Инструменты и тренды Shopper marketing

Инструменты и тренды Shopper marketing в России

BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

Виртуальный промоутер – это специальная конструкция, изготовленная из прозрачного материала. Сверху на манекен нанесена специальная пленка обратной проекции. С помощью аудио, видео и проекционного оборудования, размещенного с обратной стороны конструкции, на лицевой стороне промоутера идет трансляция видеоматериала.

Виртуальное промо


Основные плюсы:

• На 82% больше зрительных контактов;• На 67% больше остановок и ознакомления с информацией;• Нет «человеческого фактора»: опоздал, заболел, забыл промо-текст.

Виртуальное промо


• Пространство для трансляции видеороликов;• Может быть интерактивной с системой тач скрин;• Каждый третий проходящий заходит в магазин, имеющий

видео-витрину (исследование проводилось в Нидерландах).

Видео-витрины


• Способен передвигаться, вести диалог с окружающими, распространять листовки, буклеты или образцы продукции.

• Промо-робот управляется оператором через локальную сеть или интернет посредством использования беспроводной связи WiFi, 3G или 4G.

• Время работы промо-робота составляет 8 часов и более.

Промо-робот


• Digital Signage (цифровые вывески, объявления.; русскоязычные термины: видеореклама на мониторах, мультивидеоэкраны) — это технология представления информации с электронных (цифровых) носителей (дисплеев, проекционных систем и т. д.), установленных в общественных местах.

• Более простая и быстрая замена содержимого сообщения; динамичность самого изображения; адаптируемость сообщения к окружающей обстановке и аудитории, в том числе интерактивно.

• Высокий показатель окупаемости инвестиций ROI в сравнении с печатными рекламными объявлениями.

Мультимедийные экраны


• Интерактивный пол представляет собой экран или набор, размер которых более 3х4 м.

• При попадании в зону интерактивной проекции, человек посредством своих движений воздействует на изображения, меняя его и вызывая различный эффекты.

• Может использоваться для трансляции рекламы.

Интерактивные полы


• Внутри пирамиды может находиться любой реальный или виртуальный объект, например, продукт, логотип или 3 D видеоролик с насыщенной системой видео-эффектов.

• Может использоваться как имиджевая реклама, а также для проведения презентаций.

3D пирамиды


Интеграция BTL и SMM - офлайн акции находят свои продолжения в социальных сетях, что увеличивает их эффективность. Например, покупателю предлагается сфотографироваться с брендом, разместить фото у себя в хронике в социальной сети и получить взамен подарок или скидку. Охват целевой аудитории возрастает в разы.

Shopper & mobile marketing


Ещё инструменты:

• SMS и MMS рассылки потенциальным покупателям;• Мобильные и игровые приложения (информационные справочники,

промо-буклеты, брендированные игры);• Location Based Services – тип информационных и развлекательных услуг,

основанных на определении текущего местоположения мобильного телефона пользователя. В качестве решения для мобильного маркетинга дает брендам возможность предлагать некоторые скидки всем проходящим мимо точек продаж, а также делать специальные предложения.

Shopper & mobile marketing


1. Продолжится «рост креативности» в рекламных кампаниях. Разработка акций не по шаблонам, усиление креативных концепций.

2. Тяготение к интегрированным маркетинговым кампаниям, где BTL ничуть не уступает ATL продвижению, а наоборот, дополняет его и в разы увеличивает его эффективность.

3. Активное применение digital – инструментов, как в рамках только BTL кампаний, так и в TTL кампаниях.

4. Более активное использование интернет – коммуникаций при разработке и поддержке BTL – кампаний.

Выводы



Маркетинговое агентство PRM group

ул. Московская, 59/1, 12 этаж,

офисы 1202, 1203

Тел: +7 (861) 279-74-80/81/82

[email protected]

Контакты агентства

Marketing

Инструменты и тренды Shopper marketing