience Research Institute
David Ogilvy
РЕКЛАМА ДОЛЖНА РАБОТАТЬDATA-DRIVEN-MARKETING
New Jersey, the United States 1938
BIG DATA ДЛЯ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ
Что у соседей?
Digital
Объем Digital рынкаDigital на человека
$104 mln
$2,5
$550 mln
$9,7
$1 428 mln
IAB Russia/AdEx BenchmarkIAB PolandВРК Украина
$7,4
$14 mln
lra.lv
$15
Население, млн. чел. 42,5 36,6 146,8 1,9
Рекламно - медийный рынок Украины
Проблематика рынка
Профанация экспертизы
Жонглирование терминами
In-house экспертиза у клиентов
Отсутствие прозрачности
Выход есть
Data providers
VS
iPhone, 18-24, UA
Апрель 2016 Февраль 2017
310,928
648,004
509,820
384,738
Київстар Life
Гиперлокация и Георетаргетинг
80%
Период:
Аудитория:
Устройства:
3 часа
31 589 Device IDСмартфоны
Место: Стадион «Металлист»
Кейс Reckitt Benckiser
Применение DMP позволило улучшить попадание в ЦА более чем в полтора раза
Big Data – энергия бизнеса!
Для смелых конкурентных стратегий в интернет–маркетинге.