REKOMENDASI PROGRAM

MEDIA RELATIONS

Prepared By:

AGUS SUDRAJAT

2011

PT AUTO ONE PERKASA MULIA

& CHRYSLER JEEP BOUTIQUE

table of contents:

LATAR BELAKANG

STRONG POINT & OPPORTUNITY

TUJUAN KOMUNIKASI

TARGET AUDIENCE

TARGET MEDIA

STRATEGI KOMUNIKASI

REKOMENDASI PROGRAM

IMPLEMENTASI PROGRAM

KENDILIMA SCOPE OF WORK

2

3

LATAR BELAKANG

• PT Auto One Perkasa Mulia (Auto One) didirikan tahun 2000, tumbuh menjadi showroom mobil merek terkemuka untuk segmen menengah keatas.

• Kualitas pelayanan Auto One memberikan andil dalam membangun keberhasilan yang didasari kepercayaan para pelanggan dan salah satu layanan prima yang diberikan kepada pelanggan adalah pengiriman “Just In Time”.

• Pada tahun 2011 Auto One ditunjuk oleh PT Garansindo Inter Global untuk menjadi dealer resmi dan bertanggung jawab atas distribusi mobil merek Chysler untuk wilayah Indonesia (excl. Bali dan Surabaya).

• Pada tahun yang sama, Forza Auto One Racing Team didirikan yang kegiatan utamanya berpartisipasi dalam berbagai acara balap papan atas, seperti: F1 Race Opener di Sepang Malaysia, BMW One Make Race, Malaysia Super Series GT3, dan lain-lain.

4

LATAR BELAKANG - Cont’d

• Sebagai upaya untuk terus memperkuat eksistensi, Auto One menjadi salah satu sponsor tetap Forza GT3.

• Sebagai bagian dari strategi komunikasi, Auto One akan fokus menggunakan saluran komunikasi media otomotif dan lifestyle (Indonesia Tatler & Prestige).

• Auto One meminta Konsultan Komunikasi untuk membuatkan konsep dan rancangan program komunikasi jangka menengah (1 tahun) untuk pencitraan Auto One dan Chrysler Jeep Boutique.

5

STRONG POINT

• Premium brand

• Representasi brand Chrysler

• Identik dengan event Internasional papan atas

• Komitmen terhadap kualitas pelayanan

• Menguasi produk knowledge, profesional dan efektif

• Kepercayaan pelanggan (Trustworthy)

• Just In Time Guaranteed

• Harga kompetitif

6

OPPORTUNITY

• Menjadi market leader maupun trendsetter bisnis otomotif merek premium.

• Menjadi nara sumber (ikon otomotif merek premium) dan referensi berita yang kredibel.

• Peningkatan dukungan opinion leader dan pihak-pihak yang memiliki kepentingan bisnis.

• Memiliki jaringan media sebagai mitra strategis dalam melaksanakan program marketing.

• Dalam operasional bisnis, citra sangat positif.

• Efek “Push dan Pull” dari program Public Relation akan menghasilkan:

Kekuatan eksistensi dan reputasi

Menciptakan Brand Advocate

Memiliki Brand Equity & Brand Power

7

TUJUAN KOMUNIKASI

• Meningkatkan awareness

• Memperkuat citra positif

• Mendukung program marketing

• Memperkuat eksistensi

• Membangun reputasi

• Meningkatkan hubungan dengan stakeholders

8

STAKEHOLDER

TARGET UTAMA

• End User• Potensial Buyer • Segmen Menengah Atas• Media Otomotif & Lifestyle

INFLUENCER

• End User• Shareholder• Afiliasi • Internal Perusahaan

TARGET KHUSUS

• Pelaku Industri Otomotif• Asosiasi Otomotif• Regulator • Media Umum & Bisnis• Analis Otomotif• Mitra Bisnis

TARGET AUDIENCE

9

• Kompas*• Bisnis Indonesia• Investor Daily• Kontan• Suara Pembaruan• Seputar Indonesia• Koran Jakarta• Sinar Harapan• Jurnal Nasional• Top Skor

• Majalah Motor• Indonesia Tatler• Prestige• U Magz• High End• Registry• Auto Bild• Majalah Auto Car• Majalah Motor Trend• Tabloid Otomotif

• antara.com• detik.com• kompas.com• Okezone

TARGET MEDIA

SHOWROOM & DEALER PREMIUM CAR

SPONSOR TETAP FORZA GT3

SPECIAL INTERVIEW

SPECIAL ARTICLE

PRESS VISIT

PHOTO VISIT

PRESS REALESE

TALKSHOW

PRESS CONFERENCE

MEDIA RELATIONS

10

KEY MESSAGE

STRATEGI KOMUNIKASI

STRONG POINT

11

NOVEMBER 2011

1. Special Interview• Tema : Fenomena pasar mobil premium di Indonesia• Media : Majalah Motor / Prestige / High End / Registry / Auto

Bild / Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend

2. Photo Visit• Tema : Inovasi dan standar pelayanan dealer mobil

premium• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara

Pembaruan; Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor

3. Spesial Artikel• Tema : Micro car pada merek premium • Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Seputar Indonesia;

Koran Jakarta; Sinar Harapan; Koran Jakarta; Jurnal Nasional

4. Press Release• Tema : Inovasi teknologi dan kemewahan menjadi

representasi kelas premium• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara

Pembaruan; Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor

5. Advetorial• Tema : Auto One menjadi dealer mobil merek legendaris • Media : Kompas

IMPLEMENTASI PROGRAM - Cont’d

12

DESEMBER 2011

1. Pecial Interview• Tema : Trendsetter mobil premium tahun 2012• Media : Majalah Motor / Prestige / High End / Registry / Auto

Bild / Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend

2. Photo Visit• Tema : Jeep, konsisten meramaikan pasar mobil premium

Indonesia • Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara

Pembaruan; Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor

3. Spesial Artikel• Tema : Maraknya mobil premium di Indonesia, Fungsi atau

Gengsi? • Media : Indonesia Tatler / Majalah Motor / Prestige / High End /

Registry / Auto Bild / Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend

4. Press Release• Tema : Sinergi bisnis dealer lokal dengan merek premium

Internasional• Media : Bisnis Indonesia; Investor Daily; Kontan; Suara

Pembaruan; Seputar Indonesia; Koran Jakarta; Jurnal Nasional; Top Skor

5. Advetorial• Tema : Mengenal lebih dekat varian SUV dan MPV merek

premium• Media : Indonesia Tatler / Majalah Motor / Prestige / High End /

Registry / Auto Bild / Majalah Auto Car / Majalah Motor Trend

IMPLEMENTASI PROGRAM - Cont’d

TERIMA KASIH

AGUS SUDRAJATBrand Communications Consultant