DDMA / Sharewire: Mobile Marketing

Event: DDMA iLounge

Thema: Mobile Marketing

Spreker: Ivo Wentholt - Sharewire

Datum: 22 september 2009 – Dek West

www.ddma.nl

SharewireKanalen voor onder meer Financieele Dagblad, Reed Business,Sp!ts, RTL, Disney, ING, ANP, Dutch Cowboys, Pathé, Sanoma, ANWB

| Building Mobile Relationships

2 Korte cases- Pathé Mobiel, live sinds 2008 Toont groei mobiel gebruik

- AutoWeek apps, live September 2009 Voorbeeld 3x business model

Maar eerst...

Mobiel internet voorbij kritische punt

In Nederland: 15% (2,5 tot 3 miljoen) Nederlanders gebruikt regelmatig mobiel internet

Stijgende verkoop van 3G+ handsets (22% in laatste 12 maanden)

Stijgend aandeel van internet-centric mobiele telefoons  (2% in 2007, 8% in 2008 en 25% in juni 2009)

Ruime beschikbaarheid van ‘all-you-can-eat’ databundels met vaste maandprijs

Adoptie in Nederland over 5 jaar: 47% (8 – 10 miljoen Nederlanders)

DUS...

Voor titels & merken aantrekkelijk om te investeren in mobiel

Meer mobiel relevante content trekt weer een groter publiek aan

Een versneld opwaartse spiraal

| Building Mobile Relationships

Bron: Forrester: Western European Mobile Forecast 2009-2014, 3 September 2009 & OMI site

| Building Mobile Relationships

Pathé MobielPathé Nederland, lancering 2008

| Building Mobile Relationships

Pathé Mobiel

Kaartjes telefonisch reserveren

Snel overzicht van filmtijden, vandaag & deze week

Mobiele applicatie met trailers van alle films

Mobiele site met focus op snelheid: wat draait er nu & straks

In 2010: direct kaarten kopen

Resultaat

Actief gebruikt door 50% van alle iPhone gebruikers

App 4x meer gebruikt dan mobiele site

Mobiel is zeer belangrijk kanaal geworden

Traffic & usage Pathé Mobiel

| Building Mobile Relationships

Lancering inApp Store

Lancering inApp Store

| Building Mobile Relationships

AutoWeek & Auto TraderSanoma Men’s Magazines, lancering September 2009

| Building Mobile Relationships

AutoWeekHet volledige content aanbod van AutoWeek op mobiel, inclusief:- Alle nieuwsitems- Carbase- Reviews- Rij impressies (streaming video)- Tests

| Building Mobile Relationships

Business model:In-app advertising

| Building Mobile Relationships

Auto TraderHet volledige aanbod van Auto Trader mobiel beschikbaar (>200.000 auto’s)

Zoeken op basis van locatie gebruiker

Opslaan auto’s & zoekopdrachten

Direct contact verkoper via telefoon of e-mail

| Building Mobile Relationships

Business model:In-app advertising + betalende verkopers

| Building Mobile Relationships

AutoWeek KentekenAlle gegevens op te vragen op basis van kenteken:- (Nieuw)waarde- Prestaties- Foto’s- Reviews- Testrapporten

| Building Mobile Relationships

Business model:Premium dienst (€ 1,49)

| Building Mobile Relationships

AutoWeek

Auto Trader

AW Kenteken

SPECS

INFO

KOPEN

De waardeketen

Combinatie gratis en betaalde content

Verschillende diensten ondersteunen en versterken elkaar

Minder afhankelijkheid van externe marketing invloeden (i.e. iTunes top 25)

Dus: autonome dienst

| Building Mobile Relationships

Waarom nu mobiel

Kritische massa is er!

Gebruikers zijn gewend te betalen voor diensten. Eindelijk!

Relatief weinig marketing effort nodig voor veel exposure (iTunes etc)

Adverteerders zijn vaak te porren voor een snelgroeiend medium

Snelle groei, dus elke euro input leidt tot concreet resultaat

| Building Mobile Relationships

Stel jezelf de volgende vragen

Wat is mijn primaire doel? Exposure, sales, ervaring, traffic, etc

Ga ik huidige klanten servicen, of nieuwe klanten aantrekken?

Gratis dienst? Betaald? Beide?

Mobiele site? Applicatie? Beide?

Nederland? Internationaal?

Wat is mijn budget?

Wat zijn targets over 6 maanden, 18 maanden, 3 jaar?

Succes!

| Building Mobile Relationships

Sharewire BVWassenaarseweg 472596 CG The HagueThe Netherlands

Telephone: +31 (0)70 324 96 11Fax: +31 (0)70 324 96 12

E-mail: business@sharewire.netWeb: www.sharewire.net