Neuroeconomía: la nueva ciencia de la toma de decisiones

Pedro Maldonado, Ph.D.

Profesor Titular, Universidad de ChileInstituto de Ciencias Biomédicas, ICBMBiomedical Neuroscience Institute, BNICenter for the Neuroscience of Memory, CENEM

FACULTAD DE MEDICINA

UNIVERSIDAD DE CHILE

Neuroeconomía: la nueva ciencia

de la toma de decisiones.

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Decisiones, decisiones....

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Durante mucho tiempo, la ciencia de laEconomía ha tratado de explicar elcomportamiento humano. Uno de lossupuestos básicos es que los sereshumanos toman decisiones racionalesbasadas en diversas características de lasituación.

Sin embargo, la Economía tiene dificultadespara explicar el comportamiento humano, yaque la toma de decisiones es un procesocognitivo complejo.

La ciencia de la Psicología nos dice que latoma de decisiones es consecuencia de unamezcla de factores, incluyendo lasinteracciones sociales, educación yemociones.

Los mecanismos biológicos que explican laconducta en los seres humanos, surgen elcampo de la Neurociencia.

El cerebro humano

Hippocrates (circa 400 A.C.)

"Los hombres deben saber que desde el cerebro y solamente

desde el cerebro, surgen nuestros placeres, alegría, risas y

bromas; así como nuestras penas, dolores, penas y lágrimas".

La Neuroeconomía es un campo interdisciplinarioque trata de explicar la toma de decisiones, lacapacidad de procesar múltiples alternativas yelegir un curso de acción óptimo. Estudia cómo elcomportamiento económico puede dar forma anuestra comprensión del cerebro, y cómo losdescubrimientos neurocientíficos pueden limitar yguiar a los modelos de la economía.

Wikipedia, 2013

Imagenología con Resonancia Magnética

Camerer et al., J. of Economic Literature, 2005

Areas cerebrales relacionadas con la toma de decisiones.

Camerer et al., J. Of Economic Literature, 2005

Sanfey et al., Science, 2003

Activación cerebral durante el “Juego del Ultimatum”

McClure et al., Science, 2004

¿Recompensa inmediata o tardía?

Video-Oculografía

Fullerton et al , 2011; Vasquez et al., 2012

Neuromarketing

Disciplina estrechamente relacionada con laneuroeconomía. La Neuroeconomía tieneobjetivos más académicos, ya que estudialos mecanismos básicos de la toma dedecisiones; el neuromarketing es un campoaplicado que utiliza herramientas deneuroimagen para investigaciones demercado.

Wikipedia, 2013

Montague et al., Neuron, 2008

Decisiones, decisiones..

..Gracias