20121121 GAUC Planmatig werken aan synergie voordeel tussen SEA en SEO

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 104/10/2023

© ORANGEVALLEY 1

CORNÉ HOOGENDOORN

CREËER SYNERGIE TUSSEN SEA & SEO

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 2

Introductie

Maturity Model

SEA & SEO tegelijkertijd

Synergie per maturity level

AGENDA

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 3

CORNÉ HOOGENDOORN

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 4

BLOGGER

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 5

SEO DOKTER

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 6

TASKFORCE SEARCH

FINANCE TRAVEL RETAIL

CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 7

FINANCE TRAVEL RETAIL

CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 7

Diensten

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 8

Diensten

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 8

Accreditaties

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 9

BREADCRUMB INVOEREN (HOOFDONDERWERP > SUB-ONDERWERP)

Accreditaties

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 9

LEVE

L

TIJD

AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”

1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”

2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”

3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”

4

1

2

3

4

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 10

LEVE

L

TIJD

AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”

1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”

2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”

3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”

4

1

2

3

4

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 10

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 11

Herkent u zich hierin?

Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Rapportage: Ad hoc Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info

LEVEL 1

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 12


Doelstelling: Aantal orders Rapportage: Maandelijks Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s,

Dashboard

LEVEL 2

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 13


Doelstelling: Succesvol bezoek Rapportage: Wekelijks Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen

LEVEL 3

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 14


Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value Rapportage: Dagelijks Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie,

MVT

LEVEL 4

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 15

SEA & SEO TEGELIJKERTIJD?

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 16

Organische vindbaarheid

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 17

én betaalde vindbaarheid

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 18

Case

“Wat gebeurt er met organisch verkeer bij lagere AdWords posities?”

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 19

Stijgende organische CTR

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 20

Stijgende SEO traffic

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 21

Cumulatief minder verkeer

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 22

Conclusie

“SEA en SEO genereren samen meer verkeer dan wanneer ze los van elkaar ingezet

worden”

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 23

Uitdaging

“Zet een eigen pauze test op om de gevolgen voor je eigen situatie in kaart te brengen”

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 24

AANWEZIGHEID

SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 1

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 25

Merknaam

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 26

Merk gerelateerd

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 27

Eigen producten

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 28

Lokale vindbaarheid

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 29

RESULTAATGERICHT


04/10/2023


© ORANGEVALLEY 30

Zoekgedrag doelgroep

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 31

Opdelen in koopfases

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 32

2 Kijken & kiezen:

• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &

logische stappen• Cross channel

mogelijkheden

Zorgen voor de verleiding

3 Kopen:

Eenvoudig door wegnemen van de drempels

4 Terugkomen:

• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden

meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken

1 Kennen & komen:

• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep

• Bewijsvoering van deskundigheid

• Consistentie in beeld en communicatie

Vergroten van onze aantrekkingskracht

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 33

2 Kijken & kiezen:



mogelijkheden


3 Kopen:


4 Terugkomen:



1 Kennen & komen:





04/10/2023


© ORANGEVALLEY 34

Kijken & kiezen

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 35

Kopen

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 36

Orderwaarde

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 37

Orderwaarde non-branded

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 38

Orderwaarde branded

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 39

Landingspagina

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 40

1 pagina voor SEO & SEA

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 41

Google Shopping

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 42

OPTIMALE DIALOOG


04/10/2023

© ORANGEVALLEY 43

2 Kijken & kiezen:



mogelijkheden


3 Kopen:


4 Terugkomen:



1 Kennen & komen:





04/10/2023


© ORANGEVALLEY 44

Kennen & komen

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 45

Content op basis van…

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 46

Op basis van zoekgedrag

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 47

Prioriteit op basis van…

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 48

…zoekgedrag

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 49

…conversie

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 50

Landingspagina

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 51

Landingspagina’s testen met SEA

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 52

SEA Pagina

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 53

1. Ondersteunende visuals

2. Kort en bondige tekst

3. Duidelijke call to actions

SEA Landingspagina

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 54

Corporate (SEO) pagina

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 55

Ads testen voor SEO

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 56

Remarketing SEO & SEA

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 57

Linkbuilding / linkbait

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 58

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 59

ZOEKINTENTIE

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 60

Informatieve zoekopdracht

“Gebruikers zijn langer gefixeerd op zoekresultaten wanneer ze op zoek zijn informatie en niet weten

bij welke website ze moeten zijn”

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 61

Transactionele zoekintentie

“Gebruikers kijken langer naar organische dan naar betaalde resultaten, ook bij een

transactionele intentie”

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 62

Google Ads

“De titel van de advertentie trekt meer aandacht dan de twee advertentieregels en

URL”

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 63

SEO

“De description trekt meer aandacht dan de page title”

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 64

LIFETIME VALUE


04/10/2023

© ORANGEVALLEY 65

2 Kijken & kiezen:



mogelijkheden


3 Kopen:


4 Terugkomen:



1 Kennen & komen:





04/10/2023


© ORANGEVALLEY 66

Vindbaarheid op service

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 67

Bijdrage op conversies

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 68

Inspelen op trends

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 69

Mobiele strategie

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 70

Google weekly ads

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 71

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 72

SEA & SEO samen doen

04/10/2023


© ORANGEVALLEY 73

Leer van elkaar

CONTACT / VRAGEN

OrangevalleyDe Corridor 273631 ZA Breukelen

Tel: 030 - 2 800 800Email: [email protected]

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 74

Corné [email protected]@corne_h

Technology

20121121 GAUC Planmatig werken aan synergie voordeel tussen SEA en SEO