Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru...

Обзор современных технологий Digital-рекламы

Пользуются интернетом хотя бы 1 раз в месяц

74%

71%

60%

Mediascope (TNS) Web Index, desktop, февраль 2017, Россия 0+, 12-64 - MAU% от населения города

Казань

Новосибирск

72%

73%

Екатеринбург

Санкт-Петербург

Москва

3

50% 45%74%

31%7% 13%

62% 57%73%

32%9% 17%Екатеринбург

Новосибирск

Казань

58% 54%68%

27%7% 14%

Июль 2016 г. - Декабрь 2016 г., % от Monthly Reach, 12+ лет

Устройства для выхода в интернет

Основные игроки Рунета

Mail.Ru Group54.9

Yandex53.5

Google Sites51.2

Rambler&Co30.8

Wikimediafoundation

28.4

ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ DESKTOP*

ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ MOBILE**

*Mediascope (TNS) Web Index, desktop, Россия 0+, декабрь 2016, 12-64, % от всех интернет пользователей за месяц**Mediascope (TNS) Web Index, total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет), сентябрь 2016, % мобильных посетителей Mail.Ru Group от всех посетителей мобильного интернета

Mediascope (TNS) Web Index, desktop, ноябрь 2016, Россия 0+, 12-64 - ТОП 5, MAU (млн. пользователей)

TNS Web Index, total mobile, ноябрь 2016, Россия 700000 +, 12-64, DAU (млн. пользователей)Google // Play не включен в расчет аудитории холдинга Google Sites.

Яндекс // Store не включен в расчет аудитории холдинга Яндекс.

8.2Google sites

9.7Mail.Ru Group

7.9Facebook.com

5.6Yandex.ru

1.0 Rambler&co

Дневная мобильная аудитория в России

Digital панорама

Mediascope (TNS) Web Index, desktop, november 2016, Russia (cities 0+, age 12-64), MAU (mln)*сomScore, Video Metrix, Russia, age 6+, desktop, november 2016, MAU (mln)

СОЦИАЛЬНЫЕСЕТИ

ПОИСКОВИКИ

VIDEO*

ПОЧТА

46.4

44.9

70.9

35.8

31.0

25.9

42.8

25.1

21.0

14.6

23.3

10.9

VKontakte Одноклассники Facebook

Yandex Google Mail.Ru

YouTube Mail.Ru Yandex

Mail.Ru Yandex Google

CROSS DEVICE (пересечение работы

устройств)

NATIVE(адресная реклама)

ВИДЕО

DATA RETAIL ANALYTICS

Тренды

Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом в среднем за месяц, млн. чел

Cross deviceРост проникновения

Мобильного интернета в России

Native

ЯВЛЯЮТСЯ ЧАСТЬЮ КОНТЕНТА

НЕ БЛОКИРУЮТСЯ АДБЛОКЕРАМИ

ВЫШЕ ОТКЛИК НА РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ

VideoРост в 10 раз за 5 лет

0,95 5,302014

0,53 1,82 4,8420132012201

12010 2015

3,4

Обзор рынка видео-рекламы в Рунете, млрд руб, 2016. IAB Russia

5,902016

Data

ВОЗМОЖНОСТЬ ОХВАТИТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ

ПОДДЕРЖКА ПРАКТИЧЕСКИ ЛЮБЫХ ИДЕНТИФИКАТОРОВ ДЛЯ ИМПОРТА ДАННЫХ

Retail analyticsНОВЫЕ МЕТРИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Новые и вернувшиеся посетителиСреднее время пребывания в магазине

Capture rate (соотношение пришедших в ТЦ и зашедших в магазин)Gross Shopping Hours (сумма минут пребывания в магазине всех посетителей)

По итогам рекламной кампании будут доступны

новые метрики

Сколько пользователей, видевших РК,

пришли в торговый центр

Сколько пользователей,

видевших РК, дошли до магазина

Сколько времени пользователи

провели в магазине

Сколько пользователей, видевших РК,

дошли до целевого отдела

Сколько времени пользователи

провели в целевом отделе

FASHION РИТЕЙЛЕР

Аудитория: Посетители ТЦ “Авиапарк”Сроки кампании: Сентябрь 2016CTR 0,10%O2OC 6,5%Capture Rate (средний по магазину) 6,30%Capture Rate (среди видевших РК) 20,99%

Процент оффлайн конверсий в 65 раз выше процента кликнувших.Сapture Rate среди видевших РК, в 3 раза выше средних значений92 новых посетителя в магазинах клиента пришли по РК.

BRANDSHOP

Аудитория: Посетители премиальных ТЦСроки кампании: Сентябрь 2016CTR 0,03%O2OC 0,27%Capture Rate (средний по магазину) 4,82%Capture Rate (среди видевших РК) 9,89%

Процент оффлайн конверсий в 9 раз выше процента кликнувших.Сapture Rate среди видевших РК, в 2 раза выше средних значений.149 новых посетителей в магазинах клиента пришли по РК.

СпасибоЕкатерина Ерошенко

e.eroshenko@corp.mail.ruРуководитель международных продаж

Mail.Ru Group

RA COSMOSОфициальный представитель Mail.Ru Group

в Екатеринбурге и Челябинскеmail@ra-cosmos.ru+7 (343) 253-69-72