Upload
denis-gursky
View
261
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Цифровое ТВ в Украине. Источники роста
Ольга Росманова Директор департамента медиа-исследований GfK Ukraine
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Тип приема: что изменилось за год?
3
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Тип приема ТВ каналов % ТВ домохозяйств
Тип приема ТВ сигнала. Как меняется распределение?
Источник: Установочное исследование для ТВ панели GfK Ukraine Показатели для 1 полугодия 2009 базируются на данных собранных в январе – июне 2009
Украинцы продолжают активно подключаться к спутниковому типу приема
Рост кабельного типа приема в 2009 замедлился
4
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Спутниковый тип приема. Основные тенденции (1)
Наиболее интенсивно спутниковый тип приема растет в селах
Рост проникновения спутникового приема в городах более медленный и происходит, преимущественно, за счет небольших городов (до 100 тыс.).
Села. % д/х со спутниковым типом приема
Города до 100 тыс. % д/х со спутниковым типом приема
Города 100-1000 тыс. % д/х со спутниковым типом приема
Города-милионники. % д/х со спутниковым типом приема
Источник: Установочное исследование для ТВ панели GfK Ukraine
5
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Спутниковый тип приема. Основные тенденции (2)
Большая часть подключений к спутнику — на бесплатной основе
Семьи со спутниковым типом приема.
FTA
Платное спутниковое ТВ
Источник: Установочное исследование для ТВ панели GfK Ukraine Показатели для 1 полугодия 2009 базируются на данных собранных в январе – июне 2009
6
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Спутниковый тип приема. Основные тенденции (3)
В среднем, спутниковые семьи имеют доступ к 3 спутникам
Семьи со спутниковым типом приема, %.
7
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Цифровой кабельный тип приема. Основные тенденции
Рост распространенности цифрового сигнала среди кабельных семей происходит в основном за счет Киева.
В других городах % цифрового кабеля остается стабильной на протяжении последних 2,5 лет — около 1% кабельных
% семей с цифровым сигналом среди кабельных семей
В настоящий момент цифровой кабель на 91% представлен Киевом.
% семей с цифровым сигналом среди кабельных семей Киева
Источник: Установочное исследование для ТВ панели GfK Ukraine
8
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Подводя итоги: проникновение цифрового сигнала
Уровень проникновения В Украине цифрового сигнала достиг 17% семей
Из семей, имеющих доступ к цифровому сигналу 37% проживают в селах, еще 29% — в небольших городах (до 100 тыс.), и 18% в Киеве.
Наименьшее проникновение цифрового сигнала наблюдается в городах-
Киев
Села
Города до 100 тыс.
Города 1 млн + (без Киева)
Города 100 -1000 тыс.
Источник: Установочное исследование для ТВ панели GfK Ukraine
9
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Уровень проникновения цифрового сигнала по регионам: региональное распределение
2007 (второе полугодие)
>20% д/х с цифровым приемом: • Львовская • Ивано-Франковская • Закарпатская • Тернопольская • Черкасская
10
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Уровень проникновения цифрового сигнала по регионам: региональное распределение
2009 (первое полугодие)
>20% д/х с цифровым приемом: • Львовская • Ивано-Франковская • Закарпатская • Тернопольская • Черкасская
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Что смотрят «цифровые» семьи?
12
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Смотрение ТОП 10 ТВ каналов: аналоговое vs цифровое ТВ
!NB Показатели рассчитывались для аудитории 4 лет и старше, Украина; д/х, имеющие тип приема аналог/цифра Расчетный период: январь-июнь 2009
Аналоговый Цифровой
Интер 21,5% 8,8%
1+1 13,5% 11,77%
Новый канал 9,1% 9,15%
ICTV 9,0% 3,99%
ТРК Украина 8,4% 3,55%
СТБ 7,6% 7,24%
НТН 3,3% 1,4%
1 канал Всемирная сеть 2,9% 1,4%
ТЕТ 2,6% 1,5%
К1 2,2% 2,0%
«Другие каналы» 9,8% 35,5%
При расширении возможности выбора ТВ каналов (у цифровых семей) растет доля каналов, которые не расшифровываются в базе ТВ панели для пользователей данных («Другие каналы»)
Доля ТВ каналов в смотрении для аудитории 4+ лет, Украина
[Вся Украина]
13
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Смотрение ТОП 10 ТВ каналов: аналоговое vs цифровое ТВ
!NB Показатели рассчитывались для аудитории 4 лет и старше, Киев; д/х, имеющие тип приема аналог/цифра Расчетный период: январь-июнь 2009
Аналоговый Цифровой
Интер 20,3% 14,7%
1+1 10,5% 7,1%
Новый канал 12,4% 5,9%
ICTV 7,7% 5,8%
ТРК Украина 6,3% 4,6%
СТБ 10,8% 6,8%
НТН 4,3% 4,0%
1 канал Всемирная сеть 3,5% 5,6%
ТЕТ 2,2% 1,1%
К1 2,3% 1,7%
«Другие каналы» 3,3% 22,2%
При расширении возможности выбора ТВ каналов (у цифровых семей) растет доля каналов, которые не отражены в базе ТВ панели для клиентов («Другие каналы»)
Доля ТВ каналов в смотрении для аудитории 4+ лет, Киев
[Киев]
14
GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009
Не-эфирные каналы: ТОП-5
Покрытие (Cov%)
Средне-суточный охват
Discovery channel 11% 2%
Animal Planet 10% 1%
Ностальгия 8% 0,9%
National Geographic 7% 1%
Eurosport 6,5% 0,6%
Из неэфирных каналов самый популярный — Discovery:
11% жителей Украины, получающих цифровой сигнал, контактируют с Discovery в течение месяца.
Доля ТВ каналов в смотрении для аудитории 4+ лет, цифровой сигнал, Украина
[Вся Украина]
!NB Показатели рассчитывались для аудитории 4 лет и старше, Украина; д/х, имеющие тип приема цифра Расчетный период: апрель-май 2009
GfK Media 23 сентября 2009
Цифровое ТВ в Украине. Источники роста
Ольга Росманова Директор департамента медиа-исследований GfK Ukraine