View
4
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
HAK KEKAYAAN INTELEKTUAL (Intellectual Property Rights)
Content Kepemilikan HKI 01
Ruang Lingkup HKI 02
Penulusuran Merek 03
PENINGKATAN
DAYA SAING,
KESEJAHTERAAN
MASYARAKAT DAN
BANGSA
4 Pilar Perubahan
3
ESCAPING FROM
MIDDLE INCOME
ECONOMY TRAP
IMPROVING
COMPETITIVENESS
INDEX
FULFILLING PEOPLE
EXPECTATION
(ROLE OF UNIVERSITY)
IMPROVING
UNIVERSITY
COMPETITIVENESS
INNOVATION DRIVEN
ECONOMY
BOOSTING
INNOVATION
AGENT OF
ECONOMIC
DEVELOPMENT
INCREASING
INTERNATIONAL
PUBLICATION
CONTRIBUTING TO DEV
OF SCI. & TECH
Konsep HKI
Hak => benar, kewenangan, kekuasaan untuk berbuat
sesuatu (UU & wewenang menurut hukum
Kekayaan intelektual => kekayaan yang timbul
dari kemampuan intelektual manusia (karya di
bidang teknologi, ilmu pengetahuan, seni dan
sastra) dihasilkan atas kemampuan intelektual
Kekayaan => hal” yang bersifat ciri yang menjadi
milik orang
pemikiran, daya cipta dan rasa yang
memerlukan curahan tenaga, waktu dan biaya
untuk memperoleh "produk" baru dengan
landasan kegiatan penelitian atau yang sejenis
HKI
HKI ADALAH HAK YANG TIMBUL DARI
HASIL OLAH KEMAMPUAN DAYA PIKIR
MANUSIA YANG MENGHASILKAN SUATU
PRODUK/PROSES YANG BERGUNA
UNTUK MANUSIA
Hak Kekayaan Intelektual
Bentuk-bentuk
Karya Kekayaan
Intelektual
Penemuan Desain
Nama dan Merek Usaha
Know-How
Produk
Literatur,
Seni,
Pengetahuan,
Software
Desain Tata Letak IC
Varietas Baru Tanaman.
Informasi Rahasia
Tujuan Penerapan HKI
Dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan
dalam penentuan strategi penelitian, usaha dan
industri di Indonesia.
Antisipasi kemungkinan
melanggar HaKI milik
pihak lain.
Meningkatkan daya kompetisi dan pangsa pasar dalam
komersialisasi kekayaan intelektual.
Memberi kejelasan hukum mengenai hubungan
antara kekayaan intelektual dengan
penemu/pencipta, pemegang atau pemakai yg
mempergunakan hak kekayaan intelektual tersebut
Lanjutan…
Objek HKI Karya-karya yang timbul atau
lahir karena kemampuan daya
pikir intelektual manusiayang
diekspresikan kepada umum
Perundangan HKI
UU No. 19 tahun 2002 tentang Hak Cipta
UU No. 14 tahun 2001 tentang Paten
UU No. 15 tahun 2001 tentang Merek
UU No. 30 tahun 2000 tentang Rahasia Dagang
UU No. 31 tahun 2000 tentang Desain Industri
UU No. 32 tahun 2000 tentang Desain Tata
Letak Sirkuit Terpadu
UU No. 29 tahun 2000 tentang Perlindungan
Varietas Tanaman
Makna HKI Hak yang berkenaan dgn kekayaan yg
timbul atau lahir karena kemampuan
intelektual manusia yg berupa temuan,
kreasi atau ciptaan di bidang ilmu
pengetahuan, seni dan sastra
Inti HKI Hak untuk menikmati secara
ekonomis hasil dari suatu
kreativitas intelektual manusia
tanpa gangguan Dari pihak lain
Ruang Lingkup HKI
HAK KEKAYAAN
INDUSTRI
HAK CIPTA DAN
HAK TERKAIT
Hak Cipta (Copyright) World
Intellectual Property
Organization (WIPO) pada
telah menetapkan tanggal 26
April sebagai Hari Hak
Kekayaan Intelektual
Sedunia.
Hak Milik Industri (Industrial Property)-
Paten- Paten Sederhana- Merek &
Indikasi Geografis- Desain Industri-
Rahasia Dagang- Desain Tata Letak
Sirkit Terpadu- Perlindungan Varietas
Tanaman
PENGERTIAN
Hak
Cipta Hak
Khusus
Mengumumkan
Memperbanyak
Memberi ijin
Tidak
Mengurangi
Pembatasan
Uu
HAK KEKAYAAN INDUSTRI
-
Pvt Hak
Khusus
Yang
Dihasilkan
Melaksanakan
Sendiri
Memberi
Persetujuan
Menggunakan
Atas
Varitas
Tanaman
Hak Paten
-
Paten Hak
Khusus Penemuan
Di bidang
Teknologi
Melaksana
Kan
Sendiri
Memberi
Persetujuan
Menggunakan
Hak Merk
MEREK HAK
KHUSUS
DIGUNAKAN
DALAM
KEGIATAN
PERDAGANGAN
BARANG
PERDAGANGAN
JASA
MEMILIKI
DAYA
PEMBEDA
DESAIN
INDUSTRI
HAK
KHUSUS
ATAS
HASIL
KREASINYA
UNTUK
MELAKSANAKAN
SENDIRI
MEMBERI
PERSETUJUAN
KPD OR. LAIN
PENDESAIN
-
Perlindungan hk
Ada
Bila kepentingan
Yang dilanggar
Telah ada peraturan
Per-uu-nya
Telusur Merek
American Marketing Association mendefenisikan merek sebagai “nama, istilah, tanda,
lambang, atau desain atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengindentifikasi
mereka dari para pesaing.” Maka Merek adalah produk atau jasa yang dimensinya
mendiferensiasikan merek tersebut dengan beberapa cara dari produk atau jasa lainnya
yang dirancang untuk memuaskan kebutuhan yang sama
“ “
Merk Dagang (Trademark)
Digunakan oleh pebisnis untuk mengidentifikasikan sebuah produk atau layanan. Meliputi nama
produk atau layanan, beserta logo, simbol, gambar yang menyertai produk atau layanan tersebut.
Merek terdaftar mendapat perlindungan hukum untuk jangka waktu 10 (sepuluh) tahun, sejak
tanggal penerimaan dan jangka waktu perlindungan itu dapat diperpanjang.
Contoh:– merk dagang misalnya“Kentucky Fried Chicken”.–Adanya urut-urutan kata-kata
tersebut beserta variasinya (misalnya “KFC”), dan logo dari produk tersebut.
Rahasia Dagang (Trade Secret)
Pemilik
Rahasia
Dagan
bidang teknologi bisnis
Informasi yang
tidak diketahui
oleh
umum di dan/atau
Mempunyai nilai
ekonomi
Rahasia dagang tidak dipublikasikan
ke publik Jangka waktu untuk hak
rahasia dagang tidak terbatas,
sepanjang rahasia itu dipegang oleh
Pemiliknya
Contoh : Resep minuman Coca
Cola. (Untuk beberapa tahun,
hanya Coca Cola yang memiliki
informasi resep tersebut)
Desain Industri
Suatu kreasi tentang bentuk, konfigurasi, komposisi garis warna, atau gabungan dari padanya
yang berbentuk tiga dimensi atau dua dimensi yang memberikan kesan estetis dan dapat
diwujudkan dalam pola tiga dimensi atau dua dimensi serta dapat dipakai untuk menghasilkan
suatu produk, barang, komoditas industri, atau kerajinan tangan.
Hak desain industri adalah hak eksklusif yang diberikan oleh Negara Republik Indonesia kepada
pendesain atas hasil kreasinya untuk selama waktu tertentu melaksanakan sendiri atau
memberikan persetujuannya kepada pihak lain untuk melaksanakan hak tersebut.Perlindungan
terhadap hak desain industri diberikan untuk jangka waktu 10 tahun terhitung sejak tanggal
penerimaan
Lanjutan…Desain Industri
Payung Hukum
UU no. 15 tahun 2001
Tanda berupa gambar, nama, kata, huruf,
angka-angka, susunan atau kombinasi dari
unsur-unsur tersebut yang memiliki daya
pembeda dan digunakan dalam kegiatan
perdagangan barang dan jasaEkuitas
merek: seperangkat aset dan liabilitas yang
berkaitan dengan suatu merek, nama dan
simbolnya,yang menambah atau
mengurangi nilai yang diberikan oleh
sebuah barang atau jasa bagi perusahaan
ataupun pelanggan.
Merek
Peran Merek:
01
02
03
Merek mengidentifikasikan sumber atau pembuat
produk dan memungkinkan konsumen bisa
individual atau organisasi untuk menuntut
tanggung jawab atas kinerjanya kepada pabrikan
atau distributor tertentu
Merek juga melaksanakan fungsi yang berharga
bagi perusahaan. Merek menyerdehanakan
penanganan atau penelusuran produk.
Merek menandakan tingkat kualitas tertentu
sehingga pembeli yang puas dapat dengan
mudah memilih produk kembali.
Ekuitas Merek Ada dua cara untuk membangun pendekatan yang dilakukan dalam mengukur ekuitas merek, yaitu sebagai berikut :
Studi Penelusuran Merek (brand-tracking studies)
mengumpulkan data kuantitatif dari konsumen secara rutin
sepanjang waktu untuk memberikan informasi dasar konsisten
tentang bagaimana kinerja merek dan program pemasaran mereka
pada aspek-aspek kunci.
Audit Merek (brand audit) adalah sederet produser yang
berfokus pada konsumen untuk menilai kesehatan
merek, mengungkap sumber ekuitas mereknya, dan
menyarankan cara untuk meningkatkan dan mengangkat
ekuitasnya.
Penelusuran Merek
Dapat Diingat : Berarti, Dapat disukai,
Dapat ditransfer, Dapat disesuaikan,
Dapat dilindungi
Memilih elemen Merek
Memilih saat yang tepat
Menghubungkan pemasaran
internal dan eksternal
menghidupkan merek bagi
karyawan
Merancang Kegiatan Pemasaran
Holistik
Keputusan Penetapan Merek
Ada empat strategi umum yang
sering digunakan
Nama individual
Nama keluarga selimut
Nama keluarga terpisah
untuk semua produk
Nama korporat
digabungkan dengan nama
produk individual
Perluasan Merek (brand extension)
Banyak perusahaan memutuskan
untuk melipat gandakan aset mereka yang
paling berharga dengan memperkenalkan
sejumlah produk baru dibawah nama
merek terkuat mereka.
Kekuatan
Merek • Meningkatkan
peluang keberhasilan
produk baru
• Efek umpan balik
positif
• Pada sisi buruknya, perluasan lini dapat
menyebabkan nama merek tidak terlalu kuat
teridentifikasi dengan produk manapun.
• Jika perusahaan meluncurkan perluasan yang
dianggap konsumen tidak tepat, merek dapat
mempertanyakan integritas merek atau menjadi
bingung dan mungkin bahkan frutasi.
Keunggulan Perluasan
Merek
Kekurangan Perluasan Merek
Thank You
Recommended