02.12 Retórica

Hans Hemmert

Domestic life. Shari Gadirian 2002

Richter

Richter

Mimi Parent. 1959. Masculino- Femenino

Thomas Demand

“Es hielo abrasador, es fuego helado….”El uso de la retórica visual como herramienta del lenguaje visual en los productos visuales contemporáneos

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LV. M. Acaso.06/07

Detonante:

Enigma 1: ¿Qué es la retórica?

Enigma 2: ¿Cómo funciona?

Enigma 3: ¿Con qué recursos retóricos contamos?

Herramientas de configuración

Tamaño Forma Color Iluminación La textura

Herramientas de organización

La composición La retórica visual

El principal objetivo de esta asignatura es comprender que el análisis profundo del lenguaje visual nos revela el significado de un producto visual

¿Qué es la retórica?

Retórica general

La retórica se utiliza cuando se quiere decir una cosa a través de otra

  el sentido propio el sentido figurado

Ejemplo: tus cabellos son de oroSentido propio: cabello rubioSentido figurado: cabellos de oro

¿Qué es la retórica visual?

Retórica visual

Roland Barthes, 1964 Rhéthorique de l´image

Consiste en el uso de figuras retóricas a través del lenguaje visual

La retórica visual es por lo tanto un sistema de organización del lenguaje visual donde el sentido figurado de la combinación de los elementos representados organiza el contenido del mensaje

La retórica es la sintaxis del discurso connotativo, la forma de organizar los significados de los elementos clave de significación de una imagen

¿Cómo funciona?

Figura retórica

Concepto diana (oro) denominaremos el significado no habitual que le damos a ese elemento un objeto, lo que sustituye, lo que aparece

Concepto fuente (rubio) denominaremos el significado habitual que tiene un elemento, lo que sustituimos lo que desaparece

Fuente: flores

Diana: mariposas

Para que el juego retórico funcione es imprescindible que exista un elemento que explicite la semejanza a través del cual el espectador une dos conceptos distintos pero con algo en común

Elemento semejanza

Elemento semejanza

Fuente: flores

Diana: mariposas

Semejanza: jarrón que nos hace establecer la conexión entre los dos conceptos anteriores

Para que el juego retórico funcione es imprescindible que el hallazgo retórico sea original

¿Con qué recursos

contamos?

Sustitución Comparación Adjunción(añadir)

Supresión(quitar)

MetáforaAlegoríaMetonimiaCalamburProsopopeya

OposiciónParalelismoGradación

RepeticiónEpanadiplosisHipérbolePréstamo

ZeugmaElipsis

Una imagen puede tener varias figuras retóricas a la vez

Tropos o figuras retóricas

Bibliografía

BARTHES, R. (1964): “Rhéthorique de l´image”, Communications 4

CARRERE, A. y SABORIT, J. (2000): Retórica de la pintura. Madrid: Cátedra

DURAND, J. (1970): “Rhéthorique et image publicitaire »,, Communications 17

GRUPO Phi (1993): Tratado de retórica general. Cátedra: Madrid

LAKOFF, G. Y JOHNSON, M. (1985): Metáforas de la vida cotidiana. Madrid: Cátedra

LE GUERRE, M. (1990): Metáfora y metonimia. Madrid: Cátedra

MÁRCHESE, A. y FORRADELLAS, J. (1986): Diccionario de retórica, crítica y terminología literaria. Barcelona: Ariel

SPANG, K. (1997): Fundamentos de retórica literaria y publicitaria. Pamplona: Eunsa