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Tras la victoria de Obama en las elecciones 2008, algo radical cambió el mundo de la comunicación. Este documento intenta analizar la construcción de la Marca Obama, como la nueva forma de co-construcción de marcas o "Open Brands". Espero tus comentarios.
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1. Barack Obama2. USP y Estrategia de contacto3. Herramientas y acciones tácticas4. Análisis de resultados5. Conclusiones y aprendizajes
Marcas Obama, marcas McCain.
Cómo ha sido posible?
Presidente de Estados Unidos
si antes nadie hablaba de Obama...
Average World Traffic Http://Google.com/Trends
Search for Term: “Barack Obama”
En una lista de referentes políticos...
Mike Gravel, Barack Obama, Chris Dodd, John Edwards, Dennis Kucinich, Joe Biden, Bill Richardson, Hillary Clinton
Obama era y debía ser distinto,
1 RoundEl “Negro” contra Clinton
Porque se relacionaba de forma distinta...
Con coherencia y perseverancia...
LA ESTRATEGIA: Una nueva forma de entender “la marca”
USP & Big Ideal
De sólo emitir ...
Ejemplo Campaña Convencional
MARCA
TVWEB
RADIOPRENSA
a distribuir el mensaje.
Yes we can - Barack Obama Music Videohttp://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
Aegis Media NADatos a 07/07/2008
Facebook (official)1,110
Facebook(“1M Strong”)
587
Black Planet490
MySpace415You
Tube62
MiGente
54
Twitter46
Glee2
El 73% de los usuarios fuera del sitio oficial
MyBarackObama930
Consistente pero maleable
Yes we can - Barack Obama Music Videohttp://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
I got a Crush... On Obama - By Obama Girlhttp://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU
Consistente pero maleable
Yes we can - Barack Obama Music Videohttp://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
Consistente pero maleable
I got a Crush... On Obama - By Obama Girlhttp://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU
Participativa y no unidereccional
Vote Differenthttp://www.youtube.com/watch?v=6h3G-lMZxjo
Hillary and the Bandhttp://www.youtube.com/watch?v=xiHhCDphOkk
Participativa y no unidereccional
Vote Differenthttp://www.youtube.com/watch?v=6h3G-lMZxjo
Participativa y no unidereccional
Hillary and the Bandhttp://www.youtube.com/watch?v=xiHhCDphOkk
Segmentada hasta la unidad
Segmentación estilos de vida
Segmentada hasta la unidad
Segmentación Demográfica
Demográfica
Edad• Menos de 30: 44 mill ( 17 Estudiantes College)
66% • Primeros votantes: 71%• Mayores de 65 y veteranos.
Género
• Mujeres 56% of the female vote went to Obama• Hombres: 49% voting for Obama
Raza
• Negros 95% of black voters • Blancos: 43% of total white votes• Hispanos: 66% of Hispanic voters • Asiaticos:63% of Asian • Indios americanos:
Religion• Judíos. 78%
• Católicos: Cerca del 25% de los adultos americanos son Católicos. 54% de ellos votaron por Obama.
Segmentación Conductual
First Time Voters• Jóvenes que por primera vez tienen la edad suficiente para votar.
Apathetic voters• Jóvenes con capacidad de votar pero que nunca antes habían participado de las elecciones.
Supporters• Voluntarios de la campaña de Obama en Regiones con mayor fortaleza democrática.
Opposition Voters• El voto republicano. Regiones con mayoría de votantes de la oposición.
The Undecided• Indecisos, votantes que pueden cambiar su voto durante la campaña.
Segmentación Geográfica
Http://RealClearPolitics.comElectoral College
Táctica de Campaña
Generar la más amplia base de datos
Cerca de 13 millones de direcciones de E-mails recogidas
John Kerry 2004 : 3 millones
Para realizar comunicaciones personalizadas a la BdD
Más de 1 Billón de E-Mails enviados.Más de 7000 diferentes mensajes enviados.
Demostrando que eres importante para la campaña.
En cualquier lugar y en todo momento
Más de 1 Millón de personas suscritas a Alertas.Los seguidores recibieron un promedio de 20 mensajes mensuales.
Se enviaron hasta 3 mensajes distintos a cada usuario el día de las elecciones.
Participando en todas las conversaciones
cada una en su forma y contenido.
Participando en todas las conversaciones
cada una en su forma y contenido.
Participando en todas las conversaciones
cada una en su forma y contenido.
Una red social propia para los más fervientes seguidores.
http://my.barackobama.com
Una red social propia para los más fervientes seguidores.
http://my.barackobama.com
Una red social propia para los más fervientes seguidores.
2 Millones de perfiles creados.35,000 grupos de voluntarios, 400,000 posts, 200,000 eventos offline
Una red social propia para los más fervientes seguidores.
Una red social propia para los más fervientes seguidores.
Una red social propia para los más fervientes seguidores.
Una red social propia para los más fervientes seguidores.
El video es el formato que corre más rápido y se ve más
Microsites o vídeos dirigidos contra los rumores.
Banners específicos para cada uno de targets y situaciones.
11/30/08
Una alta presencia en buscadores (SEO)
Y precisa campaña de SEM
5 veces más mencionado en Blogs que MacCaine.
Twitter para informar cada instante.
McCain:4.603 followers
Una transacción enriquece la relación.
Una transacción enriquece la relación.
3 Millones de Donantes.6.5 Millones de donaciones.
93% de menos de 100US$La media de donación es de 80US$
750 Millones recaudados online.
Una transacción enriquece la relación.
Si se trata de ingresar, dale todas las opciones posibles.
Online67%
Offline33%
$750 Millones
• 200.000 seguidores organizaron eventos• 3 millones de llamadas en los últimos 4 días• Más de 3 millones de donantes• 6.5 millones de donaciones• 6 millones de las cuales fueron de menos de 100 $• 100 millones sólo en septiembre on line• 500 millones fueron captados on line• 750 millones en total.
Presupuesto en Medios
Texto
...todo esto le permitió incluso hacer TV...
http://www.youtube.com/watch?v=UIhWcCExtRU
...todo esto le permitió incluso hacer TV...
http://www.youtube.com/watch?v=UIhWcCExtRU
Conclusiones y Aprendizajes
BIG IDEAL: Positivo, esperanzador e implicante.
Se honesto y transparente
No impongas: confía en la autenticidad de las bases y alimenta su participación
Construye desde la base: La fuerza está en “poco de muchos” y no en el “mucho de pocos”
Utiliza la tecnología, es tu mejor aliada
Si no sabes, no importa, rodéate de un buen equipo.
Social media: te permite hacer y participar
Las marcas pueden ser el mejor anfitrión.
Cuando hablamos de futuro, hay 3 tipos de empresas: Los que dejan que las cosas pasen, los que hacen que las cosas pasen y los que se preguntan ¿qué ha pasado??
Grupo Bassat Ogilvy:
Marketing Directo: OgilvyOne1981
DataBase Marketing: OgilvyDataconsult 1988
Marketing Interactivo: Ogilvy Interactive.1995
Medios Digitales: Neo@Ogilvy 2007
Que valores destacarías de la MarcaOrdénalos de más a menos relevante
Elige 3 que te gustaría que vinculara a la tuya
