Roy Van Dalm Gastcollege Art Ez Bouwkunst 12 02 2010

De Triple A Stad/Regio:

Over de identiteit van plekken

Roy van Dalm

www.royvandalm.com

Arnhem, 12 februari 2010

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (Creatieve Stad)

4. Marketing of Making?

5. Urban Storytelling

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (Creatieve Stad)

4. Marketing of Making?

5. Urban Storytelling

Kleine introductie

• HAN Hoofddocent Smart Cities

• ARCCI

• Richard Florida

• Het Financieele Dagblad

• Slimme Steden: serie, boek, leren en studiereizen

Slimme Steden boek

• 7 auteurs

• 18 maanden

• 80 Europese steden

• 50 in het boek

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (Creatieve Stad)

4. Marketing of Making?

5. Urban Storytelling

Ompoling van de Economie:

• Propulsie vs. Attractie

• Agrarisch: vast in de grond

• Industrieel: vast onder de grond

• Kennis/creatief: vrij in het rond

Kern van tROCC:

• Een nieuwe arbeidsklasse

• 3T’s: Talent, Technologie, Tolerantie

• Technologie volgt het Talent naar Tolerante plekken

• In de Creatieve Economie draait alles om de kwaliteit van de plek

A Creative Economy

“Human creativity is the engine of economic growth”

Richard Florida

Maar…

Wat als je niet creatief bent…..?

Robert Reich

Reich’s Driedeling van Arbeid

• Symbolisch-analytische diensten

• Persoonlijke dienstverlening

• Routine productiewerk

Gevolgen voor plekken:

• De stad als arena van de Creative Divide

• Het Matteus Effect

• middelgrote steden/regio’s zijn de klos

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (Creatieve Stad)

4. Marketing of Making?

5. Urban Storytelling

Attractiestrategie:

“In the 21st century city, your face is your future”

The Creative City:

Charles Landry:

A Creative City

“A place where people can think, plan and act with imagination”

“Citymaking is an art”

Charles Landry

A Creative City

• Iedereen een creatieve stad

• Creative Somewheres

• Karaoke of Karakter?

De Triple A Stad/Regio

• Authentiek

• Activerend

• All inclusive

De Triple A Stad/Regio

• A: Dare to be different

• A: Productieve creativiteit

• A: ‘Involve me’

Zoek naar een origineel verhaalen sluit aan bij het eigene van de plek

Beleid is als tuinieren:

“Verbeter de randvoorwaarden voor groei om daarmee de kans te vergroten op nieuwe ideeën en innovaties”

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (Creatieve Stad)

4. Marketing of Making?

5. Urban Storytelling

Groei en The War on Talent:

Als de concurrentiestrijd tussen steden draait om talent, dan gaan we toch talent aantrekken? Hoe?Met Citymarketing!

Gert-Jan Hospers en de 4 B’s

• Bewoners

• Bedrijven

• Bezoekers

• Bollebozen

Wat blijkt in Nederland?

• Citymarketing heeft alleen aantoonbaar effect op Bezoekers

• “Er is nog niemand verhuisd om een slogan”

• Een stad is geen pot sperciebonen

• Citymarketing draait om de kwaliteit van de plek

Simon Anholt:

“Zorg dat je als stad een eigen, onderscheidende identiteit hebt”

So………

What’s your story?

www.royvandalm.com Design: Montse Hernandez i Sala

Inhoud

1. Introductie

2. Een Creatieve Economie

3. Triple A City (Creatieve Stad)

4. Marketing of Making?

5. Urban Storytelling

Wat als…

Jouw stad/regio je vriend is?

Wat voor iemand is dat dan?

www.royvandalm.com Design: Montse Hernandez i Sala

Warsaw:A Borderline Case

Lodz:The Promised land

Manufaktura winter’