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IPAM 2012 - Mestrado Gestão de MarketingUnidade Curricular: Gestão de Marcas e Comunicação
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Experience MarketingOu o mercado das “gift boxes”
Quem é? O Que é?O Que eles pensam dela?
O guia da Boa Vida!
As melhores experiências de
Portugal
Guia?
Discount Book?
Experiências?
Gift box?
Lifecooler;
Jovem;
Experiência;
Gift box;
Comunicação COLORIDA Voz FORMAL;
Don’t Worry, Be happy;
Presentes de sonho;
Emoções;
Preços acessíveis;
Não tem um posicionamento claro;
Gift boxes ou Clube de descontos?!
Tem um recall fraco;
Posicionamento claro no mercado das gift boxes.
É reconhecida pelo consumidor.
Especialista em experiências inesquecíveis
Pioneiros no desenvolvimento de
experiências na área do turismo e
do lazer
“Criamos e recriamos,
permanentemente, uma oferta
cuidadosamente seleccionada
com o melhor de Portugal,
com o melhor do Mundo...
Para gozar. Para oferecer.
Para surpreender.”
É uma marca
criativa, emocional, soci
al.
Voz informal, Dinâmica e envolvente.
Quando foi a última vez que fizeste
algo pela primeira vez?
Quando foi a última vez que ofereceste algo pela primeira vez?
Experiência Turismo e Lazer
É a primeira marca que
reconhecem p/ “experiências”
Apelativa
Criativa
mas ainda cara
A
Cultura, Tradição e
Sociedade
Experiências especiais p/dias
especiais!
Proposta de Extensão
• 1 em cada 10 portugueses têm algum tipo de deficiência;
• É um segmento pouco ou nada explorado;
• São necessários elevados standards de serviço;
• A criação de pacotes de experiências proporcionam esses standards;
• A marca Vida é Bela tornar-se-á mais forte cultural e socialmente;
• Será comunicada como uma marca inclusiva, um marca ideal para todos;
• O segmento sénior será, igualmente, beneficiado com a extensão Vida é
Bela para todos.
Proposta Outdoor /
Imprensa
TODOS!
Proposta
