Content Marketing Kampagnen planen | Campaign Planning: Content Marketing

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

Planung einer Content Marketing Kampagne

Campaign Planning: Content Marketing

Content Marketing

Auf 1 Blick

1. Ziele fixieren (Objectives)2. Analysen durchführen (Analysis)3. Strategie entwickeln (Strategy)4. Maßnahmenplan (Content Calendar)5. Content Produktion / Production (Make or Buy?)6. Content Verbreitung / Distribution (Make or Buy?)7. Erfolgscontrolling (Evaluation)

Wirksames Content Marketing

basiert stets auf einer gut

durchdachten Strategie.

Isolierte Einmal-Maßnahmen

und "Hau-Ruck"-Aktionen

versanden schnell. Zur

Sicherstellung einer hohen

inhaltlichen Qualität,

Originalität, Kontinuität und

Reichweite bedarf es eines

systematischen Vorgehens.

Lernen Sie die wichtigsten

Schritte für mehr Wirksamkeit

und Erfolg kennen …

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

1 | CM Ziele

Warum Content Marketing? Definieren Sie klare Ziele, z.B.

· Bekanntheit in der Zielgruppe um x % steigern · Leads generieren · Kundenbeziehungen festigen· (…)Seien Sie kritisch: Könnten Sie diese Ziele schneller, besser oder kosteneffizienter über klassische Werbung erreichen? (Warum ist Content Marketing für Sie wichtig?)

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

2a | Positionierung

Um authentische, glaubwürdige Inhalte zu platzieren, muss man die eigene Position klären. Deshalb bezieht sich die erste wichtige Analyse auf Sie selbst:

· Wer sind wir (und warum)?· Wofür stehen wir? · Welche Bedeutung können / wollen wir für das

Leben / die Arbeit unserer Zielgruppe/n haben? (Kernbotschaft?)

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

2b | CM Zielgruppen

Content Marketing muss sich an den Interessen der Zielgruppe orientieren. "Persona Profiles" helfen, sämtliche Maßnahmen auf unterschiedliche Zielgruppeninteressen abzustimmen.

· Wen (welche Menschen) wollen Sie erreichen? · Was interessiert / bewegt diese Menschen? Wann?

In welchem Kontext? Wo sind sie erreichbar? · Bilden Sie Segmente und entwickeln Sie pro Seg-

ment eine "Persona".

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

2c | Trend Topics

Welche aktuellen Themen wollen Sie besetzen?"Screenen" Sie systematisch den Markt:

· Worüber berichten Experten und (Fach-)Medien? · Welche Themen greifen soziale Netzwerker /

Blogger / Multiplikatoren auf?· Worüber "redet" der Wettbewerb?

(Content Marketing Strategien der drei bis fünf größten Wettbewerber analysieren!)

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

3a | Content Strategy

Führen Sie nun alle Erkenntnisse aus den Analysen zusammen.

Die Schnittmenge zeigt Ihnen die Schwerpunkt-Themen, die Sie für Ihr Content Marketing nutzen können und sollten.

Eigene Positionierung

/ Werte

Zielgruppen(Interessen / Wünsche)

Trend Topics

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

3b | Content Value

Content Marketing ist darauf gerichtet, per se "wertvoll" zu sein. Welchen Mehr-Wert wollen Sie für Ihre Zielgruppen kreieren?

INFORMATION / WISSEN

UNTERHALTUNG / ERLEBNISSE

IMAGE / PROFILIERUNG

DIALOG / KONTAKT

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

3c | Media Strategy

Mangelnde Reichweite ist der "Effizienz-Killer" Nr. 1! Treffen Sie möglichst frühzeitig eine Grundsatzentscheidung, wie Sie Ihren Content (vorwiegend) verbreiten möchten:

OWNED MEDIA PAID MEDIA EARNED MEDIADer beste Weg für

langfristig angelegte CM Konzepte

Der beste Weg zum schnellen Aufbau von

Reichweite

Multiplikatoren steigern die eigene Reputation und Glaubwürdigkeit

und / oder

und / oder

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

3d | CCD Guidelines

Die meisten Corporate Designs wurden nicht für das Content Marketing gemacht. Brechen Sie (zu) starre Regeln auf und fixieren Sie flexible(re) Corporate Content Design- Guidelines, die für multiple Anwendungen und Formate geeignet sind.

BilderVideos

Texte

Grafiken

Audio

• Qualität / Anspruch• Stimmung, Anmutung• Tonality / Wording• Farbkonzept• Konstanten

(z.B. Slogan oder Abbinder, der überall auftauchen muss; wichtige Key Words, die stets verwendet werden sollen etc.)

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

4 | Content Kalender

Der Content Kalender ist das Ergebnis der Maßnahmen-planung. Für jedes Zielgruppen-segment werden (meist in tabellarischer Form) sämtliche Maßnahmen chronologisch aufgelistet:

· Zielgruppensegment· Phase im Kaufprozess· Kontaktpunkt, Kanal· Spezifisches Ziel (am jew. Kontaktpunkt)· Thema (& Kerninhalte)· Format (z.B. Video, Infografik, Webinar,

White Paper, eBook etc.)· Termin· Budget· (gepl.) Evaluierung

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

5 | Content Produktion

MAKE or BUY?Treffen Sie bzgl. der Realisierung Ihres Content Kalenders eine Grundsatzentscheidung: Wer soll / kann den Content produ-zieren? Wollen / können Sie alle Formate intern (ggf. in Zu-sammenarbeit mit anderen Abteilungen) erstellen? Oder sollten Sie auf externe Agenturen zurückgreifen? Denken Sie daran, dass Qualität neben Reichweite ein wichtiger Erfolgsfaktor ist.

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

6 | Content Distribution

Kontakte und KontinuitätEine weitere Grundsatzentscheidung betrifft die Frage, wie der (fertig produzierte) Content verteilt werden soll. So sind z.B. im Rahmen einer "Earned-Media-Strategie" gute Kontakte zu potenziellen Multiplikatoren unerlässlich. Können Sie diese (alleine) zeitnah aufbauen? Ferner wichtig: Wie müssen Sie sich (intern / extern) (um-)organisieren (und ggf. auch technisch unterstützen), um Kontinuität zu gewährleisten?

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

7 | CM Evaluierung

Content Marketing ist dann besonders wirksam, wenn es kontinuierlich erfolgt. Daher ist es wichtig, aus den realisierten Projekten zu lernen.Tipp: Definieren Sie bereits in der Planungsphase, wie Sie den Erfolg jeder einzelnen Maßnahme messen bzw. überwachen können.

Gängige Erfolgsgrößen sind z.B.:Website Traffic, Social Media Sharing,Verweildauer auf der (Corporate) Website, direkte Bestellungen auf Content Marketing Aktionen, Kunden-feedback, SEO Ranking, Kunden-treue, Abonnenten für Newsletter und sonstige Informationsservices etc.

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

Mehr Wissen?Zahlen, Daten, Fakten, Expertenmeinungen etc.

lesen Sie in unserem

Trend-ReportCONTENT MARKETING

Free Dowload unter: http://www.content-marketing-wissen.adcoach.de

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

Noch mehr Wissen?

Besuchen Sie das Seminar "Erfolgreiches Content Marketing"

Jetzt anmelden!26.08.2014 Köln

18.09.2014 Düsseldorf27.10.2014 Frankfurt

27.11.2014 München

©2014 by AdCoach | Marketing Consulting Academy Publishing | www.adcoach.de

Lernen Sie anhand von Best-Practice-Beispielen, wie Sie das Content Marketing perfekt in Ihren Marketing-Mix integrieren.

Gewinnen Sie einen fundierten Überblick über alle relevanten Content Marketing Instrumente.

Profitieren Sie von unserem vielfältigen Tools und Arbeitshilfen, mit denen Sie Ihrer Content Marketing Maßnahmen professionell planen und erfolgreich umsetzen können.

AdCoach Marketing AcademySeminarprogramm: http://www.adcoach.de/academy