20121121 GAUC Planmatig werken aan synergie voordeel tussen SEA en SEO

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 104/10/2023

© ORANGEVALLEY 1

CORNÉ HOOGENDOORN

CREËER SYNERGIE TUSSEN SEA & SEO

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 204/10/2023

© ORANGEVALLEY 2

Introductie

Maturity Model

SEA & SEO tegelijkertijd

Synergie per maturity level

AGENDA

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 304/10/2023

© ORANGEVALLEY 3

CORNÉ HOOGENDOORN

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 404/10/2023

© ORANGEVALLEY 4

BLOGGER

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 504/10/2023

© ORANGEVALLEY 5

SEO DOKTER

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 604/10/2023

© ORANGEVALLEY 6

TASKFORCE SEARCH

FINANCE TRAVEL RETAIL

CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 7

FINANCE TRAVEL RETAIL

CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 7

Diensten

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 8

Diensten

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 8

Accreditaties

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 9

BREADCRUMB INVOEREN (HOOFDONDERWERP > SUB-ONDERWERP)

Accreditaties

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 9

LEVE

L

TIJD

AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”

1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”

2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”

3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”

4

1

2

3

4

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 10

LEVE

L

TIJD

AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”

1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”

2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”

3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”

4

1

2

3

4

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 10

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1104/10/2023

© ORANGEVALLEY 11

Herkent u zich hierin?

Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Rapportage: Ad hoc Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info

LEVEL 1

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1204/10/2023

© ORANGEVALLEY 12

Herkent u zich hierin?

Doelstelling: Aantal orders Rapportage: Maandelijks Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s,

Dashboard

LEVEL 2

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1304/10/2023

© ORANGEVALLEY 13

Herkent u zich hierin?

Doelstelling: Succesvol bezoek Rapportage: Wekelijks Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen

LEVEL 3

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1404/10/2023

© ORANGEVALLEY 14

Herkent u zich hierin?

Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value Rapportage: Dagelijks Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie,

MVT

LEVEL 4

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1504/10/2023

© ORANGEVALLEY 15

SEA & SEO TEGELIJKERTIJD?

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1604/10/2023

© ORANGEVALLEY 16

Organische vindbaarheid

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1704/10/2023

© ORANGEVALLEY 17

én betaalde vindbaarheid

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1804/10/2023

© ORANGEVALLEY 18

Case

“Wat gebeurt er met organisch verkeer bij lagere AdWords posities?”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1904/10/2023

© ORANGEVALLEY 19

Stijgende organische CTR

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2004/10/2023

© ORANGEVALLEY 20

Stijgende SEO traffic

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2104/10/2023

© ORANGEVALLEY 21

Cumulatief minder verkeer

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2204/10/2023

© ORANGEVALLEY 22

Conclusie

“SEA en SEO genereren samen meer verkeer dan wanneer ze los van elkaar ingezet

worden”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2304/10/2023

© ORANGEVALLEY 23

Uitdaging

“Zet een eigen pauze test op om de gevolgen voor je eigen situatie in kaart te brengen”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2404/10/2023

© ORANGEVALLEY 24

AANWEZIGHEID

SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 1

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2504/10/2023

© ORANGEVALLEY 25

Merknaam

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2604/10/2023

© ORANGEVALLEY 26

Merk gerelateerd

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2704/10/2023

© ORANGEVALLEY 27

Eigen producten

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2804/10/2023

© ORANGEVALLEY 28

Lokale vindbaarheid

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2904/10/2023

© ORANGEVALLEY 29

RESULTAATGERICHT

SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 2

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 3004/10/2023

© ORANGEVALLEY 30

Zoekgedrag doelgroep

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 3104/10/2023

© ORANGEVALLEY 31

Opdelen in koopfases

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 32

2 Kijken & kiezen:

• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &

logische stappen• Cross channel

mogelijkheden

Zorgen voor de verleiding

3 Kopen:

Eenvoudig door wegnemen van de drempels

4 Terugkomen:

• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden

meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken

1 Kennen & komen:

• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep

• Bewijsvoering van deskundigheid

• Consistentie in beeld en communicatie

Vergroten van onze aantrekkingskracht

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 33

2 Kijken & kiezen:

• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &

logische stappen• Cross channel

mogelijkheden

Zorgen voor de verleiding

3 Kopen:

Eenvoudig door wegnemen van de drempels

4 Terugkomen:

• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden

meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken

1 Kennen & komen:

• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep

• Bewijsvoering van deskundigheid

• Consistentie in beeld en communicatie

Vergroten van onze aantrekkingskracht

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 3404/10/2023

© ORANGEVALLEY 34

Kijken & kiezen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 3504/10/2023

© ORANGEVALLEY 35

Kopen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 3604/10/2023

© ORANGEVALLEY 36

Orderwaarde

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 3704/10/2023

© ORANGEVALLEY 37

Orderwaarde non-branded

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 3804/10/2023

© ORANGEVALLEY 38

Orderwaarde branded

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 3904/10/2023

© ORANGEVALLEY 39

Landingspagina

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4004/10/2023

© ORANGEVALLEY 40

1 pagina voor SEO & SEA

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4104/10/2023

© ORANGEVALLEY 41

Google Shopping

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4204/10/2023

© ORANGEVALLEY 42

OPTIMALE DIALOOG

SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 3

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 43

2 Kijken & kiezen:

• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &

logische stappen• Cross channel

mogelijkheden

Zorgen voor de verleiding

3 Kopen:

Eenvoudig door wegnemen van de drempels

4 Terugkomen:

• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden

meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken

1 Kennen & komen:

• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep

• Bewijsvoering van deskundigheid

• Consistentie in beeld en communicatie

Vergroten van onze aantrekkingskracht

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4404/10/2023

© ORANGEVALLEY 44

Kennen & komen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4504/10/2023

© ORANGEVALLEY 45

Content op basis van…

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4604/10/2023

© ORANGEVALLEY 46

Op basis van zoekgedrag

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4704/10/2023

© ORANGEVALLEY 47

Prioriteit op basis van…

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4804/10/2023

© ORANGEVALLEY 48

…zoekgedrag

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4904/10/2023

© ORANGEVALLEY 49

…conversie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5004/10/2023

© ORANGEVALLEY 50

Landingspagina

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5104/10/2023

© ORANGEVALLEY 51

Landingspagina’s testen met SEA

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5204/10/2023

© ORANGEVALLEY 52

SEA Pagina

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5304/10/2023

© ORANGEVALLEY 53

1. Ondersteunende visuals

2. Kort en bondige tekst

3. Duidelijke call to actions

SEA Landingspagina

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5404/10/2023

© ORANGEVALLEY 54

Corporate (SEO) pagina

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5504/10/2023

© ORANGEVALLEY 55

Ads testen voor SEO

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5604/10/2023

© ORANGEVALLEY 56

Remarketing SEO & SEA

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5704/10/2023

© ORANGEVALLEY 57

Linkbuilding / linkbait

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5804/10/2023

© ORANGEVALLEY 58

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5904/10/2023

© ORANGEVALLEY 59

ZOEKINTENTIE

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6004/10/2023

© ORANGEVALLEY 60

Informatieve zoekopdracht

“Gebruikers zijn langer gefixeerd op zoekresultaten wanneer ze op zoek zijn informatie en niet weten

bij welke website ze moeten zijn”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6104/10/2023

© ORANGEVALLEY 61

Transactionele zoekintentie

“Gebruikers kijken langer naar organische dan naar betaalde resultaten, ook bij een

transactionele intentie”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6204/10/2023

© ORANGEVALLEY 62

Google Ads

“De titel van de advertentie trekt meer aandacht dan de twee advertentieregels en

URL”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6304/10/2023

© ORANGEVALLEY 63

SEO

“De description trekt meer aandacht dan de page title”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6404/10/2023

© ORANGEVALLEY 64

LIFETIME VALUE

SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 4

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 65

2 Kijken & kiezen:

• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &

logische stappen• Cross channel

mogelijkheden

Zorgen voor de verleiding

3 Kopen:

Eenvoudig door wegnemen van de drempels

4 Terugkomen:

• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden

meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken

1 Kennen & komen:

• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep

• Bewijsvoering van deskundigheid

• Consistentie in beeld en communicatie

Vergroten van onze aantrekkingskracht

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6604/10/2023

© ORANGEVALLEY 66

Vindbaarheid op service

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6704/10/2023

© ORANGEVALLEY 67

Bijdrage op conversies

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6804/10/2023

© ORANGEVALLEY 68

Inspelen op trends

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6904/10/2023

© ORANGEVALLEY 69

Mobiele strategie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 7004/10/2023

© ORANGEVALLEY 70

Google weekly ads

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 7104/10/2023

© ORANGEVALLEY 71

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 7204/10/2023

© ORANGEVALLEY 72

SEA & SEO samen doen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 7304/10/2023

© ORANGEVALLEY 73

Leer van elkaar

CONTACT / VRAGEN

OrangevalleyDe Corridor 273631 ZA Breukelen

Tel: 030 - 2 800 800Email: info@orangevalley.nl

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 74

Corné Hoogendoorncorne@orangevalley.nl06-28764053@corne_h